新媒体运营考试题库与答案

（新版）新媒体运营考试题库与答案

（通用版）

一.单选题+多选题+判断题

1.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容

的是（）。

A.立即购买

B.立即抢

C.一键加购

D.查看其他

答案：D

2.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

答案：A

3.（）因其最普及.最快捷.最方便等特点，成为了移动新媒体的典型

代表

A.网站

B.广告

C.促销

D.智能手机

答案：D

4.需要层次理论的提出者是()

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

答案：C

5.构建用户画像说法正确的是()

A.数据收集非常重要

B.不用给用户贴标签

C.同一组数据别的企业一定能用

D.静态数据不重要

答案：A

6.创作优质的短视频内容是为了O。

A.更好的定位

B.更好的传播与吸粉

C.更便于与粉丝互动

D.培养用户的喜好

答案：B

7.了解用户的行为，就要重视用户信息的收集

A.对

B.错

答案：A

8.新媒体营销是信息化社会的必然产物。

A.对

B.错

答案：A

9.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。以下不

属于服务号类型的是O。

A.招商信用卡

B.南方航空

C.中国联通

D.央视新闻

答案：D

10.评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶

功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是()

A.可以引导评论量的提升

B.能够极大的提高用户互动

C.不会对短视频的关键指标产生影响

D.能够提高短视频的推荐

答案：C

11.微信公众号营销内容要巧打感情牌

A.对

B.错

答案：A

12.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内容

A.对

B.错

答案：A

13.普通用户的微信订阅号每天可以发()条信息

A.2

B.4

C.3

D.1

答案：D

14.新媒体运营过程中，针对于调查问卷的问题设计中不合适的做法

是()

A.内容涵盖广

B.调查对象明确

C.问题设计单一

D.题目表述明确清楚

答案：A

15.问答平台营销是企业常用的一种新型的()推广方式。

A.互动营销

B.专家论坛

C.写作软件

D.小助手

答案：A

16.新媒体运营必须具备哪些素质()

A.产品理解能力

B.网感和灵感

C.资源整合能力

D.策划和写作能力

答案：ABCD

17.下列哪些是策划者需要考虑的问题()

A.如何引导粉丝舆论

B.将内容推送给哪个用户群体

C.哪种广告可以被植入

D.如何有效进行用户反馈效果分析

答案：ABCD

18.下列选项中属于营运间接费用的有。。

A.水电费

B.劳动保护费

C.取暖费

D.办公费

答案:ABCD

19.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下三种类型()。

A.数字新媒体

B.网络新媒体

C.移动新媒体

D.第一媒体

答案：ABC

20.新媒体文案的创意形式包括（）。

A.有趣的〃段子〃

B.讲故事

C.谈情感与玩情怀

D.借势营销

答案：ABCD

21.对于〃网红〃一词解释正确的是（）。

A.网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的人或者特殊荣誉

的人

B.网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，包括游戏.美

食.宠物.时尚.教育.摄影.股票等领域

C.指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台.

视频平台等），在与网民互动的过程中，通过极强的互动能力吸引大

批粉丝关注从而走红的人

D.网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博.微信.豆瓣等社交平台

活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏.美食.宠物.时尚.教

育.摄影.股票等领域

答案：CD

22.成功的病毒营销特点是()

A.明确定位

B.传播可延展空间大

C.信息被高度认同

D.具有传播信息之外的价值

答案：ABCD

23.在直播间可以传递信息的方式有哪些O

A.主播口头介绍

B.直播间背景墙

C.主播微信公众号/微博的介绍

D.自制信息板

答案：ABD

24.想要明确打造主播的人设，需要参考哪些内容O

A.带货商品的属性，期望卖的是哪些货

B.粉丝定位，想要吸引哪类人

C.主播个人特色

D.主播个人喜好

答案：ABCD

25.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动中发生的。

A.销售成本

B.销货成本

C.业务支出

D.原料成本

答案：ABC

26.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征()

A.往往能引发更多人的关注

B.具有很大影响力

C.传播的范围很广

D.带来巨大的讨论量

答案：ABCD

27.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第

一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正确的是().

A.主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更

B.主题的确定需要根据账号的内容.风格定位进行

C.内容主题的确定可以根据平台热点来定

D.内容主题一般分为常规主题和突发主题

答案：BCD

28.以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是().

A.展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的

沉浸式的展现。

B.生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立

的短视频平台。

C.视频号和快手抖音拥有相似的推荐机制。

D.覆盖用户范围不同，视频号可以覆盖所有的微信用户，而抖音快手

无法实现。

答案：ABCD

29.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么()

A.有趣，使人轻松

B.有梗，要搞笑

C.有益，正能量

D.有用，能学到知识

答案：ABCD

30.以下属于新媒体的是()

A.网易新闻客户端

B.快手

C.电梯广告

D.楼宇广告

答案：AB

31.常见的用户留存策略有()

A.内容

B.活动

C.资源

D.积分

答案:ABCD

32.直播营销因有着更年轻化的用户.更立体的视觉感官和更鲜明的

话题性，正逐渐成为企业品牌推广.带动销售的新切入口，其优势有

Oo

A.实时互动性

B.用户精准性

C.高效性

D.情感共鸣性

答案：ABCD

33.下面关于短视频和直播的描述正确的是（）。

A.视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上的主题，视频内

容不得违反我国相关的法律法规。

B.在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢没有观众。

C.抖音和快手平台可以发布任何作品

D.短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能可以极大的提高

用户互动和用户在线时长。

答案：AD

34.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为O。

A.与用户加深互动

B.提升用户信任度

C.增强用户信赖感

D.显现情怀

答案:ABCD

35.互联网的直播营销四大要素（）

A.场景

B.人设

C.产品

D.创意

答案:ABCD

36.网店可以借()力开展营销活动

A.品牌的力

B.名人的力

C.产品的力

D.促销的力

答案：ABCD

37.常用的思维创意方法O

A.发散思维

B.聚合思维

C.横向思维

D.逆向思维

答案：ABCD

38.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些()

