世联中企绿色总部开盘前工作汇报前期策划.ppt

1、中企绿色总部开盘前工作汇报,1、工程、展示、销售、物料线,2、整合推广线,活动一：南海区十二五重点建设项目中企绿色总部启动仪式,政府起势,活动目的与策略,借政府形象造势，传递项目绿色独栋总部办公的项目开发理念； 推动政府落实关于“绿色总部经济区”的规划； 推动政府完善道路交通、环境、配套、政府优惠措施；,南海区十二五重点建设项目中企绿色总部启动仪式,活动时间：3月15日（临时咨询中心开放） 参加人员：根源投资、建设单位、清华大学建筑设计院领导； 政府嘉宾：佛山市政府领导、南海区政府领导，里水镇政府领导； 行业嘉宾：佛山市工商联（总会）、广东省工商联（总会）； 主要领导讲话： 1、“南海区政府关

2、于十二五规划重点项目战略意义”南海区政府领导 2、“南海区政府关于大力发展绿色总部经济的构想与总部企业落户的优惠奖励措施”南海区政府领导 3、“中企绿色总部”定位与规划理念发展商领导 关健环节：启动仪式，参观临时咨询中心 邀请媒体：广州日报、南方都市报、佛山日报、佛山电视台、网易、新浪、搜房网等,活动二：区域论坛炒作,政府起势、引爆市场,论坛炒作要达到的目标,通过活动塑造项目的政府形象，拔高项目的高度； 通过活动引发市场对经济转型背景下的区域价值转型的关注； 建立“广东省低碳示范区”“绿色总部经济”的市场形象； 针对广佛区域目标客户，建立第一圈层影响力，左右意见领袖；,要实现论坛的影响力，论坛

3、的主题与嘉宾领导的选择是关健，而是否可以邀请到更高级别的领导，使论坛级别升级，论坛主题是又是重中之重。,从2011年政府热点话题寻找关键切入点，突破,毫无疑问建设“幸福广东”将是2011年广东省政府领导班子的基调。,1月6日上午，中共广东省委十届八次全体会议在广州白云国际会议中心举行 汪洋指出，科学谋划“十二五”发展，是近期省委一项重要工作。而落实到广东“十二五”发展，核心就是要加快转型升级、建设幸福广东。 汪洋进一步阐述道：建设幸福广东，就是要坚持以人为本，维护社会公平正义，保护生态环境，建设宜居城乡，改善社会治安，保障人民权益，畅通诉求表达渠道，满足人民群众文化需求，从而强化转型升级的目的

4、依归和价值导向，使转型升级成果更好地转化成人民群众福祉。 汪洋强调，在这个问题上，也要防止出现“先污染后治理”现象，就是说要防止先造成“不幸福”，再去追求“幸福”，而必须把推进发展和增进福祉统一起来，努力实现与发展阶段水平相适应的幸福，这是发展的目的所在。归根到底，就是要通过转型升级增强广东经济社会发展的均衡性、协调性、可持续性和核心竞争力，不断创造社会财富 和公平分配社会财富，让人民群众共享发展成果，过上好日子，增强幸福感。,加快转型升级、建设“幸福广东” 广东省委书记 汪洋,论坛主题,中国绿色总部经济发展高峰论坛,加快转型升级 建设幸福广东 探索经济转型背景下的绿色总部经济发展战略 主办单

5、位：广东省发展与改革委员会、广东省外经贸局 承办单位：南方报业集团/21世纪经济报道 协办单位：广东省社会科学院、中山大学区域发展研究中心,论坛目的：探索经济转型对建设幸福广东的重要意义；探索经济转型与区域产业发展战略调整；探索经济转型背景下的绿色总部经济发展模式；经济转型背景下的广佛同城战略发展规划,论坛议题,主题一：经济转型对建设幸福广东的重要战略意义 主题二：经济转型与区域产业发展战略 主题三：经济转型与绿色总部经济 主题四：经济转型背景下广佛同城五大重点区域规划,论坛议题,对话议题,经济转型案例：广佛一体化珠江上游经济转型新模式 转型企业经验：广佛企业家对话企业的转型成功经验,拟邀请嘉

