2016YOYI电商解决方案-海尔版

1、线上电商 & 线下门店导流方案 PC & Mobile,2015.12,01,02,解析悠易综合实力,01,公司规模 悠易数据库 DataBank3.0 数据管理能力 数据算法与分析能力 媒体资源整合能力,悠易技术团队,4,管理团队,技术团队共计118人： 工作年限： 平均行业经验5年以上。5年以上经验者占30%以上，10年以上占7%。 工作经历： 30%以上来自百度、腾讯、阿里；20%以上拥有Oracle、华为等世界500强企业的工作经历；接近20%来自于360、猎豹等国内一线互联网公司。,技术团队,经验丰富的管理团队及顶尖专业的技术团队,600+客户服务经验，90%以上的世界500强企业,

2、5,悠易产品（自有DMP&DSP） 及解决方案,6,实时反馈,广告投放,多屏程序化购买,购买,计划,评估,优化,第一方数据,第三方数据,自有DMP平台,DataBank 3.0中国最领先的企业级DMP管理系统,7,为海尔实现 数据整合管理、受众洞察、投放实时优化 等功能,悠易数据库量级 数据规模与深度,广度,深度,电商相关数据1 电商类购买决策模型,9,不同于传统消费品，电器类消费始于需求本身,搜索 口碑 电商平台 线下门店,识别需求用户,电商平台 官网 线下门店,售后 SNS,电商相关数据2 电器类消费需求人群识别,10,全方位进行人群识别和覆盖,悠易百度、微博独家数据合作,电商相关数据3

3、线下门店访客识别与线上召回,11,电商相关数据3 线下门店访客识别与线上召回2,12,受众人群数据 设备ID,线上广告召回,第三方数据,访客报告,多维度家电数据助力海尔人群洞察,丰富的家电行业服务经验,2010年与海尔建立合作关系 合作近300个项目，涵盖全品类,家电行业相关数据 深度理解与丰富经验,家电行业大数据及丰富服务经验,家电关联行业大数据（如家装行业）,数据管理能力 与最权威，最具实用价值的3rd数据合作,14,流量方数据,3rd监测数据,搜索数据,社交数据,跨屏数据,场景WIFI,7亿 含Tag流量,5亿 人群标签数据,定制化接口 by demands,定制化接口 by deman

4、ds,1亿 含Tag流量,悠易 覆盖全国6亿设备ID,数据管理能力 悠易DNA中国最丰富的Tag体系,15,悠易 DNA目前包括5大维度，52个大类，380个小类，1200个标签,数据管理能力 悠易DataBank最灵活的1st标准接口,16,线下数据CRM,线上数据,数据管理能力 品牌官网加挂代码，全网流程监测,17,悠易PC端投放全程的算法优化能力,18,悠易Mobile端投放全程的算法优化能力,19,算法与分析能力 PC端定向维度,20,算法与分析能力 Mobile端定向维度,21,34个省级、332个市级,24小时任意选择,性别、年龄、收入,地域定向,时间定向,人口属性,兴趣属性,52

5、个标签大类，380个标签小类,品牌词、竞品词、行业词、通用词,关键词定向,PM2.5、温度、晴雨,天气定向,机场、商圈WIFI对接,IOS、Android,手机、移动电脑、平板电脑,活动人群定向,快速反应能力与实时报告,22,悠易后台：后台系统数据，可实时提供数据报告,日报/周报模板示意：,高效的流量反作弊解决方案,23,全网流量实时筛查反作弊,24,YOYI实时解读全网流量，进行流量质量判断 白名单优质流量进行PMP提前预留，确保促销的优质流量供应 规避对黑名单流量竞价，避免广告成本浪费；常规流量，根据级别判断，进行出价调控,原始内容,专业品牌安全解决方案,25,品牌安全广告展示,技术手段：

6、 实时过滤包含负面关键词的页面,1、针对广告环境： 排除不利于广告曝光的页面（自然灾难、交通事故、安全事件、社会冲突等） 2、针对品牌安全： 海尔自定义词包示意： 海尔冰箱漏电 海尔热水器漏水 家电安全事故 ,过滤,效果评估及数据分析,26,效果评估,悠易拥有600+客户数据分析经验，可通过丰富大数据维度，为海尔定制化输出数据分析报告,数据分析,全方位评估体系，助力海尔投放品效合一,1,2,晨阳水漆拷屏示例,效果评估及分析 PC线上验证,27,悠易广告监测 PC监测,效果评估及分析 Mobile线上验证,28,悠易广告监测 Mobile监测,效果验证线下验证到店率,29,停留时间,到访频率,新

7、客户信息,老客户信息,新老客户占比、客流量、到访频率、停留时间等数据进行比较、分析，诊断门店运营情况,互联网电视 - 1.5亿,悠易PLUS：品效一体化的跨屏程序化购买平台,30,移动 - 70亿,PC - 130亿,视频 - 40亿,社交媒体 - 10亿+ / 日,RTB 实时竞价广告资源 PMP/PDB 私有广告交易资源,媒体资源整合能力 PC端主要流量,31,主要流量(PC) 共11家,PMP流量 共15家,独家资源 共3家,行业媒体包,（家电行业、家装家居行业质优高效媒体包）,媒体资源整合能力 Mobile端主要流量,32,优质社交原生资源,10万+APP,移动社交原生广告（微博+微信

8、）整合最强势社交媒体，移动端交互式营销，品牌传播有效性 Hero APP资源，高效触达垂直行业兴趣受众,媒体资源整合能力 PC端视频流量,33,视频巨头,二线视频,一线视频,PMP+RTB综合购买,媒体资源整合能力 Mobile视频流量,34,PMP+RTB综合购买,视频巨头,二线视频,一线视频,个性化资源1 PC端电商有关经验,35,YOYI - 跨终端、全媒体、全流量、全形式整合传播，保障海尔全网品牌曝光需求 视频资源、PC端Banner资源等均可实现优先采买 所有流量采买均客制化挑选，且RTB资源不全是中长尾资源,优质流量 PMP（优先购买服务）,明星媒体 优先购买,全网精选RTB流量

9、实时竞价交易服务,个性化资源1 Mobile端电商有关经验,36,YOYI - 跨终端、全媒体、全流量、全形式整合传播，保障海尔全网品牌曝光需求 视频资源、PC端Banner资源等均可实现优先采买 所有流量采买均客制化挑选，且RTB资源不全是中长尾资源,个性化资源2 PC端独家资源或产品优势,37,推广越靠近双11，流量成本越高，单品牌多帧创意轮播，可实现一次竞价成本，多次展现机会，提升流量使用效率，降低导流成本 YOYI将通过点击监测数据，判断高关注度创意 / 产品特性，双11当天加大投放力度,高关注,个性化资源2 Mobile端独家资源或产品优势,38,可借助WIFI直接定向机场、高端商务场景等,个性化资源3 广效宝&京准通数据对接,39,可对接广效宝（淘宝）和京准通（京东）数据，悠易可根据实际转化效果进行针对性优化,01,解析悠易综合实力,公司规模 悠易数据库 DataBank3.0 数据管理能力 数据算法与分析能力 媒体资源整合能力,定制化导流方案,02,传播导流方案 互动创意设计 项目KPI设定 增值服务,增值服务1 受众全景洞察,42,完整的受众行为监测数据，全景式洞察分析，丰富海尔第一方数据维度