2025抖音家电行业趋势风向指南

之巨量引擎有堡未来家超频企划2025抖音家电行业趋势风向指南前言中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到“节能惠民”,再到2024年8月推出的“以旧换新”补贴政策，不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动力。与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者，同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发了市场需求。本次研究由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，基于中国家电行业的发展和趋势，结合国家政策对行业的支持引导，线上渠道特别是抖音在内容电商上的独特优势，以及消费者的需求趋势，综合“行业+政策+渠道+人群”多维度输出行业未界”“性能卷王”“空间美学”,为家电商家、消费者和相关从业者提供参考。目录▶家电行业分类&发展家电行业规模增速家电行业政策环境抖音家电趋势洞察▶抖音家电细分品类抖音家电人群画像抖音家电趋势洞察六大趋势展开介绍·健康守护·绿色科技·极致净界·性能卷王·空间美学家电行业定义分类：行业主要分为白电，黑电，厨房电器和小家电四大类家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器(减轻劳动强度，改善生活环境),家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器(减轻劳动强度，改善生活环境),黑色电器(家庭休闲娱乐),厨房电器和小家电(功率/体积较小的电器)四大类。本次报告主要聚焦于大家电和生活&厨房小电，3C数码类非本次研究范围。空调、冰箱、冷柜、热水器衣机、烘干机、洗烘套装电视、投影音响/家影、影音播放器、录像机/摄像头游戏机燃气灶/集成灶、油烟机、蒸烤箱/烤箱消毒柜、洗碗机、热水器空气净化器、空气消毒机、加湿器、除湿器、电热毯、取暖器、电风扇、净水器、台式净饮机扫地机器人、洗地机、吸尘器、擦窗机器人、除螨仪挂烫机、电熨斗、毛球修剪器、缝纫机电饭煲、破壁机、电蒸锅、电火锅、微波炉绞肉机、厨师机、咖啡机、果蔬消毒清洗机、榨汁机电吹风、电动牙刷、美容仪、卷发器、按摩仪器、男士理容(剃须刀)电子称、血压计、血糖仪计算机Computer电脑通信Communication手机电话、对讲机、网络设备(路由器等)、通信配件(耳机等)消电ConsumerElectronics相机、音频设备(MP4等)影音、游戏个护、健康、智能设备等家电行业发展：国家政策和科技进步促进行业向品质化智能化与绿色化发展以旧换新政策重启促环保升级(2024-至今)·补贴品类更广：从传统家电品类到细分小家电和3C数码等都有涉及20%,最高封顶房产市场衰退&疫情(2020-2023)节能惠民工程(2009-2013)·内容：购买一级能效产品补贴100-850元家电下乡政策(2008-2011)·内容：购买指定家电补贴13%OpenAl科技&DeepSeek崛起(2022-至今)·ChatGPT在2023的全球热潮，DeepSeek在2024的爆火，引领Al科技在各行业崛起电商崛起&智能化物联网转型(2012-至今)·2014海尔发布U+智慧家庭平台，家电与AloT(人工智能物联网)融合以旧换新政策(2009-2011)·内容：以旧换新家电补贴10%,上限400元能效制度实施(2005)行业向节能转型一步增长家电行业大盘(2010-2024)中国家电行业在经济发展，国家政策引导下平稳增长。2020年随着房地产市场衰退和疫情影响，家电行业增长遇到瓶颈。2024年国补政策的出台进一步促进了行业的复苏和增长。