如何创造品牌感召力(ppt 53页).ppt

1、叶芝唐都春兰品牌服务中心，打造品牌灵感，春兰品牌概念提案，.随着第三代消费者的诞生，人类追求更高的精神享受和理想的价值实现。世纪的变迁改变了传统模式，社会价值模式也随之改变：精神优于物质，观念比产品更重要！企业的管理价值越高，就越能代表社会的价值理想。春兰的价值远非产品，而是因为它所体现的人类价值理想和生命理念！春兰的生存空间在全世界！放眼望去：一条高价值、高未来的思想轨迹，代表着企业在新世纪的发展雄心和超越企业自身的生存哲学意识。（.)，在确立企业崇高目标的同时，还需要一个伟大的思想核心！一个想法：每个个体生存和存在的空间就是整个世界，关键问题是：我们如何获得这样一个空间和世界，并最大化它？

2、几乎所有可持续发展的企业都有比其经营目标更高的精神力量，这样企业团队就可以从内部激发他们的思想和行为，同时得到社会的响应！源于管理，超越管理，采用法律，思想决定出路！理念正逐渐成为未来企业升级和创新的核心驱动力。看看关于哪些公司在21世纪最有发展潜力和繁荣的高理论？是公司把想法放在第一位！摘自2000年11月美国商业周刊的主题专论，理念成为企业获得更大发展的生产力！21世纪，企业理念的构建已经成为企业的生产力和竞争力。一个企业是否有想法并不是决定其规模的关键，更取决于其思维方式和对想法的高度把握。美国商业周刊的主题文章说：在21世纪的概念创新经济中，发展和未来生产力的最大潜力不是投资，也不是产

3、品，也不是渠道，而是理念，这导致了更高的企业行为价值。创新经济的三节车厢：理念、服务和产品。在创新经济时代，理念已经成为企业生存和发展的核心，而服务和产品只是作为营销后续的原因和中介。理念的先导促进品牌增值，同时带来更高的产品附加值和营销服务！纵观春兰拓展世界、高科技、多元化和国际化的经营决策，探寻春兰企业的理念和企业文化价值体系，整合了以下企业的理念要素和企业文化特征。春兰业务目标的全球国际化表明，如果它失去了市场，它将失去存在的理由。春兰的生存哲学表达了人类创造力的最大生产力。春兰的管理哲学确立了春兰造福人类的价值取向和方向。春兰的生存空间在全世界！春兰的生命力在于适应市场。春兰管理的精髓

4、在于不断挖掘潜力。春兰必须全心全意为社会提供优质服务，促进资本增值，造福人类社会。支撑春兰远大目标的思想体系能否表达得更简洁？这个系统的核心是什么？春兰理念的核心是一个更简单但同时又体现春兰企业管理理念体系的价值符号。这个价值符号必须适合传播。如果海尔倡导服务，康佳和海信创新，TCL科技领先，春兰为新世纪市场倡导什么样的社会效益？你有什么样的核心概念？今天，春兰不仅发展了自己，而且社会市场和消费者都在不断完善。市场消费已经从简单的物质消费转向了更高层次的精神消费。对自我价值实现的追求越来越受到当今中国消费者的关注，他们不再是十五年前传统企业的营销对象，而是一个年轻的群体，面临着信息化、网络化、

5、数字化和国际化的新生活模式。问题的核心不是你是否有国际营销手段，而是你是否真的有全球化的全意识。今天，当营销转向以客户市场为导向时，春兰是否注重自身文化和理念核心与消费者的沟通？为了让世界了解春兰，我们应该向世界展示自己！如果你输了，你就会赢。如果注重投资工业基础设施和技术升级，如果有硬件，企业的软件投资可能忽视内部制度的改革和创新，可能忽视观念的更新和发展以及多元化发展。多样化有陷阱。春兰能得到多元化和有效的整合吗？春兰的想法仅仅因为它的规模大而得到了改进吗？随着行业的增多，春兰的品牌内涵丰富了吗？内部的观念秩序建立了吗？早期积累足够吗？技术积累总是需要扩大，品牌积累可以一劳永逸？春兰是什么

6、？是“无限的技术，无限的创造”，“永远追求最好”，“春兰，走向世界的品牌”，“让我们的生活更美好”还是其他？决定哪些价值留给消费者。如果品牌失去了它的连接点，就很难获得社会的认可。品牌的弱化导致综合竞争力的弱化，这将带来世界先进品牌。此外，国内企业的觉醒和新新企业(概念企业)创造的概念市场将使春兰面临前所未有的挑战。一个模糊的春兰，一个模糊的春兰，应该防止多元化产业政策因缺乏创意而崩溃！为了适应和争取未来的市场，我们必须适应消费需求的变化和发展。要实现国际化的战略目标，首先必须获得现代国际化的人文思想。春兰不仅需要产业规模的扩张和多元化的组合，更需要多元化的秩序，只要它不仅建立了内部管理体系，

