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文档简介
,同一星球，同一奥迪，同一品质,奥迪轿车中国市场营销攻略,奥迪公司发展历程,1899年，奥古斯特霍希在莱茵河畔创立了以自己的名字命名的车厂Augost Horch 零部件、原材料成本逐步降低，产品成本降低;私人购车渐成主导，市场持续增长，销售增长潜力大;消费观念发生积极的变化;基础交通设施改善,品 牌 营 销 建议,1.摆脱“官车”形象,重归豪华车阵营。 2.推陈出新、调整产品策略,积极创新,大胆研发新的车型,在豪华、尊贵 的基础上增添时尚,动感的元素奥迪应着重向市场传达奥迪品牌“尊贵、动感、进取”的内涵。,3.提高经销商服务水平 汽车售后服务市场是汽车产业链中最稳定的利润来源,成为经销商火拼的新战场,在这个战场上 同样需要发挥品牌的威力。 4.优化以广告促销策略 在促销过程中,可以以报刊、电视等广告投放为主流媒体,同时也辅以展销交流、公共关系、现场促销等活动。,byebye,
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