试论商业建筑装饰设计.ppt

1、,第一节 概述,商业建筑装饰设计,商业建筑装饰特征： 鲜明性； 标识性； 广告性。,商业建筑装饰设计,商业建筑装饰设计常用方法： 三段式划分方式：基部、中部、檐口；三段式处理方式较自然地反映了商店内部使用空间的性质 图( a ）美国圣 弗朗西斯克商业巾心：（b)香港圣约翰大厦,商业建筑装饰设计,随着新材料的不断涌现，人们的构图艺术提高，立面处理的三段式布置的综合、创新。 图是日本SPIRAL商业文化中心，立面设计在三段式基础上经过推敲，打破了习惯的基部、中部、檐口的划段方式。基部是虚的柱廊，并根据楼梯的形式，逐段抬高。中部采用实的铝合金墙面，立面比例经过严格推敲，其线条部分采用1 . 3m 见

2、方的格子之中。使日本传统的建筑立面上的薄、轻的质感和格子构件体现在立面处理上。立面上的各种几何图形位移、穿插、拼贴及空格子的光影效果，把现代传统东西方文化、历史与未来融合在一起。,商业建筑装饰设计,整片式处理 商店立面整片式处理方式是一种较为简洁的处理方式，可分为两种形式: 1.封闭形 封闭形的采用大片实墙面，以创造不受任何外界干扰的商业环境气氛，并利用大片实墙面，布置新奇的广告标志以吸引顾客。,商业建筑装饰设计,2.开放形 开放形的则是为了创造一种内外对话的环境氛围，通过人流的内外对话吸引顾客，以达到招徕顾客提高经济效益的目的。开放形的墙面是采用大片普通隔热玻璃、镜面玻璃幕墙等几种材料。采用

3、玻璃幕墙在白天、晚上有两种不同效果白天玻璃幕墙可反映周围环境的热闹景象，而晚上灯火辉煌的室内空间，将五彩缤纷的室内商品及熙熙攘攘的购物人流展现在行人面前，产生引人入店的魅力以激起人们的购物欲望,商业建筑装饰设计,网格式处理网格式处理方式充分反映出结构的特点，商业建筑中的结构形式大都为大跨度的框架结构。在商店立面处理时，根据框架的布置和功能使用要求，采用网格的划分方式。然而由于网格的立面形式较平淡，建筑师往往通过改变窗间墙的比例，在转角处将玻璃的尺度加大、变化，赋予原有的钢筋混凝土结构建筑以现代的外观。 图巴特利 帕克市贸易中心；加拿大多伦多皇家码头总站大厦,一、 商业空间的沿革,商业空间就是提

4、供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。,二、 现代商业的分类,、百货店（Department Store）,二、 现代商业的分类,2、邮政（Mail Order） 3、连锁店（Chain Store） 4、超级市场 （Super Market） 5、购物中心（Shopping Center） 6、商业街(Shopping Arcade) 7、量贩店（General Merchandising Arcade） 8、便利店（Convenient Store） 9、专卖店,三、商业空间的构成,商业空间的功能性大致可分为以下四类： 1展示性（show）除了一般意义上的商品陈列，商业的空间还可

5、以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。 2.服务性（service）商业空间提供各种有形或无形的服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美容等。 3.娱乐性（amusement）提供影院剧场.儿童游乐.电子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。 4.文化性（culture）无论是商品成例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。,三、商业空间的构成,第 二 节 营 业 厅,营业厅是商业建筑中的核心与主体空间，是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况

6、和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。,一、设 计 要 求,(1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。 (2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总的风格和格调。 (3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，即商品是“主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的“背景”。 (4)营业厅的照明，在展示商品、烘

7、托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营业厅的环境极为重要。,(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。 从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，即： 商店规划铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等； 视觉推销功能以企业形象系统设计(CIS)、视觉设计(V1)等手段促进商品推销； 照明设计商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等； 造型艺术商店整体艺术风格，店面、

