中药产品的包装与商标策略

1、学习中药产品的包装和商标战略，中药产品的包装和商标战略，第一节品牌战略第二节商标战略第三节包装战略，目标，理解品牌的内涵，明确品牌和商标的差异，认识品牌对企业营销活动的作用。 明确商标和域名的注册，知道有名的商标的认定。 了解品牌设计，了解品牌的主要策略。 了解包装在现代市场营销中的作用，理解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。 第一节品牌战略，1，品牌意义营销视野1名车品牌宏观2，品牌作用3，品牌资产4，品牌设计营销视野2品牌资产最高10品牌营销视野3品牌资产最高10品牌5，品牌决策6 品牌(Brand )是用于识别销售者的产品和服务，与竞争对手的产品和服务区别的商业名称及其标志，通常由文字

2、、标志、符号、图案和颜色等要素和这些要素的组合构成。 另一方面，品牌意义2、Benz、品牌、营销视野1名汽车品牌大观1，宝马(宝马)德国中间的苍白相间图案代表蓝天、白云和不停旋转的螺旋桨，代表宝马公司起源悠久的历史，象征公司的一贯宗旨和目标：广泛营销视野1名车品牌大观2，保时捷德国(斯图加特)。 采用斯图加特市盾形市的徽章。 商标中间是骏马，代表斯图加特市盛产的珍贵种马，左上和右下是鹿角图案，右上和左下黄色条纹表示成熟的麦子，五谷丰登，黑色表示肥沃的土地，红色表示人们的知识市场营销视野1名车品牌大观3，大众大众汽车公司是德国最大最年轻的汽车公司，总公司位于沃尔斯堡。 德语Volks Wagen

3、werk是指大众使用的车，标志的VW是全名的第一个文字。 标志由中指和食指制作的“v”三部分构成，标志着大众公司及其产品是必胜的。 营销视野1名车品牌大观4，沃尔沃又称富豪，成立于1924年。 “VOLVO”是拉丁语，意思是“滚之前”。 表示汽车车轮不断前进，公司繁荣，前途无限。 营销视野1名车品牌大观5，贝克贝克贝克的商标是三把刀，其排列给人以起点高攀的感觉，象征着积极进取、攀登的精神。 在教室里，一个同仁堂品牌的意义，二、品牌角色，品牌营销人员角色品牌营销人员角色，品牌营销人员角色，一、促进产品销售，有助于树立企业形象。 2 .有助于保护品牌所有者的合法权益。 3 .有利于约束企业的不良行

4、为。 4 .有助于扩大产品组合。 5 .有利于企业实施市场细分战略。 品牌赋予消费者的作用有助于消费者识别、识别和购买商品。 2 .有助于保护消费者的利益。 3、有助于促进产品改进，满足消费需求。 三、品牌资产和品牌资产与某个特定品牌密切相关，是通过超越商品和服务本身的利益，为消费者和企业提供附加利益所表现的价值。 品牌资产的基本特征：1.无形性。 2 .使用中的附加价值。 3 .很难准确测量。 4 .波动性。 5 .是衡量营销绩效的主要指标。营销视野2世界品牌资产最高的10个品牌，美国商业周刊杂志报道，世界价值(亿美元)最高的10个品牌， 可口可乐673.9微软613.7 IBM 537.9

5、通用电气441.1英特尔335.0迪斯尼271.1麦当劳250.0nokia240.4丰田226.7万宝路210.1，营销视野2世界品牌资产最高10布根据英国Brand Finance最新公布的排名，世界上最有价值品牌排名前10位的是可口可乐Microsoft花旗银行沃尔玛IBM HSBC银行通用电子美国银行HP万宝路，营销视野3中国品牌资产最高10布中国价值(亿元人民币)最高的10个品牌海尔702.00 TCL 336.66联想470.00美272.15红塔山469.00长虹271.66五谷液338.03康佳150.12一汽337.10青岛啤酒125.77，四，品牌设计，简洁引人注目构思巧妙

6、，暗示属性。 内涵丰富，情意浓厚。 避免打雷，超越时间。 五、品牌决定、品牌有无决定品牌归属决定品牌战略决定、(一)品牌有无决定、1、品牌化的优点2、品牌化的过度弊病、(二)生产者和中间商品牌、企业品牌或制造商品牌混合(3)统一品牌和个别品牌，统一品牌的个别品牌分类品牌企业名个别品牌。 例如，海尔-小神童洗衣机海尔-小王子冰箱，品牌增长，品牌增长的是双刃剑，如果利用已经成功品牌开发并投入市场的新产品，消费者不接受的话，也会影响该品牌的市场信用。 (5)品牌的重新定位、品牌的重新定位也称为重新定位，意味着对品牌本来的市场配置进行全部或部分调整或变更。 六、品牌保护、注册商标申请被认定为著名商标注

