第五章 传播者.ppt

1、第五章 传播者,学习要点： 1、理解传播者的行为与特征； 2、认清传播者的权利与责任； 3、探讨守门（人）理论。,第五章 传播者,第一节 传播者的行为与特征,第二节 传播者的权利、义务和责任,第三节 传播者的赢效因素,第四节 守门理论和守门人,传播者：又称信源，是传播行为的引发者，即以发出信息的方式主动作用于他人的人。在社会传播中，传播者可以是个人，也可以是群体或组织。大众传播中的传播者，即媒介组织，及其从业人员。 传播者是传播活动的主体，在传播过程中起“桥梁”和“纽带”作用。 第一节 传播者的行为与特征 一、传播者的行为：编码、译码、释码；“守门/把关”；搜集、过滤、制作、传播,二、传播者的

2、特征,1、传播者具有政治倾向性； 2、传播者控制了大众传播的过程。首先控制了传播内容；其次控制了传播方式；控制了传播时间；控制了传播空间； 3、传播者的受教育程度较高； 4、传播者受过专业训练； 5、传播者有机会对成千上万的人产生影响； 6、传播者与受众一般不直接交流； 7、传播者能获得特殊的双重报酬（物质的和精神的）； 8、传播者的工作紧张程度较高。,第二节 传播者的权利、义务和责任 权利：指公民或法人依法行使的权力和享受的利益。 一般权利 一、传播者的权利 角色权利（思考：你认为传播者应享受 哪些角色权利？） 角色权利包括： (1)采访权（知察权）：传播者通过访问、观察和实地调查的方法采集

3、新闻材料的权利。,(2)传播权：传播者在法律范围内有权将从各方面获取的新闻、材料和数据经过写作、编辑后利用新闻传播媒介公开传播的权利。 (3)监督评论权：传播者在尊重事实的基础上有对新闻报道所涉及的人和事发表评论、展开批评的权利。 (4)信息来源保护权(秘匿权)：传播者有保护信息来源，不向外界透露消息提供者身份和姓名的权利。,(5)著作权：作者对自己的作品所享有的防止被他人随便利用的权利。 (6)人身安全权：新闻传播者享有特殊的人身安全保护权。 一般义务 二、传播者的义务 角色义务（思考：你认为传播者应尽 哪些角色权利？） 角色义务： 1、保护国家利益 2、遵“纪”守“法” 3、遵守社会公德

4、4、忠实于客观事实 5、保护信源秘密,三、传播者的责任,新闻传播者的责任可以归纳为四种： 1、契约性责任（对自己服务的新闻媒介以及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的系列责任） 2、社会性责任 3、法规性责任 4、国际性责任,第三节 传播者的赢效因素,思考：你认为影响传播效果的因素有哪些？从传播者的角度看，如何才能提高传播效果？ 一、权威性 权威性是指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。传播者的权威性一般体现在四个方面：1、表现在权力和地位上；2、表现在资历和威望上；3、表现在专业特长上；4、反映在能力和才华上。,二、可信性,可信性既是指受众对传播者相信和信任的感觉和态度，也

5、是指受众对传播者认可和承认的倾向程度。 那么，传播者如何让人觉得可信呢？1、诚实是增强可信性的首要因素；2、信誉作为传播者在受众心目中经长期积累而形成的一种良好感觉，也可以增强可信性和传播效果；3、骨气是传播者十分重要的品德，也是增强可信性的重要因素；4、公正无私与可信性亦成正比关系。,三、接近性,接近性是说传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众愈接近、愈相似，就愈容易产生好的传播效果。 四、熟知性 在传播活动中，只要传播者多露面，增加与受众接触的次数和信息互动的频率，就会使受众产生“熟人”印象，形成亲近的倾向。增强熟知性的途径有：1、让受众通过媒介经常看到你；2、直接与公众

