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文档简介

铁路市场营销

——产品策略教学案例本项目知识点的回顾和总结1.什么是产品的整体概念？什么是产品组合？2.产品的生命周期是什么？新产品指什么？3.什么是品牌？教学案例教学案例高铁提速，美食不离场在京沪线“复兴号”上，4站点可点外卖。2017年9月21日起，“复兴号”将以时速350公里，在京沪高铁线开行7对列车，届时，京沪两地高铁运行时间，将由最快的4小时49分钟缩短至4小时24分钟，票价不变。从南京南站出发，要想省时间，可选择最快的“复兴号”G2、G4、G14、G18次，沿途只停靠济南西一站，全程3小时26分钟到达北京。

教学案例

乘坐“复兴号”出行，一样可以点高铁“外卖”。“复兴号”沿途停靠站点共7个，除了蚌埠南、徐州东和北京南这3个站点暂不供餐外，上海虹桥站有肯德基、永和大王、老娘舅、真功夫；南京南站有肯德基、永和大王、老娘舅、真功夫、上海华铁旅客服务有限公司；济南西站有肯德基、李先生、华莱士、速必得、青岛高铁餐饮管理公司；天津南站有肯德基、好时代、美闻比萨等商家。高铁外卖要在列车抵达供餐车站至少2小时前下单。教学案例思考题分析讨论：1.本案例阐述的是铁路客运整体概念的哪部分产品？2.本案例给你什么启发？请结合本地人文和经

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