【天猫】2025校园产业生态白皮书

解码05后，开启校园产业黄金15年解码05后，开启校园产业黄金15年校园宏观背景研究•校园产业黄金十五年•国内校园消费市场潜力•海外留学市场规模与需求•校园产业生态分布2007-2017年出生人口稳定增长，高校校园人口将稳定与持续增长，预估2035年，校园在学规模与毛入学率明显增长，校园产业迎来“黄金十五年”人口出生数量与在学人群规模变化*校园人群规模将迎来“黄金15年”对应2025E2026E2027E2028E2029E2030E2031E2032E2033E2034E2035E2036E2037E2038E2039E2040E2007200820092010201120122013201420152016201720182019十年后校园人口变化未来十年，高校在学规模与毛入学率大幅增长%2035E%万人*毛入学率=（某一教育阶段的总入学人数÷该教育阶段对应的官方适龄人万人在学总规模数据来源：出生人口数据-国家统计局；在学规模-任增元,高静,陶禹廷.面向2035：基于我国学龄人口变动的高等教育资源需求预测及配置策略[J].大学教育科学,2024(2):14-24数据来源：中华人民共和国教育部统计公报，中国教育发展战略学会人才发展专业委员会国内|高学历人群的比例提升带动校园整体消费力的提升，其中发展型花销上成为主要消费投入，预计至2035年校园群体总消费规模达5.33万亿校园人群数据对比校园人群消费力强劲对比非天猫校对比大盘对比非天猫校价频次同比+4%++89%高学历人群变化与影响近十年高学历人数持续增校园人均消费提升450.0400.0350.0300.0250.0200.0150.0100.050.0409.5388.3365.4409.5388.3365.4333.2333.2314.0273.1286.4264.0191.1198.146.742.439.061.236.255.650.9201520162017201820192020202120222023202470.065.060.055.050.045.040.035.030.025.04000元博士研究生研究生本科本科校园人群总花销分布除了生活必要花销外，关于兴趣与自我提升的发展型花销占比更大60%60%发展型花销发展型花销•苹果三件套花销•考研培训40%•托福雅思考试40%万亿年复合增长率万亿万亿数据来源：天猫校园数据来源：国家统计局年度数据**数据来源：TMIC问卷调研，base=1000数据来源：有谋推算，依据：定量调研、国家统计局海外|疫情后海外留学市场扩容，留学人群结构拓宽，去向更多元；随着留学生对本土产品的需求日益丰富，海外留学服务市场发展前景广阔海外留学人数变化中国留学生体量庞大，留学人数持续增长400*中国为全球第一大国际生源国16%全球国际生占比，170万留学生总人数201520162017201820192020202120222023留学生人数（万人）年龄年龄多样去向去向多元社群社群集中反向海淘留学生需求多样：“国内的月亮比较圆”反向海淘#留学生眼中真正的“奢侈品”火锅底料螺蛳粉热水壶过滤花洒插线板搓澡巾指甲剪#留学生眼中真正的“奢侈品”火锅底料螺蛳粉热水壶过滤花洒插线板搓澡巾指甲剪#日本首家喜茶打卡#留学党想把老干妈邮寄#留学党想把老干妈邮寄#在澳大利亚也可以吃海#在澳大利亚也可以吃海#反向海淘好物分享#哪些东西值得从国内买数据来源：全球化智库（CCG）《中国留学发展报告蓝皮书》数据来源：桌面研究数据来源：桌面研究校园产业规模突破3.7万亿，覆盖生活/学习/就业等场景的上中下游产业生态商家高校产业规模与增速预期年复合增长率万亿万亿万亿教职工消费教职工消费校园产业生态布局校园人群数据来源：有谋推算，依据：《教育现代化2035》、德勤《2023-2035智慧校园市场白皮书》数据来源：桌面研究05后新势力人群研究•成长环境带来代际差异•代际差异之价值观、交友观、消费观•七大典型消费趋势代际差异|信息媒介/社会文化观念等带来代际成长差异，05后成为标杆一代代际成长差异图谱05后代际成长差异图谱全场景智能设备短视频/直播主导全场景智能设备短视频/直播主导VR/AR、AI技术高接受度95后（Z时代）80后80后视觉化、互动内容偏好疫情后转向现实考量文化平视，开放包容文化平视，开放包容本土化与全球化深度结合早熟意识（个人IP、兴趣变现）家庭依赖与职业探索并行信息媒介信息媒介文化观念职场竞争与创业并存性价比消费；初步接受信贷职业观念职业观念理性现实消费观念理性现实消费观念人生态度|TA们积极进行自我探索和体验，重视长期主义大学生对人生价值实现的态度1大学生对未来就业预期的态度大学生对人生价值实现的态度105后更加“为自己而活”43%追求内在驱动的“热爱+潜能+成长”43%追求内在驱动的“热爱+潜能+成长”45%40%生活工作平衡型兴趣导向型价值实现优先型积极创业突破型生活工作平衡型兴趣导向型价值实现优先型积极创业突破型升学深造型高薪导向型自由开拓型探索试错型物质财富积累社会贡献持续学习成长身心