拍卖活动策划案

1、焦点抢拍 福特福克斯两厢特别版 拍卖活动,出品,随着汽车消费层面的扩展与深化，如今的汽车消费者，特别是购买小型、紧凑型级别汽车的消费群，对两厢车早已从排斥转变到热爱。两厢汽车时尚的造型、灵活的操控和丰富的改造方式，更符合其消费人群年龄心理特质。显然，两厢福克斯承载着中国消费者多少热切的期望。 国产两厢版福克斯将于今年七月推向市场。在国际市场，FOCUS福克斯，是福特汽车最受消费者关注和欢迎的全球概念车系。不但在民用汽车市场取得极其优异的成绩，而且在各种比赛赛场上的成绩更是所向披靡。 我们将以“焦点抢拍”为主题，围绕国产两厢版福克斯的上市展开富有吸引力和爆炸性的推广活动。,前言,两厢福克斯目标人

2、群定位,对生活热爱、对自我坚持，对明天充满渴望的都市知本一族； 事业、家庭都起步不久，希望依靠个人努力而过上更好生活、富有品味追求的都市白领； 生活相对富足，热爱体验与玩乐，追求潮流与风格的独生一代年轻人； 热爱汽车和汽车运动，对汽车改装和比赛有一定理解的汽车爱好者,项目简介,展示、试驾等一般的推广活动相对比较单调，不能充分引起消费者的热情。“焦点抢拍福特福克斯两厢特别版拍卖活动”，将以更爆炸性、更立体的炒作方式，一方面通过在媒体以及不同场所的深入传播，拉动大众的好奇心，另一方面组织生动新颖的拍卖方式，是时间成为富有娱乐特质的事件，更有效得将福克斯两厢特别版所带来的崭新品味及理念传播到以上受众

3、心中； 以情感为主导，结合崭新组合的各种形式的体验及娱乐，更深入人心的手段吸引目标群体注意； 各种抽奖、评选、测试活动配合以新快报汽车测评周刊为载体，进行的延续性炒作，务求达到更好的效果,活动流程简介,活动前期宣传 焦点抢鲜两厢福克斯试驾及特别版展示日 两厢福克斯试驾测评报道 焦点抢拍福特福克斯两厢特别版拍卖 福克斯两厢特别版拍卖跟踪报道,新快报投放广告，汽车测评周刊发表试驾、测评文章，汽车周刊车友版发布活动信息； 其他平面活动报道(如：羊城晚报，中国民营经济报，可乐生活，广州日报，南方都市报等）,前期宣传大众媒体,前期宣传网络,广州视窗、搜狐粤人谷、腾讯全国交友中心合作以专题形式参与； 其他

4、大型门户网站报道（新浪网，搜狐网，21CN，太平洋汽车网，易车网等）； 广州40个大型社区业主BBS活动预告（祈福人论坛 ，丽江花园业主社区，雅居乐业主社区，碧桂园业主论坛 ，领南新世界业主论坛等）； 腾讯全国交友中心广州活动中心200个活动QQ群,前期宣传办公场所及数据库,分众传媒联播网：选择全广州写字楼滚动字幕广告； 分众传媒便利店联播网：投放15秒活动广告 新快报车友俱乐部数据库发送50000条活动信息,各大人流量公共场所：广州地铁口，大卖场，繁华路段等地派送2万份宣传单张； 各大型成熟社区楼盘：珠江新城、二沙岛、滨江路、广州大道等，都是中高档楼盘的聚集地，将采用定向赠报（夹活动单张）方

5、式宣传，地点如：星汇园、南国花园、云影花园、金燕花园、尚海、珠江广场、海珠半岛花园、蓝色康园、嘉仕花园、加勒比湾、珠江帝景、逸景翠园、叠彩园、和平花园、金穗花园等； 各高级娱乐场所：广州最HOT酒吧、餐馆推广活动,前期宣传渠道,新快报读者群具有“三高”特征，即高收入、高消费、高感度，年龄以2045岁为主体，由社会的中坚力量构成，具有购车能力与需求，是汽车企业的主要目标受众。新快报拥有和预购汽车的比例均明显高于广州居民。从覆盖比例来看，在广州市所有打算购买家用小汽车的人群中有26%是新快报的读者； 分众传媒写字楼联播网2星期活动宣传，将会有20万目标人群获知活动信息； 合作网站2星期活动宣传，将

6、会有10万目标人群获知活动信息； 酒吧从最受目标人群欢迎的娱乐场所入手，经过10个酒吧、10个晚上的推广宣传，将会有30000目标人群获知活动信息； 各种公共场所与社区楼盘2星期活动宣传，将会有30万目标人群获知活动信息,前期宣传效果预测,宣传流程表,宣传流程表,“焦点抢鲜”两厢福克斯试驾及特别版展示日,活动时间：2006年8月 活动地点：二沙岛宏城公园 设置专业试驾车道（蛇形道、障碍板）； 中心舞台节目表演及游戏活动； 车辆现场静态展示 汽车经销商设专人陪驾，并负责审核试驾人的相关证件和保证驾驶过程的安全； 向试驾人派发福克斯两厢特别版拍卖活动入场券,试驾及特别版展示日当天流程表,“焦点抢拍

7、”福特福克斯两厢特别版拍卖,车型准备 特别版车辆命名为FOCUS EXCLUSIVE，并在车身加上标识； 时尚品牌混合命名，如：FOCUSNIKE EXCLUSIVE； 邀请著名时尚设计师作整体改装效果设计，2台蓝色、2台黑色、1台红色特别版车辆； 特别版车身外观（全套空气动力大包围及内饰）； 特别版操控系统（悬架、前后顶搭杆）； 特别版车轮（BBS两夹式铝合金轮圈）； 蓝牙移动电话接收及控制系统； DVD汽车影院系统 与楼盘、酒店或会所合作举办活动,“焦点抢拍”福特福克斯两厢特别版拍卖,车型准备 整体配置升级：真皮，卫星导航，车载电话，液晶显示倒车雷达 移动影院版：配置前一后二7寸DVD液晶

8、，全车加装顶级音响 WRC赛车版：前后大包围，尾部定风翼，BBS17寸轮毂，米其林轮胎，上下顶芭 商务精英版：配置手提电脑，移动无线上网卡，泰为手机导航 全景天窗版：伟巴斯特全景天窗 全功能版本三厢：配置前一后二7寸DVD液晶，全车加装音响， 前后大包围， BBS17寸轮 毂，米其林轮胎，配置手提电脑， 移动无线上网卡，泰为手机导航，伟巴斯特全景天窗,“焦点抢拍”福特福克斯两厢特别版拍卖,活动时间：2006年8月 活动地点：楼盘、酒店或会所 现场内容 场地中心舞台由灯光配合的特别版车辆展示； 舞者在车辆周围热辣劲舞带动现场气氛，车摸配合活动过程； 福克斯两厢宣传短片在舞台背景投放、并投放介绍各参与的赞助商品牌； 由中国场地赛福克斯车队车手李万祺作为现场拍卖官； 先拍卖2台蓝色、2台黑