A.阶段计划

B.玩法设计

C.活动预热

D.执行阶段

答案：ABCD

39.新媒体人需要具备的技能()

A.写出流畅的文案

B.做出完美的策划

C.剪辑华丽的视频

D.过好美好的生活

答案：ABC

40.新媒体运营的基本模块包括()

A.用户运营

B.产品运营

C.内容运营

D.活动运营

答案:ABCD

41.以下关于大数据时代用户画像的步骤正确的是

A.基础数据采集

B.构建画像

C.人工采集画像

D.数据建模

答案：ABCD

42.社群营销的价值主要体现在O。

A.刺激产品销售

B.提供交流平台

C.感受品牌温度

D.维护顾客黏性

答案：ACD

43.直播的优势有()。

A.不能实际展示商品

B.扩大销售区域，以产定销.拓展购买人群

C.原产地展示是农产品直播的优势

D.身临其境参与感与真实感

答案：BCD

44.新媒体营销团队组建时遵循的原则有O。

A.人数合理

B.技能互补

C.目标统一

D.责任心强

答案：ABCD

45.〃两微一端〃包括哪些O

A.客户端

B.微信

C.微视

D.微博

答案：ABD

46.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的

是()

A.新媒体投放到达目标人群的精度更大

B.新媒体投放一定比传统媒体更有效

C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活

答案：B

47.以下哪一项不属于微信小程序的营销价值?

A.提高文章转化效果

B.提升社群用户体验

C.降低内容设计门槛

D.兴起了内容打赏文化

答案：D

48.以下哪种不属于新媒体？()

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

答案：A

49.手机报没有得到普及的原因不包括()

A.手机报出现太早，手机阅读没有普及

B.手机报枯燥乏味

C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳

D.传统媒体复制推送自己网站的内容

答案：B

50.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面?

A.语言环境.人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

D.以上都是

答案：D

51.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A.数据复盘

B.视频修改

C.热点拆解

D.了解平台

答案：B

52.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

答案：A

53.第一代自媒体是()

A.微博

B博客

C微信

D知乎

答案：B

54.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是()

A.博客

B.微博

C.新闻客户端

D.直播平台

答案：C

55.没有关注你的用户，在不回复你的情况下，最多可以给他(她)发

几条私信()？

A.5条

B.3条

C.1条

D.无限次

答案：B

56.以下主播行为中属于宣扬消极.颓废的人生观.世界观和价值观，

渲染.夸大社会问题，过分表现.展示社会阴暗面的违规行为是.

A.通过展现豪车.名牌等宣扬不劳而获和骄奢淫逸的生活

B.进行色情擦边球表演

C.在开车过程中使用手机等智能设备进行直播等危险驾驶行为

D.在他人不知情情况下对他人进行直播等侵犯隐私行为

答案：A

57.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤其是移动互联网

技术，对内容平台的互动性高效实现了（）。

A.单一互动

B.单一传播

C.大众传播

D.多向互动

答案：D

58.全媒体运营师运用数据分析应该关注哪些数据纬度？（）

A.用户年龄

B.用户性别

C.客单价

D.客件数

答案：ABCD

59.媒体运营师的五大工作任务是.①运用网络信息技术和相关工具,

对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与

精准性；

②负责对文字.声音.影像.动画.网页等信息内容进行策划和加工，使

其成为适用于传播的信息载体；

③将信息载体向目标受众进行精准分发.传播和营销；

④采集相关数据，根据实时数据分析.监控情况，精准调整媒体分发

的渠道.策略和动作；

⑤建立()，构建()，对()。

A.全媒体传播矩阵

B.多维度立体化的信息出入口

C.各端口进行协同运营

D.社群进行维护

答案：ABC

60.指导电商平台运营人员高效率运作的两个模型中，AISAS模型中

的I指的是什么？()

A.1我

B.Interest兴趣

C.ip地址

D.Iphone苹果手机

答案：B

61.喜马拉雅属于0类型的软件

A.视频类

B.音频类

C.问答类

D.医疗类

答案：B

62.新闻宣传部门包括各级()。

A.宣传部门

B.网信部门

C.广电部门

D.以上全对

答案：D

63.针对()的未成年人的商品或者服务的广告，不得含有劝诱其要求

家长购买广告商品或者服务.可能引发其模仿不安全行为的内容；

A.不满八岁

B.不满十岁

C.不满十二岁

D.不满十四周岁

答案：D

64.传播视听节目的名称.内容概要.播出时间.时长.来源等信息，持

证机构应当至少保留()日。

A.7

B.15

C.20

D.30

答案：D

65.要探索将()运用在新闻采集.生产.分发.接收.反馈中，全面提高

舆论引导能力。

A.5G技术

B.人工智能

C.虚拟现实技术

D.物联网技术

答案：B

66.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交易环节的演变过

程是？（）

A.图文一短视频-直播

B.短视频一直播

C.分享一第三方电商平台交易一闭环交易

D.淘宝一抖音蓝v

答案：C

67.中国网络视听节目服务协会2019年1月9日发布的《网络短视频

内容审核标准细则》中，明确了网络播放的短视频节目，及其标题.

