《新华月报》半月刊杂志2012年广告刊例.ppt

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2、体，35岁 以上居多 男性居多,80%大学 及以上学历,读者群中 近八成读者 及家庭收入高,读者群中，主要是企业高层管理人员和政府官员、军队领导机关干部,读者群学历比例,读者群职业分析,读者群收入比例,TA是您可能熟悉的纸质媒体！ TA更是给您未来惊喜的媒体！,新华月报 全面解读,从这里，您将真正开始了解新华月报,创新团队 创造“我和你的价值”,创新团队 创造“我和你的价值”,“文化”更多地是一种经典。经典是用来欣赏的，不同地域的文化，都有其相对独立的人文价值，比如“历史”是细节的文学化重现，“艺术”是艺术观的碰撞，“潮流”会满怀深情地讨论经典精神的永存。,文化,在今天的世界，一个国家的政治影

3、响力和经济分量，固然是支撑其国际地位的重要因素，但如果离开了必要的军事力量保障，政治话语权可能被剥夺，经济权益可能被侵害。,军事,创新团队 创造“我和你的价值”,随着中国的发展，经济已经成为和每个人息息相关的事情，所有人都是经济的参与者。“金融”是目前经济生活的基础，时刻关注全球经济动态，拥有前瞻的观念，本身就构成着财富。,经济,创新团队 创造“我和你的价值”,这些创造背后是,创新团队 创造“我和你的价值”,品牌历程,创新团队 创造“我和你的价值”,创新团队 创造“我和你的价值”,王 蒙 叶笃初 叶 坦 冯 远 刘梦溪 西 沐 张小平 张军扩 张 鸣 汪玉凯 言恭达 李晓晔 李 强 吴 伟 陆

4、发春 林作敏 金灿荣 郑功成 贺 铿 贾忠杰 贾 康 徐显明 阎学通 阎洪生,阵容强大编委团队,创新团队 创造“我和你的价值”,一流团队 一流服务 一流品牌 一流效益,新华月报拥有一批追求卓越的人，以团队意识、矢志创新、追求卓越为核心价值观，具有高效的管理平台和特色的服务机制，享有较高的品牌价值和社会影响力。,“新华”体验,“新华”分析,“新华”传阅,新华月报 了解读者想读什么,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,沟通,Communication,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华体验,【新华“大视觉”】,无论是封面还是内页、广告，给读

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6、收入高，事业处于上升期，非常注重自己的生活品质和生活质量，具有很强的物质消费能力和强烈的精神消费欲望。,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【特定的读者分析】,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【特定的读者分析】,以知识型中产阶层为主，核心读者多为企业的中高层管理者以及政府官员，他们具有较宽的视野，敏感于社会变革，关注时代发展潮流中的重要思潮，对社会、经济、文化等方面发生的问题有着独特的感受能力。,现在和潜在的消费实力明显， 拥有和决定购买某些商品和服务的权利。,他们关注高品质的时尚、健康、休闲活动及资讯,办公用品（政府

7、、企业采购）,艺术收藏品,酒,汽车,IT,保健品,金融,旅游,高端会所,高尔夫,健身,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【特定的读者消费形态分析】,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【新华月报特色吸引读者】,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【特定的品牌优势】,文化背景,报道力度,品牌积淀,新闻性与文化性相结合 杂志内容以深度报道为原则,60多年品牌杂志的探索和积淀 市场化的运营机制和运作模式,60年书写历史,与中国一路同行,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读

8、什么,新华分析,【特定的发行优势】,精确锁定目标读者 成本更节约 效果更显著,独特的发行渠道 新华月报读者群 独占率很高,超低的千人成本 小投入 大产出,每月影响超过380000精英读者,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华分析,【特定的发行优势】,每期发行总量：120000册,每期直送“中南海”新华月报170份,覆盖全国省市级党政机关 占新华月报发行总量41%,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,沟通,Communication,新华月报 了解读者想读什么,新华传阅,【特定的传播优势】,独特性渠道 主动性阅读,新华月报独特的发行渠道，带

9、来读者独占性，通常一本杂志独占性越高，说明其读者忠诚度越高。,研究发现，新华月报的读者传阅率较高，平均传阅4-6人。,以读者为核心 定期举办全国各地的 读者沙龙,以行业发展为核心 定期举办行业论坛,以广告客户为核心 定期举办广告客户推介会,合作,Cooperation,新华月报 全媒体延伸-沙龙 高峰论坛 圆桌会议,合作,Cooperation,新华月报 全媒体延伸-文化中国,围绕城市发展等多项主题，开展全国重点城市推广宣传。,合作,Cooperation,新华月报 全媒体延伸-慈善公益,对大型公益事业、慈善事业的协办和参与。,如果只有我自己，改善就是个人的行为艺术。 如果只有几十个人参与，改善就是一群朋友的爱好和娱乐 如果有几百人参与，改善就是有力地证明和传播的亮点 如果有几万人参与，那么改善就能创造社会的进步和观念的改变 为你的幸福，我愿意付出 为你的改变，我愿意承受,合作,Cooperation,新华月报 全媒体延伸-多媒体合作,与全国性电视台，广播电台、大型门户网站等进行多角度合作。,新华月