玛莎斯图尔特终极版

1、,-公司基本状况,Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体),组长：张岩 组员：靳炜楠、郭成琦、万航、张安征、王瑞阳、于悦琪、李长胜、杨占芝 负责搜集基本资料： 对资料进行删选整理 对资料进行分析汇总 制作PPT,制作团队（张岩团队）,“omnimedia”即“全媒体”， “全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。 M

2、artha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体) 是一个多元化的媒体和营销公司。它分为四个业务领域：出版，网络，广播媒体平台和商品化的产品线。拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。,一、对“全媒体”的了解,创始人为玛莎斯图尔特(Martha Stewart)，也是现任CEO，首席财务官Howard Hochhauser。公司发展地为美国最大的城市及第一大港，主导全球金融，也是全世界的经济中心的纽约市，公司现有员工2000人。公司从最初的简单烹调和家庭布置的经验逐渐总

3、结积累起来，发展成了世界上著名的家政公司之一。,二、相关背景信息,华尔街-美国的金融中心,美国摩根财阀、洛克菲勒石油大王和杜邦财团等开设的银行、保险、航运、铁路等公司的经理处集中于此。著名的纽约证券交易所也在这里，对整个美国经济具有影响力的金融市场和金融机构。,1977年1月，“玛莎斯图尔特公司”开张了，通过出版烹饪食谱和家庭杂志入行。1982年，她出版了第一本专业家居顾问指南娱乐，反映良好。1987年，美国零售商卡马特公司与玛莎斯图尔特签约，聘请她为卡马特厨房用品的形象代言人，签约5年，每年报酬是20万美元。卡马特是遍布于乡村城镇的廉价折扣商店，玛莎利用卡马特公司进一步构建自己的品牌。199

4、1年，她与时代华纳公司合作，出版了著名的家居顾问杂志MarthaStewartLiv鄄ing，杂志固定读者达210万。,二、相关背景信息,1976年创立了Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体)公司，1999年10月19日玛莎斯图尔特将以自己命名的公司在纽约证券交易所上市，她成为亿万富翁。2001年上市公司年收入达近3亿美元。到2002年，玛莎帝国已经发展成为一家规模庞大的媒体和营销企业，其经营活动几乎遍及世界各地，涉及了出版、电视制作、零售连锁、邮购和互联网等各个领域。2004年7月16日因涉嫌证券欺诈、妨碍司法公正被判处入狱服刑五个月，家

5、中监禁5个月，缓刑两年，并缴纳三万美元的罚金，公司遭到重创。2005年3月出狱，其身价飙升到10亿，2010年其公司收入达230813000美元，作为世界著名的家政公司之一，其正在蓬勃发展。,二、相关背景信息,玛莎斯图尔特生活多媒体公司的企业王国可区分四大领域：出版物、电视节目、商品与电子商务。其产品差不多包含了家庭的方方面面。,三、主营业务,（一）、出版品：包括玛莎生活、玛莎婚礼、玛莎儿童与玛莎宝宝。最新的出版品为2003年推出的每日美食。 （二）、电视节目：包括每周播出六次、播出历史最为悠久的“玛莎生活”与“玛莎的厨房”。最新制作的节目则是于2003年9月开播的“与马克莫洛尼一起养宠物”。

6、 （三）、生活商品：以“玛莎日用品”的品牌出售家具及其多元的系列商品，并以“玛莎签名”的品牌在百货公司出售，包括针织与家具等商品。 （四）、电子商务：包括玛莎产品型录，与。,三、主营业务,第一转折点，1976年创立了Martha Stewart Living Omnimedia (玛莎-斯图尔特生活全媒体)公司。第二转折点，1999年10月19日玛莎斯图尔特将以自己命名的公司在纽约证券交易所上市，她成为亿万富翁。第三转折点，2005年3月服刑出狱，其身价飙升到10亿，其后成为美国第二女富豪。,四、转折点,（一）远景：奉献优质产品，帮助人们实现清洁，美丽，优雅的生活。 （二）使命：服务社会，造福

7、人类 （三）价值观：广泛的服务，卓越、创新、发展 （四）市场定位：全媒体 多元化 塑造品牌形象 （五）竞争战略：低成本、高质量、优服务,五、战略发展,出生清贫家庭的玛莎靠着强烈的雄心壮志和孜孜不倦的努力成为不可一世的企业巨子，更成为无数人艳羡的偶像。她是美国第二女富豪，名声甚至仅次于英国女王伊丽莎白二世。,玛莎-斯图尔特,斯图尔特集美貌与智慧于一身。曾担任过数年专业模特，也曾赢得纽约巴纳德大学奖学金，1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭，大学时就开始勤工俭学，为香烟、肥皂和啤酒广告做过模特。她曾是美国最早的女证券经纪人之一。后来股市低迷，她又回到家庭，在纽约北面的康涅狄格州购买了一处安静的庭院开始居家生活。但她不甘于安静的生活，她把自己在烹调和家庭布置的经验逐渐总结起来，并发展成了一个媒体帝国。,玛莎-斯图尔特,30多年的苦心经营，使玛莎成为美国家喻户晓的数一数二的商界女强人，位列全美“女强人50”第九名，而她白手起家创建的以自己姓名命名的家居用品企业，也成为美国的家居用品大王，玛莎还整合电视媒体与互联网电子商务打造全方位营销体系，建立了庞大的商业网络来推销其“完美生活方式”理念，扩张成为一个针对中产阶级的庞大商品流通王国。 她的公司曾入选哈佛商学院的案例教程，作为成功的品牌策略来加以研究。今天，“玛莎”的品牌无处不在。在任何一个早