8、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计； 创新意识整体设计中所具有的创新。,一、设 计 要 求,营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有： 闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等； 开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。 由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架； 半开架商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的； 洽谈某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，

9、顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、首饰等。,二、经营方式与柜面布置,三、动线组织与视觉引导,(一)动线组织,三、动线组织与视觉引导,(一)动线组织,(一)动线组织,三、动线组织与视觉引导,(二)视觉引导,三、动线组织与视觉引导,(一)空间组织,四、营业空间组织与界面处理,四、营业空间组织与界面处理,(一)空间组织,四、营业空间组织与界面处理,(二)界面处理,四、营业空间组织与界面处理,(二)界面处理,(二)界面处理,四、营业空间组织与界面处理,(一)照明 1环境照明,(一)照明 2局部照明,五、照明与标志

10、,(一)照明 3装饰照明,五、照明与标志,(二)广告.标志,五、照明与标志,商业建筑装饰设计,商店建筑广告设计商店建筑广告的主要目的是起宣传作用，商业经营者借助广告宣传自己的商品或服务类别，而顾客则通过广告了解商店所经营的商品，商业广告已成为贸易领域中不可缺少的重要组成部分。由于商业建筑广告具有促销作用，因此，它的主要特性是鲜明、醒目，其目的是要引起过往行人的注意，商业建筑广告为“大喊大叫”的艺术。 广告的位置往往在人流较集中、交汇的人行道上空或架空升高，设置在高层建筑顶部，以吸引人们的视线，招牌的构图要单纯、明确、清晰，色彩要鲜明，强调各要素之间的对比关系。在材料的选择上，除要求强调质感的对

11、比外，还要考虑其耐久性，诸如风化腐蚀、污染等。,商业建筑装饰设计,招牌设计的形式多种多样，有单纯的、组群的、平面的、立体的、悬挂的、竖立的和平涂的，无沦那种形式都必须考虑到造型的视觉效果，并采用较少的造型要素，传达出较多的信息，或采用直观的方法，如皮鞋店运用皮鞋作为广告，使人一目了然，招牌的设计还要考虑其环境因素，尽量使新设计的广告与相邻广告形成对比关系。使之跳出环境，突出自身。,商业建筑装饰设计,（a ）假发店；（ b ）金品店；（c）餐馆；（ d ）木工房；（e）肉店；（ f ）酒馆；（ g ）药店；（h）锁店；( i ）钟表店；( j ）鞋店；（k）眼镜店；（ l ）面包店；（m）室内用

12、品店；（n）的妇女时装店；（o）民间工艺店,第三节 店面与橱窗,一、店面设计的要求和措施,(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。,(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。,一、店面设计的要求和措施,(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在技术构成上合理可行。,一、店面设计的要求和措施,一、店面设计的要求和措施

13、,二、店面的造型设计,1立面划分的比例尺度。 2墙面与门窗的虚实对比,3形体构成的光影效果 4色彩、材质的合理配置,二、店面的造型设计,(一)入口 1突出入口的空间处理,二、店面的造型设计,三、入口与橱窗,(一)入口 2构图与造型立意创新,(一)入口 3材质、色彩的精心配置,三、入口与橱窗,三、入口与橱窗,(一)入口 4入口与附属小品相结合,(二)橱窗 设计形式： 1.单面 2.双面,三、入口与橱窗,(二)橱窗,三、入口与橱窗,(二)橱窗 1外凸或内凹的空间变化,三、入口与橱窗,(二)橱窗 2地下室或楼层连通展示,三、入口与橱窗,(二)橱窗 3封闭或开敞的内壁处理,三、入口与橱窗,(二)橱窗 4橱窗与标志及店面小品的结合,三、入口与橱窗,三、入口与橱窗,(二)橱窗 4橱窗与标志及店面小品的结合,四、招牌与广告,四、招牌与广告,五、店面照明,1整体泛光照明 2轮廓照明 3橱窗、入口重点照明,六、店面装饰材料的选用,第四节 商