广告策划-(经典案例系列之)-超级女声套播广告价值分析

2006快乐中国超级女声一、2006超级女声套播广告价值预测二、2006?超级女声?套播广告招标?超级女声?——凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成一场全民总发动的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中国电视娱乐的新标杆。?超级女声?——的收视表现也创下奇迹，5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一!2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响，其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。2006年的超级女声将从现有的顶峰向更高的山峰攀登，其所能上升的高度目前无人能够准确预测，但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人疑心。因此，我们根据2005年超级女声的收视表现对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。一、2005收视表现与2006收视预测

湖南卫视2005年?超级女声?全国收视盘点赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名长沙海选2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523海选2005-4-9星期六12:2814:5602:280.825.853海选2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.5350>202005-4-23星期六12:3514:4502:100.765.85320>102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.42510>72005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.847>52005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755赛区总决赛2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84赛区合计21:157.12

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+长沙赛区广州赛区数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名广州海选2005-3-19星期六12:2413:3601:120.664.233海选2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434海选2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.1142005-3-27星期日12:1414:4602:320.775.15350>202005-4-3星期日12:3015:2302:531.048.05220>102005-4-10星期日12:3015:2702:570.947.26210>72005-4-17星期日12:3015:0202:321.128.1527>52005-4-24星期日12:3014:4902:191.057.482赛区总决赛2005-5-6星期五19:3922:2902:501.463.455赛区合计20:578.46

赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名郑州海选2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615海选2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697海选2005-5-4星期三12:4615:1902:330.624.38550>202005-5-15星期日12:3615:2902:530.917.13220>102005-5-21星期六11:4614:4002:540.856.33210>72005-5-27星期五13:0015:4002:400.354.3537>52005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273赛区总决赛2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084赛区合计21:135.4

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+郑州赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名成都海选2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882海选2005-5-28星期六12:3314:5902:260.856.85250>202005-6-4星期六12:3015:5903:290.958.08120>102005-6-11星期六12:3015:4903:190.988.38110>72005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.8917>52005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341赛区总决赛2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283赛区合计22:157.79

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+成都赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名杭州海选2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991海选2005-5-29星期日12:2414:4902:251.127.86250>202005-6-5星期日12:1415:1102:571.359.45120>102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.25110>72005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.2717>52005-6-26星期日12:3014:5902:291.5110.231赛区总决赛2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963赛区合计19:599.25

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+杭州赛区赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率％市场份额％同时段排名全国总决赛15>102005-7-15星期五20:3023:4303:132.868.98110>92005-7-22星期五20:3023:4603:163.6911.2719>82005-7-29星期五20:3023:4103:114.3612.8618>62005-8-5周五20:3023:3403:045.5616.0916>52005-8-12周五20:3023:2702:576.5718.1615>32005-8-19周五20:3000:1003:408.3124.521三强总决赛2005-8-26周五19:5123:2503:3411.6529.541全国总决赛合计22:5543

数据来源：CSM31省会城市目标观众：4+全国总决赛从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看，根本随着和赛程的推进呈递增趋势，白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛，平均收视率1.51%。2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注，所以我们大胆预测，2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。2006收视预测2005各大赛区晚间播出节目根本都是赛区总决赛，其平均收视根本都在1.5-1.6%之间，所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。2005年全国总决赛期间的收视那么呈快速上涨趋势，从第一场的2.86%快速飙升至第七场全国三强总决选的11.65%，2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。二、2006套播广告收视点预测对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排，以及前文的收视预测，我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。