历年中国家电行业(无3历年中国家电行业(无3C)全渠道社消零售额&同比(亿元&%)销售额●-增速亿元201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024“家电下乡”政策第一轮以旧换新人&口罩期间最新一轮节能惠民政策国补贡献家电渗透情况(2024)传统家电渗透率较高，淘汰更新换代是其增长空间，通过节能智能化等促进产业结构升级。智能家电渗透率持续提升，聚焦更多的黑科技以及智能技术，仍有较大拉新和渗透空间。新兴细分家电品类同样处于拉新阶段，产品做好细分化以及创新设计，未来潜力巨大。烤箱烤箱料理机吸尘器洗碗机干衣机净水器智能彩电智能空调智能冰箱智能洗衣机传统家电渗透率空调、冰箱、电视、洗衣机数据来源：国家统计局、中商产业研究院、智研咨询国补政策影响：24年国补政策对行业有显著增长作用，促进销量增长和客单价提升2024年国补政策实施以来，家电整体销量显著增长，12月份增速达到高峰。主流家电品类销售均增长显著,且销量和均价均有提升，国补政策对于刺激消费和消费升级都产生了积极促进作用。国补周期国补周期全国各地区陆续启动39.3%湖北等地率先开启试点24年国补直接贡献GMV2700亿元24年9-12月销售同比24年1-8月销售同比24年国补直接贡献GMV2700亿元24年9-12月销售同比24年1-8月销售同比数据来源：国家统计局2024品类销量同比%油烟机扫地机器人空调冰箱洗衣机油烟机扫地机器人空调数据来源：奥维云网2024品类均价同比%价格升级空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人数据来源：奥维云网，统计维度线上国补政策内容：25年覆盖范围更广，持续刺激消费，引1、刺激消费：通过补贴激励消费者更换老旧家电，提升消费品质，促进投资消费。2、产业升级：降低中高端品质家电购买门槛，推动市场结构优化，鼓励数字化智能化发展。3、绿色环保：鼓励环保节能技术产品，促进环保标准制定，推动行业绿色化和可持续发展。政策内容(24年vs25年)《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新》2024年以旧换新2025年以旧换新实行时间2024.08-2024.122025.01-2025.121500亿特别国债支持消费品以旧换新(家电/汽车/消费品/营运车/旧房改造等)其中家电预估消耗补贴近500亿元3000亿特别国债支持消费品以旧换新，冰箱，洗衣机，电视，空调，电脑，热水器家用灶具，吸油烟机共8类洗碗机，电饭煲共12类新增了手机、平板、智能手表等数码产品的补贴，进一步拓展了补贴范围1件空调3件，其他品类1件2级及以上能效或水效产品：销售价格的15%1级及以上能效或水效产品：销售价格的20%2000元/件政策优势线上线下结合，简化申请和审核流程消费者支付立减或事后兑付，不可限制消费者支付方式参与范围成熟地区和核心商家为主降低中小商家参与门槛，提升乡镇覆盖范围企业引导支持回收企业，发展“互联网+回收”等新模式鼓励金融机构叠加优惠让利国补政策关注度：线上讨论热度持续增长，抖音是话题讨论的主阵地2024年国补政策社媒热度持续提升，特别是下半年政策出台后，话题热度增长显著。其中互动量400互动量4002502006000200400020000010月11月12月25年1月4月5月6月7月10月11月12月25年1月国补周期话题声量国补周期话题声量“国补”社媒声量渠道分布抖音“国补”“家电”话题讨论量#家电国家补贴#家电国家补贴#家电国补10月11月10月11月12月国补—家电■抖音■小红书■微博数据源：巨量算数、艺恩数据家电行业渠道趋势：线上化趋势显著且持续增长，抖音作为新兴内容电商高速增长家电行业线上化率不断提升，近两年线上占比已超过50%。抖音作为新兴内容电商平台高速增长，迅速抢占家电市场，且持续保持高增长态势。中国家电市场线上线下销售占比中国家电市场线上线下销售占比20152016201720线上占比线下占比●一线上同比-●—线下同比冰箱彩电空调厨房小电在众多线上渠道中，抖音以领先的增速成为家电行业增长的新引擎。