讴歌新车型2009发布会策划方案.ppt

1、讴歌系列车型上市发布会策划全案,目 录,活动背景 整体策划 会场设计 会务管理,第一部分 活动背景,活动主题,-ACUORUO讴歌贵州上市发布会,简约豪华 非凡运动,1、推出讴歌系类车型； 2、公布讴歌系列车型价格； 3、通过讴歌系类车型的面世和价格公布制造轰动效应，宣传企业实力，宣传企业品牌。并通过一系列活动提升企业形象，增强品牌在媒体、消费者心中的良好印象；,活动目的,活动时间：2009年5月25日下午待定 活动地点：贵阳喜来登酒店大堂 活动人数：100人 人数构成：媒体记者，行业嘉宾，车主以及有购车意向人群。,活动信息,第二部分 整体策划,14：30-14：55 来宾签到入场（循环播放广

2、告片刘德华版） 14：55-14：59 播放产品宣传片Video(3种车型） 14：59-15：00 主持人致开场辞并介绍到场嘉宾 15：00-15：10 嘉宾讲话并介绍上市车型 15：10-15：15 讴歌系列车型亮相 15：15-15：25 车型演示介绍 15：25-15：30 媒体互动问答 15：30-15：40 媒体参观样车（拍照） 15：40-15：50 试乘试驾人员统计 15：50-17：30 试乘试驾,会议日程,签到流程： 红地毯铺设来宾与媒体的通道； 来宾在签到背板上签名留念； 分发资料袋，礼品，佩戴logo贴； 身着盛装的礼仪小姐引导嘉宾、媒体入场。 酒店入口处（户外）： 在

3、户外搭建背景板及红地毯， 来宾进入酒店到此处拍照留念。,来宾签到入场 (14:30-14:55),签到背景板及红地毯,礼仪引领来宾入场,活动开场策划 (14:00-14:05),活动开始，为保证来宾视觉注意力全部集中在舞台上： 首先通过DJ打碟，突出激情音效，吸引在场来宾。 来宾视觉注意力集中后，播放讴歌车型视频宣传片， 主要目的加深客户印象，突出系列车型产品介绍。,激情音效，播放讴歌车型视频宣传片,DJ激情音乐开场,领导致辞,主持人致开场辞并介绍到场嘉宾 (14:59-15:00) 嘉宾讲话并介绍上市车型 (15:00-15:10),讴歌系列车型亮相 (15:10-15:15),思路二：在视

4、觉上表现出科技感的氛围。,思路一：通过现场灯光渲染舞台，吸引场内人群的注意。,思路三：利用设定环节引出领导与媒体见面。,思路四：通过领导与车模的配合完成亮相。,揭幕亮相策划思路：,策划思路,讴歌系列车型亮相 (15:10-15:15),亮相策划形式：通过车辆点火形式体现。,音效的听觉冲击力,主持人通过串词引出领导,领导手拿汽车钥匙插入开关装置并转动钥匙表示点火,音效配合汽车引擎发动； 舞台灯光昏暗，两侧烟机配合舞台效果；,白色布幔通过电动控制左右缓缓打开； 打开后车模亮相，并将白布用蝴蝶结装饰扎起；,车模围绕展车走台，表演展示车辆的特点与特性； 最终车模站定位置，媒体拍照。,车型演示及介绍 (

5、15:15-15:25),车辆功能介绍，等离子配合播放车型资料图片：,车型演示及介绍 (15:15-15:25),车模介绍,车型演示及介绍 (15:15-15:25),车模介绍,媒体沟通时间,媒体互动问答 (15:25-15:30) 媒体参观样车 (15:30-15:40),试乘试驾时间,试乘试驾人员统计 (15:40-15:50) HYBY协助讴歌工作人员管理试乘媒体报名人员。,第三部分 活动设计,签到区域：,入场时： 灯光渲染效果；LOGO及花形灯片打亮并旋转全场。亮相前的场景,产品亮相后： 场景为：白色布幔遮挡，会场四周采用白色布幔装饰，便于灯光效果的渲染。,第四部分 会务管理,工作人员培训： 在会议开始前，对所有与会工作人员进行会议现场服务、签到流程、VIP接待、紧急情况处理等强化培训； 工作人员统一着装，并统一佩戴标识以便识别；,活动完整彩排： 彩排非常之重要、三方均需到场参加； 在会议前就各个环节进行内部完整彩排； 在会议前一天、对整体流程进行多次完整彩排。,摄影 -在会议当天邀请1位专业摄影师 -会后制作资料光盘 摄像 -在会议当天邀请1位专业摄像师 -负责全程拍摄（当重要speaker讲话时，固定机位） -在整个宣讲会当中抓拍精彩片断 -会后编辑成精美视频,会后报告 提供会议剩余资料、礼