《短视频运营与案例分析》课件 项目三 内容策划用内容打造爆款

项目三内容策划，

用优质内容打造爆款短视频创作者要想让自己的短视频脱颖而出，需要用新奇的创意来策划短视频的选题和内容，选题要新颖、贴近用户，内容要注重用户诉求。短视频创作者在短视频创作过程中要充分发挥创造力和想象力，通过演绎故事、渲染情感，引起用户的共鸣，从而打造出传播力强的优质作品。目录contents01明晰短视频内容策划原则02策划短视频选题03构思短视频内容的方法04讲故事，增强短

视频情节性05短视频内容优化Part/

01明晰短视频内容策划原则短视频创作者要想让自己的短视频在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的内容策划上下功夫，创作符合用户需求的短视频，这样短视频成为爆款的可能性才会增强。因此，短视频创作者在进行内容策划时需要遵守3个原则，即娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。在各大短视频平台上，通常是轻松娱乐类的短视频占据热门内容的首位，这主要是因为在当今这个快节奏的社会，带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力，所以保持内容的娱乐性也成为进行短视频内容策划需要遵循的原则之一。研究机构对用户观看短视频的动机的调查表明，大多数用户倾向于观看有趣的内容，而那些备受欢迎的头部账号的内容在本质上都具有娱乐性，不管是段子类短视频，还是知识类短视频，都可以给用户带来愉悦、放松的感官享受。二、价值性原则价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获，如获得情绪价值、知识等。短视频的价值性要符合以下3点要求。实用——拒绝华而不实，要对用户的生活和工作有所帮助。专业——内容要有专业性和深度。易懂——不能晦涩难懂，而要深入浅出。三、情感性原则情感是影响用户选择是否观看短视频的关键因素之一，在用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够引发用户的情感共鸣。因此，创作者在创作短视频时，不仅要注重提升短视频画面质量和情节内容策划，用优质内容打造爆款感染力，还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求，引发情感共鸣。Part/

02策划短视频选题想要创作出爆款短视频，选题是关键。选题不能脱离用户，只有保证短视频主题鲜明，为用户提供有用、有趣的信息，才能吸引用户关注。一、确定选题的基本原则01内容有新意，注重价值输出02以用户为中心，保证垂直度03紧跟网络热点，避免违规操作04选题侧重用户互动性、参与性05弘扬正确的价值观，把握选题节奏二、策划选题的“五维”方法论维度说明人人物。例如，拍摄的主角是谁，是什么身份，有什么属性，未来的用户群体是什么具工具和设备。例如，短视频的主角是一位职场女性，她平时会用到PowerPoint、Word、Photoshop、投影仪等，这些都属于角色的工具和设备粮精神食粮。例如，职场女性喜欢看什么书，喜欢什么电影，会参加什么培训，等等。要分析目标群体，了解他们的需求，从而找到合适的选题法方式和方法。例如，职场女性在办公室如何与领导、同事交际，如何与客户沟通，等等环环境，不一样的剧情需要不一样的环境，要根据剧情选择能够满足拍摄要求的环境选题的5个维度二、策划选题的“五维”方法论三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点01热点类型释义特点常规热点可预见的热点，大众熟知的一些信息，如国家法定节假日、大型赛事活动、热播影视剧、社会需求热点等①备受大众关注；②发生的时间、持续的时长相对稳定；③可以提前策划，减轻创作压力；④同质化内容较多，考验视频创意突发热点无法预见的、突然发生的事件或活动，如突发的地震、火灾等，或者一些社会事件，如环保问题、婚育问题等①突然爆发，要在第一时间创作并发布短视频，才能借势而上；②流量较大，短视频的切入点要独特、新颖热点的类型及其特点三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点0102搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点抖音热榜快手热榜三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点0102搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点“发现”页面“热搜”页面三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点0102搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点百度热搜百度热搜的汽车榜三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点0102搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点今日头条的热榜今日头条的数码榜三、借助热点策划爆款选题热点的类型常规热点突发热点01020304搜集热点的渠道在短视频的热门榜单中寻找热点在微博热搜榜中寻找热点在百度热搜中寻找热点在资讯聚合类平台中寻找热点分析热点热点的真实性热点的时效性热点的话题性热点的受众范围热点的相关度热点的风险性整体策划找准热点的切入角度对短视频进行整体策划创作完成后第一时间发布Part/

03构思短视频内容的方法短视频创作者要想持续地生产优质内容，就要找到正确的构思短视频内容的方法，然后按照这些方法进行操作，这样即可建立规模化的内容生产流水线。一、模仿法随机

模仿所谓随机模仿，就是指创作者发现哪条短视频比较火爆，自己就参考该条短视频拍摄一条同类型的短视频。系统

模仿系统模仿是指创作者寻找一个与自己短视频账号运营定位类似的短视频账号，对其进行长期的跟踪与模仿。在学习和模仿竞品账号时，创作者可以使用四维还原法。四维还原法的第一步是内容还原，第二步是评论还原，第三步是身份还原，第四步是逻辑还原。二、代入法所谓代入法，就是指创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。代入法设置固定的场景在固定的场景中填充不同的内容用充满创意的方式去呈现这些内容代入法的操作要点三、场景扩展法场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后，以目标用户群体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻找更多内容方向的方法。列出核心关系以“35岁左右的男女和孩子”这一关系为核心构建沟通场景Part/

04讲故事，增强短视频

情节性创作短视频内容应抓住关键点，制造矛盾，巧设拐点，以故事情节提升代入感，使用户有身临其境的感觉，与剧中人物感同身受，产生强烈的情感共鸣，从而让用户观看、点赞和评论，最终成为自己忠实的粉丝。一、明确故事主题和角色明确主题主题就是故事的核心，通过故事要告诉用户什么，要传递什么价值信息，如是诠释人生哲理，或是分享工作经验，还是表达对爱情、事业、婚姻的观点看法，等等。确定类型爱情创业人物逆袭亲情转变家庭确定角色主角必须与故事主题相契合适当设定次要角色二、根据主题搜集故事素材自身经历时事热点好书、影视剧故事素材的来源三、为情节设置矛盾冲突01设置得失矛盾02通过人物性格制造矛盾03设置善与恶、正与邪的对立矛盾四、设置故事情节发展转折点在编创短视频故事时，要在情节发展中设置出乎意料的拐点，也就是通常所说的“不按常理出牌”，这样才能最大限度地推动故事情节达到高潮。拐点设置要

有新意拐点的设置要符合主角的年龄、性格特点及成长环境等拐点的设置要符合自然规律拐点设置要

自然Part/

05短视频内容优化短视频的内容是核心，要想让短视频深入人心、传播得更广，对短视频的内容进行优化是必不可少的。短视频内容优化主要包括对短视频的封面、标题和短视频内容简介等进行优化，它们会在很大程度上影响短视频的形象，进而影响短视频的播放量和传播范围。一、设置短视频封面01封面要有吸引力02封面应是短视频的亮点03封面要与领域相关04封面要适应平台风格05原创性要高06封面的质量要高07禁止违规操作二、拟定短视频标题01提取短视频内容的关键词02引用数字03使用热点词汇04使用第二人称05激发用户的好奇心06指出用户的痛点07引发讨论08角色代入09确定标题句式三、撰写短视频内容简介第一步：搭建基本框架。第二步：找到内容简介的切入点。第三步：将信息转化为文字。撰写短视频内容简介的步骤互动类内容简介