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1、LED投放策划书 刚刚好（安徽）媒体传播机构,目录 一、 公司简介 二、 LED 简介 三、 户外媒体简介 四、 资金运作 五、 收益分析,一 公司简介,刚刚好文化传媒机构是新一代的先锋时尚类文化传媒机构。公司致力于推广全新的文化内涵，诠释艺术与商业的完美融合。以娱乐为主导，文化为蕴，传媒为桥梁！将三个因素整合，以全新模式营销拓展，以公司千锤百炼的精英团队做保障，以公司强大的社会资源做后盾，创造新的营销格局全心全意为客户服务！ 刚刚好文化传媒机构本着立足本土，面向全国的经营理念，长期服 务于政府级大型晚会及活动承办，并与政府机关建立了良好的合作关系； 同时，公司还致力于安徽电视台各种综艺类栏目

2、制作；媒体广告投放（包 括安徽电视台各频道广告、安徽报业集团旗下各报刊及安徽本地分众媒体 投放）；舞美器材租赁；大型会展策划执行；新闻发布会；产品策划推广； 产品广告代言；平面代言 愿我们的广泛渠道和优质服务能换来您诚心的微笑。,刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合（创意、策划、执行以及包装宣传等）为主，以推广优秀企业和优秀文化为宗旨，策划、设计、制作、代理及发布省内外各类广告。无论是从专业角度还是商业角度，我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策，我们将用完美的创意，不断的革新，娴熟的执行技能，以及充满朝气的专业团队，为客户提供从活动咨询设计，整体规划，到实施完成的全方面服务，从而给您带来

3、最大利益化的收益！,二 LED简介,1. P7.62 LED全彩高清显示屏： 产品特点 色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝 各256级灰度构成16，777，216种颜色，使电子屏实现 显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动 态图像； 亮度高：采用超高亮度的led，远距离仍清晰可见； 效果好：采用非线性校正技术，图像更清晰、层次感更强； 可性强：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性更高；显示多样化：支持多种显示模式； 操作方便：采用通用视频播放软件，使系统作十分方便。,LED 使用成功案例（部分）: 1.安徽省联社文艺汇演； 2.格力集团年终庆典； 3.六

4、安、滁州电视台春晚； 4.安徽电视台周日我最大 OK王争霸赛剧风行动 欢乐江淮行等栏目； 5.柏庄集团年会。,三 户外媒体简介,主 要 特 点 1 LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路 网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁 方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、 电视画面等） 4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生 活，居民更易接收。,繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣 昭示着高端人

5、群把更多的时间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚会 上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从 谈起。正是出于对市场的洞察，楼宇媒体广告应运而生。 刚刚好户外楼宇广告，围绕中高端人群的生活轨迹，将该媒体植入到高端 人群经常光顾的场所，在人们最无聊的等待时段，创造强制性的广告传播，全面 渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的 优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数 字化平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。,娱乐节目+产品信息+公益广告 的形式，设立媒体平台，在有限的空间内利用高频次、 低干

6、扰的动态广告，给消费者最直接最具打动力的产品信息。,推介资源地理位置,淮河路步行街总长800多米，每天人流量约80万人，节假日更高达100多万人。这里是集SHOPING MALL、旅游、休闲、餐饮最多的核心商业领地，也是安徽省的文化经济中心，是名副其实的商业地标；是企业展示形象，提升品牌成就商业传播的致高点。,百度地图,此次户外LED的选择地点为：淮河路和宿州路交叉口的国美电器商城楼宇 上方，其原因有三“最”：1.此地点为合肥市人口密集度最高的交集地中心； 2.此地点为合肥市最繁华的路段； 3.此地点为合肥市SHOPPING人流量最高的密集中心地。,受众参数分析人群结构, 人群结构： 商人 1

7、0% 年轻人 35% 家庭 10% I人士 10% 上层人士 15% 乡俗一族 5% 其他（全国各地的旅游人士） 15%, 性别：比例持平 目前，在户外数字媒体辐射的人群中，男女性别比例持平, 文化程度：大专以上72% 户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在33岁左右, 人均收入：高于合肥人均收入 受众人均收入达到3312元， 平均值（RMB）=3312, 家庭收入：平均达到6577.4 户外数字大媒体网络辐范围内人群， 家庭月收入平均达到了6577.4元 平均值（RMB）=6577.4,受众参数分析收入水平, 消费力：占月收入的57% 户外媒体网络辐射人群拥有较强的消费力

