服装品牌策划书

1、深圳市粉蓝衣橱服饰有 限公司 是一家集服装设计、生产制造和市场营销于一体的年轻而充满活力的服装企业。2006年公司筹备创立先后成功推出女装品牌 “BBLLUUEE粉蓝”、“BBLLUUEE粉蓝衣橱”。,以“诚信立足、管理至上”为经营原则，全国二十多个省市建立了80家直营店、236家加盟店,粉蓝简介,一、设计风格：“BBLLUUEE粉蓝”以色彩为产品融合的纽带，坚持在经典优雅女人味的基础上多元共存的设计风格。这种风格不张扬但始终具有持续的市场张力。 流行混搭时尚休闲的是“BBLLUUEE粉蓝衣橱”的主要产品线，但“BBLLUUEE粉蓝衣橱”也会将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈现。 二、色彩特

2、性：色彩是“BBLLUUEE 粉蓝”的语言。粉蓝敢于将明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩运用到“BBLLUUEE 粉蓝”不同季节的产品之中 红与蓝会成为粉蓝每一季的主打色和识别色 “BBLLUUEE 粉蓝”每季都会大量采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。“BBLLUUEE粉蓝”品牌以色彩饱和度强的流行色作为品牌的立足点，而升级品牌“BBLLUUEE粉蓝衣橱”则以黑、白、灰、卡其等含蓄的中性色作为品牌的设计基调。三、年龄定位：2535岁之间，辐射2025岁、3540岁。(粉蓝的产品主要针对公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希望保持一

3、份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体 ),四、产品价格： 春夏装主力价格：218498元 秋冬装主力价格：258598元 五、产品类别、价格带： 衬 衣：248-298元 外 套：328-458元 毛 衫:258-378元 单 裙：258-378元 衣裙：328-498元 裤 子：248-378元 风 衣：428-598元 棉 衣：428-698元 羽绒服：598-1280元 配 饰：128-398元 大 衣：780-1680元,品牌品类比例分析,梭织服装 52% 毛衣/针织服装 40% 配饰 8%,毛衣/针织,套衫 17%,开衫 23%,中款 8%,长袖 6% 短袖 8% 中袖

4、3%,背心 3%,短款 5%,长款 6%,粉蓝品牌 BBLLUUEE粉蓝,BBLLUUEE粉蓝衣橱,BBLLUUEE粉蓝,经典产品,风格产品,时尚产品,该系列强调产品的实用性，突出板型、做工和面料性能，展现在卖场中，适应的顾客面广，能让消费者轻松购买。该系列产品即使在换季时没有卖完也不会成为不良库存。,经典产品：,以s型体现女性的柔美，简单的版型型体现女性的大方得体,s,s,s,经典风格廓型,门禁细节更添女性大方优雅,肩部以及下摆运用镂空与平针交织，细腻而时尚。,面料拼接,细节,门禁与下摆的造型，更能体现女性的体型，简单大方从而体现优雅气质。,袖子,肩部细节,领部细节,袖口细节,门禁,装饰手法

5、：有立体花，（蕾丝 皮革）面料拼贴，面料镂空，贴花,立体花的装饰，让整件衣服成为突出点，即细腻又大方。,不同质感的毛线拼接在一起，增添了个性又不失大方得体。,贴花的装饰体现女性的细腻，整体感觉大方得体。,下摆细节,装饰手法,品牌搭配：主要以裙子搭配为主,短袖（长袖）与裙子的搭配.体现了女性柔美身形 ，优雅气质.和古典高贵的气质,以长款纯色针织衫，搭配黑色打底衫以及黑色长裤，体现女性大方简洁优雅气质。,以蓝色休闲针织衫与白色短裙搭配简洁大方，体现女性大方简洁优雅气质。,以开衫针织衫搭配及膝裙，色彩运用白蓝黑体现简洁大方，针织衫的白色贴花显得女性细腻柔美。,风格产品，是粉蓝区分于其它品牌，表现独有

6、品牌内涵的产齐全，可以左右店铺的整体形象和销售业绩，同时也可以为粉蓝带来稳定的VIP顾客。 风格产品所迎合的时尚.大方.知性.都市女性的心理.采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。,风格产品,风格产品以都市女性渴望浪漫、留恋纯真的心灵状态，设计中追求简洁与时尚的共鸣，展现出优雅、纯真、唯美的格调,风格以（T）为主要廓形，来体现都市女性的知性美.,廓形,细节袖子,袖子的设计，肩章与袖口系袢在风衣上用的比较多，抽褶，贴布，流苏.使衣服有自己产品的风格,立体花做袖子，体现了优雅，古典美,袖子立体花,袖肩抽褶,袖肩抽褶，看起来甜美。成熟。,袖子拼接,领子,简单翻驳领在风格产品

