第六章 市场理论.ppt

1、第六章 市场理论,微宏观经济学,第六章 市场理论,掌握利润最大化原则及各类市场均衡的计算； 掌握完全竞争市场的特点、短期均衡与长期均衡的条件和特点；掌握完全垄断市场的特点与短期均衡； 掌握四种基本市场结构的比较。,本章重点,本章内容,厂商决策的目的是什么？ 按照经济学的假设，厂商所追求的是利润最大化。,市场理论，又称厂商均衡理论Theory of Equilibrium of the Firm，研究在不同类型的市场上厂商如何决定其产品的价格和产量。,第六章 市场理论,收益：厂商销售产品所获得的货币收入，即产品销售收入。,1、总收益TR（Total Revenue）：产量与销售价格之积， TR=

2、pQ,6-1 利润最大化原则,厂商收益,利润：总收益与总成本之差，以表示, =TR-TC,注意： 为“经济利润”，是TR扣除“经济成本”后的余额；由于经济成本中含有“正常利润”，故没有经济利润也可能存在正常利润。 可以为正，也可以为负（“亏损”）。,6-1 利润最大化原则,厂商利润,利润最大化原则为：MR=MC 它适用于任何类型的厂商行为。,数学证明： max(Q)=TR(Q)-TC(Q) 利润最大化的必要条件要求对Q求一阶导数并令其为零，即,6-1 利润最大化原则,利润最大化原则,下列哪种情况下，理性的厂商愿意扩大生产规模？ A. MR=MC B. MRMC C. MRMC D. P=MC,

3、思考,B,6-1 利润最大化原则,利润最大化原则,MRMC,利润最大化原则,MR=MC,每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；,只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。,MRMC,6-1 利润最大化原则,利润最大化原则,每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；,在不同市场条件下，市场的供需曲线是不同的。因此我们在了解MR=MC这个利润最大化的一般条件基础上，还要具体分析在不同的市场条件下使厂商实现最大利润的均衡产量和均衡价格是如何决定的。,那么一般来说，有

4、哪几种不同的市场类型呢？,6-1 利润最大化原则,市场结构,厂商数目,产品替代程度,控制价格的能力,进出行业的难易程度,划分的主要因素,在经济分析中，根据不同的市场结构的特征，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种类型。,6-1 利润最大化原则,市场结构,6-1 利润最大化原则,市场结构,含义：市场竞争不受任何阻碍和干扰，即没有任何“垄断因素”的市场。如：农产品市场。,第一， 市场上存在大量的买者和卖者。每个单独的主体所提供的买卖数量均只占整个市场交易量的极小的份额，因此不足以对市场形成影响。单个厂商和消费者都只是市场价格的接受者。,第二，产品是同质的。即同一行

5、业厂商的产品相互之间是完全替代的，这意味着消费者可以从任何一家厂商以同样的价格购买同样的产品，商品的需求价格弹性无穷大。,第三，资源在不同行业间的流动是自由的。新的厂商可随时进入任何一个行业，原有厂商也可随时从任何一个行业中退出。,第四，信息是充分的。市场上的厂商和消费者都能充分了解行业产品的所有信息，包括产品的技术性能、成本、价格、供应商情况、市场需求等等，从而能及时作出反应和调整。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争市场概述,1、需求曲线,厂商的需求曲线,行业（市场）的需求/供给曲线,Ed=,但对个别厂商来说，当市场价格确定后，这一价格就是既定的，厂商无力影响市场价格。因此，市场对

6、个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。,在完全竞争市场条件下，对整个行业来说，产品价格就由向右下方倾斜的行业需求曲线和向右上方倾斜的行业供给曲线来决定。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的需求和收益曲线,完全竞争厂商,完全竞争市场,消费者和厂商是价格接受者，并不意味着市场价格固定不变。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的需求和收益曲线,2、收益曲线,完全竞争厂商的边际收益为：,企业所面临的需求曲线d、平均收益曲线AR、边际收益曲线MR三条曲线合而为一条曲线，这三线合一是完全竞争市场上的显著特点。,完全竞争厂商的总收益为：,完全竞争厂商的平均收益为：

