广告策划案例试题及答案

广告策划案例试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划案中需要考虑的市场调研内容？

A.目标市场分析

B.竞品分析

C.消费者行为分析

D.媒介渠道分析

2.广告策划案的基本结构包括哪些部分？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果评估

3.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意传播性

D.创意经济效益

4.在广告策划案中，如何确定广告目标？

A.分析市场现状

B.考虑企业发展战略

C.针对消费者需求

D.结合竞争对手情况

5.以下哪些是广告策划案中常见的媒介渠道？

A.电视广告

B.广播广告

C.网络广告

D.户外广告

6.广告策划案中，如何进行广告创意的构思？

A.收集灵感

B.分析目标受众

C.创意测试

D.创意优化

7.以下哪些是广告策划案中广告效果评估的指标？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

8.广告策划案中，如何进行广告预算的分配？

A.分析广告目标

B.考虑广告效果

C.针对媒介渠道

D.结合企业财务状况

9.以下哪些是广告策划案中常见的广告策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

10.广告策划案中，如何进行广告效果的跟踪与反馈？

A.数据收集

B.分析数据

C.调整策略

D.优化执行

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划案的核心是创意，创意的好坏直接决定了广告的成功与否。（）

2.在广告策划案中，市场调研是唯一需要考虑的因素。（）

3.广告策划案的目标应该具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限。（）

4.广告创意的构思过程应该完全依赖于创意人员的灵感。（）

5.广告预算的分配应该根据广告创意的复杂程度来确定。（）

6.广告策划案中的广告效果评估只关注广告的曝光量和点击率。（）

7.广告策划案中的媒介渠道选择应该以成本最低为原则。（）

8.广告策划案的目标受众分析可以通过简单的问卷调查来完成。（）

9.广告策划案中的广告策略应该与企业的整体营销策略保持一致。（）

10.广告策划案的执行过程中，创意可以随时进行调整，不受原案限制。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划案中市场调研的重要性及其主要内容。

2.阐述广告策划案中广告创意构思的几个关键步骤。

3.解释广告策划案中广告效果评估的意义及其常用指标。

4.说明广告策划案中如何根据市场调研结果和广告目标来确定广告预算。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划案在品牌建设中的重要作用，并结合具体案例进行分析。

2.分析广告策划案中如何运用整合营销传播（IMC）策略，提升广告效果和市场影响力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划案中市场调研的主要内容？

A.消费者需求分析

B.竞品分析

C.媒介渠道分析

D.企业财务状况分析

2.广告策划案中，广告目标的制定通常基于以下哪个原则？

A.随机原则

B.目标原则

C.需求原则

D.成本原则

3.广告创意构思的第一步是？

A.灵感收集

B.目标受众分析

C.创意测试

D.创意优化

4.以下哪种媒介渠道通常被认为是最具影响力的广告载体？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.电台广告

5.广告策划案中，广告效果评估的最终目的是？

A.评估广告创意

B.优化广告策略

C.提高广告投资回报率

D.评估广告预算

6.广告策划案中，广告预算的分配通常遵循以下哪个原则？

A.成本效益原则

B.创意优先原则

C.媒介渠道优先原则

D.广告目标优先原则

7.以下哪个不是广告策划案中广告策略的类型？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

8.广告策划案中，广告效果的跟踪与反馈通常通过以下哪个方式进行？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介监测

D.以上都是

9.广告策划案中，广告创意的构思应该？

A.独立于市场调研

B.基于市场调研结果

C.仅考虑创意人员的想法

D.忽略目标受众分析

10.广告策划案中，广告预算的确定通常基于以下哪个因素？

A.广告目标

B.媒介成本

C.企业财务状况

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

解析思路：市场调研的目的是为了更好地了解市场环境，包括目标市场、竞品、消费者行为和媒介渠道，因此这些内容都是市场调研中需要考虑的。

2.ABCD

解析思路：广告策划案的基本结构通常包括广告目标、策略、创意和效果评估，这些是构成一个完整广告策划案的核心要素。

3.ABC

解析思路：广告创意的基本原则包括独特性、相关性和传播性，这些原则有助于确保创意能够吸引目标受众并有效传达信息。

4.ABCD

解析思路：确定广告目标需要综合考虑市场现状、企业发展战略、消费者需求和竞争对手情况，以确保目标的合理性和可实现性。

5.ABCD

解析思路：媒介渠道的选择是广告策划案中非常重要的环节，电视、广播、网络和户外广告都是常见的广告媒介。

6.ABCD

解析思路：广告创意的构思需要灵感收集、目标受众分析、创意测试和优化，这些步骤有助于产生有效的广告创意。

7.ABCD

解析思路：广告效果评估的指标包括曝光量、点击率、转化率和投资回报率，这些指标有助于衡量广告活动的效果。

8.ABCD

解析思路：广告预算的分配应该根据广告目标、效果预期、媒介渠道成本和企业财务状况来确定。

9.ABCD

解析思路：广告策略包括产品、价格、渠道和推广策略，这些都是企业营销策略的重要组成部分。

10.ABCD

解析思路：广告效果的跟踪与反馈需要通过数据收集、数据分析、策略调整和优化执行来实现。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告策划案的核心不仅仅是创意，还包括市场调研、策略制定和效果评估等多个方面。

2.×

解析思路：市场调研是广告策划案中非常重要的组成部分，但并非唯一需要考虑的因素。

3.√

解析思路：SMART原则是确定广告目标时常用的原则，确保目标具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限。

4.×

解析思路：广告创意的构思需要结合市场调研和目标受众分析，不能完全依赖于创意人员的灵感。

5.×

解析思路：广告预算的分配应该基于广告目标和效果预期，而不是仅仅考虑创意的复杂程度。

6.×

解析思路：广告效果评估的指标不仅包括曝光量和点击率，还包括转化率和投资回报率等。

7.×

解析思路：媒介渠道的选择应该基于广告目标和预算，而不是仅仅以成本最低为原则。

8.×

解析思路：目标受众分析需要综合考虑多种因素，简单的问卷调查可能不足以全面了解目标受众。

9.√

解析思路：广告策划案中的广告策略应该与企业的整体营销策略保持一致，以确保营销活动的协同效应。

10.√

解析思路：广告策划案的执行过程中，创意可以根据实际情况进行调整，但应在原案的基础上进行优化。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.解析思路：市场调研的重要性在于它能够帮助企业了解市场环境，包括目标市场、竞品、消费者行为和媒介渠道。主要内容应包括市场趋势分析、消费者需求分析、竞品分析、媒介渠道分析等。

2.解析思路：广告创意构思的关键步骤包括灵感收集、头脑风暴、创意筛选、创意测试和优化。每个步骤都需要结合市场调研和目标受众分析进行。

3.解析思路：广告效果评估的意义在于衡量广告活动的效果，包括广告的曝光度、点击率、转化率和投资回报率等。常用指标应包括这些效果评估的关键指标。

4.解析思路：根据市场调研结果和广告目标来确定广告预算，需要分析广告目标的重要性、预期效果、媒介渠道成本和企业财务状况，以合理分配预算资源。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.解析思路：论述广告策划案在品牌建设中的重要作用，可以从品牌认知、品牌形象塑造