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文档简介

产品市场调研报告归功归因归责重点基础知识点一、产品市场调研概述1.调研目的a.了解产品市场现状b.分析竞争对手c.预测市场趋势2.调研方法a.文献分析法b.案例分析法c.问卷调查法3.调研内容a.产品市场占有率b.产品需求分析c.产品竞争力分析二、产品市场现状分析1.市场规模a.市场总体规模b.市场细分规模c.市场增长速度2.市场竞争格局a.竞争对手数量b.竞争对手市场份额c.竞争对手产品特点3.产品需求分析a.产品需求总量b.产品需求结构c.产品需求变化趋势三、竞争对手分析1.竞争对手基本情况a.竞争对手企业规模b.竞争对手市场份额c.竞争对手产品特点2.竞争对手产品竞争力分析a.产品性能对比b.产品价格对比c.产品品牌对比3.竞争对手营销策略分析a.营销渠道对比b.营销手段对比c.营销效果对比四、市场趋势预测1.市场增长趋势a.市场总体增长趋势b.市场细分增长趋势c.市场增长动力2.产品需求变化趋势a.产品需求总量变化趋势b.产品需求结构变化趋势c.产品需求变化原因3.竞争格局变化趋势a.竞争对手市场份额变化趋势b.竞争对手产品特点变化趋势c.竞争格局变化原因五、产品竞争力分析1.产品性能优势a.产品技术特点b.产品质量水平c.产品功能特点2.产品价格优势a.产品成本控制b.产品定价策略c.产品价格竞争力3.产品品牌优势a.品牌知名度b.品牌美誉度c.品牌忠诚度六、营销策略建议1.营销渠道优化a.渠道拓展策略b.渠道整合策略c.渠道管理策略2.营销手段创新a.产品推广策略b.品牌宣传策略c.客户关系管理策略3.营销效果评估a.营销目标设定b.营销效果监测c.营销效果评估1.，.产品市场调研方法与实践[M].北京：机械工业出版社，2018.2.，赵六.市场竞争分析与管理[M].北京

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