NSW基础产品知识PPT课件

1、1,店员起跑线,2,品牌历史与文化 基础产品知识 11 ICON,课程内容,3,第 一 部 分 品 牌 历 史 与 文 化,4,1960s,60,70,80,90,2000,5,两个人的俄勒冈(OREGON),6,田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973,NIKE的创始人,7,鲍尔曼手工制作的运动鞋,更轻质更舒适的运动鞋 更好的运动表现,8,作为跑鞋革新者 鲍尔曼 尝试任何材料来获得更好的性能; 让设计服务于运动员; 和运动员一起合作, 不断追求性能轻质的设计,1966,1969,1975,9,作为教练 鲍尔曼最重要的一课 竞争反应 坚定信念, 专注目标 展现自己的心智, 身体和情感 竞争制

2、胜, 团队协作,10,菲尔.耐特(Phil. Knight),NIKE的创始人,11,蓝带体育公司-1962,Nike的前身,12,1965年 Jeff Johnson(杰夫 约翰逊) 蓝带体育的第一名全职员工,13,传奇的CORTEZ跑鞋 1966年 鲍尔曼的设计 1972年公司成立后, 第一双面世的跑鞋,14,1968年位于波特兰附近的Eugene(尤金)NIKE零售店 -跑步者的天堂,15,1970s,60,70,80,90,2000,16,公司LOGO:Swoosh 1971 速度/力量,NIKE的诞生(1972),17,NIKE 诞生-1972年,“Swoosh”的诞生-1971年,

3、NIKE的名字和标志正式一起出现,Nike的含义-希腊胜利女神,18,Nike “Swoosh”的演变,1971,1996,1972,1985,19,华夫跑鞋革命(1972),20,NIKE 华夫外底运动鞋的问世-Moon1972年,“华夫鞋就像冲力吸收器一样, 通过中底的泡沫材料, 我感觉到华夫跑鞋的缓震大幅度提升. ” 丁科 哈特菲尔德,21,Sidney Wicks 1972年第一个穿着 Nike篮球鞋的运动员,Blazer,22,史递文.普瑞方丁-NIKE的灵魂 （1973-1975）,他是第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员,23,14次打破美国全国记录 三度荣获全美大学生5000米

4、冠军 1971年泛美运动会5000米冠军 1972年慕尼黑奥运会5000米第四名 1975年, 因车祸, 英年早逝,24,1979年第一条服装生产线,扩大生意 谨慎的冒险 成长的表现,25,1979-耐克第一条服装产品线问世,26,NIKE第一双气垫运动鞋问世 -Tailwind 1979年,Nike Air Sole发明者：弗兰克鲁迪,27,1980s,60,70,80,90,2000,28,神 话,Michael Jordan 1985 品牌集合概念的开始,产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展 鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化. 它是一个新的,更高

5、关注率,超能量品牌的开始.,29,科比-布莱恩特,勒布朗-詹姆斯,卡梅隆安东尼,代言NIKE篮球明星：,30,1985年集合概念的继续和发展,-John McEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动,约翰-麦肯罗 7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。 最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人 他的高峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个亿进账 80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。,31,费德勒（瑞士）,纳达尔（西班牙）,莎拉波娃（俄罗斯）,代言NIKE网球明星：,32,快速渗入体育市场,

6、宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹,33,可视气垫AIR MAX面世 后跟多余中底材料被去掉, 露出气垫 科技变得直观,80年代的创新,34,全能鞋的诞生 1987年,产品类别的发展综训 室内健身运动兴起 AIR TRAINER的面世, 为跑步以为的有氧运动提供了更多选择,80年代的创新,35,超出想象的巨大成功的市场活动（1988年）,运动的语言,运动的声音. 带来梦想.意味着行动, 没有任何的借口,可以古怪,激动的,超出想象的. 这就是NIKE.,36,1990s,成为世界上最好的运动和体适能公司,60,70,90,2000,80,37,Nike全球总部园区(campus)投入使用,38,

7、位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业,39,比利时NIKE欧洲客户服务中心 -NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天,Nike 欧洲总部(EMEA) 荷兰1999,NIKE的巨大投资 (1994),40,1996年Nike签下巴西队,1994年通过开始赞助巴西国家足球队, NIKE正式进入足球行业,1996 与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯.,41,2002世界杯,Nike足球有史以来最大的推广 罗纳尔多进了8个球 巴西队捧得“大力神杯”,42,巴西,荷兰,韩国,新西兰,葡萄牙,美国,澳大利亚,塞尔维亚,NIKE赞助的国家队,斯洛文尼亚,英

8、格兰,43,THE BIG 5（5大俱乐部）,曼彻斯特联队 简称：曼联（英国） 绰号：红魔,国际米兰 （意大利）,阿森纳 绰号：枪手 （英国）,巴塞罗那 （西班牙）,尤文图斯 （意大利）,44,运动装备线诞生1996年,45,1996年NIKE签下高尔夫运动员 泰格.伍兹创造了第二个神话,孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军 96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的8次比赛中，他2次夺魁，另外还有3次进入前10名。 97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。 99年年末他成

