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文档简介

1、第八届校园歌手大赛计划 08年8月16日-11月,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活动执行,媒体环境,3,4,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,目 录,活动概括,1,活动背景 活动策略/目的 活动亮点,活动概括,活动时间/区域,活动背景,活动概括,08年改进点,08年策略/目的,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动概括,08年亮点,07年成功点,共同点:继续延续07年成熟比赛赛制,21世纪

2、素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,07年直接影响人数:3万人,08年场次:初赛13场,复赛2场,决赛1场,户外海选1场,赛后巡演5场,07年场次:初赛9场,复赛2场,决赛2场,户外海选1场,,08年直接影响人数:6万人,增加4场初赛 增加5场巡演 增加各地初赛DJ搜街环节 增加洛阳/安阳/南阳/新乡/开封 5个城市,直接影响人数比去年增加一倍,活动概括,07年/08年对比,活动场次/区域对比,影响人数对比,08年消费者促销,消费者促销活动,加大每场现场售卖促销规模 增加赛前校园消费者促销活动,08年活动目标销量:12000标箱,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台

3、QQ:1160984104,目 录,活动概括,1,赛 事,2,赛事进程 启动 初赛 复赛 总决赛 赛后巡演 宣传活动 消费者活动,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,赛事进程,赛后巡演 11月21日-12月15日,赛事进程 9月18日11月20日,启动 8月15-16日,户内互动:雪碧音乐地带设置个性化雪碧彩铃MP3灌录,与音乐相关的游戏,07年雪碧校园歌手大 赛视频展播(根据时间段)等消费者促销活动,,户外表演:A 8月7日-8月14日雪碧原创乐队配合可口可乐演出; B 8月15日8月16日,举行2008年第八届雪碧校园歌手大赛启动歌会;邀请 05-07年的校

4、园 获奖选手献唱,整合媒体资源以期事件最大化;,赛后郑州高校演出; 获奖选手返校巡演; 特邀嘉宾助兴演出; 现场幸运抽奖,初赛 9月18日10月20日,复赛 10月21日-11月7日,总决赛 11月7日-11月20日,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,宣传活动,宣传方式,电台播报 海报张贴/DM单页 消费者促销,线上 电台/校园广播站,校园电台和各地电台进行校园歌手大赛活动滚动宣传; 活动进行中赛况全程跟踪报道; 电台336次总决赛选手作品展播; 洛阳/安阳/南阳/开封/新乡共计48期的校园直通车电台宣传; 360次的校园直通车音乐广播宣传; 184期的音乐飞

5、一般冠名; 校园网站的活动信息宣传 活动当地报纸媒体的报道;,线下活动,DJ校园旺街大搜罗,优秀选手直接进入初赛; ktv/音响店雪碧校园歌手大赛欢乐唱时段; 雪碧品牌包装2-3 个参赛选手,在现场赛事活动中进行雪碧音乐传播 消费者促销: 1 集签换礼品; 2 购买产品获得KTV免费欢乐券; 3 现场幸运观众抽奖;,公告栏,DM宣传,学校食堂,现场售卖,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,宣传活动,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,赛事进程,初 赛,初赛 9月18日10月20日,线上:1 所有开赛学校校园广播进行活动和雪碧品牌广

6、告宣传; 2 六城市电台媒体进行活动报名和雪碧品牌广告宣传; 3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行活动报名宣传;,线下:1 提前三周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴活动海报; 2 提前2个月协调各参赛校园团体组织学生参与报名和现场初赛; 3 各初赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动; 4 开赛前三周在学校周围网吧和ktv进行联合促销,购买雪碧产品 可获赠ktv免费欢畅券或网吧免费上网优惠时段;,现场 :1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖; 2 现场安排8名校园促销小姐进行产品促销; 3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传; 4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充

7、气棒/雪碧LOGO贴纸; 5 活动前三天在校园放置选手密封投票箱,投入产品上的瓶颈套选 票即可为自己喜 爱的选手投票,并且在现场抽取获奖选手票箱中 的幸运观众大奖三名;,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,赛事进程,复赛,复赛 10月21日-11月7日,线上:1 所有开赛学校校园广播复赛选手小档案专题宣传; 2 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传; 3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传;,线下:1 提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴复赛选手宣传海报; 2 鼓励各参赛院校进行各参赛院校选手包装宣传,并评出08雪碧最佳宣 传奖

