电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号：2175）

1、电大专科市场营销学单项选择题题库及答案（试卷号:2175）盗传必究1. 请选出产品观念的代表性口号（）A. 酒好不怕卷子深B. 原客利益高于TJC. 痫重于歹D. 顾客是迎真正的*2. 企业市场营销管理过程的第鼻是（）A. 规划与执行市场营销策略B. 实施与控制市场营销活动C. 迎市场机会分析D. 制定战略性市场营销规划3. 下列关于市场营铜调研叙述不正确的是（）.A. 探索性调研的目的是解决“存在的是什么问题”B. 描述性调研大多作为一个大型营销研项目的前奏C. 描述性调研的目的是解决“存在的问题是什么情况”D. 描述性调研与探索性调研相比研究的问题更加具体4. （）是那些生产经营与本企业产

2、品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的其 他迎.A. 挑战者B. 协作者C. ”商D. 竞争者5. 在市场对产品价格极为敏够、企业的生产成本和酷营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 弓I起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）A. 岫定价B. 渗透定价C. 中间定价D. 理解价值定价6. 以下那f不是分析经销商的却内容？（）A. 酷销商的数目B. 与本企业的交易占其兑轻营的比重c.环境污D.经销商的性质及本身的主要特点7. 消费者的购后评价决于（j。I、A. 付款方式B. 赠品优惠C. 产品质，和性能发捧状况D. 他人态度8. （）是生产者购买决策过程的起点.A. 确认需

3、求B. 说明需求项目的特点和做C. 寻找和判断漕在的供应来源D. 接受供的报价9. 以下关于包装的说法那个是不对的？（）A. 包装对原客3渚吸引力B. 包装夏易装运、储放C. 包装濒美越好D. 包装要与其商品的性质及风格一致10. 某些竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动退缓，这种类型的竞争者属于（）。A. 敏捷型B. 不规血C. 选择型D. 退钝型11. ffe来，产品的最低价格取决于（）.A. 产品的市场需求B. 产品的成本费用C. 替代产品的价格D. 相关产品的价格12. 以下那f不是酷色产品的特征？（）A. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准B. 产品质优价廉

4、，有良好的售后服务C. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源D, 采用绿色包装和绿色标志13. 市场营精观念的中心是（）.A. 题需聊好满足他们B. 推销已经生产出来的产品C. 制造质优价廉的产品D. 制造大激产品并推销出去14. 要合营销沟通的目的是（）A. 整合沟通资源B. 提高沟通效率C. 整合沟琅内容D. 建立起晶牌与消费者之间的长期关系15. 由于电子商务的影响，很多实体零舍店面临着（）.A. 环境引力B. 环境风险C. 环醐会D. 环境威胁16. 市场营销观念的中心是（）A. 痫已经生产出来的产品B. 发现需要并设法滴足他们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大产品并推销出去

5、17. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为2.5,对该业务单位是适合的策略是（）.A. 发展B. 锥持C. 收缩D. 放弃18. 曾在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）.A. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 营业推广19. 在新产品开发过程的第f阶段，营销部门的主要责任是（）.A. 进拆境分析B. 评核与筛选C. 搜集构想D. 进行营业分析20. 在各种调查方中，是有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）A. 重点调查法B. 典型调查法C. 榴调查法D. 全面调查法21. 对于拥有良好声誉且生产质遥水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策

6、略。A. 等级包装B. 类似就C. 分类槃D. 配套包装22. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）.A. 蹶道B. 窄渠道C. 直敝道D. 长而宣的渠道23. 在产品生命周期中，丰厚的利润一在（）阶段开始出现.A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期24. 对以下期产品适宜采用密集分销策略？（）A. 中华牌牙膏B. 别克汽车C. 古董D. 糖手表25. 组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动度.A.小于B. 灯C. 等于D. 都不是”26. 生产观念产生的条件是（）.A. 买*B. 产品供过于求C. 卖方怖D. 消费品市场27. 采用无差异市场策略的最大优点是（）A.

7、需求满足程度高B. 市场适应性强C. 市场占有率高D. 成本的经济性28. 市场领先者扩大市场需求童的途径是（）.A. 开辟产品的新用途B. 以攻为守C. 正面进攻D. 做市场份额29. 下面不属于网络广告特点的是（）。A. 持续时间长B. 疝性强C. 面广D. 具有理性说腰力30. 某企业欲运用需求价格弊性理论，通过降低产品价格提高其销Tft情况下，这种策略对下 列（）类产品效果明显.A. 产品需求缺乏弹性B. 产品需求*W弹性C. 生活必需品D. 名牌产品31. 市场利基者发展的关键是实现（）A. 多元化B. 做竞争C. 紧密跟随D. 专业化32. 影响？肖费需求变化的最活J氏的因素是（）

8、A. 个人可支配收入B. 个人可任意支配iffcAC. 个人D. 人均国内生产忌值33. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）A. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 销告促进34. 在产品生命周期中，丰厚的利润一在（）阶段开始出现.A. 引入B. 成长C. 成熟D. 衰退35. 当目标顾客大收众多时，生产者倾向于利用（）.A. 长而宣的渠道B.B. 窄渠道D.36. 对于拥有良好声誉且生产脆量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略.A. 等级包装B. 类似包装C. 分类球D. 配套包装37. 某蟀企业将消费者市场分为“传统型”、“新湖型”、“节俭型，耆岸型“

