助理广告师考试应试者的心路历程试题及答案

助理广告师考试应试者的心路历程试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.传播广泛

D.效果显著

E.成本控制

2.广告创意的基本要素包括哪些？

A.主题

B.表现手法

C.视觉元素

D.听觉元素

E.触觉元素

3.以下哪些是广告媒体的基本类型？

A.电视媒体

B.广播媒体

C.报纸媒体

D.杂志媒体

E.网络媒体

4.广告效果的评估方法有哪些？

A.观众调查

B.销售分析

C.品牌认知度调查

D.媒体曝光度调查

E.市场占有率调查

5.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意设计

D.媒体选择与购买

E.广告效果评估

6.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.故事性

B.对比性

C.情感化

D.幽默化

E.知识性

7.以下哪些是广告媒体策划的要素？

A.媒体类型

B.媒体目标受众

C.媒体投放时间

D.媒体投放频率

E.媒体投放预算

8.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.理解度

C.情感共鸣

D.行动转化

E.品牌形象提升

9.以下哪些是广告策划中的风险管理？

A.市场风险

B.创意风险

C.媒体风险

D.法规风险

E.竞争风险

10.以下哪些是广告策划中的道德规范？

A.诚信

B.公平

C.尊重

D.保护消费者权益

E.维护行业形象

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目标应该是单一的，以便于集中资源和注意力。（）

2.广告创意的最终目的是为了提高品牌知名度，而不关注消费者行为的影响。（）

3.电视广告的平均注意力持续时间通常比网络广告要长。（）

4.广告投放的频率越高，广告效果就越好。（）

5.广告效果评估应该在广告投放结束后立即进行。（）

6.在广告创意中，使用夸张手法可以增强广告的吸引力。（）

7.媒体策划中，选择与目标受众匹配的媒体类型是最重要的因素。（）

8.广告效果的提升可以通过增加广告预算来实现。（）

9.广告策划过程中，风险管理主要是为了防止创意和设计上的失误。（）

10.广告策划应该遵循法律法规，同时也要考虑到道德伦理。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。

2.如何在广告创意中运用故事性来提升广告效果？

3.解释广告媒体策划中“整合营销传播”（IMC）的概念，并说明其优势。

4.在广告效果评估中，如何运用AIDA模型来分析广告的效果？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，网络广告对传统广告的影响及其发展趋势。

2.分析在广告策划中，如何平衡创意与实效性的关系，并举例说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的四大原则？

A.目标导向

B.创意优先

C.传播广泛

D.效果评估

2.广告创意的核心是？

A.主题明确

B.表现手法独特

C.视觉元素吸引人

D.以上都是

3.以下哪种媒体类型通常具有较长的生命周期？

A.电视广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.广播广告

4.广告效果评估中最常用的定量方法是？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒体曝光度

D.以上都是

5.广告策划的第一步是？

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择媒体

6.以下哪种不是广告创意的表现手法？

A.幽默

B.悬念

C.情感

D.实用

7.媒体策划中，以下哪个因素不是决定媒体选择的直接因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告周期

D.广告内容

8.广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告记忆度的直接指标？

A.记忆度

B.理解度

C.情感共鸣

D.行动转化

9.在广告策划中，以下哪个不是风险管理的范畴？

A.市场风险

B.创意风险

C.媒体风险

D.财务风险

10.广告策划中，以下哪个不是道德规范的要求？

A.诚信

B.公平

C.创意无限

D.尊重消费者

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.A、B、C、D、E（解析思路：广告策划的基本原则应包括目标明确、创意独特、传播广泛、效果显著和成本控制。）

2.A、B、C、D（解析思路：广告创意的基本要素通常包括主题、表现手法、视觉元素和听觉元素。）

3.A、B、C、D、E（解析思路：广告媒体的基本类型包括电视、广播、报纸、杂志和网络媒体。）

4.A、B、C、D、E（解析思路：广告效果的评估方法可以包括观众调查、销售分析、品牌认知度调查、媒体曝光度调查和市场占有率调查。）

5.A、B、C、D、E（解析思路：广告策划的步骤通常包括市场调研、目标市场定位、广告创意设计、媒体选择与购买和广告效果评估。）

6.A、B、C、D（解析思路：广告创意的表现手法可以包括故事性、对比性、情感化和幽默化。）

7.A、B、C、D、E（解析思路：广告媒体策划的要素包括媒体类型、媒体目标受众、媒体投放时间、媒体投放频率和媒体投放预算。）

8.A、B、C、D、E（解析思路：广告效果评估的指标可以包括记忆度、理解度、情感共鸣、行动转化和品牌形象提升。）

9.A、B、C、D、E（解析思路：广告策划中的风险管理包括市场风险、创意风险、媒体风险、法规风险和竞争风险。）

10.A、B、C、D、E（解析思路：广告策划中的道德规范应包括诚信、公平、尊重、保护消费者权益和维护行业形象。）

二、判断题答案及解析思路

1.×（解析思路：广告策划的目标应该是明确且多元化的，以便于覆盖不同的市场和市场细分。）

2.×（解析思路：广告创意不仅要提高品牌知名度，还要关注消费者的认知、情感和行为反应。）

3.√（解析思路：电视广告通常具有较长的播放时间和较高的观众注意力。）

4.×（解析思路：广告投放的频率过高可能导致观众疲劳，反而降低效果。）

5.×（解析思路：广告效果评估应该在广告投放结束后一段时间内进行，以便收集到长期效果数据。）

6.√（解析思路：夸张手法可以吸引观众注意力，增加广告的趣味性和记忆度。）

7.√（解析思路：媒体选择应与目标受众相匹配，以提高广告的针对性和效果。）

8.×（解析思路：增加广告预算不一定会直接提升广告效果，需要合理规划和评估。）

9.×（解析思路：风险管理不仅包括创意和设计，还包括市场、法规和竞争等方面的风险。）

10.√（解析思路：广告策划应遵循法律法规和道德规范，以维护行业形象和消费者权益。）

三、简答题答案及解析思路

1.市场调研的重要性及其主要步骤：

-重要性：帮助了解市场环境、目标受众、竞争状况和潜在机会。

-步骤：确定调研目标、设计调研方法、收集数据、分析数据和撰写报告。

2.广告创意中运用故事性提升广告效果：

-故事情节：构建引人入胜的故事，与消费者建立情感联系。

-角色塑造：通过角色塑造，使消费者产生共鸣。

-情感共鸣：通过情感共鸣，引发消费者的兴趣和行动。

3.整合营销传播（IMC）的概念及其优势：

-概念：将各种营销传播工具和渠道整合起来，以实现一致的品牌信息和效果。

-优势：提高效率、增强品牌一致性、提升消费者体验、降低成本。