8、2名; 3 在复赛学校在开赛前两周进行集签换礼品活动; 4 开赛前两周在复赛学校周围网吧和ktv进行联合促销,买断学校周围 KTV某一时段作为雪碧K歌时刻;,现场 :1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐的售卖; 2 现场安排8名校园促销小姐进行产品促销; 3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传; 4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸; 5 观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱,现场评出最佳人气 奖, 并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,赛事进程,复赛,总决赛 11月7日-11月20日,线

9、上:1 所有开赛学校校园广播决赛选手小档案专题宣传; 2 FM94.4进行14天,24次/天的总决赛选手歌曲滚动展播; 3 六城市电台媒体进行赛事跟踪报道和雪碧品牌广告宣传; 3 各个参赛校园网站和当地报纸媒体进行的赛事跟踪宣传;,3 奖项设置:a 一等奖1名,二等奖2名,三 等奖3名,其余为优胜奖; b 单项奖:最佳人气奖、最佳舞台表现力奖,DJ推荐奖, 雪碧原创歌手大奖; c 所有主办院校颁发“最佳组织奖”奖牌,线下:1 提前两周开始在校园和周围网吧/食杂/超市张贴决赛选手宣传海报; 2 鼓励各参赛院校选手组织进行选手拉票活动,雪碧给以物料赞助;,现场 :1 活动当天现场进行即饮包装和拉罐

10、的售卖; 2 现场安排10名校园促销小姐进行产品促销; 3 促销小姐活动当天开始在参赛学校配合校园广播进行活动宣传; 4 入场观众发放雪碧Hi歌物料-雪碧充气棒/雪碧LOGO贴纸; 5 观众入场前将票根投向密封的选手投奖箱,现场评出最佳人气 奖,并在获奖选手投票箱中抽取幸运观众; 6 并抽取幸运观众大奖;,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活动执行,3,活动内容 活动院校 赛程赛制 执行要求 奖品设置,活动执行,活动内容,活动院校,08年活动场次:22场;覆盖院校:39所;预计影响人数:39万人次,21世纪素材资源平台 最新最

11、全资料平台 QQ:1160984104,活动执行,赛程,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动执行,各高校事先通过校内初赛选拔出若干名优胜选手,分配在各承办高校进行比赛; 各高校比赛现场评委3人,有电台方选派专业人士组成,现场公布成绩; 每场初赛选出前三名选手参加复赛,并且增加一个最佳人气奖选手,由现场观众选出; 比赛环节中穿插以雪碧为核心的小游戏; 户外海选采用DL大搜罗形式,随即采访选出优秀选手进入复赛; 总决赛由省内知名音乐家和艺人组成5-7人评委团,现场打分,原创作品加0.3分; 前三名选手颁发试音合约,到北京专业录音棚进行试音,条件优秀者可签约作为职

12、业歌手 总决赛增设雪碧原创歌手大奖,赛制,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动执行,执行要求,提前一周向各承办高校发放海报,由高校负责在校内允许位置粘贴,并及时维护和更新; 电台制作统一音频,提前一周由承办高校广播站宣传播出; 在商都信息港等主要网站发帖,并指派专人负责顶帖; 学校要道悬挂条幅; 校园内悬挂巨幅喷绘(4米 X 6米); 与高校协商在比赛场地粘贴地贴; 赛场外进行现场售卖,雪碧物料:雪碧太阳伞10把,售卖棚4个,促销人员8人 比赛MIC包装雪碧LOGO话筒套; 现场观众发放统一雪碧LOGO道具; 现场主持人和参赛选手手臂或胸口粘贴雪碧即时贴;

13、承办高校礼堂容纳人数不能少于1000人,否则选择户外搭建舞台进行比赛;,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,活动执行,奖品设置,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,目 录,活动概括,1,赛 事,2,活动执行,媒体造势,3,4,覆盖媒体 电台套播 DJ大搜罗 校园网站,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,媒体造势,覆盖媒体,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,媒体造势,电台宣传:FM 94.4,21世纪素材资源平台 最新最全资料平台 QQ:1160984104,和FM94.4和各地电台合作的校园直通车

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