智能大屏营销解决方案

1、UsersInterfacingofSmartTV,直抵城市家庭的娱乐入口,数字&有线,卫星、无线,宽带网络,有线机顶盒、IPTV,XX盒子,SmartTV,80-90年代,00-10年代,13年-至今,10-13年,TV&SmartTV,INTERNET,socialnetwork,onlinevideo,searchengine,SMARTTV,12%,portal,88%,CHINADIGITALMEDIAFASTGROWING,DataSourcedby34rd.ResearchReportbyCNNIC,因为“了不起的SMARTTV趋势”,数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdK

2、eyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台,TippingPoint,2015年,TV,2,000万用户/月900万家庭/月,2013年起步阶段,3,800万用户/月2,000万家庭/月2014年,2015年NOW,5,800万用户/月3,800万家庭/月,智能大屏月活跃率,2016年,智能电视市场出货量,2017年,城市家庭智能大屏电视户均保有量,因为“了不起的SMARTTV智能大屏营销发展规模趋势”,数据来源：2014智能大屏行业媒介报告AdKeyMonitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、欢网运营平台,1.2亿智能大屏用户,5亿

3、电视机总量,传统电视的业态分布,收视来源：有线电视（数字）、IPTV,数据来源：2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况,2.06亿宽带用户总量,1.24亿（60%）4M带宽,0.6亿（29%）FTTB光纤入户,3800万户活跃智能电视家庭,全国城市家庭年轻三高人群的智能电视新传媒平台！,带宽升级国家战略智能电视用户总量激增,收视来源：互联网,智能电视用户家庭住所为自住房,家庭结构以中青年父母和孩子一起居住,家庭平均规模,有子女18岁以下,有子女7岁以下,家庭税前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元,拥有私家车,25-54岁用户平均年龄36

4、岁,大专及本科以上教育背景,个人税前月收入4,000-5,999元平均个人月收入5,560元,因为“了不起的SMARTTV大屏用户属性”,数据来源：2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告,54.5%新生代购买力,38.7%成熟购买力,6.8%衰退购买力,18-34,35-54,54,22.8%新生代购买力,42.5%成熟购买力,34.7%衰退购买力,传统TV受众,OTTTV受众,因为“了不起的SMARTTV大屏用户属性”,数据来源：2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告,单位终端开机频次,户均收视规模,/周,使用频率:5.23天,收视高峰时段,平均收看时长,直播与点播占比,因为

5、“了不起的SMARTTV大屏用户收视行为特征”,中度用户,重度用户,数据来源：2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告,中度用户：1-2个小时重度用户：2-3个小时及以上,直播33%,因为“了不起的SMARTTV大屏地域属性”,互联网电视TOP20城市活跃家庭终端（屏幕/台）,因为“了不起的SMARTTV智能大屏营销可以”,整合割裂的传统电视覆盖,大数据方式锁定收视受众,家庭的互联智能大屏入口,终端投播模式全国覆盖整合,终端行为,收视习惯,广告数据,大屏终端营销O2O通路,激活家庭智能大屏云端数据互联,EPG互动导航终端大屏互联,“还有什么更了不起的?”,SMARTTV智能大屏营销未来中

6、国最有价值的营销情境之一,TheLargestSmartTVADPlatform中国领先的智能大屏广告平台,第1个定义了智能大屏广告,第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告,第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口,覆盖95%中国智能大屏广告资源,独家覆盖,全球最大互联网电视平台：海信最大的互联网电视品牌：乐视超级电视中国前五强电视厂商：康佳电视中国最大的牌照方之一：华数传媒中国前三强电视厂商：TCL&长虹,注：独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源,Display,震撼曝光,开机7-12秒图片展示,开机图片,点播前贴,点播视频贴片15秒、30秒,开机15秒视频贴片,开机视频,关机广

7、告,关机静态图片展示,正在关机中,Placement,品牌植入,独播剧场,剧场广告：唯一、整体定制、品牌化专题,专题页入口品牌定制广告位,品牌专区,互动展示,互动角标,可定制商城导购、问卷调查、直播投票,点播暂停,智能电视点播暂停位，可加二维码等,点播退出,智能电视点播退出位，可加二维码等,观影剧时快进快退唯一展现，可加二维码,播控条广告,Interaction,1,互动角标定向实时互动活动提示,2,在PAD或Smartphone智能设备上参与活动,多屏互动场景转移大屏智能设备,跨屏互动,用户定制开机互动,品牌开机贴片/图片,视频内容点播暂停位广告,2500WPV/DAY,8000WPV/DA

8、Y,12000WPV/DAY,500WPV/DAY,ValuableScreen,屏幕尺寸,轮播次数,广告触发,受众覆盖,价格体系,Phone&Pad,屏幕尺寸,轮播次数,广告触发,受众覆盖,价格体系,平均15.5寸,平均6.7寸,平均31.4寸,平均40.9寸,3.7轮播,1.5轮播,2轮播,1轮播,跟随内容触发,跟随内容触发,终端开机触发,终端开机或内容触发,网民点播用户全国/可定地域,APP点播用户全国为主,全国覆盖,全国城市高宽带用户,30-50元/CPM单人收看,80-120元/CPM单人收看,200-300元/CPM平均2.1人收看,180元/CPM平均2.6人收看,平均29.9寸

9、,13.3轮播,跟随内容触发,全国/地方台,30-200元/CPM平均2.4人收看,统一到达成本,CPM,CPM,30-50元/CPM单人收视,80-120元/CPM单人收视,200-300元/CPM2.1人收看,95-142元/CPM单人收视,180元/CPM2.6人收看,69元/CPM单人收视,系数：1.00,系数：0.90,系数：1.15,系数：1.20,系数：1.00,系数：1.10,系数：1.15,系数：1.20,Coefficient,综合系数：1.00,综合系数：0.99,综合系数：1.32,综合系数：1.44,EffectiveCPM,30-50元/CPM单人有效收视,80-1

10、20元/CPM单人有效收视,72-107元/CPM单人有效收视,48元/CPM单人有效收视,Phone&Pad,30-200元/CPM2.4人收看,12-83元/CPM单人收视,系数：1.15,系数：0.50,综合系数：0.58,21-143元/CPM单人有效收视,第一个与中国六大电视终端厂商以及牌照方打通数据接口与领先的第三方技术公司数据合作，为客户提供“全样本”“实时”的样本衡量和验证,“了不起的营销关系情境”,“了不起的消费促动契机”,“了不起的互动展示方式”,Joyplus为客户提供智能大屏广告一站式服务基于智能大屏用户互动收视率及用户行为数据管理,智能大屏视觉营销JOYPLUS：覆盖

11、中高端用户群体,MarketingBarriersStrategy&Execution,营销场景适配度开机等待在电视机前享受全程视觉盛宴,强有力的投放策略面向中高端受众群,【视觉营销】丰田凯美瑞汽车品牌开机视频合作,案例分享,MarketingBarriersStrategy&Execution,1,独占式广告位，15秒强曝光让受众了解新产品，引发上市关注,2,投放一线电视品牌的开机视频地域定向全国一二三线城市用户,最佳广告展示位,最强开机视频,智能大屏全覆盖体验营销JOYPLUS：所看即所买高度融合,【全覆盖互动营销】adidas夏季全线促销活动主题互动合作,媒介策略,品牌定制化播放,构建品牌大内容全新传播阵地享受高清开机广告(贴片+视频)配合吸引年轻人关注同时以亏动形式最大化完成广告不商品信息的完美结合,智能大屏场景营销JOYPLUS：独播剧场品牌定制,【品牌植入】雅诗兰黛红石榴系列独播剧场品牌定制