《栏目包装设计》课件.ppt

1、栏目包装设计,概述,电视包装作为能凸现个性风格，树立鲜明统一的媒体形象化有效途径之一。得到越来越多的电视台的重视。但由于国内电视包装理论研究严重滞后，目前电视包装在国内还处于一种摸索与实验的阶段。 众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化，它涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播学等多种社会科学和人文学科的综合性文化，而电视包装作为电视传播的一种手法和途径，也应该具有某种文化的特性。所以，我们除了需要理解电视包装的概念，也应该挖掘其深层次的内涵。,电视包装的定义和范畴,电视包装： 指节目包装、频道包装等电视台的形象包装，是一个宽泛的概念。电视包装是一个频道外部特征的直观体现。它通过一系列互相映衬

2、的视听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产品来进行系统的包装设计。,电视包装的范畴： 在频道专业建设中，应该确立一套频道识别系统，而这些识别系统，也就是频道包装的基本元素。 涵盖如下内容：台标、频道标志、频道名称、频道宗旨、主题音乐、形象片。30、15、5片花、频道色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片等，进一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、出镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了：节目编排、套装方案等大统筹范围，是一个细致的、专业的系统工程。 栏目产品 频道品牌,电视包装的演变和发展：

3、,电视包装与电视节目同时诞生的，如记录火柴图腾壁画字幕。电视包装的发展始终与科技发展同步。 演变： 传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。 朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单一。 设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传片的 制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以剪辑为主，但随着抠像，校 色技术成功，导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制 作为核心。 合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求， 不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性， 能够形成同意鲜明的频道特色，通过整体包装形成 频道品牌形象。 整合包装：1）概念整合。2）技术整合。

4、 未来时代：提升电视产品营销力是包装的最终目的，整合营销 传播是未来的的大趋势。即：统一协调、平面、商 场营销、电视广告 年度合作。,电视包装的设计定位,要求专业化、具体化、有文化品位，符合目标受众的文化及视觉审美，广告语要贴切精炼、概括、升华频道内容与宗旨，易于传播推广，要符合节目及频道的定位和特色，围绕包装的核心“标志”符号展开，集中体现节目及频道形象，确保可以长期推广播出。,电视包装的前期创意,整体策划： 首先必须对节目的主题，风格和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出一个统一的、整体的策划方案，策划内容包括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成和标

5、准色：同样在音乐的选择上要和谐、统一。 具体凡方案：a文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创意决定了包装水平， 文安直观传达了包装精髓。 b分镜板（故事板）,电视包装的制作流程, 收集素材：注重对长期收集整理的资料应用 前期拍摄 后期制作、注重技术工具的结合 审片 出稿、播出 包装效果的反馈与调研、及时调整包装形成与策略选期整合、补充、延续。,电视包装的设计重点,栏目片头包装： 是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片断来设置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制作精良，宣扬主题的浓缩品和展示台

6、。,设计内容： 是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形象、演播环境整体整合、综合 虑，突出个性亮点。将精彩画面、经典语句、节目主题融入其中凸现栏目的个性特色，力求使之形式一个精彩有序的有机整体。,频道包装设计重点： 要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等，重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为一体。树立频道整体形象，彰显频道个性。,电视包装审美表现,在电视广告和片头制作过程中，通常运用自然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将形象思维融入挖掘到抽象思维

7、，有“现实王国”走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品自身优势充分展示出来。 人文化包装往往需要恰当地处理构图中复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之间的辨证关系。,包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另 一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰 富的思想内涵和审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许 多看点，能够扩张表现力使画面更生动完美的。 色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求，其定位是与节目的 文化定位相适应、相和谐。不同的色彩可以引发不同的 感觉和联想，带来不同的意境。色彩是对诠释节目包装 定位和内涵起到了画龙点睛的左右 音乐求美： 力求在音

8、效上拉近和观众的距离，人性化包装往往需要 在音乐的选用中切合主题并展示出来丰富的意境，力求 引起观众的共鸣。 包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的广告宣传口号，它通过凸显 形象，展示风采的独特的口号方式，成为宣传的重要元 素之一，经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句 的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了提升在观 众心目中形象的目的。,电视包装的内容、形式,（一）：整体策划 1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行整体设计，建立鲜明的整体视觉识别，把视频部份和平面部份进行一体化设计，统一强化整体视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开发性，以配合后续相关产品的开发。,（二）

9、、创意核心点 1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元素，节奏的确定依赖音乐的旋律。因此尽可能所有的元素围绕主题和音乐展开，使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华。 2、整体视觉风格确定： 节奏、色彩、影调、线条、光线 3、视觉要素确定： 围绕：主题画面、标志、标准色、标志物体（吉祥物）,（三）、视频包装内容 1、片头：片头是整个节目的封面，既要忠实节目的特征，又要经观众强烈的视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体风格。 2、片花：短小精悍，应是节目内容的精炼，尽可能源自片头但要语境完善能揭示节目的风格及文化定位。,频道识别系统和收视服务体系,频道识别系统 台标（logo）：个性鲜明、简洁，与标准色综合 标准色：一个或一个为主，二、三辅色 声音识别：音乐或音响用在宣传片、形象片头、片花中，要个性鲜明、固定 标准字： 以一种为主，可以有12个辅助字体，出样形式固定 话筒标志：和台标结合，制作精致 片头：一般用在栏目或大型节目中。一般把台标、标准字组成起来并 虑、色彩、质感、大小样式，重要是节目内容的提炼。 片尾字幕：统一制作，样式固定， 频道形象片花：以510秒为宜，画面以台标为主，音乐浓缩个性，并配以频道 标示语，比如：凤凰卫视中文台半小时，一小时出一次 频道形象宣传片：提