9、了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金 8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的米勒之后夺冠最多的选手。 1999年末他排名世界第一，并以21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。,国籍：美国 出生日：1975年12月30日 出生地：加利福尼亚塞普雷斯 身高：188厘米（6尺2寸） 体重：81公斤（178磅） 居住地：佛罗里达奥兰多,46,日本东京,韩国 首尔,上海,在亚洲国家的发展 1997,47,产品线的细分, 让我们更了解消费者,48,OUR MISSION（我们的使命） To bring inspiration and innov

10、ation to every athlete* in the world. 为全世界每一位运动者*带来灵感和创新 If you have a body, you are an athlete. *如果你有一个身体，你就是运动者,49,第 二 部 分 基 础 产 品 知 识,50,Nike 产品科技,NIKE 鞋类产品科技知识,NIKE服装产品科技知识,NSW 标识,51,Nike 产品科技,NIKE 鞋类产品科技知识,NIKE服装产品科技知识,NSW 标识,52,比较：车鞋,53,水波纹鞋底,Tennis classic,Blazer,Terminator,54,同心圆鞋底,Dunk,AF1,

11、防滑，增加旋转,55,华夫鞋底,Air Max 87,Air Max 90,Vandal,56,气垫结构与特点,内部:惰性大分子气体,轻质、缓震、耐用、灵活,结 构,外部:坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁,特 点,57,灵活,缓震,轻质,耐用,58,Zoom Air 结构与特点,结 构,59,ZOOM AIR（冲 击 气 垫） ： 低座、快速、灵敏的缓震保护,MAX AIR（大 气 垫 ）： 提供最大程度的冲击保护，长时间的走路、锻炼，足部都不容易感觉到疲惫。,气垫的分类,60,Nike 产品科技,NIKE 鞋类产品科技知识,NIKE服装产品科技知识,NSW 标识,61,服装面料类科技,Nike F

12、IT Nike SPHERE Nike PRO,62,选 择 您 所 需 的 NIKE AIR - 气 垫,最灵敏的反应,柔软的穿着体验,最大的冲击保护,Rm air,Nike 面料课堂,63,涤纶面料手感光滑，触感与棉、人造丝类似，易于打理。 夏季NIKE科技面料，象DRI-FIT、SPHERE DRY、SPHERE REACT DRY都是涤纶制品，特别适合运动时穿着。 DRI-FIT会有全涤纶和涤棉两种，涤棉(一般60%棉,40%涤)的触感与棉质几乎相同，不过排汗性会更好。,64,棉 Cotton,优点： 柔软舒适 吸汗透气 对皮肤无刺激 无静电,特性： 易缩水 易皱 易变形 色牢度不佳,

13、洗涤： 单独反面洗涤 不可长时间浸泡 用冷水洗涤， 不可大力扭干 反面悬挂晾干 不可暴晒,65,常见的面料结构:,珠地Pique 平纹Jersey 罗纹Rib,布表面呈网眼状，有如蜂巢 比普通针织布更透气、干爽及更耐洗；不易变形，不易起球。 常用于POLO等高档T恤。,织法结实，手感细腻平滑；较薄，轻，透气，吸汗，弹性小，相对易皱及变形，多用于T恤。,布纹形成凹凸效果，比普通针织布更有弹性，适合于修身款式。 经常用于袖口、领口等部位。,66,面料科技 Nike F.I.T,Dri-F.I.T (快速排汗专利面料) 让你的身体在运动中，随时保持干爽的最佳状态 Clima- F.I.T (防水性专

14、利面料) 可抵挡微风细雨，给喜欢在阴雨天气运动的人们设计 Thermal-F.I.T (保暖专利面料) 轻巧的保暖面料，兼顾了保暖性和造型感 Storm-F.I.T (抗暴风雪专利面料) 是旅游爱好者的首选，可以抵抗最恶劣的天气条件,GORE-TEX,67,NIKE Sphere Dry NIKE Sphere Cool NIKE Sphere Thermal NIKE Sphere Pro,NIKE SPHERE,立体快干面料 立体网眼面料 立体保暖面料 立体抗风雪面料,68,学会看吊牌,吊牌基本信息 货号、面料、尺码、价格、产地、洗涤说明。 吊牌附加信息 功能性面料介绍（有机棉、DRI-F

15、IT、防紫外线、水洗）；版型介绍（修身款）等。 最简便、最有效的服装销售工具！,69,洗涤标识说明,30度机洗,30度轻机洗,轻柔手洗,干洗,缓和干洗,不可干洗,70,悬挂晾干,平铺晾干,蒸汽熨烫,低温熨烫,低温垫布熨烫,不可熨烫,洗涤标识说明,71,Nike 产品科技,NIKE 鞋类产品科技知识,NIKE 服装产品科技知识,NSW 标识,72,跑步者的天堂,西部田径俱乐部,NSW logo,太阳花,希腊胜利女神像,73,11 ICONS,74,今天的ICON 保持原创 重新演绎,75,ICON曾是最优秀的运动产品,1972的CORTEZ,76,ICON?,77,AIR FORCE 1,COR

