神州数码品牌形象广告

1、2020/7/28,1,International,2020/7/28,2,神州数码品牌形象广告,始创(AICI)企划,Digital China Image, AICI 2001.5,2020/7/28,3,我们将要传讯的对象是: 行业性客户（银行、通讯） 经销商、代理商 投资者 普通消费者,我们的任务,2020/7/28,4,我们希望做到： 清晰、准确的传达，神州数码新形象使命与目标。 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使目前的传讯具备较长的延展性。,我们的任务,2020/7/28,5,此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数码品牌形象。 使

2、神州数码新形象实力与亲和力兼备,我们的任务,2020/7/28,6,命题： 奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：,我们对任务的思考,2020/7/28,7,神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。 对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？,我们对任务的思考,2020/7/28,8,企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和力。 例：让我们做的更好！飞利浦

3、,我们对任务的思考,2020/7/28,9,结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是 中国电子商务构建（织造）者,我们对任务的思考,2020/7/28,10,神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。,神州数码品牌定位,2020/7/28,11,我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 支持、推动中国数字化发展,神州数码品牌定位,数字化中国是我们的名字，更是我们的使命 郭为,2020/7/28,12,品牌的定位： 认真织造中国电子商务网络,神州数码品牌定位,态

4、度,行为,针对性,目标 - 使命,2020/7/28,13,中国电子商务网络构建四步曲： 网络基础建设 抽丝 企业内部信息化 造绳 一对一互联互通 编结 网络社会 织网,神州数码品牌定位,2020/7/28,14,现阶段神州数码的品牌形象求诉： 度身构建多元电子商务基础,神州数码品牌定位,认真的态度,电子商务状况,业务发展方向,集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。,2020/7/28,15,利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务 支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务,神州数码品牌定位,2020/7/28,16,神州数码品牌定位,2020/7/28,17,神