户外设备展策划案120528~28F65.ppt

1、2012年首届云南户外设备展,毕业策划案,昆明冶金高等专科学校,指导老师：张雁老师 答辩人：李瑞兵 刘成平 刘世华 专业：商务管理,选题原因: 1.结合学校专业知识的学习 和实习期间的工作岗位。 2.做展会策划案相对容量比 较大，包含较多的子策划， 可以全方位调动所学知识。 3.云南户外运动资源丰富，但缺乏专业的交易平台和洽谈平台。 4.云南省的政策文化旅游大环境。,一创意构思及背景分析 二市场分析 三展会基本框架 四财务预算方案 五风险评估 六人员计划 七进度控制计划 八招展招商计划 九服务供应商计划 十现场管理计划 十一相关活动计划 十二后期跟踪计划 十三 十四.,创意构思及背景分析,登山

2、、攀岩、野营、远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助游等各种户外活动户外运动商品的需求与日俱增，由此而形成的户外运动商品的贸易活动以及伴随的相关宣传推介也成为会展行业的新内容.,云南的地势优势和旅游资源足够的户外天堂。峰林、峡谷、天坑、石林、溶洞、湖泊遍布全省，堪称门类齐全、组合良好，是开展徒步、露营、登山、漂流、龙舟、越野跑、攀岩、探洞、越野技能和山地车等具有垄断性、高品位的山地运动资源。,云南省将实施城镇化带动战略，云南省政协文化卫生体育委员会建议根据云南山地资源丰富的特点，大力发展体育旅游，开展山地户外运动，培育品牌赛事，开发具有民族特色的体育商品，将云南建设成为山地户外运动大省

3、，为城镇化带动战略服务，为云南经济社会又好又快、更好更快发展服务,背景来源,市场分析,起源于上世纪末，当时又被称为山间旅游、特色旅游、探险旅行、山野运动等。本世纪初中国的户外运动是呈现喷发式迅速发展的态势。当时从事户外运动的俱乐部如雨后春笋般出现，据统计，高峰期全国俱乐部数量达到了400家以上。户外用品的制造商、品牌商、经销商也随之迅速发展，最初只有2家国内品牌，至2009年已经多达近200多家，边缘化的户外品牌数量可能是这一数字的两倍。,户外时尚运动用品 销售额同比增长30.2%,体育用品销售额中所占比重比2009年提升6.1个百分点，达到19.9%.,二线城市销售额增速明显高于线城市，增速

4、分别达到60.1%和45.5%，比线城市的20.7%高出很多。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致国内外专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。,2010年全国重点大型零售企业运动服和运动鞋市场中本土品牌探路者、奥索卡、美国骆驼的市场份额和排名相比2009年均有明显的提升。除专业户外运动品牌外，传统运动品牌也开始开拓户外运动用品市场。2010年耐克在中国市场正式推出专门针对滑板、花式滑雪、冲浪、自行车越野、极限摩托等6项运动设计的6.0系列商品。目前大量本土传统运动品牌也已经制定了

5、户外类产品或子品牌的发展战略。,中国户外运动的发展方向,大众化,社会化,产业化,户外运动参与群体,接受调查的对象中，男性占66.67%，女性占32.77%。年龄分布如下图，可以看到21-40岁的人群占调查对象总数的77.97%，如果加上41-50岁年龄区间，则达到94.35%基本上反应了当前户外运动参与人群和户外行业人群的年龄和性别分布。从目前看，31-40岁区间人群总数最多，但是未来10年内，随着21-30岁人群的年龄增长、经济实力增加，这一部分人将成为户外运动和户外产业发展的基石和中坚力量。,可以看出，中国户外运动市场处在一个快速增长的态势，市场强劲。,技术、品牌、质量等环节仍处于劣势。虽

6、然在这个领域，中国的户外运动用品商也正在积极开拓，但仍处于起步阶段，并没有形成一定的气候与实力。国内品牌与国外品牌的差距主要是在设计、研发，还有品牌的推广方式上缺少平台。 据了解，目前多数国内户外运动品牌存在的最大问题就是质量不稳定。由于多数企业都是贴牌生产，企业实力有限，很难控制生产环节。对于户外用品这种技术含量比较高的产品来说，如果质量不稳定，很难在市场上立足。此外，由于国内户外运动品牌在品牌推广上的投入捉襟见肘，往往难以打开知名度，从而影响了市场份额的扩展。,需要一个平台，展示交流。,云南户外运动swot分析,展会基本框架,基本框架,名称：2013年云南户外设备展,展会主题：户外天堂，野

7、外之家,举办时间：2013年10月20日至2013年10月24日,举办地点：昆明国际会展中心1,2号馆,主办单位：昆明市旅游局 云南户外运动联盟 承办单位：昆明会展中心有限公司 支持媒体：春城晚报，云南信息报，云南日报，云南电视台，优酷网等。,基本情况,举办地点：昆明国际会展中心1,2号馆 会展地点的选择：昆明国际会展中心位于昆明市比较方便的交通位置，新馆的建设，房交会，昆交会等云南重要展会在这里举办，已经形成良好的“会展举办地”拉动效应，同时周围拥有相对配套的酒店，物流配套，国际会展中心酒店等多家会展服务供应点。,展会规模：展览面积约10080平米，预计展商300个，参观人士超过4000人 宗旨：通过展会的举办促使云南户外设备的前面发展，吸引户外 爱好者来购置了解户外商家信息，构建云南户外设备的前方位发展 展会定位：目标参展商是涉及户外运动动产业方面的设计企业、制造企业，与户外运动密切相关的云南户外俱乐部，云南户外联盟，目标观众是户外运动爱好者和一般的普通大众。 办展目标：加强展会的国际知名度，使其成为参展商开拓市场，提升品牌形象,展会时间： 2013年10月20日24日,布展时间：2013年10月2024日（8:3016:30） 展览时间：2013年10月20日 （9:3