9、等，这是依据（）所 做的细分。A. 心理因素B. 地理因素C. 人口因素D.购买行为因素38. 以下哪f不是补缺基点的特征？（）A. 有足够的市场於B. 对竞争者有强大的吸引力C. 利润有增长的漕力D. 企业具有必需的资源和能力39. 某企业欲运用需求价格弊性理论，通过降低产品价格提高其情!, TR情况下，这种策略对 下列（）类产品效果明显。A. 产品需求缺乏界性B. 名牌产品C. 生活必需品D. 产品需求富有弹性40. f要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行.A. 产业和市场B. g时C. 目标和战略D. 利润41. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分.A. 买方B. 卖方C. 产

10、品D. 中间商42. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全滴足的需求即（）A. 环B. 市场机会C. 市场利润D. 成本优势43. 当产品处于其生命周期的引入阶段时，促销策略的重点是（）.A. 认识了解商品，提高知名度B. 促成信任、购买C. 增进信任与值爱D. 满足需求的多样性44. 当f 企业规模较小，人力、物力、财力都比较时，最适宜的竞争策略是（A. 进攻策略B. 市场多角化C. 专业化歹和经营D. 防御策略45. 有效营销沟通的第2是（）.A. 确定沟通目标B. 制定沟通计划C. 找出目标接收者D. 设计沟通信息46. 企业的营制活动不可能脱高周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（

11、A. 控明境B. 碰环境C.C. 适应环境47. 市场跟随者在竞争战略上应当（）A. 攻击市者B. 向市场领先者挑战C. 跟随市场领先者D. 不作出任何竞争反应48. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）A.B.C. 使用权D. 管理权49. 市场营销的K心是（），A. 舒B. 分配C. 薄D. 促销50. 既不持有存贷，又不承担风险的商业单位是（）.A. 制造商代理B. 销售商代理C. 产品轮纪人D.佣金商51. 以下郎一个是企业在产品的他和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略？（）A. 立即停止生产B. 开发二代产品C. 加强舍后服务D. 巩固老用户52. 集中性市场战略尤其适合于（

12、）.A. 跨国公司B. 通到C. 中型企业D. 小型企业53. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。 他们对市筋进行细分的方法是（）A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分54. 企业几乎所有的产品在包时式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的哄策略是（）.A. 组合包装策略B. 类似包装策略C. 等级包装策略D. 再使用包装策略55. 产品销舍增长减慢，利润增长值接近于#,说明此产品已进入产品生命周期的（）A. 引入期B. 成长朔C. 成熟期D. 衰退朔56. 在市场对产品价格极为敏职企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降

13、，低价不 会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）.A. 撤脂定价B. 蛔定价C. 中间定价D. 理解价值定价57. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）.A. 推销与广告的方法B. 如何提高生产效率C. 如何改进产品质址D. 制定适宜的产品价格58. 当f 企业规模较小，人力、物力、财力都比较崛时，应当采取（）竞争策略.A. 逃攻策略B. 专业化生产和轻营C. 市场多角化D. 防御策略59. 国际营销企业通过母公司与于公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以 实现全球利益是大化的策略就是（）.A. 统一定价策略B. 多元定价策略C. 控制定价策略D. 转移定价策

14、略60. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（）.A. 有些产品和市场容易被忽略B. 容易造成计划与实际的脱节C. 组织管理费用太高D. 不能及时得到足够的市场信息61. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（）策略.A. 市8B. 多角化堆长C. 产品开发D. 市场开发62. 回归分析技术是（）源测方法的主要工具.A. 对数直线趋势B. 线胶牌势C. 时间序列D. 因果分析63. 以下哪一点不是消费者探究性附买行为的特点（）A. 消费者一顾商品没有购买经历B. 不必花费很多时间好商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品一价格高，购买频率低64. 市场营销

15、组合是指（）.A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营精因素的组合65. 市场上所存在的尚未滴足或尚未完全满足的需求即（）A. 环境威胁B. 愤机会C. 市场利润D. 成本优势66. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）.A. 雌曜B. 附品原C. 分档集D. 再炒原67. 选出产品观念的代表性口号.（）A. 酒好不怕料深B. 顾客利益高C. 推销重于好D. 顾客是企业真正的主人68. TR说来，确定痫员报酬的主要依据是（）.A. 推销绩效B. 推销次数C. 推销时间D. 推销技巧69.

16、康务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）A.B. 保护权C. 使用权D. 管理权70. 生产清费品中的便利品的企业通常采取（）的策略.A. 直销B. 独家分销C. 密集枷D. 选择g71. 新产品开发需要优逸最佳产品构想，以下哪个不是迭择的依据（）A. 未来的市场漕量B. 新产品的体积大小C. 新产品的成本与设备能力情况D. 新产品的原料来源保证情况72. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性是大（）.A. 与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品C. 知名度高的名牌产品D. 与生活关系密切的必需品73. 当市场研人员分析问题时，除了亲自收集的费料外，先前为了一定的目的收集的资料也是f 重要的信息来潟 这些资料被称为（）.A. 单T源B. 二手资料C. 最初略D. 便利略74. 同一细分市场的顾客需求具有（）.A. 绝对的共同性B. 较多的共同性C. 较少的共同性D. 较少