数据显示，抖音家电行业GMV同比增速达到了67%,展现出强大的爆发力。这一现象背后是抖音独特的”兴趣电商”模式——通过精准的算法推荐、沉浸式的短视频内容和极具感染力的直播场抖音优势：内容种草激发潜在需求，电商+品牌运营承接兴趣用户，引导销售形成闭环内容种草种草推送+品牌+品牌搜索商品卡转化优势2:内容优势，达人种草优势1:流量优势，精准推送优势2:内容优势，达人种草优势1:流量优势，精准推送●覆盖广大核心客群，提升品牌天然曝光●强大算法能力，根据用户兴趣/行为/习惯精准推送，直接触达海量用户，无需从零积累·传统渠道“人找货”,用户有明确需求后主动搜索·抖音电商“货找人”,通过内容和算法推荐，激发用户潜在痛点需求·帮助品牌打破传统电商的流量瓶颈优势3:转化优势，搜索承接优势3:转化优势，搜索承接·内容直播电商实现高转化，缩短高客单产品的销售决策链路●数据驱动精准投放，优化策略，实时监测，提升ROI优势4:直播互动，品牌建设优势4:直播互动，品牌建设·直播社交互动性强，增强品牌和用户的粘性·用户口碑自发传播；私域运营提升忠诚·平台提供多元营销工具和活动，帮助行业和商家增加影响力Part.02抖音家电大盘：趋势强劲，由用户心智和价格双驱动，其中高价位家电大促心智强抖音电商家电市场发展趋势强劲且健康，市场主要由购买人数和价格驱动，“买的人购买频次指数成交人数指数购买频次指数成交人数指数平均价格指数单次购买量指数■2023■2024销售周期仍然受大促影响显著,空调集中在618,高价位洗烘套装集中在双11,其他主要类目平销期也较为稳健。小家电整体大促心智没有大家电显著,可注重平销期场景化营销。白电+黑电+厨房大电代表类目销售时间周期小家电代表类目销售时间周期数据源：罗盘策略，巨量云图，2024抖音家电细分品类：白电黑电和厨电类目集中于基础大件，抖音家电细分品类：白电黑电和厨电类目集中于基础大件，小家电细分化类目多白电&黑电的大家电市场中，空调/洗衣机/冰箱/电视/热水器基础大件占大盘80%以上，且增速稳健；厨房大电集中于烟灶类/蒸烤箱/洗碗机类目。厨房大电GMV厨房大电GMV指数&增长率嵌入式微蒸烤一体机酸入式电烤箱嵌入式电蒸箱烟灶消套装集成灶销售额指数增长率油烟机白电+黑电GMV指数&增长率洗端套装销售额指数增长率小家电市场品类细分化和场景多元化趋势显著,具有较大增量空间。生活小家电中洗地机/扫地机器人/吸尘器三大件清洁电器占半壁江山。厨房小家电中净水器/净饮机引领市场大盘，细分小类目趋势较好。厨房小家电厨房小家电GMV指数&增长率增长」市场份额占比4X%率智榨汁机搅拌/料理机净水器/净饮机电热水壶电饭煲微波炉电火/煮/炒锅销售额指数生活小家电生活小家电GMV指数&增长率市场份额占比5X%扫地机器人电熨头气净化器吸尘器缝结机超声波清洗机丰球修剪器销售额指数洗地机增长率换气屉数据源：巨量云图，2025抖音家电竞争格局：大家电头部品牌格局稳固，小家电中抖音家电竞争格局：大家电头部品牌格局稳固，小家电中清洁电器市场集中度较高海尔海信松下小天鹅石头统帅达美的空调空调奥克格力热水器热水器统帅斯达林内壹品能率统帅卡萨帝创维扫地机器人云鲸扫地机器人云鲸万创科沃斯石头小米美的洗地机MOVA添可海尔追觅友望苏泊尔石头莱克玛净水器净水器尔飞利浦史密斯奥克斯泉米家欧瑞帮康佳追觅志高万创尔美的奥克斯海尔抖音家电代表品牌案例：头部/垂类/新锐品牌通过差异化抖音家电代表品牌案例：头部/垂类/新锐品牌通过差异化定位与核心理念占领心智TInecO添可好电器格力造空调领域王者，掌握核心科技，打造“董明珠健康家”,通过健康科技融入每一处细节场景智慧家庭解决方案，以用户为中心，打造智慧家庭生态添可洗地机销量全球第一，以白科技饪、个护、健康四大场景AMEADAMEADMOV品牌用科技与洞察力打造智能、健康、可持续品牌用科技与洞察力打造智能、健康、可持续的未来家居生活让机器人服务每个人连续