7、而且完成了核心理念的确立和统一，理念高于一切，一切都会好起来！春兰必须整合品牌理念，重塑形象！春兰理念的核心源于历史和积累，品牌理念的基因源于春兰的成长、发展之路和历史，这样春兰品牌才能获得今天和未来发展的良性传承和变化！春兰品牌概念的核心来自哪里？春兰的原始DNA春兰，多年生草本植物，叶丛丛生，条带状，尖尖的，春天开放，淡绿芬芳，适于观赏和家庭使用，为中国五千年文明的大众所喜爱，沉淀了一种独特的兰花文化，兰花成为珍惜事物的人文审美代表，纯洁而忠诚，心胸开阔。芬芳清澈，不愿孤独；孤傲独立、品味高雅的春兰集团，是忠诚、诚实、朴实、坚韧的东方风格和情操的完美结合。它以春兰命名，其主要意义是继承中国

8、兰花文化的特点：中华民族的信任、和谐、善意、强烈的阳刚之气和阴柔之美。它是东方审美哲学的代表。春兰集团以兰花为企业文化，高贵、友好，具有广泛的亲和力和认可度。产品在成千上万的家庭中很受欢迎。今天，他们的目标是国际市场。他们的实际行动体现了历代的智慧，体现了兰花文化和春兰思想：实施、合作、创新。最大化实施是企业效率和创造力的基础，而最大化实施来自最大化理解和协调。没有理解和协调，执行只会成为口号。合作的核心是互助、共识和协调。如果失去平衡，合作的基础将陷入危机。创新的第一个前提是观念和概念的创新。没有以理念为导向的团队和个人，任何创新都将成为空谈。执行、合作和创新的核心是和谐秩序，这是团队共享的

9、企业核心理念！要实现春兰实施、合作、创新的秩序，光靠一个人的力量和魅力是不够的。企业的发展是无限的，而任何人都有空间和时间的限制，只有思想才能无限地传播和延伸！春兰的发展和推广是与一个人的命运联系在一起，还是与理念联系在一起？提取春兰的品牌基因信任与和谐，信任与和谐的精髓是企业十五年发展和文化内涵的积淀，也是春兰面向社会市场生存和发展的特殊媒介。信任是基础，和谐是具体表现。和谐、信任意味着春兰=和谐不仅是春兰深厚的文化底蕴，也是其不同于其他品牌的独特个性特征。对春兰本身来说，和谐是企业内部持续发展的动力；就市场而言，和谐是企业与消费者之间的对话，是产品给消费者带来的精神和物质双重需求的满足，是

10、和谐的延伸。面对世界的发展和人类对自然环境和自身环境的思考、信任与和谐，这不仅是人们日常生活中的美好愿望和希望，也是人类共同的思想和创造生命的源泉。信任与和谐是当今和未来国际社会的人类主题，符合联合国倡导的国际和平与发展的理念口号。首先，实现春兰品牌理念的国际化战略对接。在首先确定国际化概念的前提下，从泰州中国世界完成春兰的企业管理国际化战略，用思想指导行动！它越多样化，就越需要和谐与统一。和谐是保持春兰多元化发展的根本保证。从信任与和谐的主题出发，它符合中国和全人类的人文伦理观，能够创造出一种深刻的情感认知它关系到如何引导组织行为，实现未来发展，具有难以形容的价值和意义。通用电气、一个想法：

11、通用电气带来更好的生活！一家成立于1892年的公司。1999年，该公司的销售收入为1116亿美元，净利润为107亿美元，成为世界上最受尊敬的公司。其中，有九个商业集团进入了世界500强。通用电气信奉并倡导的价值观是：领导者始终将坚定、诚实的客户放在第一位，以极大的热情推动客户的成功，将六西格玛质量作为自己的生命，让客户永远是第一受益者，将变革视为带来成长的机会，不断展示通用电气在企业理念建设上的灵感，组织整个企业讨论和谈论理念，让员工思考通用电气的大组织理念：是什么？应该是什么？对通用电气的概念进行公开辩论，并坚信最好的概念能够经得起讨论，从而将概念转化为通用电气文化和业务发展的驱动力。（.)

