镇江旅游发展现状

1、晋江旅游发展现状调查报告(本科创业计划)经济学审查艺目录1.镇江旅游业发展现状-32.镇江旅游业发展的优势43.镇江旅游业发展的缺点54.镇江旅游业发展中的问题6镇江的发展现状1、镇江旅游业发展现状现在镇江有232处名胜，数量很多。但是镇江的众多观光地中，没有5A级旅游地，只有7个4A级风景名胜：金山景区、宝山景区、甘露寺、茂山景区、保和山景区、南山国家森林公园、镇江市博物馆。据调查，镇江旅游资源丰富，但特级不足，现有4A级旅游景点(分公司)，镇江旅游资源比重小，大部分是人文原因。2.旅游资源的绝对优势不足：镇江旅游资源丰富，数量多，国家级旅游景区(分公司)不足，但与周边城市相比竞争力较弱。尤

2、其是南京、苏州、无锡、扬州等这些城市，人文古迹或自然景观都比不上镇江。另外，镇江的旅游资源在扬州和很多方面都相同，限制了镇江的旅游资源优势现状。3、旅游资源的有效整合不足：镇江旅游景点(点)分散小，单一开发模式，缺乏独特的拳头产品，成为镇江旅游发展的瓶颈之一。近年来，镇江市、市政府加大了“山”名胜地投资规模，特别是金山公园的扩张和“楚县白蛇”及金山湖的宣传力度，提高了镇江的知名度。但是对远离镇江市的旅游景点(分公司)的投资和宣传力度还需要加强。另外，镇江的整体旅游资源缺乏系统整合，这显然不利于镇江旅游的整体市场竞争力。4、历史的演变：1978年开始的镇江旅游在镇江市各级党委和政府的关心下，通过

3、30多年的发展，从没有到没有，取得了很大的进展。镇江市政府1998年编制完毕，拉开了旅游产业大发展的序幕。市人民代表大会第四次会议上，市政府正式提出将旅游业培育成新的支柱产业。到目前为止，镇江基本上以国家“三山”名胜区为中心，形成了以国家4A级风景名胜区保山和茅山、南山国家森林公园、全国文化遗产保护单位小馆石塔等多个名胜古迹(分公司)为主体，辅助昂山、世业州、沈括故居的景观集团。继续完善旅游支持系统建设，经济效果更好，发展趋势很强。游客数量和旅游收入呈逐年增长的趋势5、旅游规模和地位：镇江旅游进入新世纪以来，一直保持着良好的发展势头，资源开发努力也在继续加大。特别是近年来，游客数量和旅游收入呈

4、较大幅度增长的趋势，比较稳定。6、风景名胜区建设及旅游商品开发现状：目前镇江市已有国家重点风景名胜区1处，红色风景名胜区1处，国家森林公园2处，国家重点是4处，国家重点是4处，国家a级以上旅游景点(分支)19处(其中4A级7处)。镇江旅游景区、旅游景点不断开发，各主要旅游区(分公司)的旅游人员不断更新。但是客观地说，镇江市旅游没有从传统模式中跳出来。采用的发展模式和景区计划没有充分显示镇江的资源优势，限制了旅游业的发展和增长。另外，发掘镇江最有利的文化旅游资源价值的工作显得束手无策。二、镇江旅游业发展的优势1、丰富的旅游资源：镇江自然捐赠，城市总体大小为26座山，整个城市被青山绿水环绕，城市形

5、成了“城市森林”的独特风格。市内长江路由西向东连接金山、北口山、楚山，构成“珍珠项链”风景不同的“三山”景区。仙人智慧的结晶创造了金山“寺庙赛山”、草山“山赛狗寺”和北龟山“寺庙观山”的绝妙特征，被誉为江南建筑艺术珍品。城南有南山国家森林公园，这里青山连绵，古树幽深，昭明太子读书台、文苑、增华阁等店。中央有伯善公园、河滨公园、西镇头高街、梦溪院，以及长达5公里的古代运河景观带。郊区有翁山、莫山、保和山、华山、六代墓园石雕园，这些边上的各山(点)不仅风光秀丽，还有很多古迹，还有很多神话传说。山水文化旅游的基础，也是旅游资源的本质。镇江不仅有丰富的自然旅游资源，而且有着深厚的文化遗产。楚山碑林、丹

6、阳南部墓石、镇江英国领事馆旧址、小官石塔、潮汕古代炮台、昂山古代炮台遗址、华山“阳原”故事的发祥地等，留下了2000多年的历史遗产和名胜古迹，包括苏轼、美坦、黄静健、卢游南朝墓园石刻是齐国和杨都皇帝回到丹阳故里的墓地11处，26处是南朝石刻的瑰宝。潮汕古炮台遗址、小官石塔、孔子亲笔传下来的志鸡碑(唐卓本)有15个被称为“江南第一种”的堂中东种。可以说，具有特色的高级旅游资源是发展旅游的优越条件，镇江旅游在打造精品、形成竞争优势方面具有重要作用。2、位置和交通优势：镇江市位于江苏省西南和长江南岸，与南京接壤西，与南宁上海、苏州、无锡、常州、北洋洲、台州、大运河的交汇点，又与京上海高速铁路、城际苏