7、中所占比例多，欧美（复古）风范，衣服看起来大气.简单.知性.,荷叶边翻驳领，服饰优雅.小女人。,装饰手法,装饰手法主要有立体花.铆钉.流苏.面料拼接等.,面料拼接,立体花 领口,品牌搭配风衣,风衣选择条纹针织衫打底，穿上丝袜.或（紧身牛仔裤）的搭配：流露出干练率性的时尚女性味道,蓬松的风衣式外套，既能当外套又能当长衫式裙子，有了腰带的加入，收敛了膨胀感，充满时尚感,简洁款式的针织衫搭配裙 ，简单的上装让好身材立现，飘逸的裙摆带来春天的好心情,简洁款式的短外套搭配小脚紧身裤，充满野性的魅力.和张狂.,品牌搭配,较多体现粉蓝时尚的一面。该产品的销售周期短，在一段时间内会成为畅销品，在卖场中显眼的地

8、方陈列出来，往往能够吸引客流，刺激顾客的购买欲望，借以带动整体销售业绩。 粉蓝以其简约大方知性的风格，走时尚的路线。 这类产品是短时间销售，根据当季流行元素而设计，板型，色彩，装饰都较为夸张。,粉蓝 时尚产品,时尚系列目录 1、廓形 2、胸前细节 a.盘花与镂空 b.混合细节 3、领子细节 c.绣花 d.镶珠子 e.订亮片与珠子 f.半立体花 4、袖子抽褶 g.蕾丝拼接 h.袖口 5、品牌搭配 i.时尚搭配,品牌搭配,简单的衬衣加小马甲下身为紧身裤.服饰看起来潮.简约.而又干净利落,简单大方的连衣裙，加上流苏.即不优雅，又轻盈，美丽,针织的外套，套在花印有花纹的连衣裙，简单时尚的搭配，流露出率

9、性的时尚女性味道,时尚搭配,风格主要以T.H型，带有女性的优雅.时尚.走自己的风格路线，,廓形,圆领+一些碎褶，衣服看上比较正装，不失都市女性的大方.优雅.,大翻驳领.，走时尚路线，衣服大气.简单.加上薄丝，看起来性感动人,圆领与蕾丝相结合，不缺女性的甜美，可爱.,圆领堆积加立体花，服饰更加具有女性的柔美.,领子细节,绣花,绣花装饰，立体，别具一格，不缺女性的甜美，时尚。,半立体贴花,毛衣在领圈的位置采用的是半立体花，整体非常的有立体感,薄纱的长袖，清爽又不失时尚,蝙蝠袖形设计体现了时尚美风,抽褶,袖子的设计，在针织上用的比较多抽褶，立体花，等简约的风格而又不失时尚.,贴花.即优雅又时尚,袖子

10、细节,这是雪纺袖口，采用收紧与抽小碎褶，不缺女性的甜美，可爱. 蕾丝的使用更是女性时尚。,袖口,这件衣服以时尚的廓形，蝙蝠的袖子，紧束的下摆，再加一个v字的前片设计，时尚简约大方。,细节 胸前,以特别的拼接，形成的长长褶涧，同时装饰衣服下摆和领子，再加上别致的金属链条，使整体既时尚又知性。,A形的褶间打破简单的前片，半立体的花，将焦点集中在领圈上，时尚优雅。,盘花与镂空,镂空和盘花的使用，一下子就让衣服和普通款的毛衣区别了开来，并且镂空的款式在春季四最百搭的了。,BBLLUUEE粉蓝衣橱,“BBLLUUEE粉蓝衣橱”无论产品设计还是店面形象设计都大量运用“格纹”，“格纹特色”已经成为“BBLL

11、UUEE粉蓝衣橱”品牌的识别特色,“BBLLUUEE粉蓝衣橱”通过各种类型的格纹面料与黑色、白色以及各种深浅的灰色交互运用，表达知性、低调的时尚风情。2011春夏新品发布会以“格调”为主题，通过黑色、白色以及各种深浅的灰色、不同层次的卡其色等中性色与各种类型的格纹面料交互运用，表达纯净、知性、时尚、低调的中性之美。 2012春夏，“BBLLUUEE粉蓝衣橱”充分融合大地色和裸色，演变出杏色、灰绿、军绿等流行的中性色。 “BBLLUUEE粉蓝衣橱”也把粉红和碧水绿作为点缀色出现在本季产品中，以增强产品的视觉梯度。在设计细节上，时尚的印花、抽绳、收皱、泡泡袖等流行元素都被设计师用新的手法用于201

