马可波罗陶瓷2010年央视媒介推荐

1、1.凯尔博罗陶瓷2010央视媒体推荐，北京新迪雅媒体2010.07.12，内容及说明：本方案使用的数据由央视市场研究公司和央视二年级提供；本方案使用的数据时间间隔为2009年1月至2010年5月。2009年，央视推出瓷砖品牌，2009年，央视在所有频道共推出21个瓷砖品牌。其中，共有0个品牌，约1000万个；总共推出了6个品牌，数量约为百万；从2010年1月到5月，央视推出了瓷砖品牌。2010年，央视在所有频道共推出9个瓷砖品牌；其中，共有1个品牌排名在1000万左右；总共推出了3个品牌，数量约为百万；与2009年推出的品牌数量下降相比，排名前几位的品牌数量显著增加；行业品牌集中于大品牌，小品

2、牌逐渐失去竞争力；瓦式央视投入频道选择倾向，投入核心频道，投入核心频道央视投入频道选择倾向，投入核心频道瓦式央视5台投入央视1台的倾向更高：快速提升品牌，拓展市场；央视二套：注重品牌建设和渠道影响力；央视五套：影响目标受众，促进销售；5台央视是业内最集中的，但只有3个品牌，因此获得足够的品牌量成本很高；Cctv1/cctv3/cctv6/cctv新闻频道拥有独家品牌占有率。例如，箭牌专注于中央电视台的新闻。诺贝尔采用了广泛的交付策略来涵盖这些渠道；CCTV7集中了大量的中小品牌，不建议投放7套决心成为行业高端品牌的“美”；中央电视台2台有很多品牌，但数量都很少。如果“唯美主义”增加2台的音量，

3、就更容易获得中央电视台2台品牌音量的优势；磁砖央视的栏目选择倾向，核心栏目选择倾向，核心栏目类型磁砖高度集中在体育领域；金融和新闻是重要的辅助选择；瓷砖央视月度趋势发布会，瓷砖发布会的高峰期仅在第四季度；从3月到7月，瓷砖央视的曝光机会非常有限。中央电视台推出的凯尔波罗和凯尔波罗都集中在中央电视台5台。从发布时间来看，2009年的发布正好与行业的发布趋势相反，这是有争议的；对于决心成为高端品牌的凯尔波罗(Kyle Polo)来说，对观众的传递相对丰富，但对品牌的传递似乎不够；主要的竞争产品已经推出。董鹏董鹏在2010年5月开始增加CCTV5的发布；主要选择是NBA和相关的运动服；央视一套的新闻

4、前期播出和央视二套的交流空间是其核心品牌战略；与其他瓷砖品牌相比，兼顾品牌和目标受众的交付模式更具战略性；主要竞争产品均已推出，而箭牌也已开始增加瓷砖类别的推出；其核心选择是新闻频道相关栏目；央视媒体环境、央视频道定位概述、央视整体环境、媒体品牌力体现在传播力和影响力两个方面。交流的力量在于覆盖和解决“看”的问题。传播的价值体现在影响力上，无影响力的传播是无效的传播。，数据来源：携程，2010，数据来源：梅兰德，2009，衡量媒体传播力的主要指标，衡量媒体影响力的主要指标，各频道受众特征汇总，一套(综合频道):央视主频道，影响力强，覆盖面广；两套(金融频道):频道定位经济，观众收入高；三套(综

5、艺频道):流行的综艺节目，深受女性喜爱，观众广泛；四套(国际频道):主要覆盖海外，有大量老年男性观众和平均收入；五套(体育频道):现场体育赛事，偏向男性观众；六套(电影频道):主要播放电影，观众细分不明显，男性较多，收入水平中低；七套(军事农业频道):面向农村，整体受众的教育、地位和收入较低；八套(电视剧频道):热播电视剧，主要观众为中年以上女性；九套(英语频道):所有节目均以英语播出，面向外国人；十套(科教频道):面向文化传播领域，男性较多，其他受众群体分布相对平均；十一套(戏剧频道):主要面向老年人观众，主要播放各种戏剧节目；十二套(社会和法律频道):各种法律节目、电影和电视剧，受众教育程

6、度低，收入低；新闻频道：专业新闻定位，高端男性偏好；儿童频道：观众主要是青少年，播放各种卡通和儿童节目；对于略微男性化的“审美”陶瓷，中央电视台的男性观众更为集中：中央电视台2台/中央电视台5台/中央电视台6台/中央电视台10台/中央电视台新闻；对于略微男性化的“审美”陶瓷，中央电视台的男性观众更为集中：中央电视台2台/中央电视台5台/中央电视台6台/中央电视台10台/中央电视台新闻；由高端品牌决定的“美学”。中央电视台的高端观众集中在中央电视台2台/中央电视台新闻，这就是箭牌专注于中央电视台2台和中央电视台新闻的原因。对于需要高端消费能力的“美丽”陶瓷，城市的消费能力相对较高。中央电视台2台

7、在城市相对更受欢迎。对于想要提升品牌的“凯尔波罗”陶瓷，中央电视台2台更适合在整个央视媒体环境中进行传播；总结：通过以上分析：观点：5套央视标王获得品牌量的成本相对较大，7套央视核心品牌聚集；央视新闻和央视一套品牌环境相对干净。相对而言，两个频道各有利弊：央视一套能更快、更广泛地覆盖广告，央视新闻高端受众更集中；相对而言，中央电视台2台更适合“凯尔博罗”。无论是央视二套带来的品牌力量、渠道影响力、高端受众的高度集中以及品牌量的获取，都更符合现阶段“凯尔波罗”的战略选择；对于央视交付的类别，选择多点交付。高峰期的媒体运动符合类别特征；中央电视台第一套晚间新闻，晚间新闻有很强的品牌吸引力央视唯一一

8、个与新闻联播同名的新闻品牌栏目！黄金时间晚上22点坐在中央电视台1台，聚集社会领袖！观众忠诚度很高晚间新闻栏目的收视率稳定，分钟收视率波动不到10%！优秀的广告环境金融保险、汽车、信息技术、通讯等行业的一线品牌。关键词：高端品牌聚集卓越的购买力，晚上有一套黄金时段。中央电视台第二频道首次传播其优势，一个专门为高端和年轻观众设计的新闻信息栏目，一个在中央电视台“经济频道”最具价格优势的广告项目。大专以上学历的占30%以上，近65%的观众年龄集中在25至54岁之间。展示时尚属性的企业品牌需求提供了独特的传播载体。关键词：25-54黄金受众聚集优秀购买力，性价比高；央视二套商道和商道传播优势；关键词：高端受众聚集优秀购买力对话，性价比高；央视二套今日观察，今日观察传播优势；评论栏目独特的主题感是其独特魅力，比新闻广播媒体具有更高的受众集中度，能有效保证广告主栏目定位高端媒体的广告效果。 每天一个新的热门经济话题，深入分