名称.评论.弹幕.表情包等，其语言.表演.字幕.背景中不得出现的21

类.（）内容，其中包括美化反面和负面人物形象，以及宣传自杀游戏

以及〃丧文化“一夜情"非主流婚恋观〃等。

A.50项

B.70项

C.90项

D.100项

答案：D

68.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑中，用户在进入

该电商平台前的动机和行为是什么？（）

A.等待收货

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

答案：B

69.短视频社交媒体典型平台中抖音的电商化元素交易环节的演变过

程是？()

A.图文一短视频一直播

B.短视频一直播

C.分享一第三方电商平台交易一闭环交易

D.淘宝一抖音蓝v

答案：C

70.下列哪几项是短视频软件的优点？()

A.随手拍随手传，简单方便

B.专业设备或手机

C.网站自己导流

D.视频即拍即处理

E.微信朋友圈.微博分享

答案：ADE

71.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因()

A.更适应移动终端

B.入门简便

C.碎片时间

D.互动性强

E.社交传播

答案：ABCDE

72.如何培养策划能力？()

A.学习同行业活动

B.多与团队进行灵感碰撞

C.购买策划书籍学习

D.模仿他人进行策划

E.多与微信运营行业内的人进行交流

答案：ABE

73.以下关于必须坚持〃一个标准.一把尺子〃的基本原则的表述，不正

确的一项是.

A.未通过审查的电视剧.电影，不得作为网络剧.网络电影上网播出

B.网络视听节目播出后遭群众举报，下线以后不可能有机会在任何平

台上播出

C.导向不正确.价值观有问题的广播电视综艺节目，也不得以网络综

艺节目的名义在互联网.IPTV.互联网电视上播出

D.因内容违规而删减的镜头片段，不得以任何形式在任何平台上出现

答案：B

74.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

答案：C

75.以下哪个不是爆款视频的内容特点？()

A.有情感共鸣

B.有正能量

C.有肢体冲突

D.简单有趣

答案：C

76.2020年10月，抖音官方宣布国内日活用户已超过()。

A.4亿

B.5亿

C.6亿

D.7亿

答案：C

77.在〃内容为王〃的营销时代，O才是视频的生存之本

A.视频内容的质量

B.视频的拍摄技术

C.视频的价值和意义

D.视频拍摄者的名气

答案：A

78.〃酒香不怕巷子深〃是一种()观念。

A.产品

B.生产

C.推销

D.社会营销

答案：A

79.以下哪种形式不属于网络直播？

A.图文直播

B.视频直播

C.音频直播

D.电视直播

答案：D

80.电子商务平台经营者修改平台服务协议和交易规则，应当在其首

页显著位置公开征求意见，采取合理措施确保有关各方能够及时充分

表达意见。修改内容应当至少在实施前()予以公示。

A.三日

B.五日

C.七日

D.十五日

答案：C

81.网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，实行节目内

容先审后播制度，包括节目的0等内容；建立政治素质高.业务能力

强的审核员队伍。

A.标题

B.简介

C.弹幕

D.评论

答案:ABCD

82.抖音开直播的条件是()？

A.粉丝达到1000

B.实名认证

C.发布10条以上作品

D.开通商品橱窗

答案：B

83.下面属于剪辑节奏的因素是()

A.快门速度的改变

B.特殊构图

C.镜头的长短

D.焦距的改变

答案：C

84.以下哪条不属于《网络视听节目内容审核通则》

涉及的具体审核要素.()

A.政治导向

B.思想导向

C.审美导向

D.艺术导向

答案：D

85.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容,

下面属于这一类的客户端为()

A.腾讯新闻

B.网易新闻

C.新浪新闻

D.今日头条

答案：D

86.SEM是指()

A.搜索引擎营销

B.搜索引擎优化

C.搜索引擎建设

D.搜索引擎调整

答案：A

87.41营销理论包括哪些具体要素O

A.产品.价格.渠道.促销

B.顾客.成本.便利.沟通

C.关联.反应.关系.回报

D.趣味.利益.互动.个性

答案：D

88.企业在搜索结果页面中植入营销信息，并且在用户使用搜索引擎

时，引导目标用户点击该营销信息，这种营销方式是()

A.搜索引擎营销

B.搜索引擎优化

C.付费收录

D.大数据精准广告

答案：A

89.()是一种以网络为载体，由个人管理和发布新的文章内容.图片

或视频的网站，用来抒发情感.分享信息或传播个人思想。

A.论坛

B.博客

C.微博

D.知识星球

答案：B

90.(D)是淘宝网用来解决网络交易安全问题所开发的一款软件，该

软件可以在网络环境下为买卖双方提供第三方担保，以促成电子支付

的实现，进而促使交易顺利进行。

A.财付通

B.京东白条

C.花呗

D.支付宝

答案：D

91.邮件营销策划有哪些好处()

A.推广周期短，营销见效快。

B.用户查看不受时空限制，转发传播快

C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强

D.可以毫无节制地群发

答案：ABC

92.直播营销更受青睐的原因有()

A.极强的实时互动性

B.获取的精准用户

C.实时产生转化

D.网络运营成本低

答案：ABCD

93.博客营销包括以下哪些工作内容？()

A在博客门户或频道中做广告

B请优质博主发表专业文章

C打造博客团队

D监测博客网站

答案：ABCD

94.微博广告投放形式有？()

A.粉丝通

B.广点通

C.粉丝头条

D.大V广告

答案：ACD

95.自2019年2月15日起，重点网络影视剧(包括网络剧.网络电影.

网络动画片)信息备案主体由网络视听节目服务机构改为广播电视节

目()机构。

A.制作

B.播放

C.演出

D.备案

答案：A

96.网络平台开展短视频服务，应当根据其业务规模，同步建立政治

素质高.业务能力强的审核员队伍。审核员应当经过()广电管理部门

组织的培训，审核员数量与上传和播出的短视频条数应当相匹配。原

则上，审核员人数应当在本平台每天新增播出短视频条数的千分之一

以上。

A.国家

B.省级以上

C.市级以上

D.县级以上

答案：B

97.任何单位和个人不得()非法的广播电视频道.视听节目网站的节

目。

A.转播.剪辑.拼接.聚合

B.转播.聚合.拼接.集成

C.转播.剪辑.拼接.集成

D.转播.链接.聚合.集成

答案：D

98.中国网络视听节目服务协会2019年1月9日发布的《网络短视频

内容审核标准细则》中，明确了网络播放的短视频节目，及其标题.

