深度研究助理广告师考试市场媒体的选择技巧试题及答案

深度研究助理广告师考试市场媒体的选择技巧试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是选择广告媒体时需要考虑的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒体特性

E.媒体成本

2.以下哪种媒体适合进行品牌形象塑造？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

3.在选择广告媒体时，以下哪种方法可以帮助确定目标受众？

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.广告效果评估

D.媒体选择策略

E.广告创意设计

4.以下哪种媒体适合进行产品推广？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

5.在选择广告媒体时，以下哪种因素会影响广告效果？

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告投放频率

D.媒体选择

E.广告预算

6.以下哪种媒体适合进行品牌宣传？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

7.在选择广告媒体时，以下哪种因素可以帮助降低广告成本？

A.广告预算

B.媒体特性

C.广告效果

D.目标受众

E.媒体选择策略

8.以下哪种媒体适合进行产品促销？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

9.在选择广告媒体时，以下哪种因素可以帮助提高广告效果？

A.广告创意

B.广告投放时间

C.广告投放频率

D.媒体选择

E.广告预算

10.以下哪种媒体适合进行产品信息发布？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告媒体的选择应该完全基于广告主的预算，而不考虑其他因素。（×）

2.在选择广告媒体时，应该优先考虑媒体覆盖的人口数量，而不是目标受众的特定特征。（×）

3.网络广告的投放效果可以通过实时数据进行分析和调整，因此它是最灵活的广告媒体之一。（√）

4.电视广告适合所有类型的广告，因为它能够触及广泛的受众群体。（×）

5.报纸广告在传播信息方面比网络广告更有效，因为它提供了更多的视觉和文本信息。（×）

6.户外广告的最佳位置是靠近交通繁忙的地区，因为这样可以确保广告被更多人看到。（√）

7.选择广告媒体时，应该避免使用那些与竞争对手相同的媒体，以减少广告的干扰。（×）

8.广告投放的频率越高，广告效果越好，因为重复的广告可以提高品牌知名度。（×）

9.广告媒体的选择应该基于广告的目标和策略，而不是广告主的个人偏好。（√）

10.在选择广告媒体时，考虑广告的投放时间比考虑广告的内容更重要。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告媒体选择的五个基本步骤。

2.解释“媒体接触度”在广告媒体选择中的重要性。

3.描述如何使用“受众细分”来帮助选择合适的广告媒体。

4.论述为何广告效果评估是广告媒体选择过程中的关键环节。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据分析来优化广告媒体选择策略。

2.分析社交媒体在广告媒体选择中的角色，并讨论其如何影响现代广告策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个选项不是广告媒体选择的基本原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.媒体成本

2.在广告媒体选择中，以下哪个因素不是决定性的？

A.媒体覆盖范围

B.媒体受众特征

C.媒体广告费用

D.媒体广告效果

3.以下哪种媒体最适合进行品牌长期形象塑造？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

4.在选择广告媒体时，以下哪个因素不是考虑受众细分的一部分？

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.媒体偏好

5.以下哪种媒体最适合进行产品试用推广？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.在选择广告媒体时，以下哪个因素不是影响广告效果的关键？

A.广告创意

B.广告投放频率

C.媒体选择

D.广告预算

7.以下哪种媒体最适合进行即时性广告活动？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

8.在选择广告媒体时，以下哪个因素不是考虑媒体特性的部分？

A.媒体覆盖范围

B.媒体受众特征

C.媒体广告费用

D.媒体广告效果

9.以下哪种媒体最适合进行产品信息发布？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

10.在选择广告媒体时，以下哪个因素不是考虑广告预算的一部分？

A.广告主可分配的预算

B.广告媒体的单价

C.广告效果

D.广告投放时间

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABD

解析思路：广告媒体选择时需考虑目标受众、广告预算和媒体特性。

2.A

解析思路：电视广告覆盖面广，适合品牌形象塑造。

3.A

解析思路：市场调研可以帮助确定目标受众，从而选择合适的媒体。

4.A

解析思路：电视广告适合进行产品推广，因为其覆盖面广。

5.ACD

解析思路：广告创意、投放时间和频率都会影响广告效果。

6.A

解析思路：电视广告适合进行品牌宣传，因为其覆盖面广。

7.D

解析思路：媒体选择策略可以帮助降低广告成本，例如选择性价比高的媒体。

8.A

解析思路：户外广告在交通繁忙的地区投放，确保广告被更多人看到。

9.A

解析思路：广告创意是广告效果的关键，需要精心设计。

10.C

解析思路：媒体特性包括覆盖范围、受众特征等，影响广告效果。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告媒体选择应考虑多方面因素，不仅仅是预算。

2.×

解析思路：目标受众的特定特征对于广告媒体选择至关重要。

3.√

解析思路：大数据分析可以帮助实时调整广告策略，提高效果。

4.×

解析思路：电视广告并不适合所有类型广告，应根据产品特性选择。

5.×

解析思路：报纸广告在信息传播方面不如网络广告灵活。

6.√

解析思路：户外广告在交通繁忙地区投放，提高曝光率。

7.×

解析思路：避免与竞争对手使用相同媒体可能会错失潜在受众。

8.×

解析思路：广告投放频率过高可能导致受众疲劳，降低效果。

9.√

解析思路：广告媒体选择应基于广告目标和策略，而非个人偏好。

10.×

解析思路：广告投放时间应与广告内容相结合，提高效果。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告媒体选择的五个基本步骤：

a.确定广告目标

b.分析目标受众

c.评估媒体特性

d.评估媒体效果

e.选择最合适的媒体

2.媒体接触度的重要性：

媒体接触度是指受众接触广告的频率和深度。它对于评估广告效果和媒体选择至关重要，因为高接触度意味着广告信息有更高的曝光率和记忆度。

3.使用受众细分帮助选择合适的广告媒体：

通过受众细分，可以更精确地定位广告目标群体，选择与目标受众特征相匹配的媒体，从而提高广告的针对性和效果。

4.广告效果评估在广告媒体选择中的关键作用：

广告效果评估可以帮助了解不同媒体的表现，为未来的媒体选择提供数据支持，确保广告投入的有效性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.利用大数据分析优化广告媒