十年中国扫地机器人市场第让机器人服务每个人连续十年中国扫地机器人市场第一，以持续不断的革命性创新，提供更高效智能的清洁解决方案重构人与家的关系，为用户提供超越期待的极致体验，全新定义现代品质生活全心全意小天露WAHIN以自然的技术，创造健康生活品质专注智能净水领域，汇聚全球高端净水科技，台式净饮机发明者，为高品质生活而设计深耕家电领域半世纪，中国家庭健康专家，洗衣机领域王者专业空调制冷，家电中的听劝神机，主打让年轻人装得起，成为年轻人首选的硬核品质家电抖音家电品牌内容营销案例：主要通过垂类达人专业测评+抖音家电品牌内容营销案例：主要通过垂类达人专业测评+少云20号庆丰年新品发布笑点A一想到我待会要做什么曾你有个国欧挑刺的要螺旧房装修/改造花园改造全过程沉浸式新的大扫除痛点②w2024/12/30产品体验测评：使用场景&性能全方位展示产品故事性介绍产品体验种草专业/对比测评产品故事性介绍产品体验种草专业/对比测评方言拿理长明义存储在磁控冻鲜仓或老板的表情包我复用委略略略专家的心意我就该带着抖音家电行业人群：中青年家庭人群，幸福守护家，生活抖音家电行业人群：中青年家庭人群，幸福守护家，生活Manager和Chill生活家为核心整体偏向于中青年精致妈妈/资深中产，30+幸福守护家为核心代表，重视个人美丽家用品，保健食品等偏向性较高。人群基础特征人群基础特征18-2324-3031-3536-4041-4546-5051-5556-5960+一线新一线二线三线四线五线+精致妈妈资深中产健康旅行育儿TGI165科技时尚音乐TGI300餐饮具TGI826户外庭院家具TGI871数据源：巨量云图-家用电器电商人群，家生活9大人群数据源：巨量云图-家用电器电商人群，家生活9大人群生态智能科技交互体验全自动智慧交互互联交互联无风感温恒温保鲜静音银离子除菌零冷水鼻然安适、面除健康高温素洗安睡消毒微晶健康守护家庭全面科技科技赋能绿色革命省电能升级版大理石一跑净气能增强拖净清洁防凿防缠绕禁自清洁硅胶空气洗 自清洁极致净界性能卷王 葳体器白色全嵌入式无缝嵌入时麦浪超薄超薄款内嵌式蓝红玻璃超薄内嵌百超薄型嵌入式白金百灰离颜值立式金色不动圆一美学艺术与功能的融合家电行业六大趋势在政策引导和市场需求推动下，在政策引导和市场需求推动下，Al生态成为家居家电行业不可忽视的趋势。以Al与loT技术为核心，家电行业正加速打破设备孤岛，构建全域互联的智慧生态--通过5G、边缘计算与开放协议实现跨品牌无缝协同，以场景化智能重塑用户体验，推动产业从“功能硬件”向“生态服务”跃迁。技术可能、政策助推、消费者买单共同助力智能家居生态趋势22023年支持“远程控制”和“语音交互”的智能家电销量同比增长65%72%消费者愿意为能自动完成72%消费者愿意为能自动完成任务的智能家电支付溢价。年轻人偏爱“一键联动”场景；老年人通过语音控制降低操作门槛Al、loT、5G等技术成熟，覆盖范围持续增长。如2023年中国智能家电loT连接率已达45%专项支持智能家电核心技术攻关抖音话题热度指数抖音搜索热度增速#智能#智能#AI+114%#智能家居#智能家居+730%趋势一：“Al家生态”趋势案例品牌1.0(1994)“格力电器，创造良机”“格力，掌握核心科技”“让世界爱上中国造”品牌2.0(1997)“好空调，格力造”品牌4.0(2013)“格力让天空更蓝，大地更绿”品牌6.0(2024)“科技赋能健康，智慧守护生活”格力健康家生态五大系统个性化定制自动调节以空气，水质，膳食三位一体解决方案，将医疗级健康技术光照管理系统智能联动，自动开关，合理调节灯光七分，时刻感受温馨家庭氛围。白天灯光自动感应关闭更节能，夜间起床亮灯更安心及时布防，实时监控，紧急提醒，出门更安心。包括智能门锁，老人看护，紧急呼叫，异常报警，用电管理等光伏多联机，光伏板，储能柜组成的能源管理系统，集发电，储电，用电，管电于一体。提升每一度电的使用效率趋势一："Al家生态"趋势案例格力健康家生态趋势产品格力致力于打造全场景健康生活。