名称.评论.弹幕.表情包等，其语言.表演.字幕.背景中不得出现的21

类.()内容，其中包括美化反面和负面人物形象，以及宣传自杀游戏

以及〃丧文化“一夜情"非主流婚恋观〃等。

A.50项

B.70项

C.90项

D.100项

答案：D

99.14岁早恋生下孩子.全网最小二胎妈妈为代表的各类未成年孕妇.

未成年妈妈主播，违反了以下哪条规定。

A.危害社会公德，对未成年人造成不良影响

B.侮辱或者诽谤他人

C.歪曲贬低民族优秀文化传统

D.宣扬封建迷信，违背科学精神

答案：A

100.网络音视频信息服务提供者应当依法取得()规定的相关资质。

A.商法

B.民法

C.宪法

D.法律.行政法规

答案：D

101.要探索将()运用在新闻采集.生产.分发.接收.反馈中，全面提高

舆论引导能力。

A.5G技术

B.人工智能

C.虚拟现实技术

D.物联网技术

答案：B

102.互联网视听节目服务相关单位应坚持正确的政治方向，坚持以()

为引领，大力弘扬革命文化和社会主义先进文化。

A.社会主义核心价值观

B.现实题材

C.社会效益

D.人民

答案：A

103.以下哪个不是提升评论量的正确方法0

A.在视频中提出互动话题

B.视频中声明将在评论区进行抽奖

C.在标题中提出互动话题

D.在评论区中多和粉丝互动

答案：B

104,一条抖音作品发布初期会得到多少平台流量()？

A.500

B.1000

C.2000

D.5000

答案：A

105.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A.标题应该吸引受众眼球

B.标题应该突出表达主题

C.标题的形式可以是疑问句

D.标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

答案：D

106.媒体属性运营与电商属性运营共同的运营关键点是()

A.复购率

B.流量

C.客单价

D.其他

答案：B

107.全媒体运营师新职业发布以后，社会各界纷纷赞誉全媒体运营师

是黄金新职业.最有潜力的新职业。2020年4月26日，国家人力资

源和社会保障部官网发表重磅文章，引起了巨大社会反响，文章的题

目是《疫情中的()一全媒运营师新职业正式发布》。

A.社会赋能力量

B.新动能

C.新模式

D.新型人才

答案：A

108.淘宝电商运营中，以下哪些要素是运营者关注的平台内容()

A.关键词排名

B.店铺等级

C.平台人事变化

D.活动报名条件

答案：ABD

109.以下内容哪项是广播电视广告禁止含有的()

A.反对宪法确定的基本原则的

B.侮辱.歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的

C.使用绝对化语言，欺骗.误导公众，故意使用错别字或者篡改成语

的

D.扰乱社会秩序，破坏社会稳定的

答案:ABCD

110•人设视觉强化方面，以下哪几点需要保证？()

A.标志性服装

B.固定的场景

C.个性的道具

D.账号页面的设计

答案：ACD

in.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称〃小海

〃，这符合新媒体营销的哪个特点？()

A.个性化

B.互动性

C.趣味性

D.创新性

答案：A

解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情

感.有态度的〃人〃，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。

H2.微信的诸多功能中，最核心的功能是()

A.支付功能

B.朋友圈

C.小程序

D.即时通信

答案：D

分析.微信功能虽然很多，但是人们使用微信最根本的原因，是可以

与认识的人进行即时通信。

113.微信公众平台目前有四个类型，其中个人用户要做自媒体公众号,

需要申请注册()

A.服务号

B.订阅号

C.小程序

D.企业微信

答案：B分析.只有订阅号允许个人申请。

114.视频的前半部分平淡无奇，但是用背景音乐和文案尽可能做好悬

念铺垫，极大地吸引观众的注意力和好奇心，视频后半部分或者结尾

大大超乎观众的意料。这类视频的风格属于()

A.搞笑

B.卡点

C.反转

D.转场

答案：C

解析：搞笑风格是指视频内容引人发笑；卡点是视频剪辑技巧，指根

据音乐节奏强弱转换画面；转场是转换场景，也是视频剪辑中画面转

换的技巧；通过卡点和转场实现较好的视觉效果。

115.自己组建直播团队一般需要的成员不包含()

A.主播

B.助播

C.运营

D.美工

答案：d

解析：美工在一般的直播团队中不是必需的。

116.以企业直播为例，常见的内容定位不包含()

A.直播+营销

B.直播+发布会

C.直播+培训

D.直播+游戏

答案：D

解析：直播+游戏是自媒体直播常见的定位，而不是企业。

H7.微博的营销优势不包括()

A.发布门槛低

B.处在红利期

C.发文形式多样

D.信息传递速度快

答案：B

解析：目前随着新媒体的发展，微博已经不在红利期，短视频和直播

具有了更强的优势。

H8.微博超话的符号是()

A.*

B.#

C.

