《广告理论与实务》期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末试卷及答案2一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A.感性诉求广告和理性诉求广告B.感性诉求广告和幽默诉求广告C.恐怖诉求广告和理性诉求广告D.幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3.（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。A.开放式提问B.封闭式提问C.程度评定提问法D.重叠提问法4.广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本原则是（）。A.多样和兴奋B.兴奋和统一C.准确和兴奋D.多样和统一7.电视广告剪辑中，不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。（）2.广告创意的产生需要经过收集资料、分析资料、酝酿阶段和顿悟阶段。（）3.电视广告文案的类型只有解说词和文学脚本。（）4.广告的排版原则是多样性和统一性。（）5.化妆品广告可以通过电视发布。（）6.品牌跟踪调查的内容包括消费者供给、品牌表现、品牌形象和品牌价值。（）7.开放式提问允许被调查者自由回答问题。（）8.淡入淡出是电视广告剪辑的一种常用手法。（）9.网络广告不属于广告传播的范畴。（）10.企业可以发布医疗器械广告。（）答案解析一、单选题答案1.A2.D3.A4.A5.B6.D7.B8.A9.A10.A二、判断题答案1.√2.√3.×（电视广告文案还包括分镜头脚本）4.√5.×（化妆品广告可以通过电视发布）6.√7.√8.√9.×（网络广告属于广告传播的一种形式）10.×（企业不能发布医疗器械广告）《广告理论与实务》期末试卷及答案2三、多选题（每小题2分，共20分）1.广告传播的要素包括（）。A.信息源B.信息C.信道D.接收者E.反馈2.广告创意的特点包括（）。A.独特性B.艺术性C.商业性D.传播性E.持久性3.广告文案创作的步骤包括（）。A.确定主题B.收集资料C.草拟初稿D.修改润色E.确定发布时间4.广告媒介选择的依据包括（）。A.目标受众特征B.广告预算C.产品特性D.媒介覆盖范围E.媒介成本5.品牌跟踪调查的方法包括（）。A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法E.文献研究6.广告效果的评估方法包括（）。A.访问率B.注意率C.记忆率D.购买率E.满意度7.广告创意的来源包括（）。A.消费者需求B.产品特性C.竞争对手策略D.社会文化趋势E.企业愿景8.广告创意的表现形式包括（）。A.情感诉求B.理性诉求C.幽默诉求D.恐怖诉求E.悬念诉求9.广告文案的写作技巧包括（）。A.简洁明了B.语言生动C.引人入胜D.重点突出E.富有创意10.广告媒介的评估指标包括（）。A.到达率B.频次C.暴露度D.互动性E.成本效益比四、简答题（每小题5分，共20分）1.简述广告创意的产生过程。2.简述广告文案创作的步骤。3.简述广告媒介选择的依据。4.简述广告效果的评估方法。五、论述题（每小题10分，共20分）1.论述广告创意在广告活动中的重要性。2.论述品牌跟踪调查对企业广告策略的意义。答案解析三、多选题答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、简答题答案1.广告创意的产生过程包括收集资料、分析资料、酝酿阶段和顿悟阶段。2.广告文案创作的步骤包括确定主题、收集资料、草拟初稿、修改润色。3.广告媒介选择的依据包括目标受众特征、广告预算、产品特性、媒介覆盖范围、媒介成本。4.广告效果的评估方法包括访问率、注意率、记忆率、购买率、满意度。五、论述题答案1.广告创意在广告活动中的重要性体现在它能够吸引目标受众的注意力，传递品牌信息，提升品牌形象，促进产品销售。2.品牌跟踪调查对企业广告策略的意义在于帮助企业了解品牌在消费者心中的地位，发现品牌存在的问题，调整广告策略，提升品牌竞争力。《广告理论与实务》期末试卷及答案2（续）六、案例分析题（每小题10分，共20分）1.案例背景投放渠道选择：公司应选择哪些线上广告渠道（如社交媒体、搜索引擎、短视频平台等）？为什么？广告创意设计：设计一个吸引目标消费者的广告创意方案。预算分配：如何合理分配广告预算以最大化投放效果？2.案例分析某知名运动品牌通过一系列线下活动和线上广告，成功塑造了“专业运动装备”的品牌形象。然而，最近该品牌尝试推出一款针对普通消费者的休闲服饰系列，市场反响不佳。请分析该品牌在转型过程中可能存在的问题，并提出改进建议。七、论述题（每小题15分，共30分）1.广告伦理与消费者权益保护随着互联网广告的普及，虚假宣传、侵犯隐私等问题日益突出。请结合实际案例，谈谈广告伦理的重要性，以及企业应如何平衡商业利益与消费者权益。2.广告媒介发展趋势新媒体技术的快速发展对传统广告媒介产生了巨大冲击。请分析未来广告媒介的发展趋势，并探讨其对广告行业的影响。答案解析六、案例分析题答案1.投放渠道选择推荐选择社交媒体（如、微博、抖音）和搜索引擎广告。理由：社交媒体能够精准定位目标消费群体，短视频平台适合展示产品特性，搜索引擎广告则可吸引主动搜索相关产品的消费者。广告创意设计：以“回归自然，健康生活”为主题，通过短视频展示产品原料采集过程，并结合健康生活方式的倡导，吸引消费者关注。预算分配：社交媒体广告占60%，搜索引擎广告占30%，短视频平台广告占10%。2.案例分析问题：品牌形象与新产品定位不匹配，导致消费者认知混乱。建议：在推出新产品前，进行充分的市场调研，明确目标消费者需求；同时通过广告传播强化新产品与品牌核心价值的关联性。七、论述题答案1.广告伦理与消费者权益