通过健康空调创造健康空气，健康冰箱提供健康食材，健康净水器提供健康用水等，结合智能科技，为用户的全场景健康生活提供保障。巨省芯3.0即滤即饮净享鲜活定格每一种新鲜巨省芯3.0即滤即饮净享鲜活6层过滤母6层过滤母婴直饮零陈水零添加零阻垢剂格力鲸涛1000G净水器光合水润养鲜科技-38℃超冻锁鲜科技7年RO寿命健康家送风新角度舒适不直吹3匹|适用面积约30-40送风新角度舒适不直吹3匹|适用面积约30-40m²1新一级船效风不吹人享舒适Ai省电真智能Ai省电真智能国际领先分布式送风科技智能送风不吹人除尘杀菌国际领先分布式送风科技智能送风不吹人除尘杀菌自清洁舒适送风不直吹趋势一：“Al家生态”趋势案例单一智能DeepSeek主动学习Al3.0时代视觉/声音/温湿度等三翼鸟：1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案loT大数据loT大数据三翼鸟Uhome大模型最懂用户的智家大脑全屋感知地图，智家大脑开放平台智慧卧室，智慧客厅，智慧厨房，智慧浴室，智慧阳台一站式个性化定制，满足多元化需求的N种定制场景方案▶▶趋势代表性产品海尔智慧家生态趋势产品海尔智慧家生态以“场景替代产品”为核心，通过三翼鸟品牌提供全屋智能解决方案。其U-home平台整合家电、家居、服务，实现空气、用水、美食等7大生活场景的主动服务，打造千人千面的个性化智慧生活体验。智能洗衣机Al智能洗烘。识别衣物智能匹配，精控不伤衣Al双智能投放洗液，洗得净少残留智能洗衣机Al智能洗烘。识别衣物智能匹配，精控不伤衣Al双智能投放洗液，洗得净少残留Al一键智烘智慧节能算法，智慧家生态小蓝瓶净水洗源头净化好水看得见智能热水器Al管家模式，自学习用水习惯Al水质监控，水键高温抑菌智能空调灵犀AIOS,一键AlAPF6.12双排冷凝器，70度高温制冷不停机智慧控风，防直吹一键内外机高温自清洁智能冰箱全空间保鲜科技全自动制冰智能交互一天2度电只吹干净风一键AI省电/70℃高温制冷不停机/内外机自清洁趋势二健康聚焦空气健康管理、水质净化革命、食材保鲜科技与个人健康聚焦空气健康管理、水质净化革命、食材保鲜科技与个人健康监测四大创新维度，当代家电产业深度融合Al感知、UVC杀菌、生物检测等硬核技术，通过实时监测、动态调节、智能预警的三重机制，实现从基础环境清洁到个性化健康预测的消费级解决方案升级。政策支持政策支持鼓励健康家电研发(2016)·《关于促进绿色消费的指导意见》将空气净化器、净水设备、除菌家电纳入绿色消费补贴目录·《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》中央财政安排资金支持除菌空调、医用级净水器等产品以旧换新(2024)技术进步技术进步·UV-C紫外线(空调等)·等离子除菌(空净等)·光触媒(冰箱等)·银离子(热水器等)·高温蒸汽(洗衣机等)·紫外杀菌(扫地机等)器等)用户需求用户需求标·中国超3亿人患慢性病(如呼吸道疾病、过敏)·疫情后对大健康的关注大幅提升抖音话题热度指数抖音搜索热度增速全空间保鲜冰箱家庭健康饮水活水洗出健康澡居家健康空气健康健康空调健康家电#健康#消毒/杀菌#健康家#净水趋势二：“健康守护”趋势案例▶▶趋势代表性产品格力晶弘全域养鲜2.0冰箱——定格每一种新鲜格力致力于打造全场景健康生活，果蔬及肉类在冰箱存储环境下可以实现保鲜、保质、保1.光合水润养鲜科技：果蔬10天水润脆嫩，鲜花25天色泽鲜艳如初。2.-38℃超冻锁鲜科技：锁留更多DHA等不饱和脂肪酸，食材长久锁鲜。