D.一

答案：C

解析：在超话外带超话词发帖，可以增加超话阅读量。

H9.微博身份认证不包含以下哪方面()

A.职业认证

B.学历认证

C.职业资格认证

D.作品和获奖成就认证

答案：B

解析：微博身份认证目前主要是在职业认证.职业资格认证.作品和获

奖成就认证3种中选择一项进行。

120.今日头条的广告口号是()

A.你关心的，才是头条

B.你热爱的，才是头条

C.你喜欢的，才是头条

D.你care的,才是头条

答案：A

解析：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐

有价值的.个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。初创时的广

告语.你关心的，才是头条。

121.今日头条母公司的名字是()

A.字母跳动

B.字节跳动

C.跳动字节

D.跳动数字

答案：B

解析：北京字节跳动科技有限公司，旗下的产品有今日头条.抖音.懂

车帝等。

122.社群强调的是人与人之间在()里的联系。

A.物理空间

B.现实空间

C.虚拟空间

D.学习空间

答案：C

解析：社群是基于网络空间创建的，所以是虚拟空间的联系。

123.社群群规属于O。

A.人员组成

B.交流平台

C.加入原则

D.管理规范

答案：D

解析：社群群规主要是规范群成员的权利义务，属于管理规范。

124.通过有组织的讨论.分享等，以此保证群内有话说.有事做.有收

获的社群质量。这属于社群运营中的()。

A.组织感

B.归属感

C.参与感

D.仪式感

答案：C

解析：社群成员通过参与群话题讨论和群活动，可以增强参与感。

125.开展广告活动的环节中，最后一个环节是()

A.创意制作

B.效果监测

C.广告发布

D.广告调研

答案：B

解析：企业开展广告活动的流程环节，包括广告调研.广告策划.广告

创意与制作.广告发布.效果监测。

126.广告创意理论中，哪一个理论主张不需要在广告中讲出产品的优

点，而是重点塑造一个印象深刻的品牌形象()

A.USP理论

B.BI理论

C.Positioning理论

答案：B

解析：BI是品牌形象理论的缩写，主张通过广告塑造品牌形象，不需

要讲出产品的具体优点。

127.目前在互联网普及率越来越高的时代，哪一个理论可以很好地解

释消费者看到网络广告后的反应()

A.AIDMA

B.AISAS

C.AIDAS

答案：C

128.推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和().中央媒体和().

主流媒体和().大众化媒体和()的关系，不能搞〃一刀切〃.〃一个样〃。

要形成资源集约.结构合理.差异发展.协同高效的全媒体传播体系。

A.新兴媒体

B.地方媒体

C.商业平台

D.专业性媒体

答案：ABCD

129.下列不属于冠名广告的是()。

A.片头标板

B.主持人口播

C.平台贴片

D.片尾字幕鸣谢

答案：C

130.自媒体粉丝年龄属于()

A.粉丝属性

B.粉丝概况

C.粉丝兴趣

D.粉丝探索

答案：A

131.短视频营销要做到内容要有情.有趣.有用.有品。

A.对

B.错

答案：A

132.小程序的推广方式有()？①关键词推广及搜索广告②附近的小

程序广告③公众号文章广告④小程序的互相跳转⑤好友推荐.朋友圈

广告⑥地推广告

A.①②③④⑤⑥

B.②③④

C.①②③④⑤

D.②③④⑥

答案：A

133.公众号发文可以适当蹭热度

A.对

B.错

答案：A

134.美图秀秀可以进行短视频编辑

A.对

B.错

答案：A

135.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料归纳出一个正确

结论是（）的运用。

A.发散思维

B.聚合思维

C.横向思维

D.逆向思维

答案：B

136.下面对文案的说法正确的是（）。

A.文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B.文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C.文案是指广告作品中所有的语言文字

D.新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众

答案：D

137.下面对文案排版说法正确的是（）。

A.移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B.文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C.图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号字体来突出强调

D.文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太鲜明亮眼的颜色

答案：B

138.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台

补助.广告.电商和（）。

A.知识付费

B.众筹

C.会员

D.粉丝礼物

答案：A

139.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行编辑

A.对

B.错

答案：A

140.新媒体营销是以用户的需求为前提的

A.对

B.错

答案：A

141.（）是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信任的第一步。

A.价值

B.内容

C.系统

D.定位

答案：B

142.下列工具可以进行排版的是（）。

A.创客贴

B.上线了

C.人人秀

D.135编辑器

答案：D

143.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一

般分4个阶段。以下那个顺序是正确的()

A.成长期.介绍期.成熟期.衰退期

B.衰退期.介绍期.成熟期.成长期

C.衰退期.成长期.介绍期.成熟期

D.介绍期.成长期.成熟期.衰退期

答案：D

144.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场，可以用等式表

示为.市场=人口+()+购买欲望。

A.购买时间

B.购买力

C.购买倾向

D.购买方式

答案：B

145.广告的生命力在于()，它是一切广告活动必须遵循的首要原则。

A.系统

B.真实

C.感人

D.灵活

答案：B

146.直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题，属于()形式

的直播活动开场。

A.借助热点

B.抛出数据

C.提出问题

D.直白介绍

答案：A

147.()可以增加文章的〃曝光率〃

A.社群

B.自媒体

C.微信

D.关键词

答案：D

148.要探索将()运用在新闻采集.生产.分发.接收.反馈中，全面提高

舆论引导能力。

A.5G技术

B.人工智能

C.虚拟现实技术

D.物联网技术

答案：B

149.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

答案：A

150.2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过

《电子商务法》，自()起施行。

A.2018年12月30日

B.2019年1月1日

C.2018年10月1日

D2019年3月15日

答案：B

151.用户从外站到电商平台购买产品的整个过程逻辑中，用户在进入

该电商平台前的动机和行为是什么？()

