2015网络营销与策划形成型考核答案

1、任务一一、连接问题(一共1题，一共20分)。 )得分： 01.请将名词及其解释配对，填写与正确解释对应的选项。 请注意大小写a .网络调查：b .市场挑战者：c .表现型动机：d .网络目标市场：e .在线实验调查：a .是一种基于因特网利用数字化信息和网络媒体交互性来实现营销目标的新营销方式.b .通过在线网络、计算机通信、数字交互媒体在互联网上实现的调查。c .调查者通过变更一个或几个变量来测量它们对另一个或几个变量的影响的方法。d .消费者通过购买商品，达到宣传自己，炫耀自己的购买动机。e .指企业细分网络市场进入的最佳市场。f .指在相关产品市场上市场占有率最高的企业。g .为了赢得市

2、场领先，向竞争对手进行挑战的企业。考试满分： 20分第一空，满分： 4分： 0分正确答案： b第2空，满分： 4分： 0分正确答案： g第三空，满分： 4分： 0分正确答案： d第4空，满分： 4分： 0分正确答案： e第五空，满分： 4分： 0分正确答案： c二、个别选择问题(共计5个问题，共计15分)。 )得分： 01. BtoG是企业和()之间的交易模式。a .企业b .消费者c .政府d .慈善组织正确答案： c满分： 3分2 .在网络市场买卖双方签订合同是()阶段。a .查询信息b .正在交易c .交易后d .售后服务正确答案： b满分： 3分3 .能够发挥客户与商家之间的信用中介作

3、用的支付平台是()a .支付宝b .快递金c .易宝支付d .上海环迅IPS正确答案： a满分： 3分4 .互联网上可以间接调查的方法是以下哪一种？ （）a .问卷调查b .专家采访c .在线实验调查d .通过搜索引擎进行搜索正确答案： d满分： 3分5 .在梅公司，少女同事买了有名品牌的包，为了不过时，她也从网上订购了这个品牌的女包。 这个购买动机是()a .表现型动机b .心理平衡型动机c .好奇心型动机d .方便的动机正确答案： b满分： 3分三、多个选题(一共5道题，一共20分)。 )得分： 01 .网络营销的基本功能主要是()a .公开信息，推进企业b .建立渠道，促进销售c .服务

4、顾客，保持顾客d .实施调查，确定目标正确答案： ABCD满分： 4分2 .网络市场的主要功能是()a .统计功能b .匹配交易功能c .交易支持功能d .保证功能正确答案： ABCD满分： 4分3 .市场需求调查包括()a .供应商调查b .市场需求容量调查c .消费者调查d .消费行为调查正确答案： PS满分： 4分4 .关于网络消费者需求特征的说法正确的是()a .网络消费者更加关注价格的影响。b .消费需求差异变小。c .消费是主导的。d .选择商品更合理。正确答案： ACD满分： 4分5 .国内网络营销战略发展所经历的阶段包括：a .绿色营销b .网站型营销c .互联网会员制营销d

5、.行业网络营销正确答案： PS满分： 4分四、判断问题(共15个问题，共45分)。 )得分： 01、网络营销实现信息共享，给大、中、小企业带来机会和挑战，提供给它们的机会是均等的。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分2 .网络营销仍然是一种强大的营销。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分3 .在网络市场上，小公司很容易克服资金、人才和地区限制。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分4 .网上交易的是虚拟产品和服务。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分5. CA认证中心通过向网络市场中从事经济活动的企业、个人发行数字证书，有助于交易者在虚拟市场环境中

6、确定身份。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分6 .网络调查费用比传统市场调查费用高得多。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分7 .网络市场的调查成本有限，调查地区和样品数量有限。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分8 .传统市场调查的运营速度比网络市场调查慢。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分9 .互联网上的间接调查只能通过外部资源收集信息。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分10 .弹出式问卷调查是指在网民访问网站的时候，自动弹出互联网调查窗口.a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分11 .市场追随者是一家安居次要地位

7、，想在目前状态下尽可能多地寻求利益的企业。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分12 .竞争价格排名是一种网络效应支付的网络推进方式。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分13 .广告费用是初期综合信息网站的主要利益方式。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分14 .平台企业以征收会员费的方式为有各种需求的会员提供差异化的特色服务。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分15 .网络营销计划成功的关键是企业是否真正理解企业自身资源的优势，是否合理地整合了优势和网络化手段。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分任务2一、作品问题(一共1题，一共10

8、0分)。 )得分： 1001 .访问淘宝网“中央广播电视大学音像出版社旗舰店”(/)，选择自己喜欢的书，使用第6章所述的网络营销工具之一，推进书的网络营销，写普及的步骤和注意问题下载在线展开的操作页面并作为附件提交(如果展开的页面多，难以上传的话，也可以从电脑画面复制并粘贴到word文档上作为附件提交)。 此外，本问题要求的推进操作都是免费的操作模式，学生们不要在网上收费推进。任务3一、个别选择问题(共计10个问题，共计30分)。 )得分： 01.()是能为消费者提供基本效用和利益的产品。a .形式产品b .核心产品c .潜在产品d .期待产品正确答案

9、： b满分： 3分2 .传统的经营抵抗产品企业变更为经营高级产品，这种网络营销战略属于()a .扩张战略b .向下扩张战略c .削减战略d .双向扩张战略正确答案： a满分： 3分3 .企业提出产品价格和涨价幅度，吸引消费者购买竞争价格，在规定的期间内，商品销售给涨价最高的顾客的促销方式如下。a .拍卖的促销b .打折促销c .共同销售促进d .捆绑促销正确答案： a满分： 3分4.()是指企业内部员工，包括企业股东、经营者、管理者和企业员工所做的营销行为。a .公司内部邮件列表市场营销b .企业外部邮件列表市场营销c .公司内部电子邮件营销d .企业外部的电子邮件营销正确答案： c满分： 3