7、册互联网域名是假的，(一)申请被认定为注册商标、垄断性、时效性、地域性不可分性，(二)申请被认定为著名商标，在市场上享有很高声誉，为相关公众所知的注册与一般商标相比，著名商标的垄断特征主要有：1.著名商标的垄断权超越了国界。 2 .著名商标的注册权超出了优先申请的原则。 (2)申请著名商标的认定2、在我国，著名商标的认定由国家商标局负责。 在市场上具有高知名度和市场占有率的商标都可以申请著名商标的认定。 按照我国著名商标认定和管理暂行规定，企业在申请著名商标认定时，必须提交有关“著名”的证明文件。 (3)注册网络域名，域名具有商标属性。 域名的注册采用了注册前的原则。 注册域名中，国内注册二级

8、域名国际注册一级域名(四)假冒、商标的行为，是以营利或其他不正当利益为目的，故意侵害他人注册商标的垄断权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假货。 第二节商标战略，一，商标的概念和作用，商标与品牌的关系三，商标使用权的确认和侵权四，商标的设计五，商标的分类六，商标战略，一，商标的概念和作用，商标的概念：商标是商品的标记。 此类标签通常用文本、图形或两者的组合来表示。 通常在商品、商品的包装和广告上明确记载。 通常在国家商标管理机构注册或注册，取得专权。 商标具有地域性、时间性、专业性的特征。 商标的作用：建立一种名誉产品，用于保护表示商品来源的商品质量，作为广告宣传。 二、商标与品牌的关系1、

9、共性：1.他们是无形资产。 2 .一切都具有一定的属性。 3 .目的是区分竞争对手，有助于识别消费者。二、商标与品牌关系2、差异：1.品牌不需要注册，注册后成为商标。 商标一般注册。 那是受法律保护的品牌和品牌的一部分，其产权可以转让和买卖。 品牌主要表示产品的生产和销售单位，商标是区分不同产品的标志。 企业品牌和商标虽然相同，但是不同的5 .品牌比商标意义更广的品牌代表一定的文化，虽然有个性，但是商标是一个标志，三是商标使用权的确认和侵权，商标专用权意味着商标注册人有权在认定商品上垄断使用该注册商标。 国际商标权的认定有“注册地”和“使用地”两个并行原则。 商标侵权是指在同一商品或类似商品上

10、使用与一个商标相同或类似的品牌，可能引起欺诈、混乱或谬误，损害原始商标声誉的行为。 侵犯权利的方法是假冒、模仿、先发注册。 四、商标设计，一、必须符合国家商标法规定的基本要求，美丽、构思新颖，能表现企业和产品的特色，必须简单明确，符合消费者的心理，有稳定性，五、商标分类1，构成分类： 1，文字商标组合商标、五、商标的分类2有无专利权的分类： 1、注册商标2、未注册商标、5、商标的分类3、作用的分类： 1、营业商标2、商品商标3、等级商标4、证明商标5、防御商标、5、商标的分类4、用户的分类： 1、制造商标2、销售商标、6、商标战略1 .不使用商标生产者商标和销售者商标3，统一商标和个别商标4，

11、中药商品质量的异同和商标的战略5，商标的创新战略，第三节包装战略，一，包装概念二，包装作用三，包装标识和商品标签四，中药产品包装的分类五，中药产品包装的要求六，包装战略，一，包装的概念，包装是对某中药商品设计容器和绷带商品的包装包括商标和品牌、形状、颜色、花纹和材料、标签等要素。 二、包装的作用，1 .保护商品2 .容易储藏3 .促进销售4 .增加利益5 .指导消费。 三、包装标识和商品标签、包装标识是印刷在运输包装外部的图形、文字和数字及其组合。 主要是运输标志标识警告性标志商品标签，是附着或挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻和印刷的说明。 四、中药产品包装的分类1，1，其级别：第一包装的二次包装发货包装，四，中药产品包装的分类2，2，流通中的角色运输包装销售包装，四，中药产品包装的分类3，3，其种类生药包装饮片包装中成药包装，四，中药产品包装的分类4，根据使用次数一次用包装旋转用包装中药产品包装的分类5，5，根据经营习惯国内销售产品包装出口产品包装特殊产品包装，四，中药产品包装的分类6，6，根据使用的材料纸制包装塑料包装金属包装木制包装玻璃和陶瓷包装纤维产品包装复合材料包装其他材料包装，五，中药产品