6、宾（视嘉宾的时间情况进行选择）,说明：拟邀请广州市政府领导、佛山市政府领导、南海区政府领导、里水镇镇政府领导、广州市规划局、佛山市规划局等相关领导出席。具体由发展商进行邀请。,广州企业家出席名单： 李君达 广州东恩贸易有限公司副总经理 邱仕洲 广州市虎头电池集团有限公司总经理 姚良松 广州欧派厨柜企业有限公司董事长 宋木祥 广州万宝集团有限公司董事长 周建华 广州天马集团天马摩托车有限公司执行总经理 李满和 广州食品企业集团综合经营分公司总经理,佛山企业家出席名单： 陈 丹 广东恒兴集团有限公司董事长 杜泽桦 广东联邦家私集团有限公司董事长、总裁 李兴浩 广东志高空调股份有限公司董事长、总经理

7、 岑润洪 恒威集团有限公司总经理 何新明 广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长、总经理 张清民 广东环球制药有限公司总经理 邝耀鸿 南海现代国际企业集团董事长 潘信辉 佛山建辉陶瓷有限公司董事长,拟邀请企业家代表（视嘉宾的时间情况进行选择）,拟邀请商协会领导,顺德家具协会、佛山照明灯具协会、美国华南商会、香港贸易发展局、吉林商会、重庆商会、广东省环境产业协会、顺德家电商会、韩国商会、晋江商会、广州物流协会、广州温州商会、广东省湖南商会、台湾商会、广东省工商联（总商会）、广州市外商投资企业商会、广东连锁经营协会/华商精英俱乐部、广州外经贸协会、广东省中心企业发展促进会、广州市上市公司企业协会、佛山工商

8、联合会（总商会）,举办地点、时间、人数,政府领导：10-12人 业内人士：20-25人 科研单位：2-4人 新闻媒体：（广日、南都、信息、羊晚、佛日、21世纪、中国房地产报；搜房、新浪、焦点、网易、蓝房、房博士；房地产导刊、今日地产、生活元素、LET，S GO；广东电视台、广州电视台；佛山电视台等）：40-50人 商会协会：30-40人 目标客户：佛山区域、广州西部（以越秀、荔湾、海珠客户为主）的企业主或企业高管：100-120人,举办地点：中国大酒店、花园酒店或东方宾馆 举办时间：4月1日（周五） 活动时间：早上10：00-17：15（全天）,论坛活动流程,领导致词,广东省发展和改革委员会、

9、广州市委市政府、佛山市委市政府、广州市规划局、佛山市规划局领导致词,嘉宾演讲,考察项目,颁发奖牌,结束,相关领导、龙永图根据已设定的顺序及话题依次上台进行现场演讲。,现场互动,在场领导、龙永图、其他嘉宾与现场企业家进行互动，由台上台下根据对话议题提出各自的看法，营造气氛。,在演讲结束后，由主持人带领相关领导、龙永图及部分现场企业家乘车到项目现场进行考察、参观,主持人引导，由广东省发展和改革委员会领导给根源领导颁发“广东省低碳示范区”奖牌。,授牌仪式结束后，合影留恋，活动结束。,论坛主持电视台专业主持王鹏,服务栏目：广东卫视新闻社会纵横曾获奖项：2006广东十大金牌主持人、2006广东优秀播音员

10、主持人、2007全国金话筒奖,广东省低碳经济发展高峰论坛 探索经济转型背景下的低碳发展战略 主办单位：广东省发展与改革委员会、广东省外经贸局 承办单位：南方报业集团/21世纪经济报道 协办单位：广东省社会科学院、中山大学区域发展研究中心 媒体支持：广州日报、南方都市报、信息时报、羊城晚报、佛山日报、广东电视台、广州电视台、佛山电视台、搜房网、新浪网、网易、搜狐,论坛主题（备选1）,经济转型背景下的城市新格局 中国广佛绿色总部经济发展高峰论坛 主办单位：广东省发展与改革委员会、广东省外经贸局 承办单位：南方报业集团/21世纪经济报道 协办单位：广东省社会科学院、中山大学区域发展研究中心 媒体支持