7、,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的需求和收益曲线,P=AR=MR,总收益曲线,平均收益和边际收益曲线,完全竞争厂商面临的是由市场供求情况决定的均衡价格，故厂商的总收益曲线才为从原点出发的一条向右上方倾斜的直线。TR=PQ，P为TR曲线的不变斜率。,在完全竞争市场上，厂商需求曲线，又是平均收益曲线和边际收益曲线，三条线重合在一起。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的需求和收益曲线,在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR=P。但只有在完全竞争市场上，对个别厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即AR=P=MR。,完全竞争厂商是价格的接受者，根据MR=

8、MC的原则决定其均衡产量，即P=MR=MC=AR。,1、利润最大化时的三种状态,=TR-TC=ARq*-ACq*=q*（AR - AC）=q*（P - AC） （在这里，q*为均衡产量，为最大利润） 可知，厂商均衡时是盈利还是亏损，取决于市场价格和均衡产量时的平均成本： 当 P AC 时， 0； 当P AC 时， 0； 当P = AC 时，= 0。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,总收益,MR=MC决定产量,1）p AC，0，盈利状态,超额利润,总成本,B,A,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,MR=MC决定产量,2）p =AC，=0， 正常利

9、润状态,总收益=总成本，即=0,A,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,总成本,MR=MC决定产量,3）p AC，0，亏损状态,亏损,总收益,B,A,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,按说，一家厂商在从事经营时至少使它的收益能弥补它的成本，否则，它将停止营业。但厂商在亏损一定限度内还会进行生产，这就要联系平均成本构成来说明。,2、亏损状态（0）下的决策,短期决策中，FC的存在是十分关键的，因为决策中要考虑能否对FC进行弥补。,贡献：收益与变动成本

10、之差, 即 贡献=TR-VC=Q（P-AVC）; 当0时，以贡献的取值作为决策的标准。,价格P高于AVC，但仍小于AC。这时，虽然亏损发生，但厂商从事生产还是有利的，因为所得到的收益能弥补一部分固定成本，使得亏损额比不生产时小些。假若它停止生产，它将负担全部的固定成本损失。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,亏损,此时，显然0，但贡献可以对FC进行弥补。,由于在Q0的产量上，厂商的价格P（平均收益AR）大于AVC，所以，厂商虽然亏损，但仍继续生产。 因为，只有生产，厂商才能在用全部收益弥补全部可变成本以后还有剩余，以弥补在短期内总是存在的不变成本的一部分。所以，这种亏损

11、情况下生产比不生产强。,E,1）p AVC，贡献0，不停产,A,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,此时贡献=0，价格p为厂商决定是否退出的临界价格。,在均衡产量Q0上，厂商是亏损的。此时，P（AR）等于AVC。 若厂商生产，则全部收益只能弥补全部可变成本，不变成本得不到任何弥补。若不生产，厂商虽然不必支付可变成本，但全部不变成本仍存在，继续生产与不生产的结果一样。 在这一均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，故也被称作停止营业点或关闭点。,2）p =AVC，贡献=0，停产临界点,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,此时此时越生产，亏损就越严重。,在均

12、衡产量Q0上，厂商亏损。此时，厂商的P（AR）小于AVC，厂商将停止生产。 因为，在这种亏损情况下，如果厂商还继续生产，则全部收益连可变成本都无法全部弥补，就更谈不上对不变成本的弥补。而事实上只要厂商停止生产，可变成本就可降为零。显然，此时不生产比生产强。,3）p AVC，贡献 0，停产,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于MR（P）与MC 的比较：若MR（P）= MC，利润最大或亏损最小； 厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若PAVC，应停产。,几点结论：,6-2 完全竞争市场的价格和产

13、量,完全竞争厂商的短期均衡,3、短期供给曲线,短期内，只要P在AVC之上，厂商将维持生产，而为了获得短期最大利润，最优产量是根据P=MR=MC的原则确定的。在每一短期均衡点，厂商的产量与价格之间存在一种对应关系。如图：,供给曲线是每一个价格水平上厂商愿意而且能够提供的产品的数量的轨迹。 完全竞争市场上厂商的短期供给曲线可以用短期边际成本MC曲线来表示。 注意：完全竞争厂商的供给曲线和短期边际成本MC曲线并不完全相同。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,(d1)AR1=MR1=P1,(d2)AR2=MR2=P2,(d3)AR3=MR3=P3,(d4)AR4=MR4=P4,

