专升本广告学试题及答案

专升本广告学试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.下列关于广告的表述，正确的是：

A.广告是一种经济活动

B.广告是一种传播活动

C.广告是一种文化艺术活动

D.广告是一种政治活动

2.广告的基本功能包括：

A.传达信息

B.促进销售

C.塑造品牌形象

D.建立消费者忠诚度

3.以下哪些属于广告创意的要素：

A.独创性

B.创意性

C.情感性

D.美观性

4.广告的媒体类型包括：

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

5.以下哪些是广告策划的步骤：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

6.广告创意的表现手法有：

A.故事法

B.比喻法

C.比较法

D.对比法

7.广告的创意原则包括：

A.创意性

B.传播性

C.情感性

D.美观性

8.以下哪些是广告效果测量的方法：

A.调查法

B.实验法

C.案例分析法

D.模型法

9.广告法规的作用包括：

A.维护广告市场的秩序

B.保护消费者权益

C.促进广告行业的健康发展

D.提高广告质量

10.以下哪些属于广告策划中的市场调研内容：

A.市场环境分析

B.目标市场分析

C.竞争对手分析

D.消费者分析

11.广告创意的灵感来源包括：

A.日常生活

B.文化艺术

C.科学技术

D.政治经济

12.广告策划中的创意构思包括：

A.主题构思

B.表现手法构思

C.媒体选择构思

D.创意表现构思

13.以下哪些属于广告法规的内容：

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告审查规范

14.广告策划中的广告目标包括：

A.提高品牌知名度

B.提高产品销量

C.塑造品牌形象

D.增强消费者忠诚度

15.广告创意的表现手法中，故事法的特点是：

A.真实性

B.情感性

C.想象性

D.独创性

16.广告法规的制定目的包括：

A.保护消费者权益

B.维护广告市场秩序

C.促进广告行业健康发展

D.提高广告质量

17.广告策划中的市场调研方法包括：

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.文献研究法

18.广告创意的表现手法中，比喻法的特点是：

A.简洁性

B.生动性

C.普及性

D.情感性

19.广告法规的执行机构包括：

A.工商管理部门

B.广告协会

C.消费者协会

D.媒体机构

20.广告策划中的广告策略包括：

A.目标市场策略

B.广告形式策略

C.媒体策略

D.创意策略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的定义是：通过媒体向公众传播信息，以引起注意、产生兴趣、激发欲望和促成购买的行为。（）

2.广告创意的核心是新颖独特，而不是追求流行趋势。（）

3.广告策划的过程是从市场调研到广告发布的全过程。（）

4.广告法规只针对传统媒体，不涉及网络广告。（×）

5.广告效果的测量主要是通过广告投放后的销售数据来评估的。（×）

6.广告创意的表现手法中，对比法强调的是事物的相似之处。（×）

7.广告策划中的市场调研可以通过互联网进行调查问卷的方式进行。（√）

8.广告法规对于广告内容的真实性有严格的规定。（√）

9.广告创意的灵感来源于消费者的日常生活和需求。（√）

10.广告策划的目标应当是全面提高品牌形象和市场占有率。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念。

3.说明广告法规对广告内容的主要规定。

4.分析网络广告与传统广告的区别。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在市场经济中的作用和重要性。

2.结合实际案例，分析广告创意在塑造品牌形象中的关键作用。

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABC

解析思路：广告是一种经济活动，同时也是一种传播活动和文化艺术活动，但不涉及政治活动。

2.ABCD

解析思路：广告的基本功能包括传达信息、促进销售、塑造品牌形象和建立消费者忠诚度。

3.ABC

解析思路：广告创意的要素包括独创性、创意性和情感性，美观性可以是创意的一部分。

4.ABCD

解析思路：广告的媒体类型包括电视、广播、报纸和网络，涵盖了各种传播渠道。

5.ABCD

解析思路：广告策划的步骤通常包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略和设计广告创意。

6.ABCD

解析思路：广告创意的表现手法包括故事法、比喻法、比较法和对比法，这些手法可以丰富广告的表现形式。

7.ABCD

解析思路：广告创意的原则包括创意性、传播性、情感性和美观性，这些原则指导创意的制定。

8.ABC

解析思路：广告效果测量的方法包括调查法、实验法和案例分析法，模型法不是常见的广告效果测量方法。

9.ABCD

解析思路：广告法规的作用包括维护广告市场秩序、保护消费者权益、促进广告行业健康发展和提高广告质量。

10.ABCD

解析思路：广告策划中的市场调研内容通常包括市场环境、目标市场、竞争对手和消费者分析。

11.ABC

解析思路：广告创意的灵感可以来源于日常生活、文化艺术、科学技术和政治经济。

12.ABCD

解析思路：广告策划中的创意构思包括主题构思、表现手法构思、媒体选择构思和创意表现构思。

13.ABCD

解析思路：广告法规的内容涉及广告内容、形式、发布和审查的规范。

14.ABCD

解析思路：广告策划中的广告目标包括提高品牌知名度、产品销量、品牌形象和消费者忠诚度。

15.ABCD

解析思路：故事法在广告创意中的特点是真实性、情感性、想象性和独创性。

16.ABCD

解析思路：广告法规的制定目的是保护消费者权益、维护广告市场秩序、促进广告行业健康发展和提高广告质量。

17.ABCD

解析思路：广告策划中的市场调研方法包括深度访谈、问卷调查、观察法和文献研究法。

18.ABCD

解析思路：比喻法在广告创意中的特点是简洁性、生动性、普及性和情感性。

19.ABCD

解析思路：广告法规的执行机构包括工商管理部门、广告协会、消费者协会和媒体机构。

20.ABCD

解析思路：广告策划中的广告策略包括目标市场策略、广告形式策略、媒体策略和创意策略。

二、判断题

1.√

解析思路：广告的定义确实是通过媒体向公众传播信息，以引起注意、产生兴趣、激发欲望和促成购买的行为。

2.√

解析思路：广告创意的核心在于新颖独特，这是区别广告与其他传播方式的关键。

3.√

解析思路：广告策划确实是从市场调研到广告发布的全过程，包括创意、设计、制作和发布等环节。

4.×

解析思路：广告法规不仅针对传统媒体，也适用于网络广告，因为网络广告同样需要遵守相关法规。

5.×

解析思路：广告效果的测量不仅仅是通过销售数据，还包括品牌认知度、广告接触率等指标。

6.×

解析思路：对比法强调的是事物的差异之处，而不是相似之处。

7.√

解析思路：互联网问卷调查是一种有效的市场