王老吉盒装09年活动策略简报.ppt

1、JZTO brand,欢迎您进入品牌策略世界.,全球观感 本土执行,小而灵活的创作型品牌公司,JZTO.品牌策 划,杭州图灵广告 MBO 策略群 杭州捷群影视 泛亚（国际）管理集团 浙江万里文化与传播学院 宁波大学国际交流学院 TD空间展示机构,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,TM,Chance Brand Strategy,宁波网通 宁波互联天地 宁波万达广场 宁波成路游艇 台湾TB-SPEAKER 宁波冠连公司 浙江万隆 杭州五羊地产 交通房产 赛博电器 格莱德斯奢华卫浴 雪克咖啡 满庭芳 三酉实业 格林尼电器 恒基伟业 神州数码 联易皮件,全案策划,宁波思力投资 宁波成路游艇 台湾T

2、B-SPEAKER 宁波冠连公司 上海创意国际货贷 上海德胜物流 宁波联易 宾皇世际 唯尔电器 科易登电器 宁波英格尔电器 南京尼克斯酒店 奉化阳光5号 锦江年华 飞越广场；,康师傅 今麦郎 迪逗 雅芳 SNOOPY 中国民生银行 华夏银行 中国平安（宁波） 宁波互联天地 SWAROVSKI 宁波冠连公司 澳普兰游艇（加拿大公司） 彬彬文具 斯诺电器 星光灿烂 海尔整体厨房 甬南酒业 国窖1573 欧琳厨具 万生厨房 先锋电器,VIS导入,终端执行专案,JZTO客户群,事件行销策略简报,策略群：JZTO TEAM 08.11.24,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,目的 市场背景 活动 SW

3、OT分析 活动架构 活动目标受众分析 主题关键 活动推广策略组合 联合促销方案 展示物料设计 预算,索引,JZTO.橘子洲头,我们每一次的简报,都凝聚了JZTO.橘子洲头策略群与创作群整合的力量,每一次的提案,不只是对企业形象的改变,也是对于企业品牌服务承诺! 本次简报JZTO.橘子洲头整合品牌小组,开始着手一手资料的收集,本土成熟市场走访,消费者访谈,通过团队的通力合作，提呈本次策略简报,旨在梳理思路,明确定位,细化工作!,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,活动目的,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,市场背景,王老吉,王老吉知名度在温州台州很高，已具有很强大的群众基础，且销售的品项与规格

4、比较单一。对于盒装或其它包装的销售提供了很好时机，但消费者的认知只停留在罐装，盒装的知名度不高，试想通过创造一事件行销来提高盒装的知名度，来改变消费者的认知，并提升销售。 通过该事件行销，让消费者牢牢记住“王老吉，还有盒装”，并且也很具有社会责任感，延展品牌系列。,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,活动目的,巩固和提高消费者对盒装王老吉品牌的关注度和美誉度，并提炼出盒装王老吉的品牌资产； 借助平面媒体的全程合作，丰富对老人的精神和物质层面的关怀，进一步运用立体和平面媒体进行整合，以形成社会关注的焦点，形成事件行销之目的！,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,Opportunity/机会 茶饮

5、品的高端品牌成为公众焦点； 公众媒体在此期间已有较高的宣传频率； 罐装的热销极大促进品牌影响力； 公益事业的进一步延展，为企业公关创作了条件；,Threats/威胁 竞品对质量的把控与宣传日益加强； 竞品持续固定的零售形象； 竞品不同产品线的整合与其加大渠道支持的影响；,Strength/优势 品牌知名度高，最近几年发展势头迅猛； 建立较为完善的零售网络； 网点覆盖率逐步提升； 喝王老吉，不上火的概念是良好的营销基础；,Weakness/劣势 联合促销的规模范围小，投入力度有限； 产品线零售渠道发展不均衡； 绿色盒装认知度较低； 促销员培训管理尚不够系统和规范；,首页,品牌策划,影视创作,视觉

6、传达,起点 08/12/1509/2/1,2009下季度延续,载体：温州、台州各大优势媒体,活动执行策略,平面：启动期传播 寻找百岁老人宣传 终端义卖传播 终端活动告知 王老吉爱心使者征集,平面：升华期传播 活动演出的新闻报道 谈社会如何与老人良性互动专栏报道,平面：延续期传播 新闻报道,3月1日3月31日,4月1日6月1日,寻找百岁老人,献给老人的爱,我们都爱老人,王老吉爱心使者每月活动宣传,后期保持新闻热度，进行sp,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,线上支持篇,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,媒介策略,目标受众 老年人。社会对老年人问题的关注，使他们对未来有了良好的期待。 中年人。