14、(d5)AR5=MR5=P5,Q,O,P,P1,P2,P3,P4,P5,E1,E2,E3,E4,E5,Q1,Q2,Q4,Q5,MC,AC,AVC,Q3,P,O,MC,E1,E2,E3,E4,Q4,Q3,Q1,Q2,S,由于MR=P，所以当P变化，MR即随之变化（PAVC），均衡点会在MC线上移动。,Q,P1,P2,P3,P4,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的短期均衡,完全竞争厂商的短期供给曲线是MC线在AVC之上的部分，即位于平均变动成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线。,从长期看，厂商可根据市场需求来调整全部生产要素：扩大或缩小企业规模；进入或退出该行业。 行业是否有经济利润

15、或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的长期均衡,完全竞争市场中的厂商的长期均衡实现过程是动态的： 当行业存在着超额利润时，新资本大量进入行业规模扩大供给增加（曲线向右平移）市场价格下降随之下降超额利润逐渐消失。 当出现亏损时，部分资本退出行业规模减少供给减少（曲线向左平移）市场价格上升 随之上升亏损消除。 当行业既无超额利润又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。,所以，长期均衡条件为： p=MR=MC=LAC=AR=SAC（LMC=SMC） 在长期均衡的条件下，即没有额外利润，只有正常利润。,在完全竞争

16、市场上，厂商在短期可能获得超额利润，也可能亏损，但在长期，厂商只能得到正常利润。完全竞争的短期均衡条件是：P=MR=SMC，长期均衡的条件是：P=MR= SMC =SAC = LMC =LAC。区别：短期均衡不要求价格等于平均成本，但长期要求它们相等。 实现了长期均衡时，平均成本与边际成本相等。说明在完全竞争条件下，可以实现成本最小化，从而也就是经济效率最高。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的长期均衡,P,Q,0,SMC,SAC,MR=LMC=SMC=LAC=SAC,QE,E,LMC,LAC,PE,d=AR=MR,6-2 完全竞争市场的价格和产量,完全竞争厂商的长期均衡,6-2

17、 完全竞争市场的价格和产量,对完全竞争市场的评价,完全竞争市场是一种理想状态的市场结构，价格可充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。 p=MC，以价格反映的消费者偏好与以边际成本反映的资源价值消耗完全一致，表明社会资源得到最合理的配置； AC=MC（SAC=SMC=LAC=LMC），AC达到最小值，即成本最低的厂商才能长期生存，才有竞争力，因此生产效率最高（厂商主要的竞争手段是降低成本）； p=SAC，=0，（AC最小导致p最小），消费者得到最低的买价，即指按平均成本支付价格。 由于上述结论，完全竞争市场被视为最有效的社会机制，因而政府的真正作用在于保障完全竞争所需条件。,完全竞

18、争市场也有其缺点： 各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。 产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。 生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。 实际中完全竞争的情况是很少的，且竞争一般必然引起垄断。 值得注意的是，完全竞争市场的种种结论均基于其特定的假设，当这些假设不成立时，结论也就不成立。,6-2 完全竞争市场的价格和产量,对完全竞争市场的评价,1、含义：整个市场（行业）只有唯一厂商，而且该产品不存在直接或相似的替代品。,垄断厂商本身就构成一个行业。,控制价格,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断市场概述,为什么在有的行业会形成完全垄断的特点呢？

19、 一般来说，完全垄断厂商收取高于成本的价格而获得超额利润，但是，没有其他厂商进入瓜分这个利润，为什么呢？,2、垄断的形成原因,案例：美国制铝业的发展 1930年代，北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量。当时，世界上只有一个高质量的铝土矿，位于加勒比海的牙买加。这个矿区的所有权被这两家公司买断。行业内其他企业只能用低质量的铝土生产，处于成本劣势。这两家公司就成为美国制铝行业的垄断者。直到1950年代，在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿。,1）对投入要素的控制 即一家厂商控制了生产某种产品所必需的资源，那么它往往就成为该产品市场的垄断者。,6-3 完全垄断市场的价格和产量

