《广告理论与实务》期末试卷及答案3

《广告理论与实务》期末试卷及答案3一、单选题（每小题3分，共30分）A.感性诉求广告和理性诉求广告B.感性诉求广告和幽默诉求广告C.恐怖诉求广告和理性诉求广告D.幽默诉求广告和理性诉求广告A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆A.开放式提问B.封闭式提问C.程度评定提问法D.重叠提问法4.广告创意的产生需要经过的第一个阶段是？A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有哪两种类型？A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本原则是？A.多样和兴奋B.兴奋和统一C.准确和兴奋D.多样和统一7.电视广告剪辑中，不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做？A.切B.化C.淡D.闪8.下列哪一项不属于广告传播？A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有？A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看广告时，观众更容易被感性诉求广告吸引。2.调查是广告活动的核心环节。3.广告创意的灵感往往来源于对生活的观察和积累。5.网络广告的投放成本通常高于传统广告。6.品牌形象是消费者对品牌的第一印象，直接影响购买决策。7.电视广告的时长一般不超过30秒。8.广告代理公司的主要职责是为广告主和媒体搭建沟通桥梁。9.虚假广告会对市场秩序造成严重破坏。10.广告预算的分配需要根据目标受众和传播渠道进行科学规划。三、简答题（每小题10分，共20分）1.简述广告创意的五大步骤。2.分析品牌形象在广告传播中的作用及其影响因素。四、论述题（20分）结合实际案例，论述广告在品牌营销中的策略选择及其效果评估。《广告理论与实务》期末试卷及答案3四、案例分析题（每小题20分，共40分）1.案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销策略背景：2013年，可口可乐推出“昵称瓶”活动，将瓶身印上“小清新”“喵星人”“天然呆”“高富帅”等网络流行语和昵称，吸引消费者购买。该活动迅速在社交媒体上引发热议，成为当年的营销经典案例。问题：分析“昵称瓶”营销活动的成功原因。探讨该活动对品牌形象和消费者行为的影响。如果你是可口可乐的市场经理，请提出一个基于“昵称瓶”策略的后续营销建议。2.案例二：Dove的“真美运动”广告背景：Dove长期致力于推广“真美运动”，通过广告倡导女性自信和自然之美，反对传统广告中对美的单一标准。其广告内容多展现普通女性的真实生活，强调“美由心生”。问题：分析Dove“真美运动”广告的传播策略。探讨该广告如何影响消费者对品牌的认知。请结合“真美运动”，分析品牌在广告传播中应如何平衡商业利益与社会责任。五、综合论述题（30分）2.媒介融合：传统媒体与数字媒体的结合为广告行业带来了哪些新机遇？3.消费者行为：数字广告对消费者行为产生了哪些影响？企业应如何应对这些变化？六、附加题（10分）1.广告目标：明确品牌想要传递的核心信息。2.目标受众：描述目标消费者的特征。3.创意策略：提出吸引目标受众的广告创意。4.媒介选择：说明选择哪些媒介渠道进行投放，并说明理由。答案解析单选题答案1.A2.D3.A4.A5.B6.D7.B8.A9.A10.A判断题答案1.√2.√3.√4.√5.×6.√7.×8.√9.√10.√简答题答案1.广告创意的五大步骤：收集资料：了解目标受众、品牌背景、市场环境等。分析资料：提炼关键信息，明确广告主题。酝酿阶段：进行头脑风暴，寻找创意灵感。顿悟阶段：形成创意雏形，并进行筛选和优化。实施阶段：将创意转化为具体的广告作品。2.品牌形象在广告传播中的作用及其影响因素：作用：品牌形象是消费者对品牌的整体认知，直接影响购买决策和品牌忠诚度。影响因素：广告内容、传播渠道、目标受众、社会文化背景等。论述题答案结合实际案例，论述广告在品牌营销中的策略选择及其效果评估：广告在品牌营销中扮演着至关重要的角色，其策略选择和效果评估直接决定了营销活动的成败。以苹果公司为例，其广告策略注重简洁、高端的品牌形象，通过视觉冲击力和创新科技展示产品的独特价值。这种策略不仅强化了品牌认知，还吸引了大量追求品质和创新的消费者。策略选择：明确品牌定位：苹果通过“ThinkDifferent”的口号，确立了创新、高端的品牌形象。精准目标受众：广告主要面向中高端消费者，强调产品的科技感和用户体验。创意表现：苹果的广告以简洁的画面、震撼的