10、分5.()即通过企业和消费者的沟通，以满足消费者需求的价值为目标，确定企业统一的促销战略，协调使用各种传播手段，发挥不同的传播手段的优势，企业的促销宣传实现低成本战略化和高冲击，形成促销的高潮。a .电子邮件营销b .博客营销c .搜索引擎营销d .整合营销正确答案： d满分： 3分6 .病毒营销利用()进行促销。a .生产企业b .原材料供应商c .消费者d .销售企业工作人员正确答案： c满分： 3分7.()是为了向用户传达企业信息而采用的网站栏的设置、web布局、web导航、URL阶层等信息的表现形式等。a .网站结构b .网页布局c .网站的内容d .企业标志正确答案： a满分： 3分

11、关于网店和实体店铺，正确的是()a .实体店铺的经营成本低b .实体店铺的经营方式灵活c .网店没有房租d .实体店铺比网店的销售区域大正确答案： c满分： 3分9 .回扣是()定价策略。a .个性化b .直接折扣c .声誉d .间接折扣正确答案： d满分： 3分10 .日本精工钟表廉价在国际市场上与瑞士钟表竞争，最终获得瑞士钟表的大部分市场份额。 这个定价策略是()a .盗窃价格政策b .定制价格政策c .渗透价格政策d .竞争价格战略正确答案： c满分： 3分二、多道选题(一共5道题，一共20分)。 )得分： 01 .有完善的网络营销渠道的主要功能()a .订单功能b .配送功能c .视频

12、播放功能d .结算功能正确答案： ABD满分： 4分2 .搜索引擎的组成部分如下()a .搜索软件b .索引软件c .查询软件d .用户界面正确答案： ABCD满分： 4分3 .有病毒营销的传播模式()a .被动传播b .主动传播c .意外的传播d .积极传播正确答案： PS满分： 4分4 .企业网站的一般要素是()a .结构b .内容c .服务d .职能正确答案： ABCD满分： 4分5 .企业网站的功能主要是()a .企业宣传b .网上销售c .客户关系管理d .在线调查正确答案： ABCD满分： 4分三、判断问题(共计10个问题，共计30分)。 )得分： 01、数字化、信息化的产品和标准

13、化程度高的产品适合网络营销。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分2 .招标价格法采用了买方公开竞价的方法。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分3 .站点评估有助于客户选择站点，降低交易风险。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分4 .插入广告通常是链接到公司主页或网站的公司标志，写着“请点击”。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分5 .赞助广告有机地融合广告主的营销活动内容和网络媒体本身的内容，取得最高的广告效果。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分6 .进行搜索引擎的营销，需要监视过程，监视的目标是关键词的查询率、点击率、转化率、营销

14、信息的更新频率等。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分7 .电子邮件营销是即使未事先获得用户的许可也将电子邮件强制地插入目标顾客层的营销方式。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分8 .博客的营销成本很高。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分9 .基于病毒的营销以病毒形式发布营销信息。a .错误b .正确的正确答案： a满分： 3分10 .病毒营销的最终结果是无法控制的。a .错误b .正确的正确答案： b满分： 3分四、案例分析问题(共1题，共20分)。 )得分： 201 .可口可乐公司长期以来通过运动和音乐两个主要平台与年轻人交流，去年4月末可口可乐开设了

15、iCoke网络平台，目的是通过网络吸引更多年轻人。 可可？ 看到网络游戏魔兽世界对青少年的影响，可乐公司与暴雪娱乐和第九城市合作推出了使“自己，冰岚之街”变得清爽的活动。 这是可可吗？ 可乐是中国迄今为止最大的营销活动。 这个活动在全国50多个城市举行，约有3亿消费者参加，有机会获得4000万份奖品，包括可口可乐提供的笔记本电脑。 这次合作的目的是把传统营销模式和新的互联网平台有机地结合起来，通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司形象。根据可口可乐公司这次促销活动的目标，为该公司规划网络促销的整体战略(需要指定目标消费者特征、网络促销组合战略、网络促销的工具和方法等)。广告必须让自己清爽，冻结

16、暴风城”神兽vs魔兽追赶世神兵。 的双曲馀弦值。 成仙成佛就在这一举。 的双曲馀弦值。 你疯了吧。 的双曲馀弦值。 此时不争与谁竞争流光闪烁神兵。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 他的出现在一个时代为他疯狂。 的双曲馀弦值。 超和无限的自我。 的双曲馀弦值。促销商品我现在喝可口可乐赢大奖赛。 的双曲馀弦值。 发送魔兽世界传说装备的机会，与其抓住笔记本电脑的心，不如行动起来好。来吧。 的双曲馀弦值。 买很多送去。 的双曲馀弦值。 请现在马上拿可乐。 的双曲馀弦值。 等待大奖的到来吧市场活动节日过后，在其他节日里。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 开音乐会吸引群众。 的双曲馀弦值。 我把可口可乐送到了当地。 的双曲馀弦值。 因病举行和可口可乐的比赛。 的双曲馀弦值。 参加有奖。 的双曲馀弦值。 奖励优胜奖等公共关系无论是在网络上还是其他地方。 的双曲馀弦值。 只要想喝可口可乐，我们的服务团就能送到你们那里。 的双曲馀弦值。 群众使用支付宝人，不用出门也能尝到可口可乐的美味。 的双曲馀弦值。 的双曲馀弦值。 详细情况请