7、南旅游区中，镇江是长江、大运河、京上海高速公路、沪宁城际铁路、沪宁高速公路“第一”交通条件兼备的唯一城市。润扬长江大桥是去扬州、淮安等地最方便的通道。镇江是连接苏南旅游区和苏北旅游区的重要旅游节点城市。3、旅游市场的优势：镇江位于江苏、上海、浙江长江三角洲地区，人口基数大，经济发展水平高，旅游客源市场巨大，持续扩张，镇江和周边城市居民对休闲度假的需求不断增加。另外，与江苏相邻的山东、河南、安徽等地，人口密集，客观上形成了潜在的客源市场。4、宗教文化亮点：镇江市宗教文化源远流长，古有八大寺庙，香火旺，高承港辈出。江苏省在13个国家开放人事观，镇江占有金山江川禅寺、潮汕正惠寺、宝山龙昌寺、毛山道院

8、等4个地方。除了四座核心寺庙外，镇江还包括北沟山关鲁寺、南山景区内的鹤、竹林、招隐，惇有很多大大小小的寺庙，如山少龙、丹阳道城白龙寺和润州三毛宫、阳中三毛宫、单行三毛宫等。三、镇江旅游业发展的不足1.旅游资源开发的理性规划不足：镇江旅游资源丰富，但从资源开发现状来看，旅游资源的开发和建设缺乏科学的战略规划，一度出现了盲从现象。“三国城市”和“21世纪乐园”等系列的重复建设，出现了无锡、常州等系列的重复建设，以选定地理位置存在的劣势为最终目标。另外，针对镇江丰富的文化旅游资源，发掘深度不足，相应的文化旅游产品不足。目前镇江的旅游产品以旅游型为主，休闲度假项目、会议项目、生态旅游、农业旅游等参与性

9、强的旅游产品还没有形成气候，缺乏计划和开发措施，缺乏推迟游客游玩时间的旅游产品，对游客的吸引力不强。2.旅游产品开发不足：目前镇江旅游产品开发和宣传存在严重缺陷，缺乏专职部门的责任调整。镇江本身并不缺乏可开发的旅游纪念品，如恒顺香醋、酱菜、水晶肉、火山泥、丹阳正规水、镇江茶等，但具体的开发宣传几乎是空的阶段。这不利于刺激在镇江的游客消费，或加深游客对镇江的印象。3、旅游宣传不足：镇江旅游形象不突出的原因之一是旅游宣传不足，目标不足，镇江采取了特定的促销方式，但促销目标不明确，特定市场没有采取相应的促销方法。每个城市推出相同的宣传资料，高喊相同口号的宣传在市场竞争的情况下当然显得苍白无力。四、镇

10、江旅游业发展中的问题一般来说，当前镇江旅游景点(分公司)建设和旅游产品开发主要有以下问题：1、旅游资源开发不足：镇江市作为国家历史文化名城，旅游主要开发城市，旅游资源丰富，但旅游产品开发是最初的第一步，大部分旅游产品质量高，缺乏“良好的旅游资源种类”。镇江有着悠久的历史和深刻的意义，但在创造旅游资源时，镇江没有突出其独特的历史和文化优势。镇江的旅游资源虽多，但规模小，旅游范围多集中在城市地区。镇江的旅行社在介绍镇江的旅游景点时，只想着镇江的“三山”，重点讨论了金山、楚山、北口山。大部分游客将镇江作为旅游重镇，跳金山就直接去下一个城市，因此镇江一天的游客更多，消费水平不高，很难产生旅游带来的联系

11、效果。2、开发不足的旅游产品：目前镇江旅游产品的开发和推广存在严重缺陷，没有专门负责协调的机构。镇江有丰富的当地特色，如香醋、锅盖、镇江茶、火山泥剪纸、普通刺绣等，但其开发和利用几乎都是空白的。景区内商店展示的商品几乎是千篇一律，镇江的特色不明显。这无助于刺激游客在镇江的消费，或加深游客对镇江的印象。3、景区门票设计缺乏灵活性：镇江景区收入主要依赖门票，部分景区门票价格较高，降低了对游客的吸引力。另外，主要收入依赖门票，极度不愿意降价。部分景点的门票价格与实际价值不符，很容易降低游客对镇江的印象。值得注意的是，镇江的大多数景点的门票设计过于简单、单一，传送的信息量小、微妙，缺乏保存价值。镇江旅

12、游支持系统建设现状1、旅游交通状况：镇江对外交通很发达，很方便。镇江距南京机场70公里，距常州机场60公里，距上海浦东国际机场不到300公里；沪宁高速铁路、公路、312国道、104国道贯穿城市，中国第一、世界第三座云阳大桥贯穿南北。在市内交通方面，镇江市公共交通公社有运营车辆836辆，租赁公司有26家。公共汽车线路有50多条，但部分景点的公共汽车运行较少。2、旅游住宿条件：镇江星酒店有44个，五星级酒店1个，4星级酒店9个，3星级酒店17个，客房3600个，床5600个，客人144个，客房8480个，床16066个。现在镇江有近100家旅行社，4家国际旅行社，286名从业人员，106名导游；国内旅行社有96家，从业者为2116人，导游为1590人。镇江旅行社从业人员大部分是高中以上学历，导游90%是大学学历，小语言主要是工作，一等。3、旅游经营系统建设：镇江因景区建设和管理、各景区所有权的关系，管理系统不畅，旅游、园林、宗教、交通、文化、文