中原上海东苑古龙城企划提报

东苑古龙城企划提报工程状况分析

优势体量雄伟占地近210,000万平米，市区罕有四面领路呈规整矩形状形态基地。2规划意义重大改写闵行一贯中低档居住板块的整体形象，带动周遍区域房产朝高品质、高档次开展的力度。而本案成为上海西南地区具有历史开创意义的新地标性建筑当仁不让。3超前、国际的居住理念的倡导：提出新概念“定制化社区，同质化生活〞。4地段优越:Meetingpoint概念有“较为理想的中高档新兴居住区〞的舆论根底和市场认知度开发商实力：建设队伍资质雄厚：聘请香港邓振威设计事务所担纲建筑设计，台湾邓琨艳进行景观设计。优势劣势与障碍1虹梅路为南北双向车道,是上海西南地区主要交通干道，环境差污染严重.2漕河泾周边多为破旧低矮民房、厂房,景观效果较差.3小区平南路沿线为高层建筑,受区域房产供销关系影响对去化必有一定影响.4小区为多种建筑形态共存、共生的符合社区，给销售带来一定的难度市场威胁

1目前漕河泾顾戴路板块环境还需要进一步的整治2周边区域整治需大量资金，势必需引进大量境外资金，所以竞争将十分剧烈潜在机遇目标消费对象分析目标消费群机关企事业中高层管理人员自由职业者、SOHO族私营企业主及个体工商户三资企业主及高级管理人员IT、媒体、法律等行业专业人士境外人士、外省市人士客户来源上海市及浙江、江苏地区

徐家汇、漕河泾开发区、古北开发区。他们想要什么？对于这个群体的人来说，让他们觉得自己是与众不同的，是有个性的“种族〞，是让别人羡慕的，他们要求生活是舒适的、健康的、安静的、方便的、时尚的、快乐的、人文味道浓郁的。选择居住的楼盘，他们会考虑能否代表自己的个性与“体面〞。产品定位的依据！企划与推广策略东苑工程推广案名盧加諾郡

LakeLugano卢加诺作为瑞士境内横跨意大利国界的湖，有世界“群湖之后〞的美称，滨临卢加诺湖而建的卢加诺城那么是世界上独一无二的湖边乐园。本案独特的湖傧观景特性和倡导自由、人道、健康、互惠互利的生活理念，符合举世闻名的卢加诺风情。而富含尊贵和大气的“郡〞字那么是对整个工程气质的提升和强调。

主荐案名推荐案名盧加諾·影像之旅观澜湖滨花园创世记湖滨花园

盧加諾·光明假期

盧加諾·新新小城

广告总精神

北纬古北，东经徐汇，

国际生活港，上海卢加诺强调以古北为北纬，以徐汇为东经，不仅点名地段实在，也彰显了地段的尊贵性，稀有性和张扬性。一指本案的建成不仅是本区域高档住宅地标性建筑，也提升上海〔浦西〕房产市场整体风格的一股强大力量，建设意义重大，未来前景不可估量。前期：定位概念的造势炒作在工程正式开盘推广前，主要利用软文炒作“北纬古北，东经徐汇，国际生活港，上海卢加诺〞的概念，为本盘的形象树立和顺利入市奠定根底炒作话题1、“东苑〞这几年——从大千美墅到虹桥首席…2、有一个地方，她是上海的Meetingpoint3、上海，哪里是定制化社区同质化生活馆？4、卢加诺，怎样的湖生活！5、多元建筑与多元文化—国际生活港上海卢加诺。6、湖滨生活离我们有多远？7、都市新贵，期盼理想境界的“心中之城〞

地段上海的meetingpoint生活理念定制化社区，同制化生活定制化是人本精神的具体实现：相同类型的人更容易和谐共处。本案的规划设计从目标客层的价值取向和生活风格出发，把“阶层优先、风格优先、功能优先的原那么，贯彻各个专业层面：建造整体社区风格及绿化、街区、建筑、会所、户型，物业、装修等细节；也就是定制化的社区，带来同质化生活的和谐与舒适。

建筑理念多元建筑与多元文化沿湖而建的建筑动线，上下起伏〔高层、小高层、多层，排屋、独栋〕、层次清楚的建筑形态，以及最耀眼的湖滨景观，使用围和、断裂、延续、跳跃的构建法，与瑞士卢加诺城的地理位置，尤其是精神线索卢加诺湖如出一辙。加上多元的国际社区文化，高尚齐备的泛会所设施，天然漕河泾港活水引流，倡导自由、高尚、品位、健康的国际生活港诉求与卢加诺遥相照应。产品力加强建议会所倡导“泛会所〞概念：一个临近别墅及多层区，集中设置最高档豪华的会所设施，以凸显其地位显赫；另一个那么为屋苑住户较易亲近的会所，具体为：

别墅区会所室内功能●尊贵、情调、品位独特的接待大厅〔但面积无需太大〕●香氛美容按摩中心〔HealthSpa〕●桑拿、水疗及穴位推拿中心●保健参谋中心●多功能影响视厅〔配备高级音响系统〕●电子商务中心●雪茄室●红酒库户外会所设施●网球场〔最少两个〕●水上排球场●园林式冲浪泳池，亲子嬉水池●健身缓跑径，脚底按摩径●水上攀岩区●湖畔钓鱼台●湖畔模型船玩放区●小型亲子〔温室〕农庄〔可设于近小学区域〕●儿童游戏区●老人活动区景观设计建议由知名设计师登琨滟担纲设计，主要包括：灯光、亲水步道、融入式人性化园林景观等的设计。灯光：运用灯光效果及花卉色彩变化，使园林景观有柳暗花明之效果，尤其是湖滨景观到达日夜不同，四季变化。还可弥补高层无法经常亲绿的遗憾，创造高空景观。亲水步道：作为人与自然对话的媒介，讲求自然、生动、有趣的排列，既不破坏整体景观，又可显现地形的变化和动感。融入式人性化园林景观：突出水的主题，将景观延续到社区每一个角落，彻底打破以往景观设计“只可远瞻，不可近玩〞的拘束。媒体推广策略报纸大量使用新闻报道性软文，迅速在市场上树立楼盘形象，扩大楼盘知名度。主导媒体以知名度大、受众面广的传媒为主。奠定殷实舆论根底主荐媒体：?新民晚报?、?解放日报?、?新闻晨报? 辅助：境内外报纸夹报常规媒体高档杂志SP支持工程倡导的“定制化社区，同质化生活〞将在SP中等到充分的展现。除了参与房展会，进行产品演示会之外，进行现场生活场景的模拟活动，营造感人真场景。并且这