电子商务运营管理 第2版 第三章《电子商务的盈利模式》教案

《电子商务的盈利模式》教案章节名称电子商务的盈利模式授课课时4学时教学单元名称3-1盈利模式的概念及内涵3-2电子商务企业常见的盈利模式3-3电子商务盈利的条件3-4电子商务产品类型与选择3-5电子商务目标市场授课对象教学目标知识目标1.理解盈利的概念，掌握盈利模式的概念及内涵；2.熟悉电子商务企业常见的盈利模式，了解盈利的条件；3.理解电子商务产品类型与选择，掌握电子商务目标市场的确定方法。能力目标通过本章内容的学习，学生能够运用所学知识分析电子商务企业的盈利模式及其盈利能力，能够识别市场需求与选择产品。素养目标培养学生具备良好的商业洞察力和自主能力。教学内容本章主要介绍了电子商务企业的盈利模式及盈利条件，目标市场的确定及产品的选择，为下一章网络营销的学习做准备。教学重点1.电子商务企业常见的盈利模式2.电子商务盈利的条件教学难点1.电子商务产品类型与选择2.电子商务目标市场教学策略教学方法：讲授法、讨论法、任务驱动法、案例教学法。教学手段：采用视频、音频、网络微课资源等信息化手段，解决教学重难点问题，实现教学目标。教学实施过程教学环节教师活动学生活动设计意图课前(预习任务)发布课前学习任务：1.围绕教学重难点将教学微课发布到钉钉群，并布置撰写学习体会任务；2.运用雨课堂作业功能，发布“电子商务企业可以经营哪些产品？”的主题讨论任务。完成课前学习任务1.学习教学微课资源。2.搜集相关资料，为参加主题讨论活动做好准备。了解学生学习基础；为实施课堂过程做好充分准备。课中(课堂导入)展示“揭秘京东盈利模式”的案例，导入课堂主题。听课通过导入，引起学生学习兴趣。课中(讲授知识点：盈利模式的概念及内涵，电子商务企业常见的盈利模式；电子商务盈利的条件)结合课前学习任务要求，使用PPT和教学视频进行讲解。1.讲解盈利的概念，盈利模式的概念及内涵。2..重点讲解电子商务企业常见的盈利模式。3.引导学生运用所学知识讨论案例“网易云音乐盈利模式”。4.提问学生“你认为电子商务盈利需要具备哪些基本条件？”，在学生回答的基础上进行补充教学。在课前观看微课的基础上，完成课堂学习任务。1.理解盈利和盈利模式的相关概念。2.掌握电子商务企业的盈利模式。3.讨论案例。3.积极回答问题，认真做笔记。检查学生课前任务完成情况；通过知识点讲解、提问和案例讨论等方式，引导学生深入思考，达到突破教学重点和提升学生学习能力的目标。课中(讲授知识点：电子商务产品类型与选择；电子商务目标市场）1.把课堂还给学生，让学生充当“小教师”为大家讲演电子商务产品的类型与选择。教师进行适当的引导和提问。2.讲解如何确定目标市场和发现用户真正的需求。1.课前准备好相关资料，扮演“老师”的角色讲解知识点。2.认真听讲。通过角色扮演和讲解等，化解教学难点。课中(课堂总结)课堂总结，梳理本节课所学知识，再次明确需掌握的内容。听课、思考使学生对所学知识产生认同。课中(知识测试)发布随堂测验题目，检验对基本知识的掌握程度。使用手机参加随堂知识点测试。巩固学生对知识的掌握。课后(知识和能力拓展)发布课后任务1.比较京东、天猫、苏宁易购三个网站产品特点，并进行目标市场、价格策略分析等。完成课后任务促使学生将理论与实践相结合，达到知行合一。板书设计3.电子商务的盈利模式3.1盈利模式的概念及内涵3.2电子商务企业常见的盈利模式★3.3电子商务盈利的条件★3.4电子商务产品类型与选择3.