A.等待收货

B.兴趣和搜索

C.关注

D.分享

答案：B

152.电子商务平台经营者应当记录.保存平台上发布的商品和服务信

息.交易信息，并确保信息的完整性.保密性.可用性。商品和服务信

息.交易信息保存时间自交易完成之日起不少于()；法律.行政法规另

有规定的，依照其规定。

A.6个月

B.一年

C.三年

D.五年

答案：C

153.播出网站首先必须持有()，同时必须符合许可证分类目录的相关

资质要求。

A.《互联网视听节目传播许可证》

B.《信息网络传播视听节目许可证X

C.《互联网视听节目服务管理规定》

D.《中国网络视听节目服务自律公约》

答案：B

154.电子商务平台经营者应当记录.保存平台上发布的商品和服务信

息.交易信息，并确保信息的完整性.保密性.可用性。商品和服务信

息.交易信息保存时间自交易完成之日起不少于0;法律.行政法规另

有规定的，依照其规定。

A.6个月

B.一年

C.三年

D.五年

答案：c

155.课程中提到全媒体运营师的五项全能包括()

C.新模式

D.新型人才

答案：A

156.2020年9月26日，()印发《关于加快推进媒体深度融合发展的

意见》，要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性，坚

持〃正能量是总要求.管得住是硬道理.用得好是真本事〃。

A.国家网络信息办公室

B.国家人力资源和社会保障部

C.中共中央办公厅国务院办公厅

D.国家市场监督管理总局

答案：C

157.一个微信帐号能注册()视频号。

A.五个

B.三个

C.不受数量限制的

D.一个

答案：D

158.国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于力培养0人才，

实行更加积极.开放.有效的人才引进政策，提高主流媒体人才吸引力

和竞争力。

A.新媒体

B.自媒体

C.全媒体

D.媒体

答案：C

159.2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过

《电子商务法》，自()起施行。

A.2018年12月30日

B.2019年1月1日

C.2018年10月1日

D2019年3月15日

答案：B

160.喜马拉雅属于。类型的软件

A.视频类

B.音频类

C.问答类

D.医疗类

答案：B

161.()是微信个人号最早出现的变现方式之一

A.社群

B.微商

C.内容电商

D.平台补助

答案：B

162.《网络短视频平台管理规范》里要求，原则上，审核员人数应当

在本平台每天新增播出短视频条数的()以上。

A.百分之一

B.千分之一

C.两千分之一

D.万分之一

答案：B

163.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？

0

A.全网搜索热门关键词

B.横向对比和纵向对比热门内容的数据

C.直通车工具

D.克隆工具

答案：C

164.抖音打造电商闭环的卡点是推出了()

A.星图

B.抖音小店

C.巨量引擎

D.抖+

答案：B

165.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？

0

A.全网搜索热门关键词

B.横向对比和纵向对比热门内容的数据

C.直通车工具

D.克隆工具

答案：C

166.自2019年2月15日起,重点网络影视剧信息备案主体由网络视

听节目服务机构改为()。

A.市级以上人民政府

B.省级以上人民政府

C.影视制作机构

D.广播电视节目制作机构

答案：D

167.媒体属性运营的最终目标是()

A.提升广告销售价值

B.提升商品销售额度

C.打造媒体品牌

D.其他

答案：A

168.对点击量高.成交量虚高.〃打赏〃金额大.业务类别容易出问题的

直播间，要建立()的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和

原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

A.人机结合

B.纯机器

C.纯人工

答案：A

169.目前行业多运用〃SRIL法则〃综合分析制定IP定位的策略。其中

〃s〃是指0。

A.优势分析

B.风险分析

C.辨识度分析

D.变现能力分析

答案：A

170.小李把一部时长120分钟的国产电影，经过剪辑和制作，浓缩成

了一部3分钟的短片，并且自己进行了配音解说，发布在自媒体账号

上，而且这个视频的点击量超过了10万次，他的这种行为()

A.没有问题

B.涉嫌侵犯著作权法

C.涉嫌侵犯隐私权

D.涉嫌侵犯网络安全法

答案：B

171.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A.标题应该吸引受众眼球

B.标题应该突出表达主题

C.标题的形式可以是疑问句

D.标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

答案：D

172.国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于加快推进广播

电视媒体深度融合发展的意见》的通知，要求以()重塑广电媒体组织

架构，以全媒体产品和服务为核心，以互联网为主阵地，优化生产传

播各环节，整合采编制作力量，构建集约高效的新型采编制作播发流

程，建立全媒体指挥调度体系。

A.广播电视思维

B.全媒体思维

C.新媒体思维

D.多媒体思维

答案：B

173.禁止在大众传播媒介或者公共场所.公共交通工具.户外发布烟

草广告。禁止向()发送任何形式的烟草广告。

A.成年人

B.孕妇

C.病人

D.未成年人

答案：D

174.国家新闻出版广播电视总局办公厅关于加强有关广播电视节目.

影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知规定，（）有吸毒.嫖娼等

违法犯罪行为者参与制作网络视听节目.网络剧.微电影。

A.鼓励邀请

B.大力支持

C.不得邀请

D.积极引导

答案：C

175.以下哪个不是提升评论量的正确方法（）

A.在视频中提出互动话题

B.视频中声明将在评论区进行抽奖

C.在标题中提出互动话题

D.在评论区中多和粉丝互动

答案：B

176.以下那种网络动漫类型不设计违规？

A.含有暴恐内容.宣扬以暴制暴思想

B.画面血腥恐怖

C.以色情元素吸引眼球

D.在运动中互相竞争，一起进步

答案：D

177.国家广播电视总局2020年11月13日印发《关于加快推进广播

电视媒体深度融合发展的意见》的通知，提出〃力争用（）时间，新型

传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展，主流舆论引导能力.

精品内容生产和传播能力.信息和服务聚合能力.先进技术引领能力.