6、接触；3、让你的思想和观点不断传向受众，也可扩大知名度。,五、悦目性,一般认为，传播者容貌漂亮、风度翩翩，对受众具有悦目性，那么他（她）本人及其所传信息则易为受众所接受和喜爱。,第四节 守门理论和守门人,一、守门理论的产生与发展 1、“守门人”一词，最先见于库尔特勒温的群体生活的渠道（1947）一文（周本P151）。文章考察和研究了家庭主妇如何决定购买食物以及向家庭成员推荐食物的过程。勒温发现信息总是沿着包含有“关卡”（门区）的某些渠道流动，在那里，或者根据公正无私的规定，或者根据“守门人”的个人意见，就信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。其实，“守门人”不过是一种比喻说法

7、，用来指对信息的筛选与过滤。,2、勒温的学生怀特在守门人：新闻选择的事例研究（1950）一文（周本P152）中，对一家报纸的电讯编辑的工作进行研究时，验证和扩充了勒温的理论，揭开了研究“守门人”的序幕（参阅邵本教材P90）。怀特的理论也并非尽善尽美，它有着明显的简单化缺陷。过分强调了把关人的个人行为，认为只有一个主要的“门区”，而忽略了在现实传播过程中，往往存在着一系列的控制环节。麦克内利针对这一不足，对单一守门之说进行了修正。,附：怀特的守门人模式,3、麦克内利在新闻的国际交流中的中间传播者（1959）一文（周本P153154）中认为，在新闻事件与最终接受者之间存在着各种各样的中间传播者（守

8、门人），如驻外记者、分社编辑、总社编辑、报社电讯编辑等。,麦克内利的主要突破表现在：麦克内利突出了信息流动要受到许多中间传播者的影响，而最主要的把关是在信息到达电讯编辑手中之前就完成了。守门人不仅决定是否采用信源提供的信息，更主要的是不断筛选信息，使从信源传出的信息不断得到修改和取舍。守门人不仅指信息的制作者，也指部分受传者最初接受信息的人，也常常充当守门人的角色。,然而，在巴斯看来，在麦克内利的理论中每个把关人都处于等量齐观的地位，没有角色差异，没有任何东西表明哪一个环节是最有意义的选择点。,4、1969年，美国学者巴斯又进一步完善了怀特和麦克内利的把关人理论。他在使守门人概念更趋完善（19

9、69）一文（周本P154）中对以前的守门人研究提出了批评。经过分析，他把媒介组织的把关过程分为两个阶段，第一阶段是新闻采集阶段，这里的把关人主要是新闻记者。他们接近信源，从事采集活动；第二阶段是新闻加工阶段，这里的把关人主要以编辑为代表，他们担负修改、制作的任务，把信息传播给受传者。如下图：,未经加工 的新闻,新闻采集者,新闻稿,新闻加 工者,成品,如： 写作者 记者 当地的编辑,如： 编辑 改稿人员 翻译者,第一阶段,第二阶段,现在，我们可以给“守门人”下个定义：所谓守门人，显然是指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。,二、守门人的角色与特征 1、守门

10、人的三重角色 作为大众传播过程中的守门人，他实际是一个三重角色。 首先，他是一位接受者。 其次，他是一位守门者。 再次，他是一位传播者。,2、守门人的特征,（1）隐形性。所谓隐形性，是因为他总是置身幕后，很少抛头露面 。 （2）依附性。是指他的劳动成果总是依附在传播者的劳动成果上。 （3）追加性。是指在依附性的基础上所进行的一系列选择、舍弃、修改、润色、排版、转化、发挥等追加劳动。 （4）完善性。是指通过守门人追加劳动使信息传播更加无懈可击 。,三、守门人的功能与责任,1、守门人的功能 在大众传播中，守门人的作用和功能主要表现为：检查功能，加工功能，评价功能（信息评价者、赞赏者），导向功能（传播者传播信息会按守门人的喜好进行），桥梁功能（是传者和受者的中间地带和交接点）。,2、守门人的责任,（1）确定“编导”方针。 （2）确保“产品”质量。 （3）加强整体协调（大众传播