TVC广告创意策略思路_第1页
TVC广告创意策略思路_第2页
TVC广告创意策略思路_第3页
TVC广告创意策略思路_第4页
TVC广告创意策略思路_第5页
已阅读5页，还剩23页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

TVC广告创意策略思路广告手段：形象信息概念可信赖伙伴、桥梁广告目的：1、在塑造工行住房信贷“帮助达成梦想，值得信赖的伙伴”品牌形象的同时，提升中国工商银行品牌形象——“你身边的银行，可信赖的银行”；2、通过广告诉求让消费者认知到工行住房信贷是有实力帮助其达成梦想的桥梁与伙伴；3、通过广告诉求表达住房信贷是工行业务中的，使消费者产生共鸣。目标消费群体分析目标消费群：25-55岁之间他们受过良好教育，主要从事：企业（非国有企业）的各阶层的管理人员民营、外资金融证券业的中高层管理人员中介机构的律师、会计师、评估师等专业人员外资企业的中国中高层人员外延：股民、媒体从业人员、知识层次较高的演艺界人士经营者、私营企业家、科技人员目标消费群体分析消费群的生活形态分析：积极进取，工作脚踏实地、吃苦耐劳；追求健康、关注饮食营养、传统家庭观念较强；品位不凡，有独特的分析能力的审美情趣，属于潮流的引导者；目标消费群体分析消费群的消费形态分析：购物时重视性价比；喜欢购买具有独特风格的产品；购物时不在乎价格而注重品质及格调，追求高品质的消费方式；信赖高品质的广告；本次广告创意思路：受众受过高等教育、有独特的分析能力与审美能力，属于高品位、有格调的群体，太过于强硬、直白的广告无法引发其关注，所以广告采用类比、借喻、写实等手段以另一种形式让受众主动连接求诉内容中的诸多关联点从而产生认知，从中认识到工行住房信贷是帮助达成美愿的桥梁与有实力的伙伴，由此，得到受众的共鸣与倾向。本次广告创意表现风格：亲切、时尚、现代单一诉求——1、值得信赖、帮助实现美愿的伙伴2、帮助达成梦想的桥梁ICBC—住房信贷TVC广告创意表现ICBC—住房信贷TVC广告表现一“桥”篇ICBC—住房信贷TVC广告表现二“点亮”篇ICBC—住房信贷TVC广告表现三“大树”篇ICBC—住房信贷TVC广告表现四“四季”篇Betterideas.Betterresults.更佳创意,更佳的结果

Thankyou!

谢谢！谢谢4月-2515:03:5415:0315:034月-254月-2515:031

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论