12、，春兰不仅要确立发展的目标方向，还要树立可持续发展的理念！春兰品牌核心理念的确立，不仅支撑着春兰企业的发展和全新形象的提升，也是春兰企业在时代背景下实施增值服务经济转型的核心动力和企业演进的新秩序。实现多元化和国际化的战略目标。创造和谐生活以和谐为核心的春兰品牌新理念。它展示了春兰服务社会、人文关怀的终极使命，创造了社会理想的共鸣。与此同时，它呼应了春兰的生存空间，这是整个世界的企业发展方向，携手并进！提出了春兰展望未来的价值理念。（.)，了解和谐！它源于春兰自身的历史和品牌积淀，超越自我，传达了企业的本质精神和符合社会发展大秩序的信任与和谐原则，既继承了仁人所爱的东方人性的精髓，又体现了联合

13、国组织在世界上倡导的和平与发展的人类发展宗旨。从概念上来说，它表明不仅产品为人民服务，而且消费者也受到理想的激励，以获得整个世界的发展空间。和谐是实现这一目标的核心理念支撑。辩证地说，和谐就是春天。只有当世界像春天一样柔软，钢琴和竖琴才能和谐，世界才能平衡。提出了一个话题：创造和谐的生活，缺乏一些国有企业的兴奋，与春兰的强硬作风有矛盾吗？和谐，更高的人文主义思想境界和实现更大目标所需要的核心，怀柔是治国安邦的方针和仁。科技的核心，多元化和国际化！科学技术的本质是以人为本。春兰高科技的发展就是要创造科技与人、产品与消费者的和谐。它越多样化，就越有必要。和谐是实现多元化战略的组织理念。国际化是文化

14、和经济的融合和进步。和谐是实现世界和谐的必然阶梯。这是人类的共同理想。多元化、高科技和国际化是春兰的行动方向。和谐是指导企业完成这一战略使命的核心理念。小如一个家庭，和谐带来幸福和吉祥；大如一个国家，它是繁荣、发展、互助和延伸到世界，也是人类和自然长期共存的理想环境。2000年在欧洲和德国举办的世界人文博览会的主题是人、自然、科技与和谐。春兰始终以自己的力量和创造力展示着企业的进取精神、英雄气概和雄心壮志，这在市场和社会中都有所体现。和谐是这种阳刚气质的最高境界，是刚柔相济的最高境界，是企业组织和团队的凝聚力，是内部有效管理和运作的基础和保证。这也是春兰企业面向市场可持续发展的文化核心。为社会

15、服务，为世界而战，不战而屈人之兵，是春兰可贵的竞争思想。它不仅吸收资源，而且和谐地领导世界。和谐与春兰的经营理念有关。为了获得整个世界的空间，和谐是整合并获得这一空间的基本世界的概念，它不仅意味着春兰国际市场，更是天、地、人、企业、个人、市场三位一体的丰富，和谐适应是积极创造条件的生存之道。这一条件就是和谐管理的根本是和谐，即认同。在和谐的基础上，挖掘所有的潜力是可能的。从造福人类社会的企业使命来看，和谐是幸福的源泉。实施、创新与合作的文化核心是和谐，和谐是有效实现实施、创新与合作的根本解决方案。春兰的生命力在于适应市场。春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力。春兰必须全心全意为社会提供优质服务，促进

16、资本增值，有利于人类社会的实施、创新与合作，以及和谐在春兰业务升级中的作用。春兰从事家用电器、信息技术、自动汽车等民用产品的生产和服务行业。和谐始终是贯穿R&D生产、营销和服务的核心主题。在春兰的服务理念中，和谐是赢得经销商、合作伙伴和最终消费者的粘合剂和市场催化剂。在更高层次的资本运作中，和谐是创造资本增值、产业并购和获得风险资本收益的基准。这是春兰与社会各界良好合作的重要前提。和谐所形成的企业行为具有溶解、交融和辩证统一的特殊能量，是春兰迈向现代企业全面升级运作的核心思想基础。和谐是和谐的三个代表，是先进生产力的源泉，是企业未来生产力的根本基础和代表。和谐是现代国际社会共同进步、包容和发展的核心。和谐生活是人类先进文化的代表，是人类社会生活最大利益和终极理想的代表。人与自然的共同幸福是和谐，而和谐的不同和独特。目前，国内大部分企业都将科技、创新和客户服务作为自己品牌的核心定位，如海尔-诚信、永恒TCL-为客户创造价值-海信-创新就是生命康佳-每天创新生活之美-引领明天生活。到目前为止，国内知名企业还没有以和谐为主题的品牌。和谐从根本上涵盖了科技、创新、创造价值和服务生命的理念，占据了高端和谐思想与春兰的密切关系。同时，它具有很大的品牌属性和文化观念差异，这使得春兰的品牌脱颖而出。和谐的传播力和差异化是有效品牌传播的有力手段之一。和谐有这个优势。春兰今天没有占用它。想