16、TEZ,DUNK,WINDRUNNER,AIR MAX 90,NSW TEE,我们是ICON,AIR MAX 1,AW 77,78,GS POLO,N98 夹克,我们也是ICON,1823 Rugby,棒球夹克,79,AIR FORCE I,80,1982: AIR FORCE I是NIKE 第一次运用NIKE AIR气垫技术的篮球鞋，她给篮球场带来了史无前例的减震革命。,81,82,83,AIR FORCE 1,84,AF-1,特征： 同心圆外底花纹； 中底外侧的细线及大写AIR； 高端版的缝线、内衬、鞋带头和鞋带扣等细节更加精致。,85,DUNK,86,1985: DUNK，最初是以八所美

17、国大学篮球校队配色面世的。,87,Dunk,特征： 外底边缘宽窄不等的切线； 较贴地的中底； 一箭穿心底 08年后高端版本有后掌ZOOM AIR气垫，鞋舌上有标注,88,今天的DUNK,89,CORTEZ,90,1967: 鲍尔曼教练(Bill Bowerman)设计出轻质的慢跑鞋，那时NIKE还未正式成立。 到了1972年，CORTEZ顺理成章成为第一双绣上SWOOSH标志的鞋子。,91,CORTEZ的特征： 水波纹的外底； EVA的中底，和对比拼色细线； 绒面椭圆鞋头； 鞋带或鞋舌上CORTEZ名字；,92,AIR MAX 1,93,灵感来自于巴黎蓬皮杜中心这幢现代建筑物，它的大型玻璃幕墙

18、使建筑物内部可以被一览无遗 1987年，NIKE总设计师丁克 哈特菲尔德(Tinker hatfield)把开窗气垫带入跑鞋，设计出AIR MAX 1. Air Max 1是有史以来最具匠心的跑步鞋! Air Max 1又称为Air Max 87 跑步者可以看到气垫的作用。,94,无论是人行道、水泥地还是沥青地面，对Air Max 1来说都只有同一个名字“跑道”。,特征： 第一双开窗气垫跑步鞋； 多块面的皮质和网眼布拼接； 侧面Swoosh不完整,95,96,AIR MAX 90,97,1987年，NIKE总设计师丁克 哈特菲尔德(Tinker hatfield)把开窗气垫带入跑鞋，设计出AI

19、R MAX 1. 跑步者可以看到气垫的作用。 气垫基础不断革新，使后来AIR MAX 90具有绝佳的舒适感。,98,99,AIR MAX 90的特征： 后跟处的开窗气垫； 开窗气垫周围的细线条，主要用来区别AIR MAX I； 两侧脚踝处的AIR MAX的字母标志,100,AIR MAX 1 AIR MAX 90,特征： 第一双开窗气垫跑步鞋； 多块面的皮质和网眼布拼接； 侧面Swoosh不完整,特征： 1990年上市； 在AIR MAX 1的基础上改进了气垫，开窗气垫周围的细线是明显特色； 脚踝外侧AIR MAX字母标志,101,AIR MAX 1,AIR MAX 90,AIR MAX 18

20、0,WMNS AIR MAX 03,AIR MAX 95,AIR MAX 97,Air Max系列,102,WINDRUNNER 风行者夹克,103,1980: 由杰夫 霍利斯特(Geoff Hollister)设计的一件尼龙防水夹克，登陆了在尤金市举行的美国奥运田径选拔赛,104,风行者夹克采用了防水尼龙材料 26度V形的设计灵感来源于太平洋沿岸居住的美国土著居民所穿的披肩。 将肩部接缝去除，以便减少摩擦、提高防水功能,105,26度V形对比色 拉绳风帽 拉链口袋 罗纹袖口，罗纹腰口,106,AW77,107,1977年，“Athletic West”(美国西部田径协会)的一件训练服。 当时

21、，她只是一件很实用的灰色拉链套头衫。 数年后，通过日本80岁高龄的针织产品制造商LOOPWHEELER的精心制作，AW77几乎成为博物馆的典藏。,108,连帽 插肩袖 有半拉链居多 袋鼠口袋 罗纹袖口和下摆,109,NIKE SPORTSWEAR T恤,110,NIKE SPORTSWEAR T恤展示了经典的NIKE SPORTWEAR标志，这个标志于1979年出现在各地专业运动员和运动爱好者的背后，并迅速成为年轻人衣橱里必备的款式。,合身剪裁的短袖圆领T恤 经典图案应用，亚光丝网印花，手感柔软 100%有机棉,111,GS POLO,112,GS POLO的特征： 全身的收身效果 衣服领口有热转移印花； 左胸太阳花标志 珠地面料 罗纹的领口、袖口,113,N98 夹克,114,NK 98的特征： 领口、袖口、下摆罗纹 手臂两条拼接；,灵感：98年世界杯巴西队训