开心广告——商业合作策划书.ppt

1、开心广告-商业合作策划书,V1.0,目 录,一、开心广告网的商业模式 二、开心广告项目 1.开心广告策划理念 2.开心广告网的市场定位 3.开心广告网的定义 4. 开心广告的共赢性 5.不同阶段的项目跟进 6.合作模式 三.联系我们,开心广告网的定位和商业模式-付出多少就是轰动多少,开心广告是一个全新的商业广告模式。在此模式中，消费者不再是广告的排斥者，相反是积极参与者和娱乐者。而广告主不再需要现金支付巨额广告费用，只需通过少量商品实物即可达到迅速推广产品的目的。开心广告是一个全新形式的广告方式，以积极反馈商品价格的娱乐的方式进行广告主投放广告产品的娱乐。广告主在开心广告网投放的产品实物价值对

2、用户的吸引力等于用户对广告的吸引力。,快乐的体验广告的同时免费获得广告产品!,开心广告网的定位和商业模式-平民梦想的平台,我们的做法是，企业主在开心广告网投放广告，广告主所投放的产品价值由广告受众反馈。对中产品价格数字的用户即可免费获得产品的产权或使用权。参与网友只需通过游戏方式参与广告网就有可能满足自己久违的愿望。,诱惑力=广告效果,开心广告策划理念,网民通过开心广告网虚拟货币对”开心价!”进行竞猜 完全符合”开心价!”即可拥有产品实物15年使用权.为确保唯一性,如无人猜中,则取最接近值,重复则自动作废。往下顺延。,提供产品实物作为广告投入,由厂商拟订产品的”开心价!”,?,开心广告网的策划

3、理念-例1 平民奥迪计划!,开心广告网的策划理念-例2-发起合买方式我们还支持不是一个人在战斗的人们,提供多台车进行投放,开心广告网的策划理念-诱惑力=广告效果,开心广告网的特点就是诱惑力=广告效果.这是一个“三赢”的布局。我们服务于企业主，使得产品以极少的成本、极快的速度进入消费市场；我们服务于消费者，使得他们有机会以极少的代价获取自己想要的产品；而我们也将获得良好的经济效益。 用户参与开心广告价的的竞买是通过“开心广告牌”的“举牌动作实现。参与广告价格竞猜原则上是免费体验过程。在网站建立初期和系列推广活动过程中，我们将随注册用户赠送。 开心广告网也策划设计“开心豆”作为购买“开心广告牌”的

4、虚拟货币。每个用于竞投广告商品的“开心广告牌”根据广告物品设计。 目前，我们没有模仿对象。与开心广告网的首次合作必然引起媒体及社会的轰动效应.,开心广告网的市场定位,目标消费群界定,18-35岁消费群,开心广告网的市场定位,通过我们的特性锁定核心人群,1,2,3,4,核心人群,生活时间分配,网络消费特性,生活时间分配,网络使用特性,经济实力现状,开心广告网的市场定位,目标人群的细分,岁,18,22,30,35,大学生,企业单位普通员工【白领、蓝领】,事业单位普通工作人员（公务员、教师）,自由职业者（个体户、娱乐从业者、职业股民）,开心广告网的市场定位,核心人群的共性,表面上看，他们应该是娱乐消

5、费工业繁荣的直接受益者 实际上，能够接受的选择十分有限, 欲望太多但又无过多消费能力 再加上,这部分人群恰好是口碑推广的最佳人群,小结：消费欲望的绝对过剩与相对匮乏！,开心广告网项目-核心人群的主要心理诉求,核心人群的主要心理诉求 目前普通中国家庭的消费能力仍然有限。传统广告方式受众人群针对特性很难对广大潜在年轻用户群中造成巨大影响。而我们的广告模式本身就是一种对消费诉求的满足。 核心消费人群对快乐的需求不是针对某一产品的，而是对超越产品形态、时间、地域、传播形式的快乐生活的追求,奥迪开心广告网项目-核心人群的品牌接触点,核心人群,网络属性,销售相关,娱乐相关,线上： 大范围的事件营销炒作 线

6、下： 年轻群体的时尚谈资,线上： 满足一次平民实现的愿望 线下： 等待下一次品牌活动的来临,口碑相传,开创广告模式先例,开心广告网的使命-开创革命性的娱乐广告先河,为中国人打造快乐广告方式,快乐原是生活的本色 消费时代的来临和大众媒体的发展使快乐逐渐远离生活 我们致力于重建中国人的快乐生活 并因我们的产业特性而赋予这种生活方式 以革新性的变化,每一种潜在的广告方式都蕴藏着一门伟大的转折,项目跟进,项目未上线前的预热 题目：我是平民-我的梦想是您的广告投放产品！,传播诉求,情感利益,传播策略,项目运行开始,带给我的快乐广告 实现平民梦想,发动投票活动，媒体渲染平民梦想理念。,线上门户网站软文硬广

7、告聊天工具广告邮件告知方式提高网站访问量,得奖用户跟进 事件评论,线下传统传播渠道事件炒作网站社区氛围营造各大网络论坛炒作,项目运行中,项目运行后,项目跟进,4 周,阶段 II实施阶段 重点项目上线-制造爆炸性新闻效应 传统媒体、网络媒体硬广告投放 配合重点项目进行新闻事件炒作 批量广告投放产品上线-满足全民梦想,阶段 I网站公测阶段 以免费注册体验的方式吸引大批注册用户 少量产品进行测试性投放竟拍 媒体进行新广告模式讨论的渲染 发动口碑营销效应，营造社会事件,阶段 III持续运营阶段 启动平民梦想投票，以社区氛围形成对各项投放的广告产品长期品牌效应 启动每月一次的重点项目事件营造 得奖用户跟

8、进 事件评论,4-6 周,2010年2月,2010年3月,2010年3月,2010年4月,以立体的优势媒体资源推广进行多方位、多渠道的新闻跟踪报道引发社会广泛关注。 以独有的广告模式对广告受众进行回溃 以引导方式引发媒体对广告产品新广告模式在社会造成的影响讨论,重点项目渲染,我们的思路多元化的推广模式,社会关注,庞大流量,创新行为,口碑相传,传统广告,网民联欢,通过双方优势资源的利用,通过线上线下多 通道多模式的方式打造本次活动,合作模式,广告主,广告受众利益利益,开心广告网,广告产品实物投放,广告展现方式设计,开心广告网平台设计,广告竞价回溃设计,广告产品回溃消费者,其他广告渠道配合推广,吸引大量主动广告受众,新闻事件营造,事件营销,配套广告宣传,软文投放,制定竞价规则,向用户发放奖品,奖品物流,引导网民互动,活动公平性检测,活动公平性检测,带给我的快乐广告 实现平民梦想,Thank You !,我们是一个积极向上的团队，我们