第七讲 企业通讯报道写作.ppt

1、主讲： 林景新,公共关系写作,从读到写：读报读什么,一、文章主旨思想 二、文字描述水平 三、文章推理逻辑 四、文章架构组成 五、对行业的影响,如何写好企业通讯报道？,事件2007年3月，TCL Vista笔记本上市 要求：写一篇通讯报道,第一步，要做好文章素材的收集工作，切不可急于动笔。 如何收集 行业数据 竞争对手 消费趋势,第二步，思考角度,第三步，确立主题，一目了然。,第四步，文章架构定型,主题 前言 分段： 1、“连升四级”，Vista强势动力 2、独有“丽屏”,最适合演绎Vista 结束语,企业通讯稿件写作的逻辑架构,倒金字塔式,把新闻中最重要、最精采的事实放在导语，然后再跟据内容，

2、先重后轻的安排。,金字塔式,这是按时间的顺序或事理的顺序来叙写。,倒金字塔和金字塔相结合式,一般是导语部分采用倒金字塔式，突出新闻事实，然后采用金字塔式，依照事情发展顺序去写。,较常见的结构是,倒金字塔式 因为： 容易突出最重要的新闻事实； 简明扼要，使人一目了然； 便于编辑制作时标题时； 便于排版。,企业通讯稿的结构,标题,导语,主体 小标题,总结,企业通讯稿的结构,标题,导语,1.主体 2.小标题,总结,标题（1）,稿件的标题最好先写文章再确定。 作用：概括新闻的主要内容，以吸引读者阅读新闻的内容，或对新闻内容有基本了解。 要求：标题必须写得醒目吸引，精炼简洁。,标题（2）,标题的结构：

3、引题 交代背景，烘托气气，引出正题； 正题 概括说明新闻的主要内容和意义 副题 补充介绍正题的内容及事件结果。,标题（3）,试看以下例子： 夏云飞任驻团指挥后首次演出 香江岁月音乐会抚今追昔诉说情怀 香港中乐团为大会堂三十周年而演出,引题,正题,副题,但现时的报章标题，大多只有引题和正题，或只有正题和 副题，甚至只有正题。,新闻稿的元素,标题,导语,主体 小标题,总结,导语（1）：好导语是文章的广告,导语（1）：好导语是文章的广告,在导语中加入神秘感/悬念 要体现可信度信息源的选择与陈述 鲜明有力要象狼牙棒，既有力，又尖锐 多样性有时候是你故事的辅助工具，有时候则充当你陈述中最后那一记重拳。,

4、导语的种类,(1)叙述型 直接将信息内容中最重要和最新鲜的事实告知读者，往往具备事情发展的全部六要素或只缺极少的一部分，因此也被称作摘要式导语。 (2)提问型 提问型导语就是用提问题的方式，把发生的问题或重要情况，突出尖锐地提出来，以引起读者的关注。,导语的种类,（3)悬念型 故意制造紧张气氛的悬念 (4)概括型 一两句话，提纲挈领地介绍信息、的主要内容，其具体事实要到主体中寻找，因此也具有制造悬念的作用。 （5）趣味型,案例分析：男女比例失调造成中国“光棍”阶层,导语类型提问型,案例分析：中国兵马俑在比利时展览,导语类型奇趣型 导语内容 “一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，

5、随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。”,叙述型,案例分析：海陆人过节激情唱红歌,导语写作练习,城市信报10月5日讯 青岛各大银行挺缺钱 想换200块零钱可真难 10月5日这天，付先生拿着两张100元的人民币先后走访了威海路附近的4家银行，去换1元的零钱。可没有一家银行能给他换零钱。 付先生不善言谈，这次换零钱他也不知道该如何追问，每每营业员说出一句“没有零钱”的时候，付先生就不知道下句该怎么说了。在威海路附近，他接连走访了4家工商银行，可没有一家满足他兑换零钱的要求。 当天下午，记者沿南京路进行了一次体验暗访，分别调查了南京路上的中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银

6、行、交通银行、恒丰银行、浦发银行、青岛银行等八家银行。记者拿着一张百元钞票前往兑换，希望换成一百张一元钞票，结果只有一家银行进行了兑换。 “库存里没有这么多零钱，不是每家银行都会备有这么多零钱的，市民存钱也都是存整钱。可以换十元二十元的。” 大多数银行工作人员作出上述回答。他们还会解释说 ，目前没有零钱或者说虽有零钱但要留作备用，零钱须由中国人民银行下发，且需递交申请，并且申请了也未必就意味着会如愿得到零钱。总之，市民兑换零钱基本上就是一件碰运气的事。,新闻稿的元素,标题,导语,主体 小标题,总结,主体（1）,主体是新闲稿的主干部分，紧接在导语之后，对导语的内容作进一步的展开、详化和补充。,主体（2）,主体一般有以下三种形式： 事件的重要程度； 时间顺序； 事件的重要程度与时间的顺序结合。 主体的内容必须具体、真实，层次分明。,新闻稿的元素,标题,导语,主体 小标题,总结,结尾,总