全域养鲜2.0光合水润养鲜科技：全域养鲜2.0光合水润养鲜科技：多维精控温度、湿度、光照，打造果蔬原生态养育舱-38℃超冻锁鲜科技：超宽频压缩机搭配超速冻制冷系统，创造-38℃超低温冷冻空间恒温控湿|创新空气源加湿，果蔬水润脆嫩采用空气08和自平诱湿膜，无典手动水，鼎准故制的内凉度德建在95%左右外形应玻日标热突光合养鲜|合成营养物，天然抗氧化需顶、解花通自身生理作用，合城营界她类和天然疗氧化能天保有本9.15%°保有车83.79%*装菜10天失距率汉658%°墙低4559%科学分区518L大容量，科学科学分区518L大容量，科学划分保鲜空间四档锁鲜：零度/鱼虾/鲜肉/母婴汁液饱满肉质鲜韧金枪鱼30天锁留原生DHA凝住珍贵营养食材TBA值比普通冷冻降低78.6%3不易氧化色泽红润冷冻30天^色泽鲜艳红润锁留食材新鲜格力鲸涛1000G净水器——母婴级净滤直饮婴放心直饮。01.低精度PP棉02.高精度PP棉精阳杂质，降后虫度清性发，有效去除余精阳杂质，降后虫度清性发，有效去除余优质滤材：全球甄选优质滤材：全球甄选优质材料，涉水部件无有害物质滤芯监测：智能算法精准提醒滤芯更换，确保每一口都纯净，延长水质好地域的滤芯寿命04.反渗透滤芯05.后置炭棒06.后置无纺布实时显示纯/净水的实时显示纯/净水的TDS值，净水力一览无余诚芯寿命提示灯进水出水TDS数显龙头：智能数显实时监测。生活水/纯净水双开关，拒绝水路交叉污染高效巨省：7年长效费用0.14元持久耐用：阀针自清洁，保障RO膜长效稳定运行独具三大核心优势，全面提升喝水体验首杯直饮0陈水滤芯寿命提醒低盐纯净水滤芯寿命精准提醒Filter-max趋势二：“健康守护”趋势案例▶▶趋势代表性产品双擎速热+Al-HALL增容，实现12倍大水量。源头净化水质，实现除菌、阻垢、抑菌、滤杂四效合一。专利防电墙2.0,安全洗澡且主动监测全屋用电安全。Al管家模式，自学习用水习惯。小蓝瓶净水洗小蓝瓶净水洗源头净化好水看得见海尔双胆电热水器小蓝瓶BK5阳垢专利蓝瓶净水源头净率：四效合专利蓝瓶净水源头净率：四效合一，99%阻垢/抑菌/除氯/滤杂换芯，0费享洁净水质除氯率阻垢率抑菌率质宝宝无氯无刺激宝妈皮肤不干燥热水又快又多大家庭用水无压力擎速热，热水快又多；航天级锆金全漏电监测想要安全沐浴趋势二：“健康守护”趋势案例▶▶趋势代表性产品碧云泉C5Pro横版净水机——26cm超薄机身，高效净化碧云泉是免安装净水机的发明者。C5Pro智能净水机让喝水更健康省心：一键直饮矿物质水，7档调温，紫外线杀菌99.99%,5L大容量免频繁换水。超薄机身省空间，智能提醒更贴心，RO精滤去除杂质，从此告别桶装水和烧水壶。健康直饮五层精率：有效过健康直饮五层精率：有效过滤大颗粒/余氯/异味/重金属/细菌等矿化滤料：净化再矿化，模拟优质水源，含有益矿物质抑菌水壶：紫外线抑菌结构，除菌率前置椰壳活性炭吸附异色，异味、余氢天然矿化滤科n人性设计空间规划：人性设计空间规划：横版免安装设计，纵深短至26cm,多场景可使用随心控水：4档水量，7档温度调节智能灯光：放杯唤醒，夜间取水更简单，换水提醒Tritan食品级材质纯净安全无双酚A有效防止蒙外线泄露，紫外线阻限率高达99.9%,享受统直本味的同时，让您使用无忧洗裤机可洗趋势三在政策环境下节能环保家电是必然趋势，结合人工智能技术后，这些家电将更加智能化，实现更高能效。Al技术能够实时监测用电、优化能效路径，甚至通过远程控制节能，显著降低能源消耗。这种趋势不仅推动可持续发展，还让未来的家电成为能效更高的象征，为现代家居生活增添科技感与便捷性。节能环保一级能效智能节电器#环保#节能Al节能绿色家电#省电#能效+120%绿色科技数据源：艾瑞咨询，巨量算数2024.09-2025.03▶▶趋势代表性产品格力Ai节能王子——Al动态节能科技，全年再省13.6%2024年格力自主研发了全球首款空调节能AI芯片，能效值提升15.8%。格力Ai节能王子空调，搭载AI动态节能技术，运动子母导风板设计，清凉不直吹。56℃净菌自洁+18分贝低噪运行，支持智能操控，760m³/h大风量，高效出风无死角，节能舒适两不误。AiAi节能王子Ai省电真智能“净”一步制冷时，上导风板更大、更宽、导风板控风能力强、抬风更高热时，可实现上导风板关闭，下导风板完全更直送风Al动态节能技术通过Ai人工智能算法和自主研发的专用芯片，智能检测环境需求，最终实现最低能耗运行，即：不限季节、不度、不限风速、不限风向，真省电A动态节能技术通过Ai人工智能算法和自主研发的专用芯片，可智测环境需求，通过双DNN精准调控，最终实现最低能耗运行。