12、2春夏的产品设计。藏银、玛瑙、玫瑰金等新材质与新工艺和颇具艺术感的天然石项链以及时尚的动物纹腰带也为2012春夏的“BBLLUUEE粉蓝衣橱”带来一季全新的时尚风潮。,款式品类搭配1,简约修身的风衣，透气舒适的时尚豹纹网纱面料的上衣。修身高领毛衣，运用 藏银、玛瑙、玫瑰金等新材质与新工艺和颇具艺术感的天然石项链以及时尚的动物纹腰带，带来全新的时尚风潮,格纹特色的上衣，简洁大方的外套，女人味十足的中上裙，高中领毛衫，修身长裤。黑色、白色以及各种深浅的灰色交互运用，表达知性、低调的时尚风情,衬衣，短裤，修身七分裤 ，短裙配上装，线条利落，随意简洁，充分体现都市女性节奏而内敛的时尚风情,款式格纹特色

13、上衣,领子门襟设计细节,裙子上衣设计细节,格 新粉蓝、粉蓝衣橱2012春夏新品发布色彩,粉蓝本次发布会，“BBLLUUEE粉蓝”延续了清新、愉悦的色彩主线。,色彩：深绿色、橘红色、灰蓝色、宝蓝色,色彩是“BBLLUUEE 粉蓝”的语言。“BBLLUUEE 粉蓝”每季都会大量采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达经典优雅的产品内涵。 主颜色：明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩和流行色。,充满婉约和自然气息的深绿色、明亮温润的橘红色、知性雅致的灰蓝色、宁静温婉的宝蓝色共同组成了粉蓝2012春夏华丽的色彩乐章 ,色彩：黑 、白 、灰 、大地色 、裸色、杏色、灰绿、军绿等中性色 ,

14、辅助色为粉红碧水绿,粉蓝品牌与粉红玛琍品牌对比,品牌定位,Pink Marry 粉红玛琍是一个经典的时尚品牌，也代表一种优雅生活态度。汲取欧洲古典设计精华，精致细腻的手工装饰以及华丽的欧式巴洛克风格为基调，结合东方女性的独特而典约的气质，用精湛的时装工艺将低调奢华的设计贯穿品牌，全新演绎奢华、唯美、轻柔的欧式古典浪漫风潮。,“BBLLUUEE粉蓝”以色彩为产品融合的纽带，坚持在经典优雅女人味的基础上多元共存的设计风格。这种风格不张扬但始终具有持续的市场张力。 流行混搭时尚休闲的是“BBLLUUEE粉蓝衣橱”的主要产品线，但“BBLLUUEE粉蓝衣橱”也会将经典优雅的元素通过流行时尚的方式呈现。

15、,目标客群定位,25-50岁之间跨越年龄的界限，Pink Mary粉红玛琍给注重质感与品位，钟情精致、优雅、浪漫的女人，她们自信而从容，睿智而温婉，懂得通过服饰搭配体现优雅、自信的生活态度。,2535岁之间，辐射2025岁、3540岁。 粉蓝的产品主要针对公务员、教师、医生等这一广大客群中比较年轻或者并不年轻却希望保持一份年轻的心态的、有知识、有一定时尚内涵的顾客群体,唯美浪漫透过奢华、轻柔的上乘面料、精美细节得以体现，强调舒适度，极具骨架的倒缝精致工艺手法，凸显女性特有的曲线美。粉红、粉蓝、浅绿、米色配以烟紫色、奶白色等春夏商品，恰似抒写浪漫的欧洲香颂；而咖啡色、米色、粉红色、橘橙色配以珍珠色等奏响冬季的温暖交响。绣花、立体捏花绣、镶钻、绣花牛仔等是经典特色，具有巴洛克风格的印花网布为本季秋冬带来新的惊喜，经过特殊面料处理的绣花牛仔更显色彩秀丽。Pink Mary 粉红玛琍产品系列的多样时尚组合，手袋及鞋类等衍生产品设计，为女性打造不同生活场合的极致魅力。,色彩是“BBLLUUEE 粉蓝”的语言。粉蓝敢于将明快的红、蓝、绿、黄、紫等纯度高、饱和性强的色彩运用到“BBLLUUEE 粉蓝”不同季节的产品之中