户内灯箱媒体广告推广方案.ppt

1、,媒体趋势,据2004年亚洲广告消费市场分析报告（引自2004.3.1东方早报）显示，传统媒体特别是电视和平媒市场份额分别比去年下降了4%和2%，而户外广告和基于互联网的客户关系/电子互动广告增幅明显，分别比去年增长3%和2%。 时代在飞速发展，在铺天盖地的广告日益充斥着我们眼球的今天，传统的广告都面临着新的挑战，一度被公认的广告出现6个频次产生记忆度的说法，在高度干扰的今天，现在恐怕得上升到12个频次，甚至更多。,媒体趋势,传统媒体的优缺点：,仔细分析不难发现传统媒体特别是电视和平媒虽然有着公认的传播面广，时效性好，易表现等优势，却也不可否认地存在诸多的缺憾：,同类广告大量充斥，广告干扰度非

2、常大，记忆度大打折扣,受众不能有效细分，理论上的目标受众往往只占总数的2-3成，事实上造成广告资源和投入的大量浪费,广告有效到达率低，尤其是高收入白领人群忙于工作无暇看电视读报,白领传媒,我们在分析中觉醒： 受众细分一定是传媒发展的必然趋势 高收入白领人群必定会成为媒体追逐的制高点 唯有创新和突破才能成就事业的新神话,于是我们把焦点聚焦在白领出入的最主要场所： 高级写字楼（白领工作的最主要场所，平均每天工作8小时以上） 高级餐饮（白领尤其是经理人商务活动，宴请客户的主要场所） 高级寓所（白领居住的最主要场所） 文化娱乐场所（白领休闲娱乐的主要场所）,最有价值的受众 + 最定向的媒体 最有效的传

3、播,媒体概述,诞生于2003年春的白领传媒是楼宇媒体的一种新型表现形式，一年来，我们独家以灯箱媒体的形式，全面铺设进入上海的高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐、文化休闲、金融等高消费群聚集场所，形成了大规模的高品质媒介投放网络，目前一期媒体网络已开发完毕，白领传媒网络已覆盖市内400处高档场所，每天拥有100万人的受众量。 我们已经成功地为加成移民、韦博国际英语、谢霆锋演唱会、福特汽车、多普达手机、第十一届东方风云榜颁奖晚会、现代汽车、海湾艺墅等客户提供了高效、优质的媒体投放服务，获得了一致的好评。 我们将始终禀承人性化服务的原则，始终以全新的创想和卓越的服务为其奋斗方向，全力打造户内媒体第一品牌

4、。,浦项广场,金茂大厦,白领灯箱（第二代）,灯箱安置于各高级写字楼、高级寓所、餐饮娱乐及其他场所的大堂中醒目的位置 通透、大幅灯箱画面,灯箱广告幅面560mm*860mm 四幅滚动画面,每幅画面静止间歇时间可调整 电源照明：双冷光照明 灯箱屏幕：通透有机玻璃 灯片材料：高透度灯箱片,效果图,来天华大酒店 福特汽车,隆宇大厦 加成移民,金穗大厦 韦博国际英语,长峰中心 谢霆锋演唱会,上海滩国际大厦 海湾艺墅,投放案例,静安广场 东方风云榜,长峰中心 多普达手机,申能国际大厦 索纳塔轿车,金茂大厦 福特汽车,信息大厦 伊兰特轿车,投放案例,媒体广告优势,受众明确 我们所直接面对的是最具消费能力的中

5、高档受众，这里聚集着创造了 80% 社会财富的最活跃消费群体。 传播有效 位于各场所中最醒目的位置，没有其他规模性广告干扰，广告记忆度极好。 价格优惠 投入小，效果好。与传统媒体相比，广告投放的价格更优惠，更有竞争力,金玉兰广场,东方电视台,规模庞大 覆盖面广 范围涵盖了上海市各高档写字楼、酒店式公寓、高档酒楼、高档影剧院、书店 等白领人群的生活、工作场所，每日有超过100万的白领受众。 双重广告效应 白领传媒的灯箱设备提供了实质性的亲善服务，与受众近距离接触，养成受众定期使用的习惯，得到受众由衷的喜爱。,媒体广告优势,华侨大厦公益广告,香港广场公益广告,白领传媒,写字楼受众分析职业结构： 人

6、群分析：写字楼是都市白领工作、商务活动的最主要场所，占据了这个社会高收入人群每天至少1/3的时间，许多白领可以没有时间休闲、看电视，看报，没有时间吃饭，甚至没有时间睡觉，但一定会来写字楼工作。 目前我们在写字楼的媒体总盘210个平面，高级餐饮场所100个，高级公寓等100个，覆盖上海诸如陆家嘴、徐家汇、人民广场、淮海路等各个商圈、金融热区，平均每个写字楼日人流量在4000人以上。,结论： 受众细分,目标受众高度集中,数据来源: 引自新生代市场监测机构,白领传媒,写字楼受众分析月收入状况： 收入分析：面对的是中高收入群体，其中81%以上的受众月收入超过3000元。,数据来源: 引自新生代市场监测