3海尔Al净省电Plus空调———天2度电，只吹干净风舒适节能。一天2度电一天2度电只吹干净风一键Al省电/70℃高温制冷不停机/内外机自清洁舒适高效高效送风：800舒适高效高效送风：800m³/h超大风量，15s速冷制冷导板上扬不直吹，制热小导板自动下压，地毯式送风；70℃高温制冷不停机清洁，除菌率99.9%。内外机自清洁，出风健康高效节能Al节能技术Al节能技术Al智慧节能算法：灵犀AIOS,具备专业的空气数据库，云端智适应学习，识地域、分人群、记习惯，智慧调控。超强省电APF硬核配置，双排冷凝器、大排压缩机、高聚磁节能电机海尔原创Al节能技术灵犀Al节能架构\16分贝轻音运行16分贝轻音运行风过不留声安静守护舒适睡眠环境，整晚美梦到天明30dB(A)20dB(A)趋势四以Al算法、多传感器融合与自动化技术为核心驱动，清洁家电正通过“地面-立体-健康”全场景覆盖、“深度杀菌+无感交互”功能升级，推动用户需求从基础清洁向“健康防护-效率革命-品质生活”跃迁，最终以“极致洁净”重新定义现代家居生活方式。家居清洁分类&趋势环境清洁空气清洁细分场景清洁·2024年洗地机零售同比能扫地机销量+130%·空净功能新风空调2024年销量同比增长超200%·宠物毛发净化器品类2024年渗透增长超50%抖音话题热度指数抖音搜索热度增速#洗地机#扫地机器人#大扫除+102%#除尘数据源：艾瑞咨询，巨量算数2024.09-2025.03▶▶趋势代表性产品添可芙万Artist70洗地机——全维大满贯，性能巅峰王者以北极光重构清洁美学。首创180°躺平蒸汽洗，12.85cm超薄机身，140℃蒸汽瓦解重污并进行99.99%除菌。全向Al智驱轮与陀螺仪系统，增压提升地面清洁力并降低持握力，75分钟续航覆盖400m²。0缠毛设计，85℃速干自清洁，五维金标清洁力重新定义高端洗向Al智驱轮实时感知灵动丝滑75分钟持久续航：Al智云高能聚合锂电充电清洁400m²85℃高温速干自清细菌滋生与异味残留85℃高能除菌5分钟瞬时透干”140℃超临界蒸汽：140℃超临界蒸汽：高温瞬间瓦解重污并除菌99.99%,母婴级守护全家健康探入低矮空间，轻松探入床底/缝隙等清洁盲区0缠毛净护系统：从根源解决毛发缠绕，只有缠不上才是真不缠，告别毛发烦恼物理除国30mn蒸汽模式续航超长续航直立状态躺平状态880m880m清水箱污水箱污水箱辆平续航▶▶趋势代表性产品全新科沃斯地宝X9PRO——洗吸双核顶配，全场景清洁大师科沃斯地宝X9PRO是全球首款BLAST飓风吸尘洗地机器人，首次集成洗地机和吸尘器级别清洁技术的洗地机器人，真正做到一台顶三台，结合Al污渍识别技术，智能匹配最佳清洁策略，开启地面清洁新时代。科沃斯地宝X9PRO全球首款BLAST飓风吸尘洗地机器人全场景清洁大师OZMOROH职机搞定全家轻松用滚筒活洗专利即净，效果碾压传统抹布盘独家首创BLAST飓风吸尘技术2倍清洁效率，瞬吸拔尘，效果媲美手持吸尘器科沃斯W2SPRO多功能擦窗机——全新便携基站，高效擦窗科沃斯W2SPRO擦窗机器人凭借其高效清洁、智能操控、多重安全防护和便携设计，成为高层住宅用户的理想选择。其多功能基站和长续航能力进一步提升了使用便捷性，适合各种窗户和光滑表面的清洁需求。防坠系统独家三喷头高压喷水安心无忧省心新高度防坠系统独家三喷头高压喷水安心无忧省心新高度强效溶污湿擦新篇章智能分区清洁清洁覆盖率沿边清洁沿边清洁物尽其用释放新价值首创移动基站，随处可用，无需插座一次充电可擦65m²行业超宽玻璃清洁模式创新智能分区清洁行业趋势四：“极致净界”趋势案例MOVA免提式洗地机X40PRO——免提入仓，热水洗地新纪元X40PRO其凭借其免提式能量舱、90℃热水直喷、20000Pa超强吸力、100℃全舱自清洁等创新技术，重新定义了家居清洁的标准。