20、,完全垄断市场概述,2）规模经济（自然垄断行业） 某些产品的生产具有十分显著的规模经济性，规模报酬递增阶段可以一直持续到很高的产量，以至于一家厂商来供应整个市场的成本要比几家厂商瓜分市场的生产成本低得多。这种情况我们称为“自然垄断”，因为进入壁垒并非人为的因素。 许多公用事业，如特定地区内的电力供应、煤气供应、自来水、市内电话等是典型的自然垄断行业。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断市场概述,案例：施乐的静电复印技术 施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉特征都申请了专利。当1972年IBM和Litton进入时，施乐控告他们侵犯了上百种专利。IBM超过25的预算都是用于专利诉讼

21、，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格下降了一半，施乐的市场份额从1972年的100降至1977年的不足50。,3）专利 专利是政府和法律容许的一种垄断形式。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断市场概述,4）政府特许权 政府通过颁发执照的方式限制进入某一行业的人数，使其成为某种产品的唯一供给者。 执照和特许在一定程度上使行业内现有的厂商免受竞争从而具有垄断的特点，作为条件，厂商往往也受到政府对其产量、定价等方面的管理与控制。 如：烟草专卖、铁路运输、邮政、广播电视等行业。,5）其他 掌握某种生产技术或诀窍，如可口可乐的配方； 产品市场需求

22、有限，以致于一个厂商就能提供该行业的全部产量。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断市场概述,垄断厂商面对整个市场需求，厂商可以决定产量q或价格p，厂商是价格的制定者，但也不可以随意定价。,1、垄断厂商面临的需求曲线 由于垄断市场上只有一个厂商，市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线，通常情况下需求曲线是向右下方倾斜。,回顾：完全竞争市场上的需求曲线？,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,例：某商品总收益TR、边际收益MR和平均收益AR如表,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,平均收益：AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益：MR=d

23、TR/dQ=d(PQ)/dQ=P+Q dP/dQP 例：设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为 TR=PQ=aQ-bQ2， 边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,Q,P,O,回顾： 完全竞争市场上的需求曲线d 、AR曲线和MR曲线？,2、垄断厂商的收益曲线,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,垄断厂商的AR曲线、MR曲线TR曲线的一般特征 1）需求曲线d与AR线重叠。由于厂商的平均收益AR总是等于商品的价格P，所以，垄断厂商的AR曲线和需求曲线d重叠，都是同一条向右下倾斜的曲线； 2）MR曲线位于AR曲线的左下方，且MR曲线也向右下方倾斜。 3）当MR0

24、时，TR曲线的斜率为正；当MR0时，TR曲线的斜率为负；当MR0时，TR曲线达最大值点。由于每一销售量上的边际收益MR值就是相应的总收益TR曲线的斜率。 4）MR线与d线（AR线）纵轴截距相等，MR线横轴截距为d线的1/2。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,总收益、边际收益与需求弹性的关系,证明：需求函数Q=f（P），TR=QP 则 MR= = = P+Q = P（1+ ） 而Ed= 所以有MR=P（1- ）,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,结论： 垄断者决不会在需求曲线上弹性不足（即|ED|1 ）的范围内进行经营。,6-3 完全

25、垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的需求和收益曲线,1、短期均衡 厂商确定产量的原则是MR=MC，则有可能在有超额利润、有正常利润或亏损条件下达到均衡。,完全垄断厂商是价格的制定者，可以在高价少销和低价多销之间作出选择，自行决定价格与产量。但这种选择仍受到市场需求和投入成本的约束，遵循利润最大化原则进行。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,总收益, =（PE AC） QE0,垄断利润,总成本,MR=MC决定产量,1）p AC，0，超额利润,E,B,A,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,MR=MC决定产量,2）p =AC，=0，正常利润状态,E,A

26、,总收益=总成本，即=0,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,总成本,MR=MC决定产量,3）p AC，0，亏损状态,E,A,亏损,总收益,B,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,小结,需求曲线d（平均收益曲线AR）与平均成本曲线（AC）的相对位置： 获得经济利润 获得正常利润（经济利润0） 蒙受亏损 关注的两个问题： 第一步：在哪里选择产量？ 第二步：选择这个产量时，状态如何？,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,思考的关键： 在MR=MC（MR、MC曲线的交点）上选择产量； 在所选择的产量上，AR能否弥补AC？ PAC，盈利