7、机构,结论： 强劲的消费能力,白领传媒,写字楼受众分析年龄结构： 年龄分析：面对的是追求体面、追求时尚、步入恋爱、结婚、自我价值实现的社会最核心人群。 受众平均年龄28.5岁,数据来源: 引自新生代市场监测机构,结论： 旺盛的消费欲望,白领传媒,写字楼受众分析受教育程度： 学历分析：面对的都是受过高等教育的高素质的社会最核心人群，注重消费档次和品位，拥有相对丰富的产品知识和使用体验，习惯理性消费。 95.5%的受众拥有大专以上学历。,数据来源: 引自新生代市场监测机构,结论： 习惯理性消费， 拥有丰富的产品知识和经验。,白领传媒,写字楼媒体分析广告到达率： 使用情况分析：独有的亲善服务使得受众

8、媒体的有效到达率大幅提高，大量的受众每2到3天内就会就会去使用一次。,结论： 较高的到达率和亲和力,数据来源: 上海理工大学商学院大学生实调报告,白领传媒,写字楼媒体分析： 受众CPM分析：,数据来源: 上海理工大学商学院大学生实调报告,以百幢高级写字楼一个周期为例（按刊例计算）：,实际到达的白领受众人次：100台（幢）*（3700个固定受众+300流动受众）*22个工作日=880万人次,广告发布费用：100台（幢）*2200元=22万元人民币,CPM千人成本核算：22万/880万*1000= 25 元人民币,媒体发布价格(2004年内适用）,(单位：RMB/幅月),50幅/月起做。例：50个

9、楼每个楼做一幅广告，发布一个月；或25个楼每个楼一幅广告,发布两个月。,专业创意，制作，安装服务 完美拥有优秀的创意设计人员，能免费为客户提供适合该媒体传播的最佳创意，自初稿完稿喷绘安装，实施一体化的服务。 专业监管队伍 市内定点巡视，提供清洁维护的系统化服务。,专业的售后服务,创意及设计：3000元/版面 灯片写真：50元/幅（成本价）,高档写字楼套装,各套装中，A：A：A比例为 3：5：2 以上价格均不含制作费,大型餐饮场所套装,以上价格均不含制作费,高级寓所、酒店等套装,以上价格均不含制作费,广告投放套装A,兆丰广场,长峰中心,上海滩国际大厦,香港广场,海兴广场,浦项商务广场,民航大厦,

10、久事复兴大厦,智慧广场,兆丰广场 新虹桥中心大厦 长峰中心 上海滩国际大厦 金陵海欣大厦 华盛大厦 港泰广场 香港广场 海兴广场 宝钢大厦写字楼 浦项商务广场 民航大厦 智慧广场 久事复兴大厦 沪东金融大厦 银统大厦北楼 银统大厦南楼 万科广场 思创大厦 恒升半岛国际中心 新上海城市广场 华隆大厦 联谊大厦 华普科技大厦 静安广场,和一大厦 柳林大厦 公安局 雁荡大厦 嘉兴大厦 中达广场 仁和大厦 隆宇大厦 内外联大厦 环球广场办公楼 玉城大厦 振源大厦 金轩大厦 欧江大厦 海文大楼 名光大厦 加华商务中心 亚细亚大楼 昌平大厦 国信商务大厦 裕兴大楼 瑞金商务楼 中国石化大厦 锦都大厦 金丽

11、大厦,广告投放套装A,金茂大厦,新天国际大厦,金桥大厦,金穗大厦,解放日报大厦,民生银行大厦,申能国际大厦,东方电视台,新世纪办公中心,金桥大厦 上海城 解放日报大厦 民生银行大厦 久事大厦 申能国际大厦 东方电视台 众城大厦 金茂大厦 新天国际大厦 新世纪办公中心 金穗大厦 晶丽亚洲中心 景鸿大厦 新梅大厦 达通广场 申亚金融大厦 欣安大厦 盛泰国际大厦 家纺大厦 埃力生国际大厦 申鑫大厦 电信世界大厦 延福大厦 淮云大厦,和一大厦 艺海大厦 国际新闻交流中心 博爱大厦 永新大厦 锦江向阳大楼 宝鼎大厦 工商大厦 海富花园商务大厦 华申大厦 汤臣商务中心大厦（月亮栋） 长久商务中心 中期大厦