2006超级女声套播广告收视预测测算表播出时段赛程节目播出场次广告播出次数预测收视点总预测收视点中午分赛区比赛28801.51120.80晚间分赛区比赛17851.6136.00全国总决赛第一场152.8614.30全国总决赛第二场153.6918.45全国总决赛第三场154.3621.80全国总决赛第四场155.5627.80全国总决赛第五场156.5732.85全国总决赛第六场158.3141.55全国总决赛第七场1511.6558.25合计5220046.11471.80标底价（350万元）全国收视点成本预测（单位：元）7418因2005年超级女声有个渐热的过程，2006年超级女声启动后将受到远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的，所以以上预测可算相当保守。但谨以如此保守的收视预测，全国收视点本钱已低至7418元，当算绝对物超所值了。2006?超级女声?套播广告招标书说明〔一〕除与冠名商同行业的企业和医疗机构外，所有根据?广告法?和国家有关法规允许在电视媒体播放广告并符合湖南卫视广告部有关规定的企业，均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。〔二〕企业可自主投标或委托广告公司参加投标，但不得为同一品牌〔产品〕委托多家单位参与投标。〔三〕一家企业只能委托一家广告公司代理投标。〔四〕投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否那么取消竞标、中标资格。〔五〕投标单位报名时须携带以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。第一局部报名须知〔六〕广告公司代理竞标，须出具以下文件：1、企业营业执照副本原件及其复印件。2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品，不得任意更改，否那么取消竞标、中标资格。3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章。5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。〔七〕投标单位报名时须预先缴纳信用保证金，并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。〔八〕报名时间自2006年3月31日至4月12日。〔一〕投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。〔二〕投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。〔三〕投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。〔四〕投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金，该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。〔五〕在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。第二局部信用保证金〔六〕中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物，湖南卫视有权不予成认，合同定金不予退还。〔七〕双方约定信用保证金不计利息。〔八〕保证金指定收款单位：湖南播送电视广告总公司开户行：招商银行长沙晓园支行帐号：标的物名称售卖方式时间规格标底价（万元/套）2006超级女声套播暗标15秒350万元特别说明：1、低于标底价的投标书无效。2、投标加价以万元为单位。3、如投标中出现相同价格，抽签决定。4、一个“2006超级女声套播〞标的物，即指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次。不包括节目重播的插播广告。5、“2006超级女声套播〞标的物总量限制在20个，即20个15秒套播。第三局部标的物、底价第四局部播出安排与规定2006快乐中国超级女声赛程及播出安排赛区项目时间首播时段时长广告口长沙唱区预选赛第一、二场4月22日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场4月29日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进205月5日（周五）晚间20：30150分钟5个/场20进105月12日（周五）晚间20：30150分钟5个/场10进75月19日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进55月26日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进36月2日（周五）晚间20：30150分钟5个/场杭州唱区预选赛第一、二场5月13日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场5月20日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进205月27日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进106月3日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进76月9日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进56月16日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进36月23日（周五）晚间20：30150分钟5个/场成都唱区预选赛第一、二场6月4日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场6月10日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进206月17日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进106月24日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进76月30日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进57月7日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进37月14日（周五）晚间20：30150分钟5个/场沈阳唱区预选赛第一、二场6月25日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场7月1日（周六）中午12：3045分钟/场2个/场50进207月8日（周六）中午12：30150分钟5个/场20进107月15日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进77月21日（周五）晚间20：30150分钟5个/场7进57月28日（周五）晚间20：30150分钟5个/场5进38月4日（周五）晚间20：30150分钟5个/场广州唱区预选赛第一、二场7月2日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场预选赛第三、四场7月9日(周日)中午12：3045分钟/场2个/场50进207月16日(周日)中午12：30150分钟5个/场20进107月22日（周六）中午12：30150分钟5个/场10进77月29日（周六）晚间21：00150分钟5个/场7进58月5日（周六）晚间21：00150分钟5个/场5进38月11日（周五）晚间20：30150分钟5个/场总决赛第一场8月18日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第二场8月25日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第三场9月1日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第四场9月8日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第五场9月15日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第六场9月22日（周五）晚间20：30150分钟5个/场第七场9月29日（周五）晚间20：30180分钟5个/场说明：1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。2、整个赛事共200个广告窗口,其中白天80个，晚间120个，每个套播在每个窗口插播一次,共计200次。3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。4、套播为15秒广告规格，播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。30秒广告规格视同两个15秒广告规格。5、广告播出必须严格遵照投标时所约定品牌〔产品〕播出广告，不得随意更改替换。第五局部招标规定〔一〕投标单位在投标时可选投一个或多个套播标的物，遵照一个品牌〔产品〕一份标书的方式投标。一份标书最多可投标两个套播标的物。〔二〕同一品牌〔产品〕最多可投标两个套播标的物。〔三〕只接受15秒和30秒规格广告投标，不接受5秒、10秒或30秒以上等广告版本的产品投标。〔四〕投标企业不得以5秒加10或三个5秒版本叠加替代15秒播出。30秒广告规格视同两个15秒广告规格，只接受30秒或两种版本的15秒+15秒广告，不接受其他规格广告版本叠加替代。〔五〕投标单位必须按招标书中的相关规定严格执行，否那么视为投标单位投标无效，其所交纳的保证金不予退还。〔六〕中标入围单位须遵照竞标流程选定播出位序，不得以位序不满意等理由拖延或拒绝选定，否那么视为中标入围单位放弃入围，由列后单位替补，其所交纳的保证金不予退还。〔七〕所有中标单位须于2006年4月18日前按照中标额交付50%的广告款，余款于2006年5月31日前支付。中标单位如逾期不付广告款，湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权，做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。〔八〕所有中标单位须并须严格按照投标时所指定品牌或产品播出广告，不得任意更改，否那么湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权，做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。〔九〕遇重大活动或其它特殊情况造成中标单位广告没有播出时，湖南卫视广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。〔十〕各中标单位除获得所中标的物的广告资源外，湖南卫视不再配送其它资源。第六局部招标程序一、时间2006年4月15日上午10：18招标大会正式开始。二、竞标流程〔一〕招标相关事宜说明：〔二〕2006超级女声套播暗标入围投标：1、竞标企业填写投标价格〔价格需等于或高于标底价方为有效〕，并将标书置入投标箱中。2、监督开标，确定中标入围企业名单。2006超级女声套播全部20个套播一次性暗标入围投标，按投标价由高到低依次排列，公布投标单位中标入围单位名单。〔三〕2006超级女声套播20个播出位置选择权确定：从获得入围资格的投标单位中，按投标价由高到低顺序，依次选择确定2006超级女声套播中标单位广告播出位置。〔四〕中标企业当场签署正式的广告合同。2006?超级女声?套播广告招标最终解释权归属湖南卫视广告部2006年超级女声套播广告招标报名表企业名称代理公司名称指定品牌广告片规格15秒30秒标的物个数公司帐号企业联系人及电话公司盖章说明：1、企业自主投标的可不填写代理公司名称一栏。2、指定品牌一栏必须填写，否那么视为无效。3、标的物个数指希望购置15秒规格的套播个数。4、公司帐号用于未中标客户退还定金时使用，公司帐号应和支付信用保证金的公司帐号保持一致。5、报名表回传请与湖南卫视广告业务经理联系或至。咨询等待中······【湖南卫视·超级女声·魅力上演

