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文档简介

1、如何利用社会化媒体营销,z8c6e 网络营销 ,社会化媒体已经无处不在,很多人在讲社会化媒体营销，但是我们要先搞 懂什么是社会化媒体。我认为凡是具备社交属性的,媒体都可以称之为社会化媒体，博客、论坛等老牌 社会化媒体自不必说，而现在，几乎所有的网络媒 体，都具备了社交属性。大家看看自己经常上的网 站，是否有社交网站账号直接登录的按钮？看看这,些网站的内容页，是否有社会化分享的按钮，社交 网站账号是不是可以直接评论？我想绝大多数的 网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕 只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息,分享给社交网站的好友，我就认为这个网站是社会 化媒体。于是，现在所有的网络

2、媒体几乎都可以称 为社会化媒体。,社会化媒体营销的基础是关系链,社会的构成元素是人和组织，而社会能够称之 为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织 之间的关系链。现在已经是网络社会时代，那么在 社会化属性日益增强的互联网中，关系链自然是社,会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一 个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任 度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用 了用户的社交关系链，才能发挥社会化媒体营销的,优势。,社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播,动力。,既然知道了关系链对于社会化媒体营销成败 的关键作用，我们就要考虑如何利用关系链。我们 可以考虑建立与目标受众之间的关

3、系链，但是关系 链的建立需要艰难而漫长的过程，显然，更好的手,段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一 个点注入信息，通过关系网迅速传播。然而就像电 流需要电压才能传输一样，没有传播动力的内容即 使投入关系网中，也激不起一丝涟漪。对于社会化,媒体营销来讲，最困难和最重要的就是增大营销内 容的传播动力。,主体营销内容传播的启动方式多种多样。,营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的 优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的 “池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的 迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是,多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。 可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报 道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广 告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动,内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都 可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最 好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明 显。,有了具备传播动力的内容，依托既有的

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