12、 天歌大地大厦 华侨大厦 美丽华（银柏阁） 联合大厦 小汇丰大厦 解放日报申报馆 汇金大厦 新闻报商务楼 中国石化大厦 三航大厦 华业大厦 龙头大厦,广告投放套装B,广告投放套装B,中国农业银行大厦,信息大楼,明申商务广场,新上海国际大厦,证券大厦,银桥大厦,绿地科创大厦,上海实业中心,广播大厦 上海滩国际大厦 中华企业大厦 上视大厦 中国农业银行大厦 宝安大厦 金茂大厦 银桥大厦 华夏银行大厦 新上海国际大厦 证券大厦 信息大楼 绿地科创大厦 明申商务广场 上海实业中心,航天大厦（南楼） 上海广播电视发展中心 黄浦工商楼 人民政府外事办公室 国际新闻交流中心(上海电视台演播室） 卢湾房地产交

13、易中心 裕华大厦 由由燕乔大厦 中国石化大厦 华生大厦,上海信息大厦 中信五牛城 阳光世界大厦 汤臣商务中心大厦（太阳栋） 长航大厦 建银大厦 明申中心大厦 南开大厦 莱克大厦 闸北广场,思创大厦 东方世纪大厦 欣安大厦 精武大厦 晟隆大厦 华联集团大厦 福龙大厦 东泰大厦 美欣大厦 森南大厦 国旅大厦 静安广场 静安新时代大厦 安基大厦 医贸大厦,广告投放套装C,广告投放套装C,信息大楼,上视大厦,久事大厦,时代广场,绿地科创大厦,金玉兰广场,广告投放套装D,上海城 捷运大厦 太平洋保险公司大厦 久事大厦 广电大厦 汤臣金融大厦 乐凯大厦 信息大楼 新金桥大厦 时代广场 绿地科创大厦 金玉兰

14、广场 金桥花园 星腾大厦 淮海商业大厦 恒积大厦 恒安大厦 国立大厦 上海国际购物中心大厦 上海广场 江南造船大厦 中科大厦 海富花园商务大厦 蓝村大厦 齐鲁大厦,龙珠广场 汤臣商务中心大厦（星星栋） 建银大厦 圣爱广场 长峰大厦 美丽华（商务中心） 佳都大厦 怡德大厦（少年儿童出版社） 中央大厦 中悦大厦 蓬莱花苑商务楼 工投大楼 富南大厦 中福花苑（青年汇） 艺海剧院写字楼 嘉发大厦办公楼 三角大楼 亚太企业大厦 福兴大厦 联想大厦 七建大厦 航天大厦（南楼） 凯诚商务大楼 金丽大厦 春光大厦,广告投放套装D,虹桥网球俱乐部,东视花苑,香港广场北楼,本排名不分先后,宇航宾馆 金辰大酒店 宝

15、钢大厦酒店 东方航空宾馆 天平宾馆 东方剑桥 协和世界一期（2台） 明安绿苑 翠庭 瑞峰酒店公寓 罗马花园 恒升半岛国际中心 宏泰公寓（2台） 中福花苑（青年汇） 美格菲健身会所（2台） 麒麟音乐城 麦迪森,碧瑶阁酒楼 凤栖梧大酒楼 甲方欢天喜地大酒店 诺亚音乐西餐酒吧 来天华酒店七宝店 唐朝酒店 新蓝宝大酒楼 食圣楼 鹭鹭酒家 跃民船菜馆 上海人家普陀店 上海莫泰旅店有限公司 明珠大饭店 绍兴饭店 象山渔港狄龙大酒楼 汉通海鲜大酒店锦江店,安天大厦 丰业广元公寓 一品苑（2台） 海斯大厦（2台） 航天大厦 永新花苑 嘉豪苑（2台） 中海馨苑 达伶港（虹桥店） 万家灯火（虹口店） 梅园邨酒家 万家灯火大酒店 绍兴饭店旗舰店 黄浦图书馆 中科大厦 虹桥网球俱乐部,中福二期 嘉发大厦公寓楼 香港广场北楼 天天花园 香山丽舍 东视花苑 环球广场酒店公寓 贵龙园 江临天下 菊园申金大厦 VIP大厦住宅楼（4处） 艺海剧院 百乐门 卢湾区文化馆 国泰电影院 美林阁四平店,广告投放套装其他,国泰电影院,麒麟音乐城,国泰电影院,广告投放套装其他,执行说明,本媒体发布广告必须符合中华人民共和国合同法、中华人民共和国广告法和国家其它法律法规之规定。 本媒体之广告业务，一律执行先付款后发布的原则，签订本媒体广告发布协议时，客户应提供下列相关文件： 营业执照、