8、，个人月支出约，平均占到个人月收入的57% 平均值（RMB）=1872,受众参数分析消费力, 喜好度：91% 绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的 人群对媒体喜欢的态度 非常喜欢+比较喜欢=91%, 新颖度：91% 户外数字媒体网络新颖度表现良好达到了91% 非常新颖+比较新颖=93%,受众参数分析户外媒体接受度, 关注度：86% 户外数字媒体网络关注度表现良好达到了86% 非常吸引注意+比较吸引注意=86%,媒体比较,凭借刚刚好传媒在合肥的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业、广告代理公司之间的稳定客户关系。与诸多行业内领导品牌达成了完善的长期合作关系，并形成了一套完整的、反应迅速的媒介

9、发布平台。,我们的合作客户,您所想的，正是我们要提供的！,提高品牌知名度，美誉度 树立产品形象，增加认知度 建立品牌认同感,坐拥超过1000,000高质消费人群,覆盖城市核心商圈，平均每天可以覆盖超过万的人流总量； 每年吸引超过万的各地游客； 超过家的各类品牌旗舰店、购物中心、餐厅汇聚于此； 拥有超过名高质消费人群； 您所要聚焦的核心人群全部在这里！ 这是别的地段所无法超越的独特优势！,数据来源：CC06A 2008年中国市场与媒体研究 2008年7月-2008年12月,网络化覆盖，独一无二的媒体组合,突显品牌形象，强化产品优势,新颖的媒体形式,城市的地标性媒体 周边高档商场/CBD 户外+T

10、V的综合媒体 闹市区中最醒目的影象,高清晰的媒体画面,动态的影像表现 最佳的媒体设置 国际领先的技术水准,要提升购买推动力，除了广告内容新颖独特以外，选择合适的媒体及组合也是宣传的关键。 因此对广告主而言，选择合适、具有网络化高集中度覆盖特征的、有效的媒体持续的投放广告，可对提升广告主的产品购买力起到事半功倍的作用。,广告位参数（大屏幕）步行街街口,广告位拟现场照片（大屏幕）,四 资金运作,资金投入 合计：约210万元,五 收益分析,收益方案 （以一家广告投放为例）,备注：凡投放半年以上广告的客户以长期客户优惠折扣价为准,收益分配方案 备注：按月/以20户为例,绝佳的表现形式,庞大的网络覆盖,

11、震撼的视觉冲击力,灵活高效的执行力,高档的表现形式,独一无二的地标性震撼发布形式-轰动效应 庞大的网络覆盖,有效全面聚焦消费-覆盖效率高 更高档次,品牌建设性更高-强大的消费者认同及信任 超强的目标消费群到达-针对性强，认知度高,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成 为一种稀缺资源。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。 随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高 。,户外传媒的趋势,低成本+高到达率+品牌形象提升+持续影响力,科技与媒体的完美结合 当仁不让成为未来

12、户外媒体的发展趋势,期待与您的合作！,The end, Thanks！ 刚刚好（安徽）媒体传播机构 ,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略 ,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的 整体战略、销售情况、项目形象来看， 2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我

13、们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知 公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发 公寓部分买家投资的目的性很强 推广三个月，新鲜感不再强烈 好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的

14、设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。, 老客户的生活圈：, 新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月

15、份以写字楼推广为主,一、二月 消化公寓客户,三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮,五月 写字楼强销期开始,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,九月 写字楼续销期 商务投资概念,十月 写字楼消化期 商务投资概念,12月份推广计划,一、二月 消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月 公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求

16、打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 DM重点直邮 楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会 热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面

17、出现，全面展示实景楼盘是我们的目的； 与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点； 一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化； 一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性； 一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点； 一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。 写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段， 主要以代表高端形象的虚

18、卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月 写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项： 更换楼体灯光字 更换户外广告信息 电视广告省内外发布 航空杂志重点出击 滨海花园一期条幅出街 推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际

19、24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月 写字楼强销期 24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如： 滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 山东卫视电视广告 齐鲁晚报全省宣传 写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点 2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证； 3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在

20、全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊 媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划； 以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点； 通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消

21、费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。 写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念， 为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项： 招商周刊媒体商务论坛 秋季房交会准备参展 项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会 热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以