广告学考研试题及答案

广告学考研试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告的四大基本功能？

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌

D.传播文化

E.影响消费者行为

2.以下哪些属于广告创意的要素？

A.创意主题

B.创意概念

C.创意策略

D.创意表现

E.创意评价

3.广告媒介的分类依据哪些因素？

A.传播范围

B.传播速度

C.传播成本

D.传播效果

E.传播受众

4.下列哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.选择广告媒介

E.创作广告作品

5.以下哪些属于广告效果测量的方法？

A.观众调查

B.销售数据分析

C.广告回忆测试

D.广告认知度测试

E.广告满意度测试

6.以下哪些是广告创意中常用的表现手法？

A.比喻

B.夸张

C.对比

D.悬念

E.象征

7.以下哪些属于广告策划中的广告目标？

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.增强消费者忠诚度

D.改变消费者态度

E.降低产品价格

8.以下哪些是广告媒介选择应考虑的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告目标

D.媒介覆盖范围

E.媒介成本

9.以下哪些属于广告创意中常用的创意策略？

A.诉求策略

B.品牌策略

C.产品策略

D.媒介策略

E.创意风格策略

10.以下哪些是广告策划中广告媒介选择的原则？

A.目标受众原则

B.广告预算原则

C.广告目标原则

D.媒介效果原则

E.媒介创新原则

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是信息传播。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）

3.广告策划是广告活动的前期准备工作。（）

4.广告媒介选择应优先考虑成本因素。（）

5.广告效果测量是广告活动结束后进行的评估工作。（）

6.广告创意中的夸张手法可以提升广告的吸引力。（）

7.广告目标应与企业的市场战略相一致。（）

8.广告媒介的覆盖范围越大，广告效果越好。（）

9.广告创意中的悬念手法可以激发消费者的好奇心。（）

10.广告策划中的广告媒介选择应考虑目标受众的媒体使用习惯。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.分析广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。

4.简要讨论广告效果测量的重要性及其在广告活动中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在现代社会中的重要作用，并结合具体案例进行分析。

2.讨论数字媒体对传统广告行业的影响，以及广告从业者应如何适应这一变化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的起源可以追溯到哪个时期？

A.古代文明时期

B.中世纪

C.工业革命时期

D.20世纪

2.以下哪位被普遍认为是现代广告的奠基人？

A.约翰·肯尼迪

B.克劳德·霍普金斯

C.奥斯卡·王尔德

D.马克·吐温

3.广告的五大功能不包括以下哪项？

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌

D.推动政策变革

4.广告创意的核心是？

A.创意主题

B.创意概念

C.创意策略

D.创意表现

5.以下哪种媒介类型不属于印刷媒介？

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.网络

6.广告策划的第一步是什么？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.选择广告媒介

7.广告效果测量中最常用的定量方法是？

A.观众调查

B.销售数据分析

C.广告回忆测试

D.广告满意度测试

8.广告创意中常用的修辞手法不包括以下哪项？

A.比喻

B.夸张

C.对比

D.比拟

9.广告策划中的广告目标应具有哪些特点？

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.以上都是

10.广告媒介选择时应优先考虑哪个因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告目标

D.媒介覆盖范围

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析：广告的四大基本功能包括传递信息、促进销售、建立品牌和传播文化。

2.ABCD

解析：广告创意的要素包括创意主题、创意概念、创意策略和创意表现。

3.ABCDE

解析：广告媒介的分类依据包括传播范围、传播速度、传播成本、传播效果和传播受众。

4.ABCDE

解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介和创作广告作品。

5.ABCDE

解析：广告效果测量的方法包括观众调查、销售数据分析、广告回忆测试、广告认知度测试和广告满意度测试。

6.ABCD

解析：广告创意中常用的表现手法包括比喻、夸张、对比和象征。

7.ABCD

解析：广告策划中的广告目标包括提高品牌知名度、提升产品销量、增强消费者忠诚度和改变消费者态度。

8.ABCDE

解析：广告媒介选择应考虑的因素包括目标受众、广告预算、广告目标、媒介覆盖范围和媒介成本。

9.ABCDE

解析：广告创意中常用的创意策略包括诉求策略、品牌策略、产品策略、媒介策略和创意风格策略。

10.ABCDE

解析：广告策划中的广告媒介选择原则包括目标受众原则、广告预算原则、广告目标原则、媒介效果原则和媒介创新原则。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

解析：广告的本质是信息传播，旨在通过各种渠道传达信息给受众。

2.√

解析：广告创意的目的是吸引消费者的注意力，从而提高广告效果。

3.√

解析：广告策划是广告活动的前期准备工作，包括市场调研、目标确定等。

4.×

解析：广告媒介选择应综合考虑多种因素，包括目标受众、广告预算等，而不仅仅是成本。

5.×

解析：广告效果测量应在广告活动进行中或结束后进行，以评估广告效果。

6.√

解析：夸张手法可以通过夸张表现手法来吸引消费者的注意力，提升广告吸引力。

7.√

解析：广告目标应与企业的市场战略相一致，以确保广告活动与整体营销策略相协调。

8.×

解析：广告媒介的覆盖范围大并不一定意味着广告效果就好，还需考虑其他因素如目标受众的接触频率。

9.√

解析：悬念手法可以激发消费者的好奇心，增加广告的吸引力。

10.√

解析：广告策划中的广告媒介选择应考虑目标受众的媒体使用习惯，以提高广告投放的有效性。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告策划的步骤：

-市场调研：了解目标市场、消费者需求和竞争状况。

-确定广告目标：明确广告活动要达到的具体目标。

-制定广告策略：根据目标市场和研究结果，制定广告策略。

-选择广告媒介：根据广告策略选择合适的广告媒介。

-创作广告作品：根据广告策略和媒介特性，创作广告内容。

-实施广告活动：按照既定计划执行广告投放。

-监测广告效果：评估广告活动效果，调整策略。

2.USP（UniqueSellingProposition）概念：

-USP是指独特的销售主张，即产品或服务与众不同的独特卖点。

-举例：苹果公司的USP是其产品的独特设计、高性能和创新技术。

3.广告媒介选择的关键因素：

-目标受众：选择能够有效触及目标受众的媒介。

-广告预算：根据预算选择合适的媒介和广告投放方式。

-广告目标：确保媒介选择符合广告目标的要求。

-媒介覆盖范围：选择覆盖范围广泛的媒介，以提高广告的可见度。

-媒介成本：比较不同媒介的成本效益，选择性价比高的媒介。

4.广告效果测量的重要性及其作用：

-