2024年助理广告师考试背景探索试题及答案

2024年助理广告师考试背景探索试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的三要素？

A.信息传递

B.情感诉求

C.美学表现

D.技术实现

2.下列哪些属于广告的传播媒介？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

3.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.制作执行

4.广告创意的来源有哪些？

A.市场调研

B.消费者需求

C.媒体特点

D.企业文化

5.以下哪些是广告效果的评估方法？

A.媒介效果评估

B.消费者认知评估

C.行为效果评估

D.市场效果评估

6.广告策划中，以下哪些是目标市场的选择标准？

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.市场消费习惯

7.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.概述

C.诉求

D.结尾

8.广告创意的表现手法有哪些？

A.比喻

B.象征

C.幽默

D.现实主义

9.以下哪些是广告策划中的风险因素？

A.市场风险

B.创意风险

C.执行风险

D.媒体风险

10.广告策划的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者忠诚度

D.实现企业长期战略目标

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，因此应该尽量追求独特性和创新性。（）

2.广告策划过程中，市场调研是唯一的基础工作，无需进行其他方面的研究。（）

3.广告效果评估主要是通过消费者调查来完成的。（）

4.在广告策划中，目标市场的选择应该基于企业的生产能力和资源状况。（）

5.广告文案的撰写应该尽量使用简洁明了的语言，避免使用复杂句式。（）

6.广告创意的表现手法中，现实主义手法通常适用于所有类型的广告。（）

7.广告策划中的风险因素可以通过保险来完全规避。（）

8.广告策划的最终目的是为了提高企业的经济效益。（）

9.广告创意的来源主要来自于广告人的直觉和灵感。（）

10.在广告策划过程中，创意和执行的协调非常重要，应该由同一团队负责。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则。

2.说明广告创意在广告策划中的重要性。

3.分析广告效果评估的几个关键指标。

4.讨论广告策划中如何处理创意与预算的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，传统广告媒体与新媒体广告的融合策略及其对广告策划的影响。

2.针对当前市场环境下消费者行为的变化，探讨广告策划如何进行有效的消费者洞察和定位。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初步工作？

A.明确广告目标

B.确定广告预算

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

2.广告创意的核心是什么？

A.产品信息

B.消费者需求

C.创意点

D.美学设计

3.广告策划的哪个阶段是确定广告策略的关键？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.制作执行

4.广告文案中，以下哪项不是标题的功能？

A.吸引注意力

B.概述信息

C.建立情感联系

D.强调产品特点

5.广告效果评估中，哪项指标用于衡量广告对消费者态度的影响？

A.认知度

B.理解度

C.喜好度

D.记忆度

6.以下哪种媒介通常被认为是最具互动性的广告平台？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

7.广告策划中的风险因素主要包括哪些方面？

A.市场风险、创意风险、执行风险

B.媒体风险、预算风险、政策风险

C.技术风险、文化风险、经济风险

D.法律风险、道德风险、社会风险

8.在广告策划中，以下哪种方法可以用来提高广告的传播效率？

A.跨媒体广告

B.零售广告

C.境外广告

D.奖励广告

9.广告策划中，以下哪种策略可以帮助企业建立品牌形象？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

10.以下哪种广告类型通常用于建立长期的品牌忠诚度？

A.产品广告

B.促销广告

C.公益广告

D.品牌形象广告

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABC

解析：广告创意的三要素包括信息传递、情感诉求和美学表现。

2.ABCD

解析：广告的传播媒介包括电视、广播、互联网和报纸等。

3.ABCD

解析：广告策划的步骤包括市场调研、目标市场定位、广告创意和制作执行。

4.ABCD

解析：广告创意的来源可以来自于市场调研、消费者需求、媒体特点和企业文化。

5.ABCD

解析：广告效果的评估方法包括媒介效果评估、消费者认知评估、行为效果评估和市场效果评估。

6.ABCD

解析：目标市场的选择标准包括市场规模、市场增长率、市场竞争程度和市场消费习惯。

7.ABCD

解析：广告文案的基本要素包括标题、概述、诉求和结尾。

8.ABCD

解析：广告创意的表现手法包括比喻、象征、幽默和现实主义。

9.ABCD

解析：广告策划中的风险因素包括市场风险、创意风险、执行风险和媒体风险。

10.ABCD

解析：广告策划的目的是为了提高品牌知名度、促进产品销售、增强消费者忠诚度和实现企业长期战略目标。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告策划的基本原则包括：目标明确、市场导向、创意独特、策略合理、效果可测、预算控制、执行规范、反馈及时、持续优化、社会责任。

2.广告创意在广告策划中的重要性体现在：吸引消费者注意力、提升品牌形象、增强广告记忆度、促进产品销售、实现广告目标。

3.广告效果评估的关键指标包括：广告曝光率、点击率、转化率、品牌认知度、消费者态度变化、市场份额变化、销售业绩增长等。

4.广告策划中处理创意与预算的关系，应遵循以下思路：合理分配预算、确保创意实施、控制成本、提高效率、评估效果、优化预算分配。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.数字媒体时代，传统广告媒体与新媒体广告的融合策略包括：整合营销传播、跨媒体广告、内容营销、社交媒体营销、大数据分析等。这些策略对广告策划的影响体现在：