11、：广州日报、南方都市报、信息时报、羊城晚报、佛山日报、广东电视台、广州电视台、佛山电视台、搜房网、新浪网、网易、搜狐,论坛主题（备选2）,费用预算约52万,活动前推广策略,半官方主办方推广：以广东省发改委名义，发文给各企业，展现论坛的权威性，邀请各企业参加此次高峰论坛。 企业商会协会推广：通过商会、协会的资源，以DM的形式将官方邀请函发送至会员单位办事处，邀请参加论坛。 线上软文炒作：利用后期合作的广佛两地主流报纸，网络，论坛媒体资源发布带官方型语调的软文，围绕幸福广东，转型升级，论坛预告等进行软性铺垫推广。 户外广告造势：“经济转型、区域转型、总部转型敬请关注中国广佛绿色总部经济发展高峰论坛

12、”,活动后的媒体渠道推广,论坛后期持续影响活动,联合搜房网举办，“经济转型背景下的区域新价值”网络直播论坛炒作。 与中山大学区域发展研究中心组建成立“中国广佛，经济转型背景下的绿色总部经济发展模式案例研究”课题组，以本区域的经济转型为例，研究总部经济发展模式。,活动三：赞助举办“中国绿色公司”年会,行业起势、奠定绿色标杆项目形象,中企绿色总部首获“中国绿色公司标杆项目”殊荣,独家冠名举办中国绿色公司年会，借题发挥，塑造形象,首获殊荣。中国绿色企业年会上首次进行企业及项目理念亮相，在年会上分别获取中国绿色公司标杆企业（根源投资）、中国绿色公司标杆企业（中企绿色总部）奖项，项目理念造势。,“中国绿

13、色公司标杆企业” “中国绿色公司标杆项目”,现场宣传攻势：影视片播放；宣传展架；摆放宣传资料；刊登年会杂志；年会网站；媒体软文。,后期推广上建立“中企绿色总部中国绿色公司标杆项目”的绿色标杆形象,中国广佛，独栋总部企业王国,中国绿色公司标杆项目,中国广佛，独栋总部企业王国,网络专题炒作； 报纸硬广主要形象，软文炒作绿色公司标杆项目价值； 项目自身网站；中国绿色公司网站； 中国绿色公司杂志；,活动四：中国绿色公司华南中心、清华大学绿色研究所、知名企业驻签约仪式,中国绿色公司华南中心、清华大学绿色研究所、知名企业驻签约仪式（销售中心开放）,为销售中心开放（认筹）建立市场信心,活动时间：5月15日（

14、销售中心开放） 参加人员：根源投资、清华大学建筑设计院领导、诚意客户、中国绿色公司领导； 政府嘉宾：南海区政府领导，里水镇政府领导； 行业嘉宾：佛山市工商联（总会）、广东省工商联（总会）； 主要领导讲话： 1、“中国绿色公司的理念与发展战略构想”中国绿色公司协会领导 2、“清华大学绿色建筑研究所介绍与设立华南研究中心的战略构想”清华大学绿色研究所领导 3、“企业介绍与总部战略选址”企业家代表 3、“中企绿色总部”定位与规划理念发展商领导 关健环节：签约仪式 邀请媒体：广州日报、南方都市报、佛山日报、佛山电视台、网易、新浪、搜房网等,中企绿色总部首批客户进驻签约仪式，,1、活动主题：中企绿色总部

15、一期盛大开盘暨首批客户签约仪式 2、活动时间：5月25日 3、活动目的：消化诚意客户、制造话题 4、活动地点：销售中心 5、参加人员：政府领导、工商联总商会 5、活动安排：为首批客户举行简单而隆重的签约仪式,4、客户拓展线,客户拓展策略,行业高调立势，建立影响。 建立领袖圈层，活动营销。 利用协会渠道，传递价值。 “大客户带动小客户”策略。,行业高调立势，建立影响赞助广佛两地工商联协会举办年会。,1、活动主题：佛山工商联、工商联年会活动。 2、活动时间：2011年2月8-28日 3、活动目的：利用年会进行项目宣传，建立影响。 4、活动地点：待定 5、参加人员：工商联总商会会员单位等 5、活动安排：播放影视片、企业品牌宣传；现场巡展。,建立领袖圈层，活动营销“中企绿色总部大讲堂”，邀请广佛商会协会理事单位出席。,1、活动主题：中企绿色总部大讲堂之“企业家接班与转型对话”。 2、活动时间：2011年5月15日 3、活动目的：建立圈层效应，维系高端客户 4、活动地点：销售中心 5、参加人员