100℃高温智能复洗99.999%除菌率，100%去污率静音Al智烘，90℃热全向极致贴边，死角倍除顽渍，99.99%除菌率床底柜底一吸即净绿光照明，底部暗处看得清趋势五能王能王性空调制冷效率、洗衣机洗净比等)。同时也通过技术集成打造一机多能的产品形态，以单位价格性能和价值密度最大化重构消费决策逻辑。消费升级推动用户愿为“边际性能提升”买单，而政策促进行业技术迭代因能效标准持续收紧：2024年空因能效标准持续收紧：2024年空调新国标淘汰80%低效产品健康认证强制化：要求家电标注抗菌率(≥99%)、除菌率(≥国际竞争压力：欧盟ErP指令、美国EnergyStar认证促进中国企业提升技术提升性能性能敏感度提升：70%的消费者认为性能参数比品牌历史更重要，尤其是90后。社媒测评透推动企业研发高净值用户崛起：2023年高端家电市场增速达18%,远高于行业平均5%。中高产阶层对家电的需求从基础功能转向品质生活，愿为1%的性能提升支付30%的溢价抖音话题热度指数高性能实用好物多功能扫拖一体机器人洗烘一体机性能神机多功能洗衣机多功能吸尘器抖音搜索热度增速#多功能#神机趋势五："性能卷王"趋势案例▶▶趋势代表性产品海尔云溪精英版PRO洗烘套装——Al升级更懂衣，精洗透烘不伤衣海尔云溪精英版PRO洗烘套装凭借深度Al算法和精控硬件，通过Al直驱洁净科技和Al双擎热泵科技，实时监测分析衣物和洗烘状态，实现精准控制，多种衣物放心洗健康不伤衣。1.21超高洗净比远超国家标准。阳光离子科技健康杀菌无残留，是宝宝爱宠家庭的首选。净护升级净护升级Al直驱洁净科技：涤轨迹，洁净不伤比A双擎热泵科技：智能3D透视烘干，1:1全时正反转，衣杀菌两不误39分钟*高效洗净四件套预混激活洗涤剂活性39分钟实现62分钟洗净效果*Al直驱净更省衣物安心洗免手洗，西装，丝绸，羽绒除皱有型宠肆意贴贴去新活的毛复，横网：净农温任不聚冲正理留毛发不阀咳正反转洗强力到弯毛发预搓趋势五："性能卷王"趋势案例▶▶趋势代表性产品去渍除菌2合11.21超高洗净比残留少，更干净水魔方5大水流内外都干净洗衣机界顶流爆款小乌梅再出王炸新品!同价位性能之王，实力洗烘更净一步!1.21超高洗净比，纯平全嵌机身完美融入600mm去渍除菌2合11.21超高洗净比残留少，更干净水魔方5大水流内外都干净Ag235m³/h235m³/h飓风风量6重精密过滤粉尘毛发A双感智能烘干蒸发器自清洁洁净如新机全域飓风洁净烘强悍性能全面升级，飓风收集，精密过滤，AI双感穿透判干，蒸发器自清洁专利*,洁净如新机，净风透烘新体验至高6层精密过滤*AI双感穿透判干蒸发器自清洁专利*趋势五："性能卷王"趋势案例▶▶趋势代表性产品华凌空调神机二代Pro——华凌神机，硬核之王华凌神机二代Pro超高质价比，独特粉嫩外观，4s性能狂飙，升级大双排，配备液冷超导散热系统，更有陪伴式交互设计，好看好玩又好用，对于追求高性价比和智能家居体验的用户来说，这款空调无疑是一个理想选择。大双排超导冷凝器大双排超导冷凝器-35-68℃"宽温城稳定运行A省电算法一年约省396度电800m³/h大循环风量硬核&舒适硬核：美芝大排量压缩机、液冷超导散热系统(-35℃~68℃宽温域稳定运行)化换热面积劲增换热面积劲增换热效率劲升飙，30s速享清凉积劲增100%,换热效率提升10.7%趋势六美学家电行业迎来设计觉醒与空间融合的新浪潮。消费者不再将家电视为单纯的家电行业迎来设计觉醒与空间融合的新浪潮。消费者不再将家电视为单纯的功能性产品，而是追求其成为提升家居格调的美学载体；家电也正在完成从实用工具到生活艺术品的蜕变，重新定义现代家居的美学标准。这一转型背后，是居住品质和美学升级、情感消费和企业差异化竞争等共同作用的结果。68%消费者愿为“高颜值设计”多支付20%-30%溢价特别是年轻和高线群体家电美学市场关注情况2023年中国家电企业共获得56项国际设计大奖(红点奖、iF设计奖等)同比增加40%2024年工信部发布《嵌入式家电通用尺寸标准》推动冰箱、洗碗机与橱柜无缝融合抖