27、； P=AC，盈亏平衡（收支相抵点），正常利润； PAC，亏损； AVCPAC，继续生产（能弥补部分固定成本） PAVCAC，停止生产 P=AVC，停产临界点,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,例题,某垄断者的成本函数为TC=8Q+0.05Q2，产品的需求函数为Q=40020P。求： 垄断者利润最大化时的销售价格、产量和利润； 垄断者收支相抵时的价格和产量。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的短期均衡,作为长期均衡，则若经调整仍不能获得最低限度利润，厂商将选择退出行业； 若能获得经济利润（超额利润），厂商可以凭借其垄断力长期保持这种状态。 总之，厂商将在至

28、少能获得最低限度利润的条件下达到长期均衡：MR=SMC=LMC,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的长期均衡,P,Q,O,SAC1,SMC1,d,MR,Q1,P1,SAC2,SMC2,Q2,P2,LAC,LMC,均衡条件：MR = LMC = SMC,短期垄断利润,长期垄断利润,6-3 完全垄断市场的价格和产量,完全垄断厂商的长期均衡,垄断市场上没有供给曲线：均衡产量由MR=MC确定，而MR与需求曲线d（AR）是相分离的；由于AR（d）与MR由需求决定，因而由MR=MC确定的产量Q往往没有确定的价格，或确定的价格p没有确定的产量。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,垄断厂商价格与产

29、量的关系,垄断导致效率损失（又称社会福利的净损失或无谓损失）。,PMC,无谓损失Deadweight Loss,6-3 完全垄断市场的价格和产量,对完全垄断市场的评价,I,无谓损失Deadweight Loss,假设完全竞争厂商与完全垄断厂商有相同的成本函数。供求均衡的产量为Qc ，价格为Pc 。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,对完全垄断市场的评价,I,J,消费者剩余=-A-B,生产者剩余=A-C,社会剩余=-B-C,6-3 完全垄断市场的价格和产量,对完全垄断市场的评价,厂商按MR=MC确定产量，QmpC，则消费者损失为A+B，厂商多获利A，损失C。可见，造成无谓损失B+C。,1）社会资

30、源配置不合理 由于产量被限制在Qm，使pmMC，意味着使用在该产品上的资源相对不足，不能满足以价格表示出的社会需求，造成社会福利损失三角B（消费者损失A+B，A为厂商所得，因而B为无谓损失）。 2）资源利用率下降 由于pMC恒成立，因而即使达到了p=AC，AC也仍然不能达到最小值，即max点与ACmin点不重合，效率下降（造成损失C）。 3）消费者利益受到损害 消费者支付的垄断价格高于平均成本，多支付部分成为垄断利润（A部分），消费者共损失A+B。,6-3 完全垄断市场的价格和产量,对完全垄断市场的评价,完全竞争和完全垄断是市场结构的两个极端，两者都是理论的抽象，大多数现实的市场结构是介于两者

31、之间； 不完全竞争市场是介于完全竞争和完全垄断之间的市场结构，它同时具有竞争因素和垄断因素，是广泛存在于现实中的市场结构形式。 不完全竞争市场可以分为两类： 一类是垄断竞争市场，它较为接近完全竞争市场； 另一类是寡头垄断市场，它较接近完全垄断市场。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,概述,1、含义：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，是一种竞争与垄断因素兼而有之的市场组织。,2、垄断竞争市场的条件 1）同行业有多家厂商，产品彼此有差别，又有很高的替代性；产品差别是垄断竞争市场形成和存在的重要因素，是最基本的条件。 2）厂商的生产规模较小，进入和退出行业比较容易，不相互勾结； 3）

32、信息不完全，但比较畅通。,垄断竞争的市场组织在日用品工业、食品工业、零售商业、手工业和服务业等行业中是很普遍的。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的概述,产品差别既会产生垄断也会引起竞争。,1）有差别存在就会有垄断： 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,2）同种产品带来竞争因素： 作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。 显著的：轻工业品市场。如东芝彩电与松下彩电的差别；而一般如小麦（完全竞

33、争市场），河南小麦与河北小麦没有差别。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的概述,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。 一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和D需求曲线：,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的需求曲线,P,Q,O,d,P0,Q0,P1,q1,Q1,D,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的需求曲线,主观需求曲线（d）：在垄断竞争行业中的

