白桦林道闸广告策划书.ppt

1、道闸灯箱媒体推荐书,精 确 传 播 精 英 受 众,项目介绍,商业世界，传播为王。 报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。 世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此白桦林广告，以独到的眼光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等

2、城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。 道闸广告，将以改革者的身份叩问传统媒体，以开拓者的姿态，为方向领航。,媒体优势：针对性 强制性 唯一性 反复性,优势覆盖中心商圈,昆明点位图,集中覆盖昆明昭通曲靖玉溪楚雄大理丽江普洱文山蒙自开远各高端社区，商业写字楼，大型商业广场80% 以上，自动聚拢百万车主,传播优势,受众优势,媒体优势,上班,购物,回家,餐饮,娱乐,超市,到商场停车场,到卖场停车场,到酒店停车场,到娱乐中心停车场,到公寓停车场,到写字楼停车场,媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。

3、,网络化覆盖受众,享受生活,健康乐活,小资情调,积极理财,53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯,60%有娱乐健身的习惯,98%拥有银行卡 月均刷卡4次,73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划,56%购买股票基金等理财产品,受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。,成家立业,前卫消费,网罗最具消费能力的人群,数据来源：CTR市场调研,15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划,高消费能力者,车主人群,同城整体平均,￥13,325,￥23,417,￥237,992,￥2,330,￥4,283,￥20,175,受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人

4、群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。,数据来源：新生代H3,备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。,高端品牌追求者,数据来源：CTR市场调研,男性受众,25-45岁受众,已婚受众,拥有汽车受众,大专以上学历受众,拥有奢侈品受众,0% 20% 40% 60% 80% 100%,68%,80%,84%,93%,82%,76%,从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲

5、望且容易成为周围人的意见领袖。,企业决策者,企业管理人员,0% 20% 40% 60% 80% 100%,33.1%,党政机关/社团/ 事业单位干部,13.2%,超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。,数据来源：新生代H3,企业主,中高级专业人员,4.3%,23.9%,购买决策者,74.5%,媒体优势面向车主的传播隘口,女强人,好爸爸,打工皇帝,空中飞人,企业老板,小夫妻,小资,商业精英,到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富

6、人群出行最常使用的交通方式。 道闸灯箱媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到停车场，把握传播要塞！,媒体优势,进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强,受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高,数据来源：CTR央视市场调研,0% 20% 40% 60%,45%,38%,36%,15%,42%,37%,34%,20%,高关注 & 高效率,受众评价高,数据来源：CTR市场调研,很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为道闸灯箱广告记忆深刻、干扰少。,93%,92%,90%,87%,79%,78%,77%,70%,65%,电梯内平面广告,投放比较,

7、突显道闸媒体性价比高,1500元/月/杆,1套杆*1500元,1500元/月,500元/月/块,10块*500元,5000元/月,道闸灯箱媒体与电梯平面媒体投放比较,进出口道闸广告,假设: 某楼盘有5栋、10部电梯、车库2个进出口4套道闸计算 投放时间一个月，全覆盖,媒体形式,雪佛兰汽车,国美电器,中国邮储银行,中国电信,福田开关,德国马牌轮胎,中意人寿,龙文教育,中国移动昆明分公司,雀友全自动麻将机昆明专卖店,德施曼指纹密码锁云南分公司,慈纳一品羊火锅连锁和谐广场店,道闸媒体报价,服务流程,上画,提供确认小样,签定广告位,出画,发布完毕后30个工作日内提供完整详尽的客户反馈报告,10个工作天内全部安装上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护,上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况,若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：