创新创造活力大幅提升。〃

A.1至2年

B.2至3年

C.2至4年

D.3至4年

答案：A

178.禁止在大众传播媒介或者公共场所.公共交通工具.户外发布烟

草广告。禁止向()发送任何形式的烟草广告。

A.成年人

B.孕妇

C.病人

D.未成年人

答案：D

179.人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，()已经成为人们生产

生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。

A.网络空间

B.平台空间

C.电子商务

D.视频音频

答案：A

180.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中，属于直接调研的

方法是（）。

A.网上问卷调查法

B.利用搜索引擎

C.电话询问法

D.邮寄调查法

答案：A

181.微博中为什么要进行加V认证？（）

A.可以免费使用微博

B.增加公信力

C.更好的发送广告

D.开通广告资格

答案：B

182.企业营销过程中不必考虑用户的体验

A.对

B.错

答案：B

183.电子邮件营销的英文简称为（A）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

184.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）

A.新浪

B.搜狐

C.百度

D.网易

答案：C

185.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素()

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

答案：C

186.在全球范围内，()是搜索结果准确度最高的搜索引擎

A.Google

B.Yahoo

C.百度

D.Bing

答案：A

187.你认为电视媒体的用户主要是()

A.时尚潮流爱好者

B.喜欢动漫和网络文化的用户

C.中老年群体

D.以上都不是

答案：c

188.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？

O

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

答案：D

189.微博的特点是()

A.封闭性强，人与人之间属于强关系连接。

B.开放性强.传播属性强.广告投放资源丰富。

C.在某一垂直领域的问答较为全面专业。

D.根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容。

答案：B

190.新媒体时代广告传播的新特点是()

A.精准定位.内容为王.整合传播

B.精准定位.内容为王.形式多样

C.精准定位.渠道广泛.整合传播

D.用户至上.内容为王.整合传播

答案：A

191.UGC是指用户原创内容。

A.对

B.错

答案：A

192.以下属于静态数据的是（）

A.打开了一个网页

B.刷了30分钟短视频

C.身高180cm

D.在网上买了一件衣服

答案：C

193.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定，即微博内容的

〃三要三不要〃原则。下列哪个选项不是微博的三不要原则（）。

A.不要随便评论

B.不要诋毁竞争对手

C.不要泄露公司机密

D.不要违反国家法律法规

答案：A

194.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？

A.文字表达能力

B.项目管理能力

C.专业设计能力

D.人际沟通能力

答案：C

195.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是（）.

A.好奇心

B.认同感

C.安全感

D.攀比心理

答案：C

196.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板

A.对

B.错

答案：B

197.微信订阅号是增强企业用户管理的重要工具，但是它无法解决的

问题是()

A.低成本获取新用户

B.获取用户的人际关系链

C.掌握用户的购买行为

D.增强用户的粘性

答案：B

198.下面选项不属于社群营销的特点的是()。

A.弱中心化

B.情感优势

C.多向互动

D.领导人控制

答案：D

199.微信服务号和订阅号的区别主要有（）。

A.发送信息数量限制不一样

B.申请主体的限制条件不一样

C.手机端显示界面不一样

D.以上都是

答案：D

200.下列不属于直播互动的是（）。

A.红包

B.礼物打赏

C.面对面交流

D.弹幕

答案：C

201.H5营销的常见形式包括幻灯片型.交互型.功能型。

A.对

B.错

答案：A

202.小程序可以直接发朋友圈。

A.对

B.错

答案：B

203.用户拉新的说法错误的是（）

A.可以忽略用户定位

B.要注意用户体验

C.注重内容

D.以上都对

答案：A

204.要建立一个成功的社群，首先要()

A.懂得维护群成员的关系

B.聚聚一群有共同兴趣.认知.价值观的用户

C.能够成功开展社群讨论活动

D.学会选择合适的主题进行社群营销

答案：B

205.微博活动策划可以借助明星的影响力

A.对

B.错

答案：A

206.今日头条在审核文章时，如果判定为()，就不会通过。

A.不够新颖

B.不够流量

C.非原创

D.非营销

答案：C

207.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内容插入等形式,

摆脱了生硬传播。

A.对

B.错

答案：A

208.商业企业在〃直播+〃的营销过程中不包含（）形式。

A.直播+内容营销

B.直播+互动营销

C.直播+电商

D.直播+调查

答案：D

209.剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适

的（）

A.格式

B.内容

C.文字

D.信息

答案：A

210.以下属于短视频平台的是（）。①抖音；②微视；③快手；④秒

拍；

⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博

A.①②③④⑤

B.①③④⑤⑧

C.①②③④⑥

D.①③④⑦⑧

答案：A

211.自媒体粉丝年龄属于0.

A.粉丝属性

B.粉丝概况

C.粉丝兴趣

D.粉丝探索

答案：A

212.新媒体与传统媒体相比，有什么特点呢？①信息发布及时；②海

量信息供受众选择；③前所未有的互动性；④传播内容个性化；⑤传

播形式更具融合性

A.①②③④

B.②③④⑤

C.①③④⑤

D.①②③④⑤

答案：D

213.以下关于视频营销的说法不正确的有O。

A.它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势

B.视频营销是电视广告与互联网营销两者〃宠爱〃集于一身

C.视频营销就是电视广告

D.随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品

牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器

答案：c

214.下面对新媒体说法正确的是O。

A.电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B.新媒体的表现形式只能是图文信息

C.在门户网站可以通过发帖.话题专栏等进行新媒体营销

D.自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

答案：C

215.小信同学准备开通自媒体账号，下列说法正确的是

A.开通就可以变现

B.注册简单

C.需要绑定手机号

D.可以利用别人的身份注册，任意发布消息

答案：B

216.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不

超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。

A.随性心理

B.强迫心理

C.实惠心理

D.习惯心理

答案：D

217.以下属于新闻资讯类应用的是。

A.今日头条

B.微信

C.美团

D.当当读书

答案：A

218.以下属于传统媒体的是（）

A.快手

B.抖音

C.报纸

D.视频号

答案：C

219.微信公众号内容包括标题.正文.图片.排版

A.对

B.错

答案：A

220.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A.构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场

