论媒体的社会责任

1、论媒体的社会责任 媒体是一个神圣而赋予重大责任的职业，媒体是社会舆论的引导者，媒体是对外宣传的窗口。因此，媒体担负着重大的社会责任，关系着社会的安定与秩序，关系着社会的舆论导向，搞新闻，最重要的是责任两个字，就是对国家、对人民的责任感。因此，媒体需要具有很强的社会责任感与使命感。在对媒体的众多批评声音中，公众使用频率最高的批评用语是“不负责任”，学者们的学术用语则是“责任缺失”。在特定的社会情景下，人们对某一问题的关注愈切，恰恰反证着社会对此一问题所折射出来的价值的需求愈强；社会对某价值的需求愈强，又恰恰反映出该价值的社会匮乏程度愈高。人们时下对传媒社会责任问题的关注，可以看作是社会和时代对传

2、媒的社会责任严重失望的症候。 媒体社会责任的缺失应该包含两个方面：一是“缺位”，指传媒的社会责任在传媒行为中被遗忘或搁置在了一边；二是“迷失”，指传媒的社会责任在传媒行为中发生了异化或扭曲，或者成为传媒谋取私利的借口和幌子。“缺位”的主要表现为“媒体失语”，指当一个影响重大的新闻事件发生时，媒体对该事件有责任进行报道，或没有在受众迫切需要了解事件真相的时刻给予报道。“迷失”的表现形式则多种多样，主要有以下几个方面。“媒体寻租”：又称“有偿新闻”或“媒体受贿”。这是一种利用手中的采访报道权牟取媒体或从业人员私利的行为， “媒体媚俗”：为了吸引受众眼球而对趣味低下或感官刺激的内容进行大肆炒作、煽情

3、。“媒体侵权”：即媒体在采访和报道过程中对被采访和报道对象的人格尊严、名誉权、隐私权、肖像权和信用权的侵害。前几年，一则“香蕉致癌”的传言在社会上广泛传播，而部分新闻媒体不假思索、以讹传讹、盲目跟风和推波助澜，更是大大加速了这一信息的传播速度和传播广度，致使海南省的蕉农损失惨重，而消费者也陷于恐慌之中。当真相大白于天下之后，公众舆论的焦点转向了“责任”“蕉癌事件”拷问媒体社会责任、“蕉癌事件”是否该向媒体问责，而半年之后，一则“纸馅包子”的虚假电视新闻，在社会上掀起了更为巨大的波澜，其影响甚至广泛散播于海外。这一事件不仅为国外所谓中国食品安全威胁论提供了口实，加剧了矛盾，而且严重影响了中国的国

4、际形象。海南“蕉癌事件”和“包子事件”虽然暴露出一系列的相关问题，但也的确集中投射出了一个隐藏在背后的重大问题：那就是新闻媒体如何看待自己所肩负的社会责任。 所以，透过这两个极端而又典型的事件，作为新闻媒体，的确有必要重新审视自己所肩负的重大社会责任，并且在认清责任的基础上，总结并且完善一整套行之有效的践行与落实责任的思想和制度保证。反过来说，无论什么样的社会制度和体制，新闻传媒业都面临来自权力与市场的双重压力。能否抵御这两种压力，坚守服务于公众利益的社会责任，还取决于新闻传媒组织及其从业人员职业素质的高下。这是因为，政治权力与市场的压力是传媒生存的天然环境，但其影响毕竟是一种外因的存在，而决定行为的因素归根结底还在于主体自身。媒体应该始终把社会责任放到第一位，遵从社会责任至上的操守，加强媒体的社会责任，新闻传播失范行为才