7、他们会想到自己的将来，希望能过得好。这将促使他们去关心老人、并且教育孩子孝敬老人。 青年人。身上的担子轻，老年对他们来说有点远，但他们更加感性，更容易被打动，而做出一些冲动但有益的事情。比如忽然想起打电话回家，或买一箱王老吉给父母。 策略主题：关心您身边的老人！ 通过关心的动态，来促进面的参与，最终锁定目标受众，这注定了“关心您身边的老人”的主题，是丰富而极具延伸性的。,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,媒介组合,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,媒介排期,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,地面拉动篇,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,终端活动,【活动总纲】,活动时间：2009年03月

8、01日-2009年6月01日 活动城市：温州、台州 活动地点：指定社区、地标型超市 三大主线：树立王老吉绿色盒装的公益形象，提升盒装知名度和美誉度 家庭才艺大比拼，发动社区街道、老年大学组织参加，形成老、中、青（少）三代同台演出、其乐融融的氛围，塑造王老吉盒装的公益形象 瓯剧晚会，欣赏表演的同时享受天伦之乐 爱心大使征集，并将慰问、宣传活动延续到下半年展开，树立王老吉公益形象 终端配合： 活动现场搭建品牌形象和产品堆头，可搭配促销或义卖活动 主要大型超市的 终端促销活动,活动主题：寻找您身边的百岁老人！,终 端 拉 动,A）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（

9、注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B）参与形式 以家庭、社区或自由组合的形式进行表演，内容不限，最后评选出1、2、3名，和优胜奖，派发一定的奖品（奖杯、厨房用具，数码产品、血压仪、电子体温计、王老吉大礼包等）。,终端活动,【家庭才艺大比拼】,时间：2009年4月1日2009年6月1日 地点：指定社区,A）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM） B）参与形式 安排温州特色戏曲瓯剧的专场表演，并由王老吉提供资金赞助

10、。以子女陪同老人观看的形式，突出天伦之乐的氛围。,终端活动,【瓯剧晚会】,时间：2009年4月1日2009年6月1日 地点：指定社区或广场,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,终端活动,【爱心大使征集】,关心您身边的 老人，王老吉爱心大使征集 时间：2009年4月1日2009年6月1日 A）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； （3）主要集中在大专院校，进行爱心大使征集，主要以具有亲和力女性； B）参与形式 凡参与者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包，并有选出10

11、为爱心佳丽，年度服务于整个活动；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋）,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,终端活动,【终端配合】,A）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； （3）告示本次活动所得，全部由王老吉公司代表捐献给老年协会，老人福利院,计划共举行2次捐赠仪式； B）参与形式 凡捐赠者，都能免费获得由王老吉提供得全家福礼包；（王老吉饮料、印有王老吉logo的赠品、环保袋） （备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）,关心您身边

12、的 老人，王老吉义卖大联动 时间：2008年3月1日-2009年6月1日 地点：指定社区、主要大型超市,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,终端活动,【终端配合】,活动口号：关心您身边的 老人，王老吉献礼 时间：2008年3月1日-2009年6月1日 地点：指定社区、主要大型超市 A）终端陈列 （1）在执行终端，形成王老吉盒装堆头，树立统一的品牌形象。（注：各重点网点参加此次活动） （2）并在展示终端，陈列下一阶段社区活动的信息（pop.DM）； B）参与形式 社区老人凭老年证，即可领取王老吉盒装饮料；（备注：在领取饮料时，记录详细资料，为下一阶段活动参与作资源准备）,首页,品牌策划,影视创作

13、,视觉传达,视觉表现,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,执行管理篇,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,管理蓝图,起点 08/12/15,活动执行中,活动传播延续 09/6,划分阶段工作目标 ，明确项目区间与进程把握,阶段销售,品牌执行策略,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,预算分配,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,总体预算,JZTO.brand.strategy,服务项目,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,1.核心服务（全面广告代理服务） 以“提供给客户有效的广告计划、作品及执行”而衍生出的所有服务项目 2.前置作业（市场调研，顾问咨询服务） 广告是属于客户整体行销计划中的一个环节，拟定行销计划本属客户行销部门，但强狮能以事业伙伴的身份参与这一拟订过程。在此阶段，JZTO扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展广告计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。 此阶段服务可包括： 协助拟订行销企划； 对市场特定问题提出建议； 各式市场调查质与量； 拟订产品概念； 包装设计； 协助开发新产品； 进入广告计划阶段之前的相关协助工作。 运用监察公司的监播报告，监督投播情况； 通过调研手段，检查广告效果。,服务项目,首页,品牌策划,影视创作,视觉传达,3.广告作业（广告策略，创意及媒介执行） 根据客户决定的行销计划，发展年度广告活动计划，包括： 广告策略（目标对象，定位，利