广告材料学(1)ppt课件.ppt

1、广告材料学,吴笛,1,广告材料,广告材料广泛应用于广告牌，车身广告，壁画，标志，棚架遮布，充气广告牌，橱窗展示图画，横幅及招贴，舞台背景，流动式图形展示，婚纱摄影、海报招贴、户内展板广告、工程与园林效果图、广告展示图、商业与民用室内装潢、商业文件封面、数码影集、图表、横额、挂幅、背胶商标、艺术写真、仿古油画、橱窗广告等众多领域。,2,广告材料的分类,写真材料系列、喷绘材料系列、雕刻材料系列、广告板材系列、展示器材系列、贴纸材料系列、标识标牌系列、广告灯箱系列、条幅材料系列。,3,写真系列,广告写真分为户内写真和户外写真。主要看用的地方。两种用的机器跟墨水都是不一样的。写真主要由写真机喷绘。一般

2、的写真机宽幅为1.52M。能喷绘的材料有背胶、PP合成纸、相纸、灯片、各种写真布类、透明片、防水PP等。写真就是用写真机喷绘出来的图片，分为油性写真和水性写真。油性写真也叫户外写真。风吹日晒不易退色，水性写真一般都是室内为主。,4,1.油性油墨。最适合在带孔的材料上印刷，因为它是通过吸收来进行干燥的，它们的配方有植物油或矿物油，它在纸板包装领域的应用尤为突出；不适合用在密闭的办公室空间，因为会产生空气污染。所用的色料又可分为颜料型和染料型两种，油溶型油墨的特点是干燥快，所以在工业方面比较常用。 2.水性油墨。通常用于带孔和非涂布的承印材料上，如纸板和纸张，也经常用于直邮产品的印刷和其他商业印刷

3、市场上最常使用。亦可分为颜料型和染料型，颜料因为不溶于水，会沉淀，因此颜料粒子要磨得非常细小，要小到30m以下，才会有比较好的喷印效果，否则使用高解析度时容易造成阻塞。颜料本身的耐候性、耐光度、耐水洗牢度、耐磨牢度都非常好。染料的优点是溶解度没有问题，而且色彩种类非常多，鲜艳度较好，但是牢度较差。,油墨的区别,5,1 染料墨水是分子级全溶解的墨水，这种墨水是完全的复合溶液，堵墨头的概率很小，喷绘后易于被材料吸收，色彩艳丽，而且造价成本低，缺点是不防水，并且由于染料分子在紫外线照射下很快分解，导致户外紫外线下使用一个月内就有明显褪色。但是，由于其色彩鲜艳、层次分明且价格也较颜料型墨水低，因此是打

4、印图片、制作彩喷名片等用途的首选产品。 2 颜料墨水说得形象点，就是粉状墨水，当然，这只是种形象的说法，并不够准确。准确一点地说，它是把固体颜料研磨成十分细小的颗粒，溶解于特殊的水溶剂中，是一种悬浮溶液或者叫半溶液，跟我们印染衣物的颜料性质同样。与染料墨水渗入到介质再形成色彩的原理完全相反，它是通过色材附在介质（如复印纸或打印纸等）的表面来发色的。因此，用颜料墨水来打印，即使在普通纸上打印也不会洇墨，而且由于颜料本身防水，也不容易被紫外线分解，所以它的耐水性强，也耐光，打印出来的东西即使在户外使用也能维持一年以上没有明显的褪色迹象。不过，大多数的颜料墨水都会因此而使表面残留色材，所以，即使在有

5、光纸等表面平坦的纸上打印也不能打印出有光泽的图像来，这就是为什么一般用颜料墨水打印出来的东西都没光泽的缘故。另外，颜料墨水的制造成本较高，所以售价也较染料墨水贵，其价差高达二至四倍以上，鉴于以上因素，颜料墨水暂时主要用于户外喷绘，个人用户极少使用。,油墨的区别,6,罗兰,武藤,7,1、幅面：喷绘机的幅面较大通常在3.2米；写真机幅面小，通常1.52米。2、工作环境不同：外喷绘机主要应用于大型户外墙体广告和招牌，进行户外的喷绘作业，优点就是耐候性强，也就是可以防水防阳光，在户外放置长时间不会掉色变色。缺点是喷绘质量差；写真机主要是进行户内贴画、展示板、宣传画、海报、规章制度等户内喷绘品的制作，喷

6、绘质量相对较高3、墨水：由于喷绘品的放置环境不同，喷绘机和写真机所用油墨是不同的。喷绘机的油墨是溶剂型墨水，有强烈的刺激性气味，防水放光，长时间放置不变色。写真机用的是水性墨。没有味道，不防水，需要覆膜。4、输出介质：喷绘机输出介质通常是喷绘布上面，打车贴等表面为PVC材料类的介质。写真机输出介质为相纸背胶PP上喷图等。5、分辨率：喷绘因为挂在高处分辨率不用很高。写真用于室内，必须要比较高的分辨率。很清晰。,写真机和喷绘机的区别,8,写真中有关制作和输出图象的相关要求,1 尺寸大小 2 图象分辨率 15、27、50 3 图象模式要求,9,写真中有关制作和输出图象的相关要求,4 图象黑色部分要求