34、某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线。斜率较小。,客观需求曲线（D）：在垄断竞争行业中的某一厂商变动其产品价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多，该厂商存在着另外一条需求曲线。,d,A点：最初产量Q1，价格P1。 价格下调：P1P2；根据d1，厂商预期销售量提高至Q2。 但其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。 当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为过B点的d2。 相反，价格由P1P3，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。 连结A、B、C三点的

35、曲线D即是客观需求曲线。,A,B,C,D,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,P3,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的需求曲线,d曲线与D曲线的关系,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。,d：弹性较大，较平坦； D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。 d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的需求曲线,1、短期均衡,在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的同时调整，来实现MRSMC的均衡条件。 利润最大并不意味着厂商一定有超额经济

36、利润，厂商的决策与利润的关系最终由p与AC的比较来决定。 所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、正常利润、亏损三种情况。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的均衡,P,Q,O,Q1,P2,Q2,PE,QE,MRMC,MR=MC,P1,E,当价格为P1，产量Q1时，MRMC，厂商将降价增产，但会引起普遍性的降价，最终价格降至Pe时达到均衡。产量Qe时利润最大。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的均衡,d,D,SAC,SMC,PE,QE,MR,短期均衡条件：MR = SMC,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的

37、均衡,若行业存在超额利润，则新的厂商将不断加入，于是市场被分割，单个厂商的d线左移，销售成本、技术成本增加，成本曲线右移；反之，d线和成本曲线将向相反方向移动。最终达到p=AR=AC，TR=TC，因而就长期而言，厂商将获得正常利润。,2、长期均衡,均衡条件： MR = LMC=SMC， AR = LAC=SAC,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,垄断竞争市场的均衡,垄断竞争厂商长期均衡时利润为零,1、垄断竞争策略 垄断竞争策略的特点是非价格竞争，主要是产品/服务差异化策略，其他还有促销策略、渠道策略，等等。,2、垄断竞争市场评价 （1）消费者角度 不利方面：与完全竞争市场相比，消费者仍需支付

38、更高的价格 有利方面：产品多样化，产品存在差别，可满足不同偏好； 商标、厂址、服务也构成各种差别，能促使厂商提高信誉，改善服务，改进质量，从而使消费者获益。 （2）厂商角度 不利方面：资源利用不充分，未能达到最大产出，存在浪费。 有利方面：垄断竞争有利于技术创新，使厂商获得长期生存和发展的核心能力。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,对垄断竞争市场的评价,1、含义：少数几个大厂商供给该行业的大部分产品，各个厂商均占有较大的市场份额，是介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头垄断的成因与完全垄断相似，所不同的是现有寡头有可能联合阻止其他厂商进入本行业。具体措施有联合降价等等。,2、类型：

39、1）无差别寡头（纯粹寡头）：寡头厂商生产的产品无差别，如：钢铁、石油等行业的寡头是无差别的寡头行业； 2）有差别寡头：寡头厂商生产的产品有差别，如：汽车、冰箱、机械、香烟等行业的寡头是差别寡头行业。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,寡头垄断市场的概述,1）厂商数极少，新的厂商加入该行业比较困难； 2）产品既可同质，也可存在差别，厂商之间同样存在激烈竞争； 3）存在明显的进退壁垒； 4）厂商之间互相依存； 寡头厂商行为相互间有很大影响，原因在于它们各自都有较大的市场份额。企业行为相互影响是寡头垄断市场的一个关键特征。 5）厂商行为具有不确定性。 个别厂商的行为会对整个市场产生影响，从而影响到

40、对手；同样，对手的行为也将影响自己。这就使厂商采取相对特殊行动的风险大大增加，所以寡头厂商对重大行动的态度是极其谨慎的。,3、特征,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,寡头垄断市场的概述,1、斯威齐模型拐折的需求曲线,基本假设条件： 寡头厂商降价时，其它厂商跟着降价； 寡头厂商提价时，其它厂商保持价格不变。,A,厂商原来处于A点，产量Q1，价格P1。 厂商提价时，其它厂商价格不变，因而厂商需求量将会降很多，富有弹性，是AC段。 厂商降价时，其它厂商也降价，因而厂商需求量不会增加很多，缺乏弹性，是AD段。 MR1和MR2是根据d1和d2分别得出的边际收益曲线。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量