】欢送您的深度介入联手创造无限商机目录第一节工程简述第一章总论第二节编制依据第一章总论第三节结论与建议第一章总论第二章工程背景第一节珠海市社会经济环境第二节唐家湾地域资源状况和开展规划1.自然资源和根底设施。唐家的地理位置和交通环境十分优越，是珠海市最具开展潜力的地区之一。2.社会经济现状和开展。唐家湾目前在珠海市属于次兴旺地区，是珠海市政府确定的近期重点开展地区之一，近年来，通过调整产业结构，大力开展工业，唐家的经济得到持续的开展，各项指标保持年均递增20%的良好势头。3.房产物业资源。目前唐家湾尚无星级宾馆，全镇对外接待客房总数在170间左右，根本属于廉价低档水平。随着中山大学珠海校区、清华科技园〔珠海〕、广东珠海高科技成果产业化示范基地以及南方软件园等一批高科技产业和大学的进驻，唐家湾已逐渐成为房地产开发商关注的热点地区。4.开展规划。唐家作为珠海市的一个镇，其开展纳入到珠海整个北部地区及珠海市区范围内。珠海市近期的开展重点是北部地区，其重点又是唐家湾，并将唐家地区沿海一带定位为珠海市科技创新海岸。第三节珠海基地及周边区域资源状况和开展规划1.科技企业孵化器。目前，唐家湾地域缺乏具有这一功能的创业机构和空间，尚无省级的科技企业孵化器，已经建成的南方软件园属于专业性孵化器，不能完全满足唐家湾科技创新的要求，工行软件中心局限于工行系统。珠海创新科技大厦建成后将和目前在建中的清华科技园〔珠海〕园区一起，各成一体，各有特色，相互照应，为科技创业者提供一个施展才华的天地。2.商业需求。从消费需求上看，中山大学珠海校区现有教师学生已经超过4000人，3年内将到达15000人左右的规模〔包括教职工〕，已奠基的清华科技园〔珠海〕近年内也将开展到数千人的规模，加上珠海基地各企业员工，整个珠海