7、 5 图象储存要求 6 其他,10,写真相关材料,PP胶片 聚丙烯 Polypropylene是以聚烯烃等树脂和无机填充物为主要原料，通过挤出工艺加工而成的，同时具有塑料和纸特征的多功能性材料，是一种塑料新型材料产品，也是一种环保产品，具有比重轻、强度大、抗撕裂，印刷性好，遮光、抗紫外线，经久耐用，经济环保等特点。,11,12,pp胶片的应用,由于PP合成纸同时具有塑料和纸的特征，因此在很多方面有着广泛的应用，主要有以下三个方面： 1.高质量的印刷。如海报、画报、图片、地图、年历、书籍等。 2.包装用途。如手提袋、包装盒、药品包装、化妆品包装、食品包装、工业产品包装等。 3.特种用途。如模内标

8、签、压敏标签、热敏标签、纸币用纸、彩色像纸、CAD用描图纸、工业计算机及仪表用记录纸、快递信封、钟表 盘、纸扇、雨伞、旅游用纸帽及其它旅游宣传用品等。,13,写真相关材料,PVC PVC聚氯乙烯 全名为Polyvinylchlorid，主要成份为聚氯乙烯，另外加入其他成分来增强其耐热性，韧性，延展性等。这种表面膜的最上层是漆，中间的主要成分是聚氯乙烯，最下层是背涂粘合剂。,14,15,写真相关材料,背喷灯箱片 光泽度高，色彩鲜艳，图像解析度高，打光后画面的表现力更佳，有哑面及光面二种。 背喷灯片喷绘接受材料在标准工作状态下具有吸墨速度快、渗透效果好、成像细腻、色彩还原高保真等优秀专业技术特征。

9、,16,17,18,19,写真相关材料,防水油画布 采用油画布底材，支持高精度原版油画复制输出，图像无光线反射；,20,写真相关材料,防水户内旗帜布： 防水性能较好，色彩鲜艳，短期户外用途无需覆膜； 防水户内无防布 ： 采用最新精制无纺布为底材，重量轻，强度好，有较强的防水性能，无需覆膜；,21,22,喷绘系列,广告喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。一般是3.2米的最大幅宽。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需

10、要3045DPI（按照印刷要求），画面实际尺寸比较大的，最大上百平米的面积。,23,喷绘系列,喷绘机分类 压电式喷绘机 ： 压电技术把喷墨过程中的墨滴控制分为3个阶段：在喷墨操作前，压电元件首先在信号的控制下微微收缩；然后，元件产生一次较大的延伸，把墨滴推出喷嘴；在墨滴马上就要飞离喷嘴的瞬间，元件又会进行收缩，干净利索地把墨水液面从喷嘴收缩。这样，墨滴液面得到了精确控制，每次喷出的墨滴都有完美的形状和正确的飞行方向。 微压电式喷墨系统在装有墨水的喷头上设置换能器，换能器受打印信号的控制，从而控制墨水的喷射。,24,喷绘系列,喷绘机分类 发泡式喷绘机 ： 热发泡技术(又叫热感应式喷墨技术或暴破技

11、术)，是利用一个薄膜电阻器，在墨水喷出区中将小于0.5%的墨水加热，形成一个汽泡。这个汽泡以极快的速度（小于10微秒）扩展开来，迫使墨滴从喷嘴喷出。汽泡再继续成长数微秒，便消逝回到电阻器上。当汽泡消逝，喷嘴的墨水便缩回。接着表面张力会产生吸力，拉引新的墨水去补充到墨水。,两者由于喷墨方式不同。热发泡写真机是通过加热一芯片而喷出墨来，一冷一热，喷头就容易坏。而且国内喷头的密封度都不是太好所以寿命更短。,25,喷绘常用概念,幅宽： 常用的幅宽为3.2米，最宽为5米，但是超过3.2米幅 宽机器及喷绘耗材费用都会增高，这是由目前市场布 基幅面决定的，机器幅宽再增加，没有太大实际意义。,26,喷绘常用概

12、念,单/双面： 单/双面是指双面喷绘能否一次完成，双面喷 绘机同时完成正反面的制作，而单面喷绘机要 完成双面喷则很麻烦，尤其是画面精细，尺寸 较大时，正反面肯定会出现不同精度的位差。,27,喷绘后期制作的重要性,彩色喷绘是一项新的技术，也是发展较快的技术。后 期制作是喷绘业中不可缺少的工序，对整个工作的成 败质量的保证都起着很重要的作用。一个快捷、精致 的后期制作，不仅可使作品锦上添花，还可以为公司 创造更大的经济效益和企业信誉。后期主要有打眼， 拼接，串绳，覆膜，裁切等工艺。,28,喷绘后期制作的步骤,输出：图像设计制作完毕后的首项工作便是输出。在这个过程中，被输出的图像一定要合并所有层（l