41、,非勾结的寡头垄断,Q*,p*,MC2,MC,价格刚性：寡头厂商的产品价格不随某些因素的变动而改变，能够维持一种比较稳定的状态。,E,F,MC1,根据MC=MR的原则，寡头厂商的均衡价格和均衡产量为p*和Q*。 MC曲线上升为MC1曲线的位置，寡头厂商仍将均衡价格和均衡产量保持在p*和Q*的水平。 厂商的边际成本即使在一个很大的范围内发生变动，只要是在E和F之间，厂商的产量和价格仍将保持稳定。 斯威齐模型可以解释寡头垄断市场的“价格刚性”现象。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,2、博弈模型,博弈论的基本要素 参与者(player)：参与博弈的人，一般至少有两个参与者； 策

42、略(strategy)与策略空间：每一个参与者都有一组可选择的策略； 报酬(payoff)（支付）：博弈的结果给参与人带来的好处，可以用支付矩阵表示。,乙,甲,合作,不合作,合作,不合作,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某参与者的惟一的最优策略就是他的占优策略。,乙,甲,合作,不合作,合作,不合作,博弈均衡（占优策略均衡）,甲乙的占优策略：不合作,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,博弈均衡：是指博弈的所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种相对静止的状态。,占优策略均衡：由博弈中所有参与者的占优策略所构成的均衡。,

43、简单的冲突模型：囚徒困境,两人都坦白，各判5年； 两人都抵赖，各判2年； 一人坦白，一人抵赖，坦白者判1年，抵赖者判10年。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,囚徒困境反映了一个问题，从个人角度出发所选择的占优策略，从整体来看，却是最差的结局，即个人理性和团体理性的冲突。,智猪博弈,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,猪圈里有一头大猪，一头小猪。有一个开关和一个食槽，踩开关可以有10个单位的饲料流进食槽。踩开关付出的劳动值2个单位，开关和食槽距离较远。如果两只猪同时踩开关，再一起跑过去吃，大猪吃到7个单位，小猪吃到3个单位；若大猪踩开关，小猪等着先吃，大猪

44、再赶过去吃，大猪吃到6个单位，小猪吃到4个单位；如果小猪踩开关，大猪等着先吃，大猪吃到9个单位，小猪吃到1个单位；如果大家都等待，结果都吃不到。,价格的确定 A厂商和B厂商经营同一种产品，它们可以选择产品以10元或15元出售：,“纳什均衡”在给定的竞争行为后，双方将各自采取他们的最好行为（John Nash，1951年）。 在一个纳什均衡里，任何一个参与者都不会改变自己的策略，如果其他参与者均不改变各自的策略。 占优策略均衡一定是纳什均衡，但纳什均衡不一定是占优策略均衡。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,显然，双方选择售价15元对双方都有利，但现实中双方往往都选择10元的

45、售价。,垄断者与潜在进入者的决策 A：潜在进入者，B：垄断者。现在，双方的策略组合是不同的。,显然，B希望A不进入，而A则希望进入且B能默许。可能发生的情况是：B发出商战威胁，则A可以不相信，因为商战对B并不利。这种威胁称为“空头威胁”。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,B投资800扩建生产能力，使支付矩阵发生改变：,这时B的“威胁”变成了“承诺”（“可置信的威胁”），可以有效阻止A进入。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,非勾结的寡头垄断,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,勾结性寡头市场模型,1、寡头协议卡特尔（Cartel）,为了降低风险，在厂商较少时，较容易达成协议，形成寡头协议组织。 卡特尔就是寡头垄断厂商用公开或正式的方式进行勾结的一种形式，是一个行业的独立厂商之间通过就有关价格、产量和市场划分等事项达到明确的协议而建立的垄断组织。 OPEC是世界上最大有卡特尔。 卡特尔具有不稳定性 内因：这是有风险时被迫达成的协议，当风险消除时，寡头为逐利而违约是很自然的； 外因：没有法律约束，卡特尔仅仅靠“商业道德”约束，是很脆弱的。,6-4 不完全竞争市场的价格和产量,勾结性寡头市场模型,卡特尔稳定的条件 1）协议成员少； 2）协议执行可监控，即监督成本低；发现违约后可以实施有效惩罚，即惩罚成本低； 3）存在下一轮合作。 其中前两个