景联想

B.构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C.受众痛点不能作为展开联想的方法

D.构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

答案：C

221.下面不属于增强信任感方法的是（）。

A.权威认证

B.客户证明

C.解决受众的顾虑

D口头说明

答案：D

222.长短不是判断好标题的标准，在精彩度不变的情况下越短越好

A.对

B.错

答案：A

223.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？

O

A.语言环境.人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

D.以上都是

答案：D

224.短视频平台快速发展的原因有()

A.信息承载方式更多样.内容更丰富.互动性及用户参与感更强

B.充分满足了用户在等人.坐车等碎片化场景中的娱乐需求

C.用户在观看时更容易拥有〃获得感〃

D.不同媒体覆盖场景的不同

答案：ABC

225.以下哪些属于电商平台？()

A.新浪网

B.网易邮箱

C.当当网

D.淘宝网

答案：CD

226.SEM的方法包括()

A.搜索引擎优化

B.付费收录

C.大数据精准广告

D.竞价排名

答案：ABC

227.〃知乎〃兴起的原因有哪些？()

A.真实性

B.运营策略与社交网络服务

C.开放式互动性

D.话题管理模式

答案：ABCD

228.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是()

A.以数字技术为基础

B.以网络为基础

C.进行信息传播

D.是一种媒介

答案：B

229.你认为B站的用户主要是()

A.时尚潮流爱好者

B.喜欢动漫和网络文化的用户

C.中老年群体

D.以上都不是

答案：B

230.根据《互联网广告管理暂行办法》，下列有关互联网广告的说法

错误的是.

A.法律.行政法规规定禁止生产.销售的商品或者提供的服务,任何单

位或者个人不得在互联网上设计.制作.代理.发布广告

B.未经用户允许,在用户发送的电子邮件中可以附加广告或者广告链

接

C.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告

D.医疗.药品.特殊医学用途配方食品.医疗器械.农药.兽药.保健食

品广告等法律.行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品

或者服务的广告,未经审查,不得发布

答案：B

231.传播视听节目的名称.内容概要.播出时间.时长.来源等信息,持

证机构应当至少保留0日。

A.7

B.15

C.20

D.30

答案：D

232,对点击量高.成交量虚高.〃打赏〃金额大.业务类别容易出问题的

直播间，要建立()的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和

原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。

A.人机结合

B.纯机器

C.纯人工

答案：A

二.简答题

1.简述互动营销的成功基础

答：1掌握用户属性通过已有数据或市场调研，企业可以对用户进行

分析，了解用户的年龄层次.社会地位.收入水平.分布区域.家庭状况

等信息，全面了解用户有助于企业与用户进行有效互动。

2构建互动内容和渠道掌握用户属性及商品属性，有助于新媒体营销

人员确定合适的营销形式.风格与内容，同时，目标用户的区域分布

及喜好，也有助于企业构建全面的互动渠道，让企业从渠道上触达用

户，从内容上触动用户。

3建立反馈机制互动双方需要通过反馈机制实现相互影响，没有反馈

机制的互动营销将无法持续，企业需要用户反馈商品及服务的改进意

见，用户需要企业提供便利的服务和额外的激励，良性而恰当的反馈

机制有助于企业与用户之间保持有效而持久的沟通。

2.简述裂变营销的成功基础

答：1种子用户的选择裂变营销的关键,是精选参与裂变的种子用户。

裂变的目的是通过种子用户带动更多的新用户加入，不断〃拉新〃以获

得用户增长。所以种子用户必须是对品牌认可度高.活跃度高.响应度

高的用户，这样才能带动企业的营销活动快速裂变。

2裂变催化剂的投放裂变催化剂可以理解为〃福利〃，要想让用户转

发.〃拉新〃，企业一定要有好的利益驱动或者好的创意内容.独特的交

互情景.有趣的玩法等，方能形成裂变的〃诱饵如果企业愿意把广

告的投放成本分批次回馈给用户，让用户直接领取福利补贴，则能充

分调动用户参加营销活动和传播信息的积极性。

3分享趣味营销信息的心理在裂变营销模式中，除了利益的驱动，传

播动作的趣味性也决定着活动的发酵程度。如果企业能在利益诱导的

福利基础上增加好的创意文案和玩法，则有可能更快地撬动用户的社

交圈.朋友圈，让用户的社交平台的好友们也参与其中，进而获得来

自用户社交圈的新流量。

4去中心化引发裂变所谓的去中心化传播是指让用户的好友成为传播

媒介，进行分散式传播。在获取流量的成本越发昂贵的当下，让用户

成为品牌传播媒介，主动为品牌发声，不仅能为企业节约营销成本,

又能加快信息裂变的速度。

让用户成为传播媒介的关键点在于，营销内容和品牌自身具有社交属

性,这样才能通过丰富多样的裂变机制，满足用户各种内在心理动机.

触发其主动裂变。

3.简述借势营销的成功基础

答：1有合适的热点每天都有各种大大小小的热点不断出现，新媒体

营销人员需从中筛选出符合自身产品特性与用户定位的热点，进而策

划相应的营销活动，通常企业可以借助的热点有娱乐热点.社会热点

及节日热点。

2反应速度快合适的热点有时稍纵即逝。在互联网上，一个社会热点

的平均寿命不超过3天。新媒体营销人员在策划借势营销文案时，需

要在社会热点出现的第一时间策划出相应的传播方案，因为用户只会

对最先跟进热点的内容产生好奇心，后来者的影响力往往远低于先行

者。若企业或品牌率先发起借势营销活动，则更有可能取得成功。

3进行创意策划针对日常的热点事件，新媒体营销人员可以对产品信

息进