13、ayer），一般需存成.tif或.jpg格式，如果图像是用苹果电脑制作的话，文件须有扩展名。对于图像文件点数设置，基本保持在45dpi上下即可达到输出精度，如果所要输出的图像的图面很大，点数可适当降低。这个过程有几点需注意的问题：首先喷绘不同于印刷，喷绘的色彩要比印刷艳丽、好看得多。喷绘一般都是CMYK模式。喷绘图像的图面往往很大，一些在印刷品上不易察觉的瑕疵放大输出后会变得很明显而夸张，而这点又无法通过小样去发现，因此喷绘图像在制作完毕一定要放大到100仔细检查一遍。对于文字很多的画面，更要仔细校对。又因为喷绘输出中没有现成的色标，在色偏的把握上要凭经验，这才是打小样的目的所在。,29,喷绘

14、后期制作的步骤,剪裁：画面输出完毕，机器将自动裁纸。对于画面大小与纸张 相差较大需裁剪的，要剪裁整齐。在我们裁膜时，也应用剪刀 沿着标线走齐，因为这会方便在覆膜中的上膜工作，更能保证 质量与成功率。,30,喷绘后期制作的步骤,覆膜：“覆膜”工作是个合作项目，它对人员的合作性要求很高，一个成功的 覆膜工作是“进纸”“拉膜”和“摇滚”三者高度协调的成果。具体操作如下： 在保证画图宽度合适的情况下，膜的长度要适当加长一点（一般为20cm）。首 先是调节滚子的旋钮，到手感到完全没有阻力为止、旋钮微紧。将膜平展送 入，保证在膜走动的过程中不产生侧偏，不受挤压。然后，将膜拉起，在膜即 将到头时，将滚子稳住

15、，用力拉一下膜，保证端部平齐。此时，拉膜者下垂护 膜同时“进纸”者可将画面进入（画面的一端应平齐），保证画面平展，两侧 与膜平行。当准备就序，可让“摇滚”者缓缓摇动，看到没有问题之后即可匀 速前进到头。这一过程中，进纸者要仔细检查画面上是否有头发之类的东西， 尽量清去。覆膜完后，即进入“剪裁”工作。,31,喷绘后期制作的步骤,裱板：当客户要求加板时，我们便进入下 一道裱板工序，和表裱常用的有两种技 术，即背胶纸型和喷3M胶型。二者相比， 背胶型会更持久一些。 背胶型：将画面剪裁到所需尺寸，平整地 放在展板上，将四边对齐，中间用重物或 由人压住。将一端背胶揭开约10公分的一 条，粘贴到展板上，然

16、后拿到覆膜机上， 调节压力至刚好通过展板为止。将已贴上 画面端进入，拉起画面，由一人抽出背胶 纸，一人推展板到头为止。,32,喷绘后期制作的步骤,喷胶型：对于四边已有卡条的标准展板（规格如120cm90cm、 90cm60cm），我们更方便应用喷胶的方法。将展板平放，画 面平整地放在展板上。为了使画面的四边更好地与展板边缘吻 合，我们先将画面沿其中相临两边裁齐，而后以此两边为基 准，对齐展板的边缘，把画面与展板的相对位置固定（画面上 压一重物或由其他人压住），掀起已对齐的两边中的一边，在 其后的展板上喷胶。半分钟后，将画面两边拽紧，匀速下落。 在这时由一人用刮板从画面的中央向两边压住画面到画面

17、完全 与展板贴合；同样做法掀起画面的另一端，喷胶后压紧，最后 用裁纸刀沿展板的卡条，将画面多余的部裁掉，即把整幅装裱,33,喷绘后期制作的步骤,拼接：当客户要求的画面大过喷绘机的最大喷绘幅面时，我们 会将画面分开输出，然后再拼接在一起，在做这种拼接的工作 时，画面的设计制作和输出是其前提，因此每一步都不应该有 误。首先画面的拼接位置要弄清楚，到底是谁在上面，谁在底 下，哪张会更大一些，哪张会更小一些。在输出过程中，因为 要输出的画面是同一张图，因此务必保持其色彩一致和大小相 应（比如说宽一定），要记录输出时的设置参数，确保无误。 在进行拼接的过程中，首先将两幅画要相接的一端裁齐。然后 在一个足够大的平面上将画面展平，按正确的相对位置，把画 面放好，用胶条固定，掀起上层画面相接部位的前端，喷胶 （要遮住画面不被喷胶）之后用刮板由中间向两边将画面压实 贴紧。翻起上层画面的另一端，在下层画面的相接部分喷胶， 压实，即将画面拼接好了。拼接好的画面一定不可垂直接缝卷 起，这样很易在相接处产生皱褶。,34,喷绘系列材料,户外外光灯布 属于射灯广告 户外内光灯布 属于灯箱广告,35,喷绘系列材料,车身贴 用于贴在车身上的喷绘、此类喷绘粘性好、抗阳光。,36,喷绘系列材料,单孔透 别名:透视贴.网孔贴. 主要材料为材质.黑色胶 底, 产品